Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
PRESENTADO POR:
ROCIO MAMANI QUISPE
KELY PALOMINO VILCA
DIANA RUELAS MARON
FLOR ARCE MAMANI
ROICY VILCA MAMANI
GERSON BALBOA MARCA
SEMESTRE: VI
PUNO - PERÚ
2019
0
Índice
Resumen ..................................................................................................................................... 3
Abstract ...................................................................................................................................... 3
Capítulo I.................................................................................................................................... 4
Capítulo II .................................................................................................................................. 5
Capítulo IV ............................................................................................................................... 10
pág. 1
4.1.2. Análisis FODA del Restaurante Surphu y Bar K’allpa ....................................... 11
Conclusiones ............................................................................................................................ 17
Anexos...................................................................................................................................... 18
pág. 2
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Resumen
En el presente trabajo se realizó una investigación de mercados en los restaurantes de cuatro
tenedores de la ciudad de Puno. Los restaurantes de cuatro tenedores que consideramos
dentro de los Hoteles de cuatro estrellas son: Restaurantes; Taypikala, Sonesta Posada del
Inca y Royal Inn. Donde se entrevistó a los gerentes de los restaurantes mencionados en
cuanto al servicio que brindan tanto al público en general y a los huéspedes del Hotel, a la
vez analizaremos las estrategias que aplican en sus restaurantes, también la Calidad de
servicio y como está posicionada en el mercado de restauración. Viendo toda la realidad del
servicio brindado a los comensales, realizaremos un análisis de FODA, para el
fortalecimiento de la empresa Hotelera en el departamento de A&B.
Abstract
In the present work a market research was carried out in the restaurants of four forks of the
city of Puno. The four-star restaurants that are considered within the four-star hotels are:
Restaurants; Taypikala, Sonesta Posada del Inca and Royal Inn. Where he met with restaurant
managers at the time that both the general public and hotel guests were offered, while
analyzing their strategies, quality of service and how they are positioned in the restaurant
market. . Seeing the reality of the service provided to the diners, we carried out a SWOT
analysis, for the strengthening of the hotel company in the A & B department.
pág. 3
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Capítulo I
pág. 4
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Capítulo II
2.1.Antecedentes del Estudio del Investigación
2.1.1. Sonesta Posada del Inca – Inkafé Puno
Inkafé Puno, ubicado en el Hotel Sonesta Posada del Inca - Lake Titicaca Puno en la
avenida sesquicentenario 610, Sector Huaje, Puno. Este restaurante ofrece una variada
gastronomía nacional y regional. Además, el restaurante posee una vista al Lago Titicaca en
un sofisticado ambiente. El restaurante brinda una variada carta de cocina regional, nacional
e internacional, en este restaurante elaboran sus platos con productos oriundos de la ciudad.
(BOOKING, s,f)
2.1.1.1.Ficha Técnica
- Razón Social: INMOBILIARIA DE TURISMO S.A
- RUC: 20136847237
- Dirección: Av. Sesquicentenario, 610 - Sector Huaje, Puno, Perú
- Teléfono: (051) 36-4111
- Email: reservaspuno@sonestaperu.com
- Página web: www.sonestaperu.com
- Categoría: 4 Estrellas
- Clase: Hotel
2.1.2. Taypikala
Las instalaciones del restaurante, pertenece al Hotel Taypikala, que está ubicada en la
Región de Puno, a las orillas del majestuoso Lago Titicaca, a 15 km de la ciudad de Puno.
Por otro lado, pasando la pista de la panamericana se ubica la ciudad de Chucuito.
pág. 5
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
El restaurante está instalado dentro del Hotel Taypikala categorizado por la DIRCETUR,
de cuatro estrellas, entonces el restaurante ostenta la categoría del Hotel, con una
categorización de cuatro tenedores, basado en el reglamento de restaurantes. El restaurante
de Taypikala está clasificado como restaurante turístico, ya que funciona en él, Hotel
Taypikala, donde prestan servicio de hospedaje a turistas.
2.1.2.1.Ficha técnica
- Ubicación: Panamericana Sur km 18., Chucuito
- Clasificación: Hotel Categoría: 4 Estrellas
- Razón Social: Taypikala Hotel Lago Sociedad Anónima Cerrada
- RUC: 20447679885
- Nombre Comercial: Taypikala Lago
- Tipo Empresa: Sociedad Anonima Cerrada
- Condición: Activo
- Fecha Inicio Actividades: 01 / Septiembre / 2006
- Actividades Comerciales: Hoteles, Campamentos y Otros. Restaurantes y Bares
- Página Web: www.taypikala.com/
2.1.3. Royal Inn
El hotel Royal Inn empieza su construcción en el año 2007 siendo propiedad de la familia
Díaz empezando como gerente el Sr. Fernando Díaz el mismo que continua en la actualidad;
Este establecimiento de hospedaje empieza con sus 35 habitaciones con una visión amplia de
lujo El hotel Royal Inn está certificado con la categoría de cuatro estrellas en la actualidad
cuenta con 54 habitaciones ubicadas en los niveles superiores (2do, 3er piso y 4to piso)
también cuenta con un bar KA’LLPA, un restaurante SURPHU, un salón de convenciones
LUPACA uno de los servicios que lo hace único es que cuenta con una amplia cochera
ubicada en el mismo hotel (sótano), otra característica es su ubicación ya que se encuentra a
media cuadra de la plaza de armas de la ciudad de Puno lo que permite a los visitantes un
fácil acceso a las principales calles de la ciudad, bancos, tiendas y restaurantes.
2.1.3.1.Ficha técnica:
- Ubicación: Jr. Ayacucho 438 Puno
- Clasificación: Hotel Categoría: 4 Estrellas
pág. 6
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
pág. 7
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Capítulo III
3.1.¿Qué es Marketing Mix?
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada
comúnmente por las empresas. Se analizan cuatros variables básicas de su actividad:
producto, precio, distribución y promoción. También el marketing mix o mescla de
mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y
variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los
objetivos de la entidad.
3.2.Las Estrategias Del Marketing: Las 4 P
3.2.1. Producto
Es un bien tangible o intangible (bienes o servicio) que satisface las necesidades del
consumidor o cliente. Este tiene algunas variables como son: calidad, marca, envase, servicio,
garantía, diseño, características, etc. Citado por Philip Kotler (1999) dice que “Es un bien
tangible o intangible que satisface las necesidades del consumidor atreves de un producto”
(p.16).
3.2.2. Precio
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la
empresa los frece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que,
tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.
Citado por Philip Kotler (1999) menciona que “el precio es el sentido más estricto de la suma
de los valores que los consumidores dan a cambio a los beneficios de tener o usar el producto”
(p.28).
3.2.3. Plaza/Distribución
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta
que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de
los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc. Citado
por Philip kotler (1999) menciona que “Es una actividad en que la empresa pone el producto
a disposición del mercado para hacer llegar mejor el producto al cliente (p.26).
pág. 8
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
3.2.4. Promoción
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a
conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las
relaciones públicas, la localización del producto, etc. Citado por Philip kotler (1999) dice
“Que es la base de la mescla del marketing y su principal propósito es influir en la mente del
consumidor de manera positiva (p.21).
pág. 9
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Capítulo IV
4.1. Estrategias Aplicadas de las 4 P en los restaurantes de Cuatro Tenedores
4.1.1. Royal Inn - Restaurante Surphu y Bar K’allpa
4.1.1.1.Producto/Servicio
De acuerdo a Tripadvisor, el restaurante Surphu, tiene una calificación excelente con un
4, siendo el puntaje un puntaje promedio llegando a ser excelente, debido a que el puntaje
más alto es de cinco puntos, entonces se podría decir que la aceptación por parte de los
comensales que degustaron sus platos es aceptable. Está calificación se desglosa en tres
dimensiones servicio, calidad/precio y comida. En lo que se refiere al servicio, por
calificación tiene un 4 de igual manera con la dimensión de calidad/precio. La dimensión de
comida es quien tiene el más bajo promedio. (TRIPADVISOR, s,f)
La capacidad del restaurante es de 100 comensales; cuenta con un comedor, un bar
llamado K’allpa, y en el mismo sótano tiene un salón de convenciones “Lupaca”. La
instalación de acuerdo al comedor es cómodo, amplias, iluminadas, ventiladas; en el mismo
comedor se encuentra una barra donde se expende vinos (para el maridaje). En la parte
externa del comedor cuenta con una sola para fumadores. En el área de bar que está ubicada
a 8 metros del comedor cuenta con una barra variada, el salón es espacioso y cómodo. Con
respecto al servicio ofrecido, se cuenta con algunas dificultades por parte del personal, ya
que ellos no reciben una capacitación adecuada para brindar un servicio de calidad hacia los
comensales, dentro del área organizacional del restaurante se muestra la ausencia de un
Maitre, Capitán de Mozos y personal profesional como está establecido en el reglamento de
restaurantes. Tiene una estructura organizativa Adhocrática, es decir, representa una
organización muy flexible, donde las actividades que realizan los encargados del área de A
& B son compartidas.
4.1.1.2.Precio
El precio del menú es accesible para el público en general y los huéspedes. Los
comensales que pueden adquirir el producto/servicio, pueden ser los huéspedes del hotel y
también consumidores externos al hotel, los precios establecidos de acuerdo producto
ofrecido son accesibles, La relación calidad precio es la indicada.
pág. 10
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
pág. 11
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
pág. 12
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
4.1.3.2.Precio
Su menú tiene un precio cómodo, tanto como para los huéspedes como para el público en
general, pero sin embargo es más para los huéspedes del hotel ya que el restaurante no es
muy conocido en la zona local.
4.1.3.3.Plaza
La ubicación es privilegiada porque tiene una vista al lago Titicaca, pero sin embargo esta
muy alejado del centro de la ciudad de Puno, y por lo tanto el restaurante no capta demanda
local. A diferencia de sus competidores que si están ubicados en el centro de Puno.
4.1.3.4. Promoción
La promoción se da únicamente en su pagina web, por otro lado, utilizan Facebook, pero
no en gran medida.
4.1.4. Análisis FODA del Restaurante Jardines del Lago
pág. 13
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
pág. 14
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
pág. 15
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Oportunidades FO DO
- El marketing está - Comercio electrónico. - Realizar solo los gastos
trasladándose con rapidez - Hacer promociones de que sean necesarios como
a internet. (Utilizar el menú familiar, menú publicidad y hacer un
medio online, para ejecutivo. mejor control de costos
promocionarse) - Ofrecer paquetes de - Participación en las redes
- Innovación del producto. almuerzo para los sociales.
- Clasificarse como un colaboradores de
restaurante sostenible. empresas: bancos,
- Obtener una mayor institutos, oficinas de
categorización. ministerios.
- Aprovechar la zona de
quintas de Huaje, para el
crecimiento de
comensales.
- Intentar conseguir una
diferenciación al mismo
tiempo que un menor
precio que el de los
demás.
Amenazas FA DA
- El ingreso de nuevos - Estandarizar todos - Capacitar a los mozos en
restaurantes en la zona nuestros productos, técnicas de venta y
(Quintas de Huaje) servicios y motivación y servicio.
- Inseguridad y conflictos capacitación - Realizar solo los gastos
sociales en la región de permanentemente al que sean necesarios como
Puno. personal. publicidad y hacer un
- Fenómenos naturales que - Busca diferenciarse de la mejor control de costos.
retrasen la entrega de la competencia en el estilo
materia prima. (decoración, uniforme y
- Posible cambio en el recibimiento y servicio)
Reglamento de - Evaluar al personal en
Restaurante. cuanto a la calidad de
- Crecimiento de la servicio.s
competencia del mercado
local.
pág. 16
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Conclusiones
- La demanda de cada restaurante es distinta, porque ellos trabajan con un diferente
segmento de mercado.
- La Supervisión por parte de la Dircetur se debe dar mensualmente para mantener la
calidad de servicio en los restaurantes de cuatro tenedores. Se debe constatar con el
cumplimiento de las recomendaciones en el Acta por la Dircetur.
- El personal en el departamento de A&B, deben ser especializados en cada Área que
se desenvuelven, por el rango de cuatro tenedores.
- Los restaurantes de cuatro tenedores ubicados dentro de los Hoteles deben ser
conocidos en el mercado local.
- Cada restaurante de cuatro tenedores debe buscar un personal con actitud en cuanto
al desenvolvimiento de las distintas Areas del departamento de A&B.
pág. 17
Estrategias de Mercado de los Restaurantes de Cuatro Tenedores
Anexos
pág. 18