26/05/2019 Grade Curricular

Grade Curricular

Escola de Artes, Ciências e Humanidades

Curso: Marketing

Informações Básicas do Currículo

Data de Início: 15/07/2019 Duração Ideal 8 semestres

Mínima 8 semestres
Máxima 12 semestres

Carga Horária Aula Trabalho Subtotal

Obrigatória 1950 660 2610
Optativa Livre 300 0 300
Optativa Eletiva 150 0 150
Total 2400 660 3060 (Estágio: 300)

Informações Específicas

Após oito anos da implementação do Ciclo Básico na Escola de Artes,

Ciências e Humanidades, a experiência pedagógica e diversos processos
de avaliação e discussão que envolveram docentes e discentes indicaram
a necessidade de alterações curriculares visando o seu aperfeiçoamento.
Em Maio de 2012, a Comissão de Graduação aprovou alterações no Ciclo
Básico da EACH USP que contemplaram as necessidades e
especificidades dos cursos de graduação da unidade. Se aprovado pelo
Conselho de Graduação, as seguintes reformulações entrarão em vigor a
partir do 1º semestre de 2013, para o curso de Marketing:

1. O Ciclo Básico não precisará ficar restrito aos dois primeiros

semestres do curso. As disciplinas RP I e II, Estudos Diversificados I e II
e as Disciplinas Gerais poderão ser oferecidas entre o 1º e 6º semestres
do curso.

2. As disciplinas ACH0051 - Estudos Diversificados I e ACH0052 -

Estudos Diversificados II permanecerão compondo as disciplinas de
natureza interdisciplinar do Ciclo Básico.

3. As Disciplinas Gerais (DGs) foram subdivididas em temas mais

específicos e encontram-se reunidas em seis módulos temáticos (vide
tabela 1) que correspondem a grandes áreas do conhecimento. Três
módulos temáticos serão oferecidos nos semestres pares e outros três
módulos nos semestres ímpares. Todos os estudantes da EACH deverão
cursar seis DGs, sendo uma disciplina de cada módulo temático. Sempre
que possível, haverá pelo menos duas opções de temas dentro de cada
módulo temático, nos horários destinados às DGs, para que o estudante
tenha a possibilidade de escolher o tema que mais lhe interesse. As DGs
serão consideradas disciplinas optativas eletivas do Ciclo Básico da
EACH-USP.

4. Todos os estudantes da EACH deverão cursar seis DGs, SENDO

SOMENTE uma disciplina de cada módulo temático. Não será permitido
cursar mais de uma disciplina por módulo.

TABELA 1

Módulo 1 - Ciências da Natureza

- ACH0101 – Ciências da Natureza - Ciências da Terra

- ACH0111 – Ciências da Natureza – Ciências da Vida
- ACH0121 – Ciências da Natureza – Ciências do Universo
- ACH0131 – Ciências da Natureza – Ciência, Cultura e Sociedade

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Módulo 2 - Tratamento e Análise de Dados / Informações

- ACH0021 - Tratamento e Análise de Dados / Informações

Módulo 3 - Sociedade, Multiculturalismo e Direitos

- ACH0141 – Sociedade, Multiculturalismo e Direitos

- ACH0151 – Sociedade, Multiculturalismo e Direitos – Cultura Digital
- ACH0161 – Sociedade, Multiculturalismo e Direitos – Direitos Humanos
e Multiculturalismo

Módulo 4 - Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos

- ACH0102 – Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos

- ACH0112 – Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos - Uma
Visão Psicanalítica
- ACH0122 – Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos - Processos
Sociais de Formação dos Indivíduos
- ACH0132 – Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos - Uma
Abordagem Crítica

Módulo 5 - Sociedade, Meio Ambiente e Cidadania

- ACH0142 – Sociedade, Meio Ambiente e Cidadania - Desenvolvimento

e Meio Ambiente
- ACH0152 – Sociedade, Meio Ambiente e Cidadania - Sociedade,
Ambiente e Cidadania

Módulo 6 - Arte, Literatura e Cultura no Brasil

- ACH0162 – Arte, Literatura e Cultura no Brasil

- ACH0172 – Arte, Literatura e Cultura - Arte Contemporânea
- ACH0182 – Arte, Literatura e Cultura - Fantasia e Ficção Científica na
Cultura Pop
- ACH0192 – Arte, Literatura e Cultura - Literatura Contemporânea

JUSTIFICATIVA PEDAGÓGICA PARA AS ALTERAÇÕES CURRICULARES DO

CICLO BÁSICO

A mudança na forma de apresentação das disciplinas gerais do Ciclo

Básico da EACH preserva e aprofunda seus objetivos iniciais. Em
primeiro lugar, encontra-se preservada a formação multidisciplinar e
interdisciplinar que é oferecida aos alunos dos dez cursos de graduação
da unidade. A principal novidade introduzida foi a subdivisão das
disciplinas gerais, que ganharam focos mais precisos de forma a
aproveitar a formação de nosso corpo docente e oferecer aos alunos um
leque maior de disciplinas com as quais poderão compor sua grade de
Ciclo Básico. Apenas para dar um exemplo, a disciplina de Ciências da
Natureza, nas quais atuam biólogos, físicos, químicos e geólogos, foram
criadas as seguintes subdivisões: Ciências da Vida, Ciências do Universo,
Epistemologia e História da Ciência, Ciências da Terra. Com esta
subdivisão foi possível ajustar a formação do corpo docente às novas
disciplinas. Para os estudantes, tal subdivisão significará que eles terão
maior variedade de temas para compor sua grade do CB, favorecendo o
protagonismo do aluno, um princípio do projeto pedagógico da EACH.

Nas alterações curriculares propostas preservou-se o princípio de um

núcleo de disciplinas comuns e multidisciplinares que é oferecido a todos
os ingressantes da EACH. Foram mantidos os seus objetivos iniciais, isto
é, a formação de cidadãos capazes de compreender e de agir em uma
sociedade complexa e multifacetada, para a qual a especialização
disciplinar precoce não contribui.

A reformulação contemplou uma demanda consistente da maior parte

dos cursos da unidade. O período para cursar as disciplinas do Ciclo
Básico se estendeu, o que permite prolongar o período no qual ele fica
exposto à formação multidisciplinar, na presença de estudantes de
diversos cursos da EACH.

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Relatório de Alterações Propostas e
Regras de Equivalência

A alteração da matriz curricular descrita a seguir (veja anexo) visa a

verticalização do Ciclo Básico de modo a transpor Resolução de
Problemas II do 2º. Semestre para o 4º. Semestre essencialmente, uma
vez que em 2011 já passou a vigorar uma nova estrutura curricular
envolvendo vários aperfeiçoamentos. Para tanto, as disciplinas voltadas
à Administração (Fundamentos de Administração e Comportamento
Organizacional) passaram a ficar sequencialmente mais próximas na
matriz curricular, assim como as disciplinas voltadas è Economia (Micro e
Macroeconomia e Economia Brasileira) resolvendo um aspecto que não
pode ser feito anteriormente. Esta alteração apresenta-se a seguir:

• ACH0042 – Resolução de Problemas II passou do 2º. Semestre para o

4º. Semestre;
• ACH4511 – Fundamentos de Administração passou do 3º. Semestre
para o 2º. Semestre;
• ACH4594 – Micro e Macroeconomia passou do 4º. Semestre para o 6º.
Semestre;
• ACH4586 – Comportamento Organizacional passou do 6º. Semestre
para o 3º. Semestre.

A nova matriz curricular irá possibilitar principalmente o melhor

aprendizado dos alunos incorrendo possivelmente num rendimento
acadêmico mais adequado. Além disso, esta mudança trará impactos
extremamente baixos tanto para os alunos cursarem normalmente as
disciplinas quanto para a atribuição didática docente no que se refere
tanto à atribuição didática usual quanto ao aumento da carga didática
dentro do curso, uma vez que as disciplinas voltadas à Economia
permanecerão em semestres ímpares e pares como na grade atual, e
somente as disciplinas voltadas à Administração terão inversão de
semestres quanto ao aspecto ímpares e pares implicando no
oferecimento destas duas disciplinas nos dois semestres no ano de
implementação da nova estrutura curricular.

Também, as seguintes atualizações foram feitas:

• Atualização da ementa de Psicologia;

• Estágio Supervisionado I e Estágio Supervisionado II: pré-requisito
passará a ser de 104 créditos-aula pelo menos e estar no 7º. Semestre
(período ideal) pelo menos;
• Elaboração de TCC I: pré-requisito passará a ser Seminários de
Elaboração de TCC.

As regras de equivalência que deverão constar em informações

adicionais da matriz curricular no Sistema Júpiter são:

• a nova matriz curricular deverá ser cumprida na sequência em que se

apresenta pelos alunos ingressantes em 2013 ou depois;
• ACH4573 – Estatística I é equivalente a ACH4573 – Probabilidade;
• ACH4513 – Estatística II é equivalente a ACH4513 – Inferência
Estatística;

REGRAS DE TRANSIÇÃO – CURRÍCULO MARKETING

Versão Final

ACH4521 – Fundamentos de Lógica (Obrigatória, 2 créditos-aula)

Deverá ser cursada pelos alunos que ingressaram a partir de 2011
(inclusive).
Os alunos que ingressaram até 2010 (inclusive) obterão Dispensa desta
disciplina pois possui conteúdo correlato com as disciplinas ACH4532 –
Cálculo I e/ou ACH4553 – Cálculo II.
ACH4573 – Estatística I (Obrigatória, 4 créditos-aula)
Os alunos que cursaram e foram aprovados na disciplina ACH4513 –
Estatística Aplicada a Marketing I (a partir de 2011 denominada de
Estatística II) até 2011 (inclusive) obterão Dispensa da disciplina
ACH4573 – Estatística I pois possui conteúdo correlato com a disciplina
ACH4513.
ACH4542 – Psicologia (Obrigatória, 4 créditos-aula)
Deverá ser cursada pelos alunos ingressantes a partir de 2009
(inclusive).
Os alunos ingressantes até 2008 (inclusive) obterão Dispensa desta
disciplina pois possui conteúdo correlato com a disciplina ACH4543 -
Comportamento do Consumidor.
ACH4586 – Comportamento Organizacional (Obrigatória, 4 créditos-
aula)

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Os alunos obterão equivalência para esta disciplina através de ACH4576
– Marketing de Relacionamento (2 créditos-aula) e ACH4536 – Marketing
Empresarial (2 créditos-aula) conjuntamente. Porém, por outro lado, os
alunos poderão solicitar que ACH4576 e/ou ACH4536 sejam
consideradas como Optativas Livres.
ACH4697 – Economia Brasileira (Obrigatória, 4 créditos-aula)
Os alunos obterão equivalência para esta disciplina através de ACH4517
– Planejamento de Marketing (2 créditos-aula) e ACH4544 – Gestão de
Operações (2 créditos-aula) conjuntamente. Porém, por outro lado, os
alunos poderão solicitar que ACH4517 e/ou ACH4544 sejam
consideradas como Optativas Livres.
ACH4567 – Seminários de Elaboração de TCC I (Obrigatória, 2 créditos-
aula, 6 créditos-trabalho)
Esta disciplina possui conteúdo correlato com as disciplinas ACH4596 –
Seminários de Elaboração de TCC (2 créditos-aula, 0 créditos-trabalho) e
ACH4567 – Elaboração de TCC I (0 créditos-aula, 6 créditos-trabalho)
conjuntamente.
Os alunos reprovados por nota somente em ACH4567 – Seminários de
Elaboração de TCC I (vigente até 2010 inclusive), estarão dispensados
de cursar a disciplina ACH4596 – Seminários de Elaboração de TCC
(vigente a partir de 2011 inclusive), pois possuem conteúdos correlatos.
ACH4647 – Comunicação Organizacional (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Todos os alunos concluintes a partir de 2011 (inclusive), deverão cursar
esta disciplina.
ACH4538 – Evolução do Pensamento em Marketing (Obrigatória, 2
créditos-aula)
Todos os alunos concluintes a partir de 2011 (inclusive), deverão cursar
esta disciplina.
ACH4512 – Fundamentos de Comunicação I (Obrigatória, 2 créditos-
aula) e ACH4522 – Fundamentos de Comunicação II (Obrigatória, 2
créditos-aula)
Estas disciplinas conjuntamente possuem conteúdos correlatos com a
disciplina ACH4512 – Fundamentos de Comunicação (4 créditos-aula).
ACH4532 – Cálculo I (Obrigatória, 2 créditos-aula) e ACH4553 – Cálculo
II (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Estas disciplinas conjuntamente possuem conteúdos correlatos com a
disciplina ACH4553 – Cálculo Aplicado a Marketing (4 créditos-aula).
ACH4512 – Fundamentos de Comunicação I (Obrigatória, 2 créditos-
aula) e ACH4522 – Fundamentos de Comunicação II (Obrigatória, 2
créditos-aula)
Estas disciplinas conjuntamente possuem conteúdos correlatos com a
disciplina ACH4512 – Fundamentos de Comunicação (4 créditos-aula).
ACH4584 – Finanças (Obrigatória, 4 créditos-aula)
Esta disciplina possui conteúdo correlato com as disciplinas ACH4523 –
Finanças I (2 créditos-aula) e ACH4524 – Finanças II (2 créditos-aula)
conjuntamente.
ACH4533 – Microeconomia (Obrigatória, 2 créditos-aula) e ACH4534 –
Macroeconomia (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Estas disciplinas conjuntamente são equivalentes a ACH4594 – Micro e
Macroeconomia (4 créditos-aula).
ACH4554 – Gestão de Produtos (Obrigatória, 4 créditos-aula) e ACH4555
– Gestão de Novos Produtos (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Estas disciplinas conjuntamente são equivalentes a ACH4606 – Gestão
de Produtos e Novos Produtos (4 créditos-aula).
ACH4546 - Marketing de Varejo (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Esta disciplina cursada até 2010 (inclusive) deverá ser considerada como
Optativa Livre a partir de 2011.
ACH4556 - Marketing Eletrônico (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Esta disciplina cursada até 2010 (inclusive) deverá ser considerada como
Optativa Livre a partir de 2011.
ACH4566 - Marketing Social Org. Não Luc. (Obrigatória, 2 créditos-aula)
Esta disciplina cursada até 2010 (inclusive) deverá ser considerada como
Optativa Livre a partir de 2011.

Grade Curricular
Legenda: CH=Carga horária Total; CE=Carga horária de Estágio; CP=Carga horária de Práticas como Componentes Curriculares;
ATPA=Carga horária em Atividades Teórico-Práticas de Aprofundamento

Disciplinas Obrigatórias
Créd. Créd.
1º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH0021 Tratamento e Análise de Dados / Informações 2 0 30
ACH0041 Resolução de Problemas I 4 0 60
ACH0051 Estudos Diversificados I 2 0 30
ACH4501 Fundamentos de Marketing 4 0 60
ACH4512 Fundamentos da Comunicação I 2 0 30
ACH4521 Lógica Matemática 2 0 30
Subtotal: 16 0 240
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Créd. Créd.
2º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH0052 Estudos Diversificados II 2 0 30
ACH4511 Fundamentos de Administração 4 0 60
ACH4522 Fundamentos da Comunicação II 2 0 30
ACH4532 Cálculo I 2 0 30
ACH4542 Psicologia 4 0 60
Subtotal: 14 0 210

Créd. Créd.
3º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4502 Pesquisa de Marketing I 4 0 60
ACH4553 Cálculo II 2 0 30
ACH4563 Matemática Financeira 2 0 30
ACH4564 Gestão de Comunicação Integrada de Marketing 4 0 60
ACH4573 Probabilidade 4 0 60
ACH4586 Comportamento Organizacional 4 0 60
Subtotal: 20 0 300

Créd. Créd.
4º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH0042 Resolução de Problemas II 4 0 60
ACH4505 Pesquisa de Marketing II 2 0 30
ACH4513 Inferência Estatística 4 0 60
ACH4543 Comportamento do Consumidor 4 0 60
ACH4574 Gestão Estratégica 2 0 30
ACH4584 Finanças 4 0 60
Subtotal: 20 0 300

Créd. Créd.
5º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4503 Pesquisa de Marketing III 2 0 30
ACH4514 Análise Multivariada I 4 0 60
ACH4525 Gestão de Preços 4 0 60
ACH4545 Marketing Estratégico 4 0 60
ACH4606 Gestão de Produtos e Novos Produtos 4 0 60
ACH4647 Comunicação Organizacional 2 0 30
Subtotal: 20 0 300

Créd. Créd.
6º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4506 Gestão de Vendas 4 0 60
ACH4515 Análise Multivariada II 2 0 30
ACH4526 Marketing de Serviços 4 0 60
ACH4535 Gestão de Canais de Distribuição e Logística 4 0 60
ACH4594 Micro e Macroeconomia 4 0 60
ACH4596 Seminários de Elaboração de TCC 2 0 30
Subtotal: 20 0 300

Créd. Créd.
7º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4516 Gestão de Marcas 2 0 30
ACH4547 Gestão Simulada de Marketing 4 0 60
ACH4565 Negociação 2 0 30
ACH4567 Elaboração de TCC I 0 6 180
ACH4596 - Seminários de Elaboração de TCC Requisito
ACH4687 Estágio Supervisionado I 0 5 150 150
ACH4697 Economia Brasileira 4 0 60
Subtotal: 12 11 510 150

Créd. Créd.
8º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4508 Ética em Marketing 2 0 30
ACH4538 Evolução do Pensamento de Marketing 2 0 30
ACH4548 Gestão Simulada Empresarial 4 0 60
ACH4568 Elaboração de TCC II 0 6 180
ACH4567 - Elaboração de TCC I Requisito

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ACH4688 Estágio Supervisionado II 0 5 150 150
Subtotal: 8 11 450 150

Disciplinas Optativas Eletivas

Créd. Créd.
1º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH0101 Ciências da Natureza – Ciências da Terra 2 0 30
ACH0111 Ciências da Natureza - Ciências da Vida 2 0 30
ACH0121 Ciências da Natureza - Ciências do Universo 2 0 30 20
ACH0131 Ciências da Natureza - Ciência, Cultura e Sociedade 2 0 30
ACH0141 Sociedade, Multiculturalismo e Direitos – Estado e 2 0 30
Sociedade
ACH0151 Sociedade, Multiculturalismo e Direitos - Cultura Digital 2 0 30
ACH0161 Sociedade, Multiculturalismo e Direitos – Direitos Humanos 2 0 30
e Multiculturalismo

Créd. Créd.
2º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH0102 Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos 2 0 30
ACH0112 Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos - Uma Visão 2 0 30
Psicanalítica
ACH0122 Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos – Processos 2 0 30
Sociais de Formação dos Indivíduos
ACH0132 Psicologia, Educação e Temas Contemporâneos - Uma 2 0 30
Abordagem Crítica
ACH0142 Sociedade, Meio Ambiente e Cidadania – Desenvolvimento 2 0 30
e Meio Ambiente
ACH0152 Sociedade, Meio Ambiente e Cidadania - Sociedade, 2 0 30
Ambiente e Cidadania
ACH0162 Arte, Literatura e Cultura 2 0 30
ACH0172 Arte, Literatura e Cultura - Arte Contemporânea 2 0 30 0
ACH0182 Arte, Literatura e Cultura – Fantasia e Ficção Científica na 2 0 30
Cultura Pop
ACH0192 Arte, Literatura e Cultura - Literatura Contemporânea 2 0 30

Disciplinas Optativas Livres

Créd. Créd.
7º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4528 Laboratório de Criatividade de Marketing 2 0 30
ACH4536 Marketing Empresarial 2 0 30
ACH4556 Marketing Eletrônico 2 0 30
ACH4557 Tópicos Especiais de Marketing I 2 0 30
ACH4577 Técnicas de Amostragem 2 0 30
ACH4598 Modelos de Equações Estruturais 2 0 30
ACH4627 Teorias da Opinião Pública 2 0 30
ACH4707 Tópicos de Finanças 2 0 30
ACH4717 Tópicos Especiais de Pesquisa de Marketing 4 0 60
ACH4727 Estética dos Meios de Comunicação 2 0 30

Créd. Créd.
8º Período Ideal CH CE CP ATPA
Aula Trab.
ACH4527 Modelos e Sistemas de Apoio à Gestão de Marketing 2 0 30
ACH4537 Ciências Comportamentais Aplicadas a Marketing 2 0 30
ACH4546 Marketing de Varejo 2 0 30
ACH4558 Tópicos Especiais de Marketing II 2 0 30
ACH4566 Marketing Social e de Organizações Não-lucrativas 2 0 30
ACH4608 Análise de Séries Temporais 2 0 30
ACH4618 Planejamento de Experimentos 2 0 30
ACH4648 Tópicos Especiais de Comunicação e Marketing 2 0 30
ACH4698 Análise de Campanhas de Comunicação 4 0 60
ACH4708 Marketing Internacional 2 0 30
ACH4718 Política Comercial e Integração Econômica 2 0 30

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