CASO:

CASO CUSCO PONE

La campaña 'Cusco pone' busca recuperar
turismo tras las lluvias

Antecedentes

- En la segunda quincena de enero del 2010 se destruyeron los de la ferrovía a

Machu Picchu producto del desborde del río Urubamba por las lluvias torrenciales
ocurridas en el Cusco.

Consecuencias

- Cierre de la ciudadela de los Incas.

- 210 mil personas afectadas que tenían como actividad económica al turismo.

Resumen del caso

PROMPERU y gremios empresariales vinculados al sector turismo.

OBJETIVO:

Emprender una campaña promocional orientada a estimular el turismo interno en

la ciudad del Cusco.

ESTRATEGIA:

Reducir hasta el 50 % de los precios de hospedaje y transporte aéreo al Cusco por

turistas residentes en el Perú. -

Se desarrolló una campaña “Cusco Pone”

para promover el turismo

Noticias (fuente peru21)

Los peruanos podrán ir con pasajes aéreos de US$49, y hospedarse cómodamente por
s/.70. Las pérdidas por turismo llegan a S/.460 millones.

La campaña también alcanzará a turistas latinoamericanos y, luego, de todo el mundo.

Aunque los problemas por lluvias aún continúan, el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Martín Pérez, anunció
hoy que a partir de mañana entrará en vigencia la campaña “Cusco pone”, que busca compensar con la presencia
de turistas peruanos la reducción de la llegada de visitantes extranjeros a dicha región.

Explicó que la primera etapa durará hasta el 22 de febrero para los viajeros nacionales, y que a fines de mes se
extenderá a los turistas latinoamericanos en una segunda fase. Desde el 15 de marzo tendrá alcance mundial.

Así, los peruanos podrán viajar a la Ciudad Imperial por avión con pasajes de US$49, y hospedarse en buenos
hoteles por s/.70. “Es algo nunca antes visto en Cusco”, remarcó.

Sostuvo que se trata de una posibilidad que los peruanos deben aprovechar, a fin de que viajen no solo los adultos o
jóvenes, sino la familia entera. “Siempre se ha dicho que es caro ir a Cusco, pero ahora, divirtiéndonos, podemos
ayudar a los hermanos cusqueños”, manifestó.

El ministro comentó que se invertirá un millón de soles en la publicidad de esta campaña en radio, televisión y
prensa escrita. Para la primera semana de abril se espera que se vuelva a tener conexión vía férrea con el distrito
de Machu Picchu (antes Aguas Calientes).

Respecto a las pérdidas en el turismo, reiteró que estas no llegan a los 1,200 millones de soles, como se ha
especulado, y que, según estimaciones del sector, ascienden a 460 millones de soles.
 EVALUACIÓN

1. Diseñar 7 pantallas en Mobincube para la empresa el caso CUSCO PONE, que deberán
de ser de tipo:
 Splash, pantalla inicial.
 Menú Principal
o Conoce Cusco (vídeo de youtube).
https://www.youtube.com/watch?v=zfd4KRjKnHk
o Lugares (visor de datos). Nombre del lugar, Ubicación, Descripción.
o Hospedajes (visor de datos).
o Vuelos (visor de datos).
o Eventos (GPS).
o Información (detalle). Correo electrónico de la campaña y celular con
acción llamar.

2. Configurar botones que permitan la correcta navegabilidad de la aplicación como se

muestra en el gráfico

* Se evaluará creatividad.