UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA

CARRERA DE GERENCIA Y LIDERAZGO

PROMOCION Y PUBLICIDAD
INTEGRANTES:
Luis Castillo
Evelyn Hidalgo
Daniel Muñoz
Jairo Pacheco
Erika Torres

INFORME DE TRABAJO DE CAMPO

Negocios Visitados:
1. PROELECT
2. GELATOMIX
3. RIO INTAG
4. HOMERO ORTEGA Genuine Panama Hat
5. Cervecería AVYSMO

1. PROELECT
Nombre del Propietario:
Jose Luis Pilliza
Entrevistada:
Lorena Bernal
Fotografías:

El giro del negocio es la venta de material eléctrico y electrónico, la creación de la marca y

publicidad fue de ingenio propia, en ningún momento se manejaron con una agencia de
publicidad, su estrategia de mercado es por redes sociales y whathsapp, inicialmente no tenían
locales y lo hacían vendiendo sus productos de manera directa a clientes con los que ya han
trabajado anteriormente pero vieron que el negocio iba creciendo y aperturaron locales para
que más gente les conozca.

2. GELATOMIX
Nombre del Propietario:
Flor Vinueza
Entrevistada:
Orlando Vinueza
Fotografías:
El giro del negocio es la venta de helados de paila artesanales de sabores con su extra el queso
(rallado), sus inicios fueron en un local en la isabella Catolica y Madrid invirtieron con una
agencia publicitaria dándose a conocer en Quito y Ambato, por lo que aperturaron 9
sucursales 8 en Quito y 2 en Ambato, por esta razón en cuatro años ha crecido su marca con
una inteligente inversión publicitaria, ahora ellos se manejan con redes sociales y cada 6 meses
en sus locales contratan a payasos y mimos que llaman mucho la atención principalmente de
los niños.

3. RIO INTAG
Nombre del Propietario:
Luis Guachamin
Entrevistada:
Luis Guachamin
Fotografías:

El giro del negocio es de comida y cafés gourmet, tienen un solo local su lugar es para
compartir en un lugar diferente, su marca y logo fue de ingenio propio ya que ellos son muy
arraigados al lugar, como negocio ellos no manejan una publicidad en redes sociales ni tienen
una agencia publicitaria, su estrategia de negocios es la publicidad boca a boca y ofertar
siempre un producto de calidad que fidelice a sus clientes.

4. HOMERO ORTEGA Genuine Panama Hat

Nombre del Propietario:
Homero Ortega
Entrevistada:
Paola Rivas
Fotografías:

El giro del negocio es la venta de sombreros de Panamá, sus inicios son en cuenca, es una
empresa que ya ha alcanzado a formar su estructura y tiene varios departamentos, uno de
ellos es el departamento de marketing que se ha encargado de que la empresa no solo se haga
conocer a nivel nacional eh inclusive a nivel mundial, su estrategia de negocios es el manejo de
la marca en redes sociales, programas de televisión, periódicos, revistas, etc., han hecho que la
empresa tenga un nivel muy alto.
 5. Cervecería Avysmo
Nombre del Propietario:
Información Reservada
Entrevistada:
José Luis León
Fotografías:

El giro de negocio de Cervecería Avysmo es la venta de cerveza artesanal y comida

(principalmente comida rápida gourmet), el manejo de la publicidad es por medio de redes
sociales y lo hace directamente el dueño del negocio sin la necesidad de que contraten a una
empresa que maneje su publicidad, ellos promocionan su negocio a través de promociones
diarias como 2x1 en cerveza y comida, brindando un servicio de calidad que fideliza a sus
clientes y ellos generan una publicidad boca a boca fuerte.

CONCLUSIONES
 En este tipo de negocios no es necesario la contratación de una agencia publicitaria,
las personas tienen mucha imaginación, la cual simplemente la explotan a través de las
redes sociales que generan publicidad con materiales que son subidos por los
propietarios del negocio.

 Las agencias de publicidad han perdido espacio en el mercado ya que los costos de las
redes sociales han logrado disminuir el monopolio que constituían las agencias de
publicidad, dando una ventaja competitiva a las empresas que no contaban con los
recursos necesarios para desarrollar sus estrategias de marketing e incrementar sus
ventas y crecer en el mercado.

 La estrategia a la que han recurrido los negocios son el voz a voz, ya que por la calidad
de los productos que comercializan, los clientes recomiendan los productos, lo cual
genera más clientela.