FACULDADE DE EXCELÊNCIA EDUCACIONAL DO RIO GRANDE

DO NORTE
FATERN-CONVÊNIO GAMA FILHO
CURSO: BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

ÂNGELA REGINA VARELAPONTES

GABRIELA SILVA DE LIRA
JÉSSICA BORGES DE SOUZA DANTAS

A INFLUÊNCIA DA ELASTICIDADE E DO EQUILÍBRO DE MERCADO

NA OFERTA E NA DEMANDA DE PRODUTOS

NATAL
2010
 ÂNGELA REGINA VARELAPONTES
GABRIELA SILVA DE LIRA
JÉSSICA BORGES DE SOUZA DANTAS

A INFLUÊNCIA DA ELASTICIDADE E DO EQUILÍBRO DE MERCADO

NA OFERTA E NA DEMANDA DE PRODUTOS

Trabalho apresentado à FATERN – Gama Filho, no

curso de Administração, turma TA2M, como parte do
processo avaliativo da disciplina Microeconomia.

ORIENTADOR: Prof. Ms.Jorge Lutif

NATAL
2010
 RESUMO

O presente estudo tem por objetivo identificar a partir da realização de uma pesquisa
bibliográfica baseada na literatura especializada, como a elasticidade e o equilíbrio
de mercado podem influenciar os mercados, assim como identificar se o consumidor
é sensível a modificações que podem afetar o preço de um produto, levando em
consideração a lei da oferta e da demanda de bens ou serviços e como as
organizações podem encontrar o ponto de equilíbrio para que não haja nem
escassez nem excesso de produto. Apresentando ainda gráficos que ilustram os
conceitos dos principais assuntos aqui abordados. Observando também as
mudanças nos comportamentos dos mercados que sofrem influência de fatores do
cotidiano mercadológico como preço, renda entre outros.

Palavras-chave: (Oferta. Demanda. Mercado. Elasticidade. Equilíbrio de Mercado.)

 LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Gráfico 1: Curva da procura perfeitamente elástica ............................................ 06

Gráfico 2: Curva da procura perfeitamente inelástica.......................................... 06
Gráfico 3: Ponto de equilíbrio............................................................................... 07
Gráfico 4: Curva da oferta.................................................................................... 09
 ÍNDICE

1 INTRODUÇÃO...................................................................................04
2 ELASTICIDADE.................................................................................05
2.1 ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA.......................................06
2.2 ELASTICIDADE DE RENDA DA DEMANDA..................................07
2.3 ELASTICIDADE CRUZADA...........................................................08
3 EQUILÍBRIO DE MERCADO.............................................................09
3.1 MERCADO......................................................................................09
3.2 PONTO DE EQUILÍBRIO................................................................10
3.2.1 Mudanças no ponto de equilíbrio............................................11
3.3 OFERTA..........................................................................................11
3.4 DEMANDA......................................................................................12
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS..............................................................13
REFERÊNCIAS....................................................................................14

1 INTRODUÇÃO
O estudo buscou identificar como a elasticidade e o equilíbrio de mercado influencia
na oferta e na demanda de produtos na sociedade. Podendo então entender melhor
como a economia de uma sociedade comporta-se. Para isso vários autores da
literatura especializada foram pesquisados, tal estudo é importante por tratar-se de
um tema que influência na economia de mercado, envolvendo variáveis que mudam
a elasticidade e o equilíbrio de mercado. Através de pesquisas bibliográficas autores
definem elasticidade como: uma medida de resposta, que compara a mudança
percentual em uma variável dependente (y) devido a uma mudança percentual em
uma variável explicativa (x). E equilíbrio de mercado, quando as curvas da oferta e
da demanda se cruzam é formado o equilíbrio de mercado, pois a quantidade
demandada é exatamente igual a quantidade ofertada.Portanto essas variáveis
indicarão quais bens e serviços serão demandados pela sociedade.Tendo como tipo
de pesquisa a bibliográfica por se tratar de pesquisa com base em teorias de livros
de diversos autores e pontos de vista diferentes. Tendo como universo da pesquisa
a economia da sociedade, sendo assim analisados por meio de conceitos e
exemplos citados no decorrer do estudo.
2 ELASTICIDADE

Imagine que você tem uma padaria e seu negócio está indo bem.
Então você fica sabendo que uma nova padaria abrirá as suas portas bem perto do
local da sua, o que aumentará a concorrência. Como você está tendo um lucro
razoável, estaria disposta a baixar um pouco o preço dos seus produtos, mas a
pergunta que você deve se fazer é: se eu baixar o preço em 10%, qual vai ser o
aumento no número de clientes? Em outras palavras, o que você deseja saber é a
resposta dos consumidores a essa queda no preço dos produtos. Ou seja, é preciso
estimar quão sensíveis são os clientes à variação no preço.
Assim, Mendes (2004) explica que a maneira de medir a resposta do
consumidor a variações de preços é por meio da elasticidade.
Desta forma, Pindyck ET al.(2006, p.28) diz que “elasticidade é a
variação percentual em uma variável que resulta no aumento do aumento de 1% na
outra.”
Neste mesmo sentido, Mendes (2004, p.56) afirma que:
“Genericamente, o termo elasticidade é uma medida de resposta, que compara a
mudança percentual em ema variável dependente (y) devido a uma mudança
percentual em uma variável explicativa(x).”
 Assim, podem-se destacar algumas variáveis que são levadas em
consideração quando se mede a resposta dos consumidores em relação à variação
de preço ou renda: o preço do bem ou serviço, o preço do bem substituto, a renda.
Portanto, pode-se concluir que a elasticidade uma medida de resposta
dos consumidores as variáveis que afetam o preço de um produto.
Uma demanda é uma perfeitamente elástica quando mesmo sem qualquer variação
no preço, há uma variação constante da quantidade demandada, ou seja,
independentemente da quantidade de mercado o preço se mantém constante.

Gráfico 1

Neste exemplo a curva da procura (D1) é perfeitamente elástica.

Fonte: http:// : http:// pt.wikipedia.org/wiki/Elasticidade_(economia)

Gráfico 2

Neste exemplo a curva da procura (D2) é perfeitamente rígida (ou seja, inelástica)

Fonte: http:// : http:// pt.wikipedia.org/wiki/Elasticidade_(economia)

 2.1 Elasticidade-Preço da Demanda
A elasticidade-preço da Demanda mede a resposta dos consumidores
quando há uma variação no preço de um bem ou serviço.
Para Pindyck et al . (2006, p.28) elasticidade-preço da demanda é:
“Porcentagem de variação na quantidade demandada de um bem que
resulta de 1% de aumento em seu preço.”
Ou seja, quando o preço varia a quantidade demandada também pode
variar.
Neste mesmo sentido Mendes (2004, p.57) explica que a elasticidade-
preço da demanda “mede o quanto a resposta dos consumidores é sensível a
alteração nos preços.”
A elasticidade de preço da demanda é geralmente um número
negativo. Quando o preço de uma mercadoria aumenta, a quantidade demandada
em geral cai, e, dessa forma a variação da quantidade demandada corresponde a
uma variação no preço é negativa.
Quando a elasticidade de preço é superior a 1 em magnitude, dizemos que a
demanda é elástica ao preço, porque o percentual de redução da quantidade
demandada é maior que o percentual de aumento do preço. Se a elasticidade
de preço for menor que 1 em magnitude, dizemos que a demanda é inelástica
ao preço. (PINDYCK et al, 2006,p.28)

Portanto, se o preço muda consequentemente a demanda é afetada,

assim com a elasticidade é possível medir o quanto é essa porcentagem de
variação.

2.2 Elasticidade de Renda da Demanda

A elasticidade de renda da demanda mede a curto e em longo prazo

como a renda dos consumidores afetam o consumo de bens ou serviços, como por
exemplo: alimentos, bebidas, combustíveis, entretenimento etc., ou seja, ela analisa
o comportamento do consumo quando a renda aumenta ou diminui no cenário de
crescimento econômico.

Dessa forma, Pindyck et al.(2006,p.30) explica que elasticidade é a

“porcentagem de variação na quantidade demandada de um bem que resulta de um
aumento de 1% na renda do consumidor.”
 Neste mesmo sentido, Mendes (2004,p.57) diz que a elasticidade
renda “mede a sensibilidade de resposta no consumo devido à mudança na renda
do consumidor.”

Pense por exemplo, no comportamento do consumo de alimentos

durante um período de forte crescimento econômico, em que a renda agregada
apresente uma elevação de 10%. O consumo de alimentos acabará aumentado,
pois as pessoas terão condições de comprar alimento que não consumiam antes, ou
mesmo, comprar produtos de melhor qualidade. No entanto, tais modificações no
consumo pode ser demorada e, inicialmente, a demanda apresentará um pequeno
crescimento. Consequentemente, a elasticidade no longo prazo poderá ser maior
que a elasticidade em curto prazo.

Portanto, a finalidade da elasticidade-renda é medir a resposta dos

consumidores quanto à variação da renda.

2.3 Elasticidade Cruzada

A elasticidade-cruzada da demanda tem por objetivo medir a variação

da demanda de um produto devido a uma mudança no preço de venda do mesmo.

Segundo Mendes (2004, p.67):

a elasticidade cruzada é uma medida da variação percentual na quantidade

procurada de um produto x, devido a uma mudança relativa no preço de y
(com a renda e todos os outros preços mantidos constantes).

Assim, podendo analisar o comportamento da demanda quando há

uma variação no preço de um produto. Mendes (2004), explica ainda que se o
coeficiente da elasticidade-cruzada for positivo, os produtos serão substitutos e
competirão pela renda do consumidor a ser gasta com alimentos.

Em suma, a elasticidade-cruzada mede a variação na quantidade

demandada de um produto quando o preço deste aumenta.

3 EQUILÍBRIO DE MERCADO
3.1 Mercado

Mercado consiste em grupo de pessoas, compradores e vendedores

que determinam o preço de determinado bem ou serviço, havendo uma troca entre
eles.
Para Gregory Mankiw (2005, p.64) “mercado um grupo de compradores
e vendedores de um particular bem ou serviço.”
Para Pindyck et al.(2006 ,p. 7) diz: “mercado, grupo de compradores e
vendedores que, por meio de suas instalações efetivas ou potenciais, determinam o
preço de um produto ou de um conjunto de produtos.”
Nessas visões caracteriza-se mercado, pois esses grupos de
compradores e vendedores irão determinar o preço do bem ou serviço (conjunto
deles) e revelaram suas intenções de consumo.

3.2 Ponto de Equilíbrio

Equilíbrio de mercado acontece quando a curva da oferta e da
demanda se cruza, portanto isso ocorre quando a quantidade demandada é
exatamente igual a quantidade ofertada.
Segundo Vasconcellos (2006, p.54), ponto de equilíbrio:
“a quantidade que os consumidores desejam comprar é exatamente
igual à quantidade que os produtores desejam vender. Ou seja, não há excesso ou
escassez de oferta ou de demanda.”
“Equilíbrio uma situação na qual o preço atingiu o nível em que a
quantidade ofertada é igual à quantidade demandada.” (GREGORY MANKIW, 2005,
p.75).
Segundo Pindyck et al. (2006,p.20) ,“equilíbrio no ponto em que duas
curvas se cruzam, dizemos que foram atingidos a quantidade e o preço de equilíbrio
ou de balanceamento do mercado”.
No tocante a essa definições pode-se concluir que o ponto de equilíbrio
de mercado pode deslocar-se uma vez que a oferta e a demanda estejam em
constantes mudanças chegando sempre a um novo ponto de equilíbrio.

Gráfico 3:
Ponto de equilíbrio
 Fonte:
(http://www.unioeste.br/projetos/unisol/projeto/c_economia/c_economia_1.htm)

3.2.1 Mudanças no ponto de Equilíbrio

Para Vasconcellos (2007):
Existem vários fatores que podem provocar deslocamento das curvas
de oferta e demanda, e evidentemente provocarão mudanças no ponto de equilíbrio:
a) Quando a demanda é maior que a oferta;
b) Quando a oferta é maior do que a demanda.
Segundo Pindyck et al.(2006, p.21) :
as curvas da oferta da demanda deslocam-se ao longo do tempo em respostas às mudanças das condições de
mercado [...] em geral, o preço e a quantidade sofrem modificações que dependem dos deslocamentos
das curvas da oferta e da demanda e também da inclinação delas.

Dessa forma, chegará a um novo ponto de equilíbrio, onde a cada

mudança (variação) de equilíbrio, o ciclo se repete.

3.3 Oferta
A curva da oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço que
os produtores e vendedores desejam vender em um determinado período, podendo
ocorrer mudanças no preço do bem ou serviço, pois existem variáveis constantes
que afetam diretamente na produção do bem ou serviço.
De acordo com Pindyck et al.(2006, p.18), “curva da oferta, relações
entre quantidade de um bem que os produtores desejam vender e o preço desse
bem.”
 Neste mesmo sentido Vasconcellos (2006,p.49) afirma: “oferta é a
quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender em
determinado período.”
Já Gregory Mankiw (2005, p.71) tem uma visão mais complexa sobre a
curva da oferta: “a afirmação de que, contudo o mais mantido constante, a
quantidade ofertada de um bem aumenta quando o seu preço aumenta.”
Pode-se concluir que a curva da oferta é a quantidade que os
produtores desejam vender seus bens ou serviços em determinado período.

Gráfico 4
Curva da oferta

Fonte: (http: www.knoow.net/.../economia/curvadaoferta.htm)

3.4 Demanda
A curva da demanda é a quantidade de um bem ou serviço que os
compradores desejam adquirir, mas existem variáveis que influenciam na compra
desse bem ou serviço como: sua renda, seus gostos, o preço de mercado etc.
Dessa forma essas variáveis indicarão quanto os consumidores poderão adquirir.
“Demanda é a quantidade de determinado bem ou serviço que os
consumidores desejam adquirir, num dado período, dada a sua renda, seus gastos
e o preço de mercado.” (VASCONCELLOS, 2006, p.31).
Segundo Pindyck et al.(2006, p.19), “curva da demanda, relação entre
a quantidade de um bem que os consumidores desejam adquirir e o preço dele.”
 Essa visão de demanda é universal Gregory Mankiw (2005, p.65),
confirma:
“A quantidade demandada de um bem qualquer é a quantidade desse
bem que os compradores desejam e podem comprar.”
Em outra visão, agora os compradores, a demanda pode aumentar se
o preço diminui e diminuir se o preço aumenta. Ainda há variáveis que influenciam a
demanda, são elas: os bens substitutos (quando há um aumento no preço de um
bem, produz um aumento na quantidade de venda de outro) e os bens
complementares (um bem que consequentemente induz a compra de outro, como
por exemplo, o pão e a manteiga).