Vivimos en un mundo sujeto a constantes cambios; cambios que proponen hacer

nuestras vidas más fácil. En el entorno del consumo, se ha determinado que la decisión de
un consumidor para la elección de su compra es a través del empaque, ya que este se
convierte en el único medio entre consumidor y producto, de forma que el comprador no
diferencia entre producto y empaque, pues para él son lo mismo. Es precisamente por
esta dinámica que las empresas han entendido y reconocido nítidamente el gran valor de
la marca y que deben estar innovando constantemente ya que los consumidores siempre
estamos en constante evolución también.

Ahora bien Según Maquivar B. (s.f), es necesario innovar con creatividad, es decir, buscar
nuevas aplicaciones, modificar el diseño del empaque, la colocación y exposición de las
marcas en el diseño pero minimizando el costo de incrementar la innovación para no
tener que modificar el precio final al consumidor. La innovación siempre resulta
interesante en el diseño de un empaque, pero es importante que el consumidor observe
el valor agregado del producto contra los de la competencia.