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SEO

Search Engine Optimization


Motores de Busca
eBook vol. I

Template por: SEOptimization


Julho 2016

eBook SEO vol.1 - Motores de Busca | SEOptimization.pt 1


eBook SEO - Os Motores de Busca | SEOptimization.pt

Índice

1. Sumário Executivo

2. O que são Motores de Busca

3. Missão e Objetivos dos Motores de Busca

4. Tipos de pesquisa

5. Motores de busca no mercado

6. Como pesquisam as pessoas

7. A “intensão” na pesquisa

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1.
Sumário
Executivo

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1. Sumário Executivo

As pesquisas online tornaram-se parte integrante da nossa


sociedade. Com mais 7.500 pesquisas a serem realizadas por
segundo no mundo, os utilizadores são cada vez mais exigentes
com a velocidade e qualidade de resultados dos motores de
busca.

No centro destas pesquisas estão os Motores de Busca, que


estão em constante evolução para optimizar os resultados que
apresentam aos utilizadores.

Este Ebook é o primeiro de um conjunto


de documentos sobre SEO.

Na nossa opinião, compreender os


motores de busca correctamente, bem
como os comportamentos de pesquisa,
deve ser a base de qualquer
aprendizagem técnicas de Search
Engine Marketing e Search Engine
Optimization.

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2.
O que são
Motores de
Busca

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2. O que são Motores de Busca

Definição Geral:
Os motores de busca são mecanismos de agregação e
apresentação de conteúdos em torno de uma palavra, ou frase,
que o utilizador insere na caixa de pesquisa.
O que quer isto dizer?
Esta definição mais vaga é propositada. Na realidade um motor
de busca é qualquer mecanismo de pesquisa dentro de um site,
despoletada por pesquisas de texto.
Tipos de Motores de Busca:

Externos Internos
• Crawl e Indexação de • Criam Rankings com
páginas externas ao seu páginas dentro do seu
domínio domínio.
• Algoritmos complexos • Algoritmos mais simples
• Ex: Google, Yahoo, Bing • Ex: Directórios, Redes
Sociais

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2. O que são Motores de Busca

Motores de Busca Externos


Motores de busca externos fazem o Crawl e Indexação de
páginas externas ao seu próprio domínio e são usados para
encontrar sites, cujos conteúdos casem com o termo de
pesquisa usado (Keyword).
São mais complexos, pois têm de monitorizar e classificar
páginas que não estão sobre o seu domínio, apresentando-as
num Ranking para quem pesquisa.
Algoritmos de classificação que consideram os conteúdos dos
sies, mas também todas a interações que estes têm na WWW:
 Links de Inbound – Links de outros sites para o site.
 Links de Outbound – Links do site em análise para outros.
 Qualidade de navegação
 Interações em Redes
 Parametrizações Geográficas
 Qualidade de funcionamento

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2. O que são Motores de Busca

Motores de Busca Internos


Por oposição, os motores de busca internos fazem o Crawl e
Indexação de páginas inseridas no seu próprio domínio. Na
prática, qualquer site que tenha uma caixa de texto, onde se
possa realizar uma pesquisa por palavras chave, tem um motor
de busca interno.
Normalmente estes sites tem algoritmos de busca bastante
simples, que na sua maioria cria o Ranking de informação
apenas com base nas Keywords de pesquisa e de conteúdo.
Contudo, o Webmaster é livre de criar o algoritmo de pesquisa
à sua medida.

Centramos neste eBook as nossas atenções nos Motores de


Busca externos, dado que são estes que têm o maior desafio
de indexar site externos, bem como são estes o principal alvo
de estudo em metodologias de SEO (Search Engine
Optimization), ou otimização de sites para motores de busca.

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3.
Missão e
objetivos dos
motores de
busca

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3. Missão e Objetivos

Missão

Os utilizadores são livres de utilizar qualquer um dos motores


de busca no mercado, para encontrar uma resposta ao que
procuram, por isso é da responsabilidade dos motores de busca
que queiram singrar no mercado, desenvolverem uma
experiência de pesquisa relevante, rápida e fresca.
Na maioria dos casos, os motores de busca conseguem cumprir
com uma experiência de pesquisa positiva, ao ser percebidos
como apresentando os resultados mais relevantes e mais
rápidos do mercado, pois utilizam os algoritmos mais complexos
e ricos.
Como resultado, os motores de busca investem grandemente
tempo e capital, a melhorar a relevância da pesquisa. O que
implica realizar estudos extensivos sobre as respostas do
utilizador ao resultados de pesquisa, comparando os seus
resultados contra os de outros motores de busca, medindo
taxas de Clickthrough e com recurso a tecnologia de Eye-
tracking, bem como políticas concretas de Relações Públicas e
campanhas de Marketing que enfatizem a qualidade da
pesquisa.

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3. Missão e Objetivos

Objetivos

Os motores de busca na sua generalidade têm como objetivo a


geração de receitas principalmente através de publicidade. A
maioria das receitas são geradas por publicidade PPC (Pay-Per-
Click), ou CPC (Cost-Per-Click), em que o anunciante apenas
paga quando um utilizador faz um click no seu anuncio.
Contudo, para manterem a credibilidade enquanto
referenciadores de conteúdos de qualidade, os motores de
busca têm em primeiro de salvaguardar uma boa performance
em pesquisas Naturais (Sem publicidade), incluindo apenas
depois o modelo de publicidade.

Missão: Objetivos:
Conquistar Obter retorno
utilizadores através de
pela campanhas
relevância e de SEM.
rapidez de
pesquisas
Orgânicas

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4.
Tipos de
pesquisa

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4. Tipos de Pesquisa
4.1. Pesquisa Orgânica/natural
Pesquisa que é indexada e ordenada no ranking de forma
natural pelo motor de busca, sem que o proprietário do
site/conteúdo indexado possa pagar ao motor de busca para ter
uma melhor classificação.

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4. Tipos de Pesquisa
4.2. Pesquisa Paga
A pesquisa paga é como o nome indica, a apresentação de
anúncios direcionados às palavras-chave pesquisadas, e cuja
posição no ranking depende do valor investido em publicidade.

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4. Tipos de Pesquisa
4.2. Pesquisa de Localização
A Pesquisa de Localização é uma pesquisa orgânica que
relaciona informação sobre a localização geográfica e que pode
não estar relacionada com o site, mas sim com Google Maps.

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5.
Motores de
busca no
mercado

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5. Motores de Busca no Mercado


5.1. Quotas de Mercado
0.25% 0.13% 0.01%

7.58%
8.28%

11.85%

70.41%

Google Bing Baidu Yahoo Ask AOL Excite

Embora as quotas de mercado tenham esta distribuição no total


global, a realidade é que a Google detém mais de 90% de quota
na maioria dos mercados em que se insere, sendo que em
Portugal é superior a 96% e em Espanha a 95%.
É por isso que estratégias de SEO, são quase exclusivamente
feitas a pensar na Google, pois é sem sombra de dúvida o
player a seguir.
Fontes: NetMarketShare & Returnonnow

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5. Motores de Busca no Mercado


5.2. Como os motores de busca analisam os Sites?

Os motores de busca são sistemas de software que analisam


texto. Como são desprovidos de interpretação cognitiva,
analisam o texto sob a forma de código, baseando-se em
algoritmos para classificar a qualidade de conteúdos e assim
criar um ranking nos seus resultados para os seus utilizadores.

Consultar artigo sobre Consistência em Rede em


http://www.seoptimization.pt/blog

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6.
Como
pesquisam as
pessoas

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6. Como pesquisam as pessoas

O principal objetivo de um utilizador que realiza uma pesquisa é


o de obter informação relevante e relacionada com o conjunto
de Keywords inseridas na caixa de pesquisa. Um utilizador pode
formular a sua pesquisa na forma de pergunta, contudo a
maioria das pesquisas são realizadas por utilizadores que
inserem a combinação de palavras, deixando que sejam os
motores de busca a perceber a “intenção”.

Um dos elementos mais importantes na construção de uma


estratégia de SEO é desenvolver uma compreensão exímia do
perfil psicológico do utilizador que procura os seus serviços e
como utilizam palavras e conceitos para obter informação sobre
estes.
A maioria das utilizações de motores de busca consistem em:

1 O Utilizador experiencia a necessidade de informação.

2 O Utilizador formula a sua necessidade utilizando um


conjunto de palavras ou frases.

3
O Utilizador formaliza a pesquisa, verifica os resultados
e normalmente volta a pesquisar de forma mais precisa.

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7.
A Intenção na
pesquisa

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7. A Intenção na pesquisa

O que se segue é uma análise aos diferentes tipos de pesquisas


nos motores de busca, bem como as suas categorias,
características e processos.

Pesquisas de Navegação – O Utilizador já tem a página de


destino em mente, pelo que procura tipicamente pelo nome da
página.

Pesquisas Informativas – O Utilizador procura informação,


como meteorologia, direção de trânsito, notícias, informação de
auto-ajuda, etc.

Pesquisas Transacionais – Apesar do nome, este utilizador pode


não procurar uma transação financeira. “Criar uma conta no
Facebook”, ou encontrar o “melhor restaurante de sushi em
Lisboa”, são tudo pesquisas transacionais.

Pesquisas Adaptáveis – Muitas vezes quando um utilizador


pesquisa por uma cidade e de seguida pesquisa por hotéis, sem
inserir a cidade, os resultados são adaptados às duas pesquisas.

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Resultados
Lembre-se. O SEO não é algo exclusivamente técnico.
Enquanto Marketeers temos de compreender o Search
Engine Optimization para alavancar todas as suas
oportunidades.

Fale connosco para o ajudarmos a optimizar a sua presença


online.
Os nosso serviço de Search Engine Optimization irá ajudar a
sua empresa a otimizar resultados.

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