INSTITUTO TECNOLOGICO DE

ENSENADA

Ing. Gestion Empresarial

Mercadotecnia

Alumno:
Marco Antonio Elizalde Buenrostro
17760059

ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Introducción:

La publicidad actualmente forma parte de nuestro pan de cada día. El marketing

tradicional, así como el uso generalizado de las redes sociales, nos sitúan en un
panorama en el que encontramos anuncios publicitarios casi en cualquier medio.

“En un entorno publicitario tan competido, hay que conocer muy bien al público y
aplicar un alta dosis de creatividad para destacar sobre el resto.”

Además, también es necesario conocer bien las herramientas que se van a utilizar para
llegar a ese público.

Entre todas los recursos online que podemos utilizar para llegar a él, tenemos la
posibilidad de preparar el lanzamiento de anuncios originales. De esos que no se ven
todos los días.

No obstante, estarás de acuerdo conmigo en que la inspiración para crear este tipo de
anuncios no viene todos los días. Así que, ¿qué te parece si definimos este concepto y
vemos algunos ejemplos creativos?

Estoy segura de que te servirán para obtener ideas para tus campañas de e mail
marketing ¿recuerdas el artículo sobre emails graciosos?

Para poder comenzar primero debemos saber ¿Que es un anuncio publicitario?

“Un anuncio publicitario es aquella pieza de comunicación que se crea con el objetivo
claro de promocionar un producto, un servicio o un evento.”
Es decir, es aquel mensaje que se lanza con el claro objetivo de publicitar, y no solo de
informar al respecto de un tema concreto. Aquí, no confundamos el hecho de que sea
“publicitario”, con que obligatoriamente tenga que ser “comercial”.
En este sentido, un anuncio es comercial si trata de vender algo o realizar una
transacción económica. Sin embargo, no es comercial si lo que se publicita es, por
ejemplo, un servicio público.

Por su parte, un anuncio publicitario se puede lanzar en casi cualquier formato:

Spots.
Gráficas en prensa.
Publicidad exterior.
Cuña de radio.

¿Cuáles son las características del mejor anuncio publicitario?

Los anuncios pueden estar compuestos por muchos elementos diferentes, que varían
en función del canal que se utilice para difundirlos; pueden llevar un eslogan, una
elemento gráfico, un archivo de audio…

Sea como sea, hay ciertas características que ayudan considerablemente a que un
anuncio publicitario sea mejor y, por tanto, llegue fácilmente hasta los usuarios:

● Credibilidad:

Un anuncio debe ser siempre creíble. Incluso contando con la exageración propia de
estos anuncios, éstos deben transmitir un mensaje realista que pueda catalogarse
como creíble.

● Originalidad:

Como ya te comentaba al inicio, si quieres crear el mejor anuncio, no debes olvidar que
éste debe incluir un elemento diferente que perdure en la mente de los usuarios (luego
veremos cómo).
● Sencillez:

Aunque hay spots que juegan con lo abstracto para fomentar la reflexión a través de la
confusión, yo soy más de poner las cosas fáciles. Ofrece información de forma clara y
concisa, y tendrás mucho ganado con tu anuncio.

● Veracidad:

Aunque se cree una realidad paralela o un universo de ficción, un buen anuncio

publicitario es el que genera empatía, a través de historias reales contrastadas con
información veraz.

¿Qué funciones realizan los anuncios publicitarios?

Está claro que si no inviertes en lanzar campañas de marketing potentes, pero tu

competencia sí lo hace, será más fácil que tu marca caiga en el olvido.
No obstante, hay más motivos de peso que te animarán a lanzar tus propios anuncios,
pues estos tienen una función:

● Informativa:

Es la función más básica de la publicidad, ya que ayuda a informar a los usuarios de la

existencia de algo que quizás desconocen.

● Persuasiva:
Esta es la función que todos buscamos en la publicidad, la de atraer a los usuarios y
convencerles de los beneficios de nuestro producto.

● Económica:

Por ende, los anuncios son uno de los elementos clave para mejorar la cifra de ventas
gracias a la atracción de clientes potenciales.

Aunque es interesante definir en detalle qué es un anuncio publicitario, y qué pueden

aportar sus funciones a tu estrategia de marketing, la mejor forma de conseguir
inspiración es fijándote en otros spots originales que ya han funcionado.
¡Ojo! Con esto no me refiero a que bases tu campaña de publicidad en el plagio de
trabajos creativos de terceros, pues esto podría ocasionarte problemas de reputación
de marca, sino que generes nuevas ideas a partir de otros ejemplos.
A continuación, te he preparado un listado de anuncios publicitarios de todo tipo, que
seguro que te echarán una mano. ¿Los vemos?

Ejemplos de anuncios publicitarios

Como te venía diciendo, he seleccionado algunos ejemplos de anuncios publicitarios

que personalmente me han gustado, y que en su momento funcionaron muy bien y
llegaron a lograr los objetivos planteados por la empresa.
Concretamente, y por recomendación del equipo de Mailrelay, los he clasificado de la
siguiente manera:
• Anuncios divertidos (que te pueden servir de idea para hacer emails divertidos).
• Anuncios creativos con eslogan.
• Anuncios de alimentos.
• Otros anuncios que han sido famosos.

Anuncios publicitarios divertidos

Entre las diferentes prácticas de marketing emocional que podemos aplicar en un
anuncio publicitario, hay diferentes vertientes que funcionan muy bien; la melancolía, el
amor, la empatía, etc.

Aquí, el humor es uno de los ingredientes secretos que llevan muchos de los anuncios
que mejor funcionan hoy en día.

Los que he calificado en este punto como “divertidos”, son precisamente aquellos que
utilizan el humor como recurso de comunicación para alcanzar a los usuarios.

“Apelar a los sentimientos y las emociones, es una de las mejores maneras de conectar
con el interlocutor y hacerle partícipe de cierto ambiente.”

El primero de los anuncios publicitarios divertidos que he seleccionado como fuente de

inspiración, es éste de Nescafé:
"
Utilizan el arte clásico y el humor para transmitir la potencia del café espresso que
ofrecen. ¡Creatividad y humor en una sola gráfica!

El siguiente anuncio de esta categoría pertenece a la campaña de marketing de una

revista de diseño. Campaña lanzada cuando dejaron de editar la versión impresa en
favor de la nueva versión digital.
"

Design Elementales nos muestra en esta gráfica el otro lado de la pantalla en el

dispositivo móvil, y con mucho humor vemos la reacción a su nueva revista.

El último de los anuncios publicitarios divertidos es de un gimnasio especializado en

Crossfit.
"

Apenas una imagen y una frase aclaratoria lo convierten en una pieza gráfica divertida
y original, ¿no te parece?
Anuncios creativos con eslogan

El eslogan es una parte importante de los anuncios por su labor como elemento
representativo de una marca y porque, bien utilizado, resulta muy pegadizo y fácil de
recordar.

“El eslogan no es más que el conjunto de palabras que van a situar a la marca en la
“short-list” de los consumidores.”

No obstante, no todas las empresas apuestan por incluir un eslogan en sus campañas.
Y hay quienes lo utilizan, pero no consiguen que resulte pegadizo.

Por otro lado, hay otras marcas que han conseguido que su eslogan forme parte del
lenguaje coloquial de la calle. De hecho, algunas de estas frases se siguen utilizando
mucho tiempo después de haber finalizado esas campañas publicitarias.

Hace más de 25 años del famoso spot de Scattergories y, sin embargo, a nadie le
resultan desconocida a día la frase “aceptamos barco (o pulpo) como animal
acuático”, ¿verdad?

Anuncios publicitarios de alimentos

Los anuncios de alimentos pueden ser de lo más variado; desde la visión objetiva de lo
que se ofrece, hasta la apelación emocional incluyendo, si cabe, algo de competencia
desleal.

No hay nada guionizado en este sector, pues cada marca opta por difundir sus
mensajes de la mejor manera posible en función a sus objetivos y al público al que se
dirigen.
El primero que vamos a ver es un anuncio muy creativo, que en una sencilla gráfica
que representa perfectamente el concepto. Ofrece bagels con sabor a cebolla, por lo
que fusiona ambos elementos de manera muy visual.
"
Y de la originalidad al lifestyle. Esta marca de comida orgánica ofrece en sus
anuncios publicitarios una forma de entender la alimentación y lo importante que es
para el cuerpo humano.

"
Terminamos la sección con humor gracias a este anuncio de mayonesa light. Tan ligera
que no es capaz de inclinar la balanza con su peso.
"

Otros anuncios publicitarios famosos

Está claro que un alta dosis de creatividad publicitaria, ayuda mucho a que una
campaña se quede en nuestra memoria y acabe formando parte de la historia. Pero
esto es un hecho que difícilmente podemos controlar a priori.

Piensa que los gustos de los usuarios a veces nos sorprenden, y anuncios que no son
de tanta calidad, terminan por triunfar, mientras que otros que sí se han trabajado al
máximo caen en el olvido.

Si hay algo que ayuda a convertir un anuncio en famoso, es contar con un elemento
pegadizo y fácil de recordar; puede ser el eslogan (como ya hemos visto), el jingle o
una conversación entre los protagonistas.

Empezamos este repaso por uno que no tiene demasiado tiempo, pero ya se ha
convertido en un clásico moderno. Limón y nada nos sorprendió a todos con esta
campaña y su “un palo” pegadizo y dicho por muchos.
Por su parte, los anuncios publicitarios de BMW suelen incluirse en dos de las
categorías que te cito en este post; creativos por su eslogan, además de populares.
En cualquier caso, la verdad es que sus anuncios siempre han sido sorprendentes y
han sabido cómo conectar con los usuarios. Con la campaña “¿Te gusta conducir?”
marcaron un antes y un después en la publicidad de automóviles.

Aún no he hablado de MTV, y es otra de esas marcas que siempre arriesga con sus
campañas y que sorprende con casi todo lo que hace.
Desde luego, con “Amo a Laura” crearon muchísima expectación y rompieron los
moldes de la publicidad clásica.

Ejemplo de publicidad exterior creativa

He querido terminar este post dedicando un espacio propio a la publicidad exterior,

porque suele pasar desapercibida, pero cuando se le aplica la originalidad como
elemento estrella, consigue llamar la atención de todos.

De hecho, la publicidad exterior lanza mensajes que no siempre llegan a los usuarios,
pues estamos tan acostumbrados a vivir rodeados de ella que en muchas ocasiones ni
siquiera prestamos atención.

Eso sí, cuando los anuncios publicitarios en soportes de exterior son buenos, no dejan
a nadie indiferente. Un buen ejemplo son estas 3 sorprendentes creatividades:
Siemens y su batidora formada por las puertas giratorias de un edificio.
"
Smart y su coche tan pequeño que casi cabe en un mupi.
"
Absolut y su parada de autobús personalizada.
"

Conclusion

Echando un vistazo rápido a esta selección de ejemplos de anuncios publicitarios

creativos, podemos decir que muchos han marcado un antes y un después en la
historia de la comunicación y la publicidad.

En otras palabras, no podemos decir que la creatividad no es clave para destacar sobre
la competencia (especialmente en el panorama actual).