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INTEGRANTES:
LA DORADA, CALDAS
28 de noviembre de 2018
TALLER “COMUNICACIONES DIGITALES”
Las 4 F’s del marketing online: Según Paul Fleming en su libro “Hablemos de la
Mercadotecnia Interactiva”, las 4 F‟s de la mercadotecnia en Internet serían (Lang,
2000):
AVIANCA
La visión de Avianca se quiere convertir “en una empresa digital que vuela
aviones”. Avianca puso en marcha el proyecto de digitalización de procesos bajo
el nombre Work2gether, que busca convertir a la tecnología en un elemento clave,
que le permita consolidar su liderazgo en América Latina.
NIKE
En 2006 Nike realizó el lanzamiento del Nike+IPod, luego, en 2010, creó la APP
móvil. En 2012 lanzó la Fuelband y para el 2014, por dinámicas del mercado,
decidió concentrarse solo en las aplicaciones móviles para múltiples dispositivos.
- LO IMPORTANTE ES LA DATA
- ECOSISTEMA DIGITAL
Nike ha creado un ecosistema que permite conectar los usuarios con la marca
mediante el intercambio de información. Esto permite generar nuevos productos y
servicios que ayudan a sus clientes a tener una mejor experiencia con el deporte.
- CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDADES
Desde el 2006 en plena creación del portal YouTube, Nike empieza a realizar
contenidos exclusivos para la audiencia online, con formatos más largos y con
tendencias de storytelling.
RESULTADOS
El análisis hecho sobre NIKE fue realizado desde la óptica de las Tendencias
Digitales 2017 definidas por SM Digital.
Facebook-Nike.
Instagram-Nike Women.
Instagram-Nike
Snapchat-Nike
Twitter-Nike
Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane,
Anthony Martial & More
Hoy por hoy las empresas necesitan una estrategia de marketing digital, cabe recalcar
que no todas manejan este tipo de iniciativa.
Según un estudio publicado por la afamada firma consultora Smart Insights, el 82%
de las empresas tiene una estrategia definida de marketing digital, ya sea en su plan
de marketing o en un plan digital independiente, La mayoría de las empresas que han
invertido en una estrategia de marketing digital reportan que están viendo un retorno
de su inversión de al menos $5 en ingresos por cada $1 gastado. Este ROI (Retorno
de Inversión, por sus siglas en inglés) puede ser más visible para algunos sectores
que otros.
ABOGADOS (LEYES)
AUTOMOTRIZ
En los últimos años, para poder alcanzar personas con alto potencial de convertirse en
clientes, el marketing digital se ha convertido en uno de los canales de promoción más
importantes del rubro automotriz. De acuerdo con eMarketer, el gasto en publicidad en
los medios tradicionales de todas las principales compañías de automóviles en
Estados Unidos sigue una tendencia a la baja, mientras que el gasto en publicidad
digital está aumentando cada año. En el período 2014 a 2015, subió casi 22%.
Una de las principales razones de este crecimiento es que el marketing digital permite
a los fabricantes de automóviles personalizar la experiencia de comercialización de
diferentes grupos demográficos, gracias a la información personal disponible a través
de los medios sociales. Por ejemplo, el mensaje para un Baby Boomer* será diferente
al de un Millennial**, incluso los medios por donde le entreguemos el mensaje, puede
cambiar. En lugar de esperar a que los prospectos busquen la publicidad, las marcas
de vehículos están desarrollando experiencias de marketing y llevándolas
directamente a su target.
ENTERTAINMENT
Las redes sociales se han convertido en el lugar ideal para que las compañías de
entretenimiento, eventos y producciones compartan todo tipo de información: fotos,
avances, tras bastidores (backstages), incluso hasta el transmisiones en vivo de sus
eventos mediante el uso de transmisiones en vivo por Facebook e Instagram.
Más que eso, es donde las empresas dedicadas a esta industria, siembran en la
cabeza de sus fans o espectadores las expectativas de próximos lanzamientos de
eventos, películas, conciertos, etc. Con la información obtenida en los medios sociales,
acompañada del análisis de la data que contribuye a una mejor segmentación del
mercado, se puede promocionar a grupos específicos los diferentes productos.
Webex: esta herramienta nos sirve para compartir aplicaciones en tiempo real páginas
web.
google docs: Hoy te traemos una colección de 89 plantillas para Google Docs, la
aplicación de edición de texto de Google que supone una de las grandes alternativas
gratuitas a Office incluida en Google Drive. Vas a encontrarte varios tipos de plantilla
que hemos considerado útiles y lo más variadas posibles, y que van desde cartas a
todo tipo de documentos destinados al ámbito laboral y educacional, pasando por un
puñado de diseños de uso personal como una plantilla para personajes de D&D.
Carbonmade: es muy sencillo de usar, y tiene una apariencia muy atractiva, necesaria
en muchos casos para mostrar trabajos que llamen la atención. El fondo es lo suele
importar pero hay casos en que la forma es básica.
Una vez que ya tenemos nuestra página personal, con los datos básicos, podemos ir
añadiendo proyectos, que serán como nuestras páginas del portfolio. En ellos,
podemos tener desde imágenes hasta trabajos en flash.
Adobe portafolio: Cree de forma rápida y sencilla un sitio web personalizado para
mostrar su trabajo creativo con Adobe Portfolio. Gratis con cualquier suscripción a
Creative Cloud.
Flash: herramienta que nos permite crear páginas web, es una aplicación de alto
contenido interactivo, al cual se le puede añadirá las paginas desde un botón hasta
una animación compleja. También podemos utilizar el Dream weaver.
CIBERGRAFIA
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-
marketing/%C2%BFque-riesgos-presentan-las-redes-sociales-para-las-marcas
http://blog.adventures.do/6-industrias-que-reciben-un-buen-retorno-de-inversion-por-
sus-acciones-en-digital
https://prezi.com/es/
https://es.wikipedia.org/wiki/Prezi/
https://www.xataka.com/basics/89-plantillas-google-docs-para-organizarlo-todo/
https://www.genbeta.com/web/carbonmade-para-hacer-un-portfolio-de-forma-sencilla-
y-gratuita
https://carbonmade.com/#
https://www.ecured.cu/Visual_Basic
https://portfolio.adobe.com/
https://lauraplata.wordpress.com/2011/06/13/clases-de-herramientas-tecnologicas-y-
sus-usos/