U1

– FUNDAMENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO

UNIDAD 1
tema 3

FUNDAMENTOS DE PERCEPCIÓN
VISUAL EN DISEÑO GRÁFICO

ARQ. CARLOS ARAMAYO BAEZA 27 / 02 / 2019 ARQ-208 / PROCESOS DE EXPERIENTACIÓN GRÁFICA / SEMESTRE 1-2019
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¿ QUÉ ES PERCEPCIÓN VISUAL?

ES LA CAPACIDAD DE PERCIBIR ESTÍMULOS ÓPTICOS (ELEMENTOS

U OBJETOS), Y TOMAR CONCIENCIA DE LOS MISMOS:

PERCIBIR ESTÍMULOS

DISCRIMINAR IDENTIFICAR ELEMENTOS

RETENER MEMORIZAR ESTÍMULOS

PROCESO DE PERCEPCIÓN VISUAL

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¿ QUÉ ES PERCEPCIÓN VISUAL?

EN LA COMUNICACIÓN VISUAL Y EL DISEÑO ORIENTADO A ESTE FIN, SE UTILIZA LA

aplicación TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN, COMO UN RECURSO PARA HACER QUE LOS PROCESOS DE
TRANSMISIÓN DE INFORMACIÓN SEAN EFECTIVOS

composición
comunicación
gráfica

EMISOR MENSAJE estímulos RECEPTOR

PERCEPCIÓN

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO

LOS CONCEPTOS PERCEPTIVOS ESTAN RELACIONADOS A LOS PRINCIPIOS DEL

aplicación DISEÑO. MUCHOS SON COMUNES EN AMBAS TEMÁTICAS, PORQUE ESTAN
LIGADOS A NUESTRO SENTIDO DE PERCEPCIÓN VISUAL.

LA BASE DE LA COMUNICACIÓN VISUAL ESTA BASADA EN LOS FUNDAMENTOS DE

LA PERCEPCIÓN VISUAL.

LOS DISEÑADORES USAN ESTOS FUNDAMENTOS, PARA LOGRAR UNA

COMUNICACIÓN EFECTIVA, POR QUE ESTA ESTÁ RELACIONADA A LA FORMA EN
QUE PERCIBIMOS EL ENTORNO Y A LOS ESTÍMULOS QUE CONTIENE (ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN VISUAL)

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO

DÓNDE SE SITÚAN LOS PROCESOS PERCEPCIÓN VISUAL EN LA ESTRUCTURA DEL

DISEÑO GRÁFICO

PROCESO DE DISEÑO – 3 ELEMENTOS ESTRUCTURANTES

FORMA IDEA FUNCIÓN

estructura mensaje Para qué

P E R C E P C I Ó N

COMPOSICIÓN
CONCEPTO DESCRIPTIVA
VISUAL ESTÉTICA
SENSACIONES INFORMATIVA
SOPORTE
ORDEN ESTÍMULOS ESTÉTICA
COLOR EMOCIONES EXPRESIVA
TIPOGRAFÍA COMUNICATIVA
TEXTURAS

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO

* Los elementos primarios del diseño son

conceptos que rigen el orden, posición y relación
entre elementos y con el soporte, para definir
estructuras de diseño legibles:
PRINCIPIOS DE ERCEPCIÓN

•  EQUILIBRIO
•  ALINEACIÓN
•  PROXIMIDAD
•  REPETICIÓN
•  CONTRASTE
•  ESPACIO (VACÍO)

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO

ORGANIZACIONES PERCEPTUALES
Aplicación de principios perceptivos
PERCEPCIÓN ESTIMULO VISUAL

proceso

COMUNICACIÓN VISUAL DISCRIMINACI D I S T I N G U I R -

ÓN SEPARAR

RETENCIÓN MEMORIA VISUAL

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LA PERCEPCIÓN VISUAL EN DISEÑO ORGANIZACIONES PERCEPTUALES

DEFINE LAS RELACIONES PERCEPTIVAS A PARTIR

1.  FIGURA Y FONDO DE LA DISCRIMINACIÓN ENTRE FONDO Y FIGURA

2.  HOLÍSTICO EL TODO ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS PARTES

PERCEPCIÓN DE SIMILITIDUDES EN EL CONJUNTO -

3.  ISOMORFISMO
AGRUPACIÓN

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES
1.  FIGURA Y FONDO •  DEFINE LAS RELACIONES PERCEPTIVAS A PARTIR DE LA
DISCRIMINACIÓN ENTRE FONDO Y FIGURA.
•  CÓMO INTERACTÚAN LOS ELEMENTOS CON EL FONDO
•  DEFINE JERARQUÍAS DE ELEMENTOS – DESTACA ELEMENTOS
•  DEFINE JERARQUÍAS DEL FONDO – DESTACA ELEMENTOS
•  EQUILIBRIO VISUAL – ARMONICO, COMUNICACIÓN REGULAR,
CONSTANTE
•  TENSIÓN Y CONFLICTO – AMBOS SON JERÁRQUICOS

RELACIONADO A LOS PRINCIPIOS O LEYES DE:

•  EQUILIBRIO
•  SIMETRÍA

•  PLANOS: 1ER, 2DO, 3ER, ETC.

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 1.  FIGURA Y FONDO

EQUILIBRIOS - SIMETRÍAS

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 1.  FIGURA Y FONDO

PLANOS: 1er, 2do, 3er, etc.

3er P.
4to P.

1er P.

2do P.

2do P.

3er P.
1er P.

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 1.  FIGURA Y FONDO

EQUILIBRIOS

importancia del fondo importancia de figura

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 1.  FIGURA Y FONDO

EQUILIBRIOS

equilibrio conflicto

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES

2. HOLÍSTICO •  JERARQUIZA LA IMPORTANCIA DEL TODO SOBRE LAS PARTES, EN EL

CONJUNTO O EN ELEMENTOS DETERMINADOS.
•  DEFINE LA IMPORTANCIA DE UN ELEMENTO PRINCIPAL, FORMADO
POR UN CONJUNTO DE ELEMENTOS MENORES.
•  PERCEPCIÓN DE UNIDADES DE COMUNICACIÓN O INFORMACIÓN,
FORMADA POR AGRUPAMIENTOS.
•  DEFINE LA INTERACCIÓN DE ELEMENTOS ENTRE SÍ, CON EL TODO
•  DEFINE JERARQUÍAS DEL FONDO – DESTACA ELEMENTOS
•  EQUILIBRIO VISUAL ENFOCADO

RELACIONADO A LOS PRINCIPIOS O LEYES DE:

•  PRÓXIMIDAD
•  SIMULITUD
•  CIERRE

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 2. HOLÍSTICO

PRÓXIMIDAD

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 2. HOLÍSTICO

SIMILITUD

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 2. HOLÍSTICO

CIERRE

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES

3. ISOMORFISMO •  IMPORTANCIA DE PARTES O ELEMENTOS EN EL CONJUNTO.

(iso-igual; morfo-forma) •  PERMITE LA PERCEPCIÓN DEL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE SOBRE
EL CONJUNTO
•  DEFINE LA SIMPLICIDAD, Y PERMITE UN MENSAJE DIRECTO
•  RELACIONA ELEMENTOS CON LA MEMORIA VISUAL – REFERENTES
VISUALES
•  NEUTRALIDAD DEL FONDO – LOS ELEMENTOS SE IDENTIFICAN POR
SÍ MISMOS.
•  EQUILIBRIO VISUAL DISPERSO A ELEMENTO(S)

RELACIONADO A LOS PRINCIPIOS O LEYES DE:

•  EXPERIENCIA
•  CONTINUIDAD
•  SIMPLICIDAD

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 3. ISOMORFISMO

EXPERIENCIA

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 3. ISOMORFISMO

CONTINUIDAD

Patrones direccionales o en grupos

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 3. ISOMORFISMO

CONTINUIDAD

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 3. ISOMORFISMO

SIMPLICIDAD

facilidad de lectura del código

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ORGANIZACIONES PERCEPTUALES 3. ISOMORFISMO

SIMPLICIDAD

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