EL Lenguaje publicitario

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva.

Informa y convence a los destinatarios para que actúen de una forma

determinada.

Recibimos continuamente mensajes publicitarios.

Muchos nos incitan al consumo;

Otros no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio

ambiente, por ejemplo.

Epífora
La publicidad es de gran impacto en la sociedad desde el siglo pasado.

Nace de la eclosión del consumismo

La publicidad vende el producto,

pero también difunde valores relacionados con el producto

DEFINICION

Conjunto de técnicas y actividades utilizadas

para vender servicios y productos,
para difundir ideas y formas de comportamiento.
 SEGÚN SU FINALIDAD
3 TIPOS

Comercial Institucional
Política
(venta de productos (informar o
(finalidad ideológica)
o servicios) Prevenir)
 SEGÚN LA FINALIDAD PERSEGUIDA, LOS ANUNCIOS PUEDEN
CLASIFICARSE EN:

Propagandísticos

Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato.

¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo!

Publicitarios.

Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo.

Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.

¿Qué es la propaganda?
Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el
receptor, para un fin:

–Bélico: animar al soldado

–Político: lograr votos
–Cívicos: modificar actitudes
–Religioso: modificar actitudes
–Publicitario: vender

¿Qué es la publicidad?
Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a:

–Consumir un determinado producto

–Utilizar un determinado servicio
Funciones de la imagen publicitaria
Todas las funciones están representadas

Las funciones predominantes son la conativa o apelativa (PERSUASIVA) y la

referencial (INFORMATIVA)

Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores.

Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los productos

anunciados.

Función fática: captar la atención del público.

Función emotiva o expresiva: hacer sentir emociones

Función poética: función estética a través de figuras literarias

Emisor:
Es la empresa que patrocina el producto: "LANCÔME".

Receptor:
Nosotros somos los destinatarios y nuestra única función es consumir.

Mensaje:
"Compra este producto porque es el mejor".

Código:
Generalmente, como ocurre en el ejemplo que hemos seleccionado, se emplean
las dos formas de lenguaje: verbal (palabras) y no verbal (imágenes y sonidos).

Canal:
En este caso, se ha empleado el papel en un cartel.
Divulgación   Prensa
  Televisión (spot)
Audiovisuales:
spot televisivo, radiofónico   Radio (“cuñas”)
o cine   Exterior (vallas,
carteles,
Impresos: pancartas)
carteles, folletos,   Directa (folletos)
prospectos, anuncios,
vallas, pancartas …

Multimedia (Banners o
banderolas)Formato publicitario
en internet
Estructura
Libertad, lo más habitual son 3 partes:

Titular

Cuerpo

Frase de cierre
Estructura (Mapelli)
Elementos no
verbales
Imagen Titular
Logotipo Resaltante, cn
Recursos letra y color
tipográficos diferente
marca del
producto

Cuerpo
Eslogan
Anclaje verbal
de la imagen y (grito de guerra)
del titular- Mensaje breve,
función sugerente,
descriptiva- evocador
informativa
 Elementos

Marca: nombre que identifica el

producto, a veces con logotipo

Eslogan, breve y original

Cuerpo, a veces no hay.

 Los publicistas americanos emplean una
estrategia guiada llamada AIDA:

Modelo comunicativo que consta de cuatro

fases

Atención
Interés
Deseo
Acción
 AIDA

Conseguir la ATENCIÓN de los destinatarios prefijados

mediante un discurso atrayente que generan INTERÉS,
en el que se integran elementos persuasivos que producen DESEO,
que necesariamente acabe en la ACCIÓN de obtener ese objeto

Tienen que dirigirse a los destinatarios que han previsto el “target”

publicitario en un lenguaje directo, que los identifique con el
mensaje que se les envía.

El creativo debe elegir el grupo social a quien se dirige:

De alto nivel social e intelectual;
de nivel medio general;
de nivel bajo general,
y adaptar su mensaje, usando el registro que mejor se adecúe.

La variedad de registros es una característica más de los textos

publicitarios, en busca de la eficacia persuasiva.
Características del lenguaje publicitario:

Uso de recursos retóricos.

Uso de extranjerismos y neologismos.

Transgrede la norma lingüística para llamar la

atención.

Uso de varios registros: coloquial - culto.

Breve extensión para evitar el cansancio de los

receptores y la pérdida de interés.

Estilo condensado – supresión de elementos

innecesarios o poco informativos.
Uso de eslóganes:
Se construyen con recursos poéticos como la
hipérbole, la sinestesia, con tiempos verbales
exhortativos e imperativos, con tiempos intemporales
(presente)

Construcción del nombre de la marca

se construye con los mismos mecanismos de los neologismos:
Latinismos : (Iberia, Rex, Findus)
Nombres pertenecientes a lenguas modernas: anglicismos,
galicismos, italianismos, lusismos, catalanismos, etc.): (The Phone
House, Media Markt, Citröen, L´Oreal, Dolce & Gabanna, Estée
Lauder, Clinique…).
Palabras compuestas: ( Fontvella , Danacol, Vitalínea…).
Palabras Derivadas: (Pikolín, …).
Metonimias: (Mercedes, Domecq, Philadelphia…).
Metáforas: (La Caixa, The Phone house).
Adjetivos: (Magno, Total, Fontvella).
Siglas y acrónimos: (DGT)
Un eslogan es una frase corta.

•  Fórmula concisa y llamativa.

•  Finalidad: repetir y recordar.

•  Tiene 5 características:

Brevedad
Sencillez
Conciso
Brillantez
Recordabilidad
 Sólo por la imagen o el eslogan
debemos reconocer la marca, para que la publicidad
sea efectiva.

Eslóganes publicitarios

• Porque yo lo valgo
• ¿Te gusta conducir?
• Just do it.
• La chispa de la vida
• No podemos conducir por ti.
• Para gente en forma
• Donde caben dos, caben tres
• Dientes más blancos al instante
 Eslóganes publicitarios

• Porque yo lo valgo - L’Oreal.

• ¿Te gusta conducir? - BMW

• Just do it – Nike

• La chispa de la vida - Coca-Cola

• No podemos conducir por ti - Tráfico

• Para gente en forma – Decathlon

• Donde caben dos, caben tres - Ikea

• Dientes más blancos al instante - Signal 6

El lenguaje publicitario se construye sobre la base de dos registros:
el icónico y el verbal, es decir, la imagen y la palabra.

Cada uno de estos registros tiene su propia función.

El icónico aporta la atracción, la sugestión.

Intenta hacer que el futuro comprador se fije en él, presentándole
imágenes que representan distintos mitos sociales: prestigio social,
categoría profesional, elegancia, virilidad, etc.

El elemento verbal concreta el mensaje. Una vez que las imágenes

han atraído la atención de una persona, ésta, casi sin darse cuenta,
leerá lo que allí está escrito
El nivel verbal presenta dos partes:

una breve, incisiva, atractiva - refuerza la propia

imagen y que se ha elaborado para que quede
fijada en la mente, o en el subconsciente, del
receptor.
Se trata del "eslogan", o frase identificadora de una
marca.

Luego viene la parte informativa, en la que se

describen las características del producto.

A ello hay que añadir la disposición espacial - uso

adecuado de la tipografía, de forma que el anuncio
resulte lo más llamativo posible.
 Rasgos ling
üísticos: niv
el
fónico

 Rimas: “Revilla
sabor que m , un
aravilla”
 Fonemas poco
habituales: “
Evax, fina y
segura”
 Onomatopeyas y
aliteraciones
: “Spontex,
Frota, frota”
;
 “Mami, mi milka”
 Rasgos lingüísticos: nivel
morfosintáctico
 Elipsis del verbo:
“Andalucía,
naturalmente”
 Comparativos y
superlativos: “La mejor
cerveza del mundo”
 Modalidades imperativa,
interrogativa y
exclamativas: “¡Únete a
nosotros!”
  Léxico
valor conn

:
ativo otativo
nivel üísticos
ntico
y
 Neolo
bioal gismos “
coho tetra
semá
l” brick
,
g
os lin
R a sg
   Hipér
b
Case oles: “
r N
mon a. Para l aranjada
struo a
sa” sed
  Metáf
icos:
stico
caja oras: “R
fuert
e” o l e x d e a
  Juego cero
, la
So l o s d e p a l a
güíst
estilí . Par
so l o ” a am bras: “N
ante
s del escafé.
  Calam café
os lin

ni so bur: “N
nivel

n. Co o co m
  Antíte m pre T pre s
s h o m in ton
para is: “Es pson
”
lleva tamo
R a sg

rte m s
u y l e mu y c e r
jos” ca
INTERROGACIÓN RETÓRICA:"¿Te gusta conducir?" (Automóviles Bmw)

ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos

Nokia)

PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas Iberia), "Y

tus defensas, ¿han desayunado? (Actimel)

ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nocilla" (Crema de

cacao Nocilla)

PARALELISMO / ANTÍTESIS: "Diseñado en el cielo,  pilotado en la

tierra" (automóviles Saab), "No pesan los años, pesan los kilos" (agua
Fontvella)

METÁFORA: "Redbull te da alas" (bebida energética RedBull)

 La imagen en la publicidad

 Valores denotativos y connotativos de la imagen

 Importancia de la luz y el color
 Planificación y encuadres originales
 Angulaciones y focalizaciones
La traducción de la publicidad

La actividad publicitaria es una actividad económica y

también un intercambio de cultura.

La publicidad tiene un gran efecto en nuestra vida.

El desarrollo de la internacionalización y globalización

de un producto o servicio es importante

Cómo internacionalizar la publicidad ?

Se llega al objetivo de inter nacionalización y

globalización a través de la traducción. Y esta influye en
la actividad comercial
La traducción de la marca y el eslogan son componentes
importantes en la estrategia de la imagen de la empresa, y
el puente para que la mercancía entre en el mercado
extranjero.
Una traducción de mucha calidad no sólo puede introducir
el producto o servicio, sino que provoca la imaginación
cultural y el juicio estético del consumidor.

Tiene buen efecto en la venta de producto y también

propaga la cultura original a otro país.

Hay que cuidar la dimensión de la cultura meta para que la

marca y el eslogan coincidan con la cultura meta, el
lenguaje y la costumbre.

Por tanto, una buena traducción puede ser la llave que lleva
un gran efecto en la promoción de la mercancía
1- Producto, servicio o idea: Objeto, idea o servicio que se
anuncia.

2- Eslogan: Frase impactante, llamativa y fácil de recordar que

expresa la idea o mensaje del producto.

3- Logotipo: Imagen corporativa que permite identificar al

anunciante.

4- Público objetivo: Personas destinatarias del producto,

servicio o idea.

5- Mensaje: Información y contenido del anuncio (¿qué nos

quieren decir?).

6- Imagen o imágenes: Elemento visual que se emplea para

presentar el producto, idea o servicio y que sirve para captar la
atención del consumidor.
Actividades:
1ª.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios.

Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato.

¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu alcance!

¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo!

Limpiacristales Diamante, el cristal muy brillante.

Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...!

Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo.

Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los
siguientes productos:

Un producto para adelgazar:

La generosidad y la ayuda:

Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba:

Un día sin televisión:

Un escaparate cómodo:

Un coche que vuela: