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Fecha:
Práctico 3
Actividades:
A partir de la lectura del texto “El género. Una construcción cultural de la diferencia sexual” de
Marta Lamas.
a) A) Explicar brevemente cómo conceptualiza al género.
No se puede ni debe sustituir sexo por género. Son cuestiones distintas. El sexo se refiere a lo
biológico, el género a lo construido socialmente, a lo simbólico.
La perspectiva de género implica reconocer que una cosa es la diferencia sexual y otra cosa son
las atribuciones, ideas, representaciones y prescripciones sociales que se construyen tomando
como referencia a esa diferencia sexual.
Esta se realiza en el momento en que nace el bebé, a partir de la apariencia externa de sus
genitales. Hay veces que dicha apariencia está en contradicción con la carga cromosómica, y si
no se detecta esta contradicción, o se prevé su resolución o tratamiento, se generan graves
trastornos.
b. La identidad de género.
Se establece más o menos a la misma edad en que el infante adquiere el lenguaje (entre
los dos y tres años) y es anterior a su conocimiento de la diferencia anatómica entre los
sexos. Desde dicha identidad, el niño estructura su experiencia vital; el género al que
pertenece lo hace identificarse en todas sus manifestaciones: sentimientos o actitudes
de "niño" o de "niña", comportamientos, juegos, etcétera. Después de establecida la
identidad de género, cuando un niño se sabe y asume como perteneciente al grupo de lo
masculino y una niña al de lo femenino, ésta se convierte en un tamiz por el que pasan
todas sus experiencias. Es usual ver a niños rechazar algún juguete porque es del género
contrario, o aceptar sin cuestionar ciertas tareas porque son del propio género. Ya
asumida la identidad de género, es casi imposible cambiarla.
c) Explicar brevemente con sus palabras las tres instancias básicas (asignación,
identidad y rol)
Asignación:
Identidad:
Es adquirida por la niña/o más o menos cuando comienza a hablar entre los 2 y 3 años. Es en
este momento cuando pautas sociales y culturales inciden en la determinación de su
identidad, a tener en cuenta que a esa edad no se tiene conocimiento de la diferencia entre los
sexos. Esta determinación de pertenencia a un grupo o a otro implica que todas sus vivencias
atravesaran por el tamiz de lo masculino o femenino, por ende sus elecciones.
Rol:
2. A partir de la lectura del texto de Lohana Berkins, “La gesta del nombre propio” establezcan
cuál o cuáles son las hipótesis de trabajo en su escritura, ¿cuáles son los derechos vulnerados
para el colectivo trans?
La hipótesis planteada es la sesgada política educativa, que plantea una escuela universalista
implica la extensión de derecho, una escuela con carácter de segundo hogar. Sin embargo estos
elementos conducen a un sin número de consecuencia en la vida de las personas, condicionando
sus oportunidades y afectando su vida social.
El primer derecho vulnerado es el la libre expresión, sigue con el derecho a una libre educación,
construcción de su identidad, derecho al trabajo.
Era habitual y recurrente formarse por orden de estatura, alinearse, adelantar el pie izquierdo,
marchar al aula conservando las distancias, sin echar el cuerpo demasiado atrás o demasiado
adelante, o ir al recreo formados y ordenados en hileras. El grado de disciplinamiento,
homogeneización y rutinización formó parte constitutiva de una matriz normalista.
4. Elegir alguna publicidad que se puede ver tanto en la televisión como en la web sobre
productos para el hogar. A partir del mismo y del análisis que pueden efectuar a las imágenes:
Ribeiro, promociona lavarropas para hombres por que ellos son inútiles lavando ropa. Muestra
la facilidad de la prestación del equipo al poder seleccionar un programa adecuado para cada
ropa. Además te regalan el detergente que saca todo tipo de manchas sin refregar.
¿Qué tipo de rasgos han destacado en las mujeres? En el caso que aparezcan varones ¿qué
rasgos han destacado en los varones?
El varón cuida al niño y atiende la casa. Como puede y es un desastre con las tareas del hogar.
Físicos, son atléticos, sentimientos, él muy afable con ella y su hija, ella una diosa de
sentimientos aparentemente agradables pero fría. Las actividades ella trabaja de oficinista el
no se.
¿Crees que presentan una visión estereotipada de la mujer? ¿Por qué? ¿Y de los hombres?
¿Por qué?
No. Es Marketing
No. Es cultura
http://www.enretail.com/2017/03/09/el-cambio-del-rol-de-la-mujer-en-las-publicidades-de-electrodomesticos/
Desde Minicuotas Ribeiro lanzaron una campaña en la que se replantea el concepto de regalar artículos para el hogar
en fechas especiales. Fue realizada por la agencia Publicis Buenos Aires.
Nuevos conceptos en la manera de comunicar generando antítesis es la forma que eligieron desde un importante
retailer argentino para hacer hincapié en las ventas. Obsequiar electrodomésticos a las mujeres en determinadas fechas
es común, pero quizás no es lo esperado por quienes reciben el presente. Es por eso que el cambio de paradigma fue
retratado.
En esta oportunidad, Publicis Buenos Aires generó #RegalaleUnRegalo, una campaña para Minicuotas Ribeiro en la
que los precios de electrodomésticos que signifiquen trabajo para una mujer en el hogar estaban a precios
inalcanzables, dejando de lado las ventas en pos de un mensaje concreto: una plancha o una aspiradora no son ni
deberían haber sido nunca una opción de regalo.
“Cómo sociedad ya comenzamos a cuestionar el rol que tenía la mujer anteriormente pero aún queda un largo camino
que recorrer. Desde Publicis Buenos Aires, estamos trabajando para contribuir al cambio y justamente cambiar el
concepto en el que coloca la publicidad a la mujer”, comentó Florencia Rodriguez, directora Creativa de la agencia.