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ISSN: 1316-4090
rvcsunermb@gmail.com
Universidad Nacional Experimental Rafael
María Baralt
Venezuela
RESUMEN ______________________________________________________
ABSTRACT______________________________________________________
Public opinion is presented as a set of ideas which are expressed in the public
sphere through social communications media (SCM), without fear of isolation or coer-
cive action, due to the need to confront some type of power (economic, political, reli-
gious, civic, or others), and therefore is considered a social phenomenon protected
within the political communication field. A dialectical focus of public opinion is presen-
ted, when on the one hand the thesis sustains that the larger sectors of the population
have increasingly greater participation in SCM, in relation to other sectors that affirm
the contrary, and the minority space is reduced, induced and manipulated due to the
neoliberal character with which SCMs are managed, producing an ideological system
that fights to preserve its “status quo”, by manipulating the masses.
diendo el pensamiento y la acción inde- vo; de allí que existan intereses diversos
pendientes de las masas. Su función es la entre ellos y el Estado, a veces entre los
de divertir, entretener e informar, así mismos empresarios de los medios y en
como inculcar a los individuos los valo- ocasiones, entre aquéllos y la sociedad
res, creencias y códigos de comporta- organizada. Todo ello, gracias a que la
miento que les harán integrarse con las democracia es el resultado de procesos
estructuras institucionales de la socie- deliberativos y toda deliberación supo-
dad. En un mundo en el que la riqueza ne la modificación endógena de las pre-
está concentrada en poquísimas manos ferencias a través de la comunicación.
y en el que existen grandes conflictos de En los regímenes autoritarios, el
intereses de clase, el cumplimiento de tratamiento que se da a la información y
tal papel requiere una propaganda con- a los propios medios es sistemática-
solidada y sistemática. mente de control y de una rigurosa su-
No obstante, esto no significa que pervisión que marca las tendencias, o lí-
no haya disidencia en los medios res- neas del contenido y programación de
pecto a políticas concretas o censuras a los medios. En dichos regímenes, el po-
dirigentes. Muchas veces, adoptan po- der económico se encuentra concen-
ses de antigubernamentalismo como trado en una minoría vinculada con las
vía para ganar credibilidad ante la au- fuerzas políticas estatales, y en conse-
diencia, situación que sólo se presenta cuencia, los medios, al pactar con el po-
cuando los medios se sienten amenaza- der público y el poder económico, mo-
dos por un Estado que antepone los in- nopolizan el espacio público de interco-
tereses de las mayorías a los intereses municación e intercambio, mediatizan-
particulares o elitescos; este es el mo- do la opinión pública, (Carbonel, 2000).
mento en el cual dichos medios ven Sin embargo, en las democracias
afectados sus intereses hegemónicos de actuales, la tendencia es que el poder
poder, control y beneficio socio-econó- económico está representado en los
mico, cuestión que les impide mantener medios, lo que los convierte en un espa-
su status quo. cio privado, permitiendo el intercambio
En otro orden de ideas, la demo- con la sociedad y el Estado, dependien-
cracia como sistema perfectible, de do de la condición de rentabilidad que
acuerdo con la definición ya clásica, se ello implique.
entiende como un proceso histórico En este sentido, podemos argu-
con fases de transición, consolidación y mentar que a principios del siglo XX,
persistencia analíticamente distintas, Dahi (1992) consideró dos elementos
aún si empíricamente son superpuestas básicos de un sistema democrático: Li-
según lo plantean O’Donell y Schmitter, bertad de expresión, que se traduce en
citados por Lynn Karl (1991). Por lo tan- que los ciudadanos tienen el derecho a
to, la relación entre medios y democra- expresarse, sin correr peligro de sufrir
cia, consiste en que la información es la castigos severos, en cuestiones políticas
base de todo proceso democrático, por definidas con amplitud, incluida la críti-
cuanto éste es un proceso comunicati- ca a los funcionarios públicos, el gobier-
tes), quienes dispongan de mayores re- grado que, más que programas, los can-
cursos tendrán más posibilidades de im- didatos y partidos suelen presentar fra-
poner su factum en los conflictos dirimi- ses sueltas, capaces de ajustarse a los
dos por la vía democrática. formatos e intervalos a través de los
Es evidente entonces, que la inte- cuales los medios dan noticia de los
racción en un sistema de carácter de- acontecimientos políticos.
mocrático, funciona por medio de la Eso explica que actualmente, se ha
promoción de intereses y éstos se disi- extendido la preocupación ante el pre-
pan generalmente en los medios de co- dominio de los medios en la conforma-
municación como vimos con anteriori- ción y en la definición de la opinión pú-
dad. De hecho, las fuerzas capacitadas blica. Se puede inferir de lo dicho, que si
actúan de manera colectiva y funcionan los medios fuesen verdaderos espacios
activamente cuando se trata de la ins- abiertos a la pluralidad de las sociedades
trumentación y codificación de sus inte- y a la deliberación que requieren los
reses, y si tomamos en cuenta que el asuntos públicos, esa inquietud sería
poder económico puede convertirse en menor. Sin embargo, lejos de formar
poder político, podemos colegir que las parte de las tendencias democratizado-
consecuencias de no vislumbrar las ver- ras que de una u otra manera se han
daderas fuerzas de control sobre la in- propagado por los sistemas políticos de
formación, que alimenta o segrega a la casi todo el planeta, los medios de co-
democracia, impactan a la sociedad y al municación tienden a incrementar su
sistema de forma determinante aunque enorme influencia mediatizadora.
muchas veces de manera parcializada. Esta situación se alimenta de dos
En el mundo contemporáneo, no tendencias inherentes a los medios con-
existe mecanismo de mayor influencia temporáneos. Por un lado, las alianzas
sobre las sociedades que los medios de empresariales colocan progresivamente
comunicación de masas. Hoy en día la en pocas manos el control de los medios
política depende, indudablemente, de de comunicación. Al mismo tiempo, las
la propagación que pueda encontrar en innovaciones tecnológicas permiten la
los medios. Partidos y candidatos y jun- propagación más amplia en cobertura de
to con ellos cualquier institución o per- los mismos mensajes mediáticos.
sonaje que busque relevancia pública, Resulta poco útil “quedarse cruza-
tienen que ganar espacios y a menudo do de brazos” a lamentar la ausencia de
también aceptaciones en los medios de pluralidad y la hegemonía de un pensa-
comunicación, pues, es a través de miento único que puede significar la
ellos que se canaliza el grado de in- concentración de muchos medios en
fluencia sobre la opinión pública. Éstos unas cuantas corporaciones. A esa reali-
no sólo determinan la cantidad, sino dad, se le puede atenuar con medios de
también la calidad de los mensajes en- carácter público y con un empleo crea-
tre emisor y receptor. tivo de las nuevas tecnologías. Es posi-
El discurso político actual, suele ble circunscribir los medios de carácter
ajustarse a las exigencias mediáticas a tal mercantil en legislaciones que les asig-
Referencias bibliográficas
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