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511 (AP/lULO I Acelera~ao tecnolOgica, mudan~as economicas e desequilibrios

condi~6es daqueles que vivem em priva~ao. [...J Pelo mundo afora C,pITUlO"
ha popula~6es drasticamente empobrecidas. [...J Temos de r&o'
nhecer que 0 tim do colonialismo deixou alguns parses sem gover-
MH~uin~s, m~SSHS, ~em~~~es ementes
no ou sob regimes crueis, nefastos ou incompetentes, que ignoram
totalmente as expectativas de bem-estar de suas popula1;6es. Nos
LEIA OBRIGATORIAMENTE: O TÓPICO A INDUSTRIA DO
pr6ximos anos e preciso criar meios pelos quais uma ONU fortale- ENTRETENIMENTO E A SOCIEDADE DO ESPETÁCULO nas páginas
cida intervenha na soberania de paises cujos governos estejam 73 a 84 do livro.
destruindo seus povos. Nolo podemos, em boa consciencia, conti- VALE A PENA LER TODO ESTE CAPÍTULO II
Sucesso sempre, boa leitura.
nuar a tolerar decadas e decadas de crueldade [...].17 Prof. Capri

Com 0 que concordam os termos do ultimo Relat6rio de Desen-


vo[vimento Humano da ONU, 0 qual conclui com uma proposta poli- MlldflllfflS lecllo/6gims e frallsjigllrm;(io do colldirmo:
tica em tom de manifesto: tell/1m modt:rnos
1. wEM NOME DA S-o\UO(
Comovimos w
Os avan~os no seculo XXI serao conquistados pela luta humanita· US( ELElRICIOMl.
no capitulo an-
ria contra os valores que justificam as divis6es sociais - e contra a PIIQI'AGAHIIoI. ()( 1927 a..
terior, a partir da EuCTRICAL DM.lOfMOIT
oposi~ao que essa luta lera de enfrentar por parte de interesses AssocIATION, (OM~
sf9unda metade
econ6micos e polfticos estabelecidos.lG pnANICA ()(
do seculo XIX e IQlNECIMUllO ()( UI(1I(iIA

pelo XX arora, as U1TiIICA, I'AAA PIIOMOYER


o l/SO DOMtSTlCO Dol.
transfo rmat;oes
tecnol6gicas se .
FOR HEALTH'S SAllE
--
U£mCl:WlE. AI.tM OM
TAAIfAS WAS (Dol. P#dICA
IUD( D( OISTIUBUiVJl 0Ul
tornam um fator
USE ELECTRICITY 1Ifl81AM 0 CQNSUMO, HAVIol
cada vez mais de- A RESlSTtN(1A
SUPEIISTI(M»A Dol.
cisivo na defini-

-
POPU~AO, OUE
\.30 das mudan\as hist6ricas. Tomamos co- GEIlALMENTE ATRI8UlA

mo nosso ponto de referencia mais distante a


rANTASMAGORICAS A
Revolu\ao Cientifico-Tecnol6gica de 1870 e EUTRICIOAOE E PRMUGIAVA
pudemos acompanhar seus desdobramentos o l/SO IRADlCIQIW. DA
hIAOElM E 00 ~AIJ.
que, em dire\.3o ao final do seculo XX, foram se
tornando progressivamente mais acelerados.
intensos e dramaticos. Se compusermos um
CAf'1l\JlOII M~quinas. massas, percepc;oes e mentes 61
(,(I CAPlTlIlDll M~quinas, massas, per(ep~6es e mentes

quadro amplo de como esse efeito atua, verificamos que as mudan-


~as dos mecanismos e processos tecnicos, num primeiro momento e
de forma mais direta, ampliam os potenciais produtivos de dado sis-
tema e<:onomico, seja aumentando sua capacidade de prod u~ao e
consumo, seja multiplicando suas riquezas, representadas pelos flu-
xos de recursos humanos, conhecimentos, equipament05, mercado-
rias e capitais.
Num segundo momento, essas mudan~as iraQ alterar a propria
estrutura da sociedade. Isso ocorre na medida em que 0 surgimento
dos novos e grandes complexos industriais - tais como usinas eletri-
cas, fundi ~6es, siderurgicas, industrias quimicas e refinarias de petro-
leo,com sua esca la de milhares ou dezenasde milhares de trabathado-
res - promovera 0 crescimento e a concentra~ao dos contingentes de
operarios, propiciando um aumento excepcional dos seus poderes de
pressao, barganha e contesta~ao, manifestados por intermedio de
2 . CITY Of LIGHT.
associa~oes, sindicatos e partidos, colocando assim em xeque os meca- vida das pessoas e as rotinas do seu cotidiano.
MAooElE lUMIHADA E
nismos tradicionais de controle da sociedade burguesa.
Essa s i tua~ao, potencialmente explosiva, levaria a cria~ao dos
As novas demandas de mao-de-obra dos gran-
des comptexos industria is, associadas a me<:a-
.".."..""
MNtIIAnN(, O£SENHt\O,l

primeiros movimentos e partidos com caracterfstica operaria ou for- a niza~a o em massa das atividades agricolas,
I'UO NIQUIItTO WAI.lAC£
K. H....RISOfIIWIA 0
ma~ao de partidos multiclassistas, ditos de massa, que representa- provocam um exodo coletivo de grandes con- ",VltIAO ~ (MPRtiII

riam os interesses de amplas camadas identificadas pela sua condi- tingentes da popula~ao rural em dire~ao as FORNEaOOAA [ NERGIA
ntTaKA OA OOADE,
~ao de assalariadas ou dependentes da venda de seus conhecimentos cidades, dando origem as metr6poles e mega- COHSOlJ(lAI(D EDISON, NA
NEW YOItK WOAlII'S F,tdR
especializados (reunindo operarios, tecnicos, funcionarios publicos, 16poles modernas. Pela primeira vez as cidades
O£ \939. "1... 1 UMA
profissionaisliberais, trabalhadores domesticos e autonomos, vende- podem crescer ern escala colossal, pois os CIOoIDf. COM N( JM)S

dores, caixeiros, artesaos, pequenos produtores agricolas e assim por novoS' meios de transporte movidos a eletrici- n£1RICOS PARA COtII1t()L..t.R
SEllS MlMM[ NIOS E
diante). Esses novos partidos alteraria m 0 quadro politico, ensejando dade, como os trens, bondes e metros, ou 05 TAAtlSMIT ~ SEllS
o surgimento de regimes baseados nas o rganiza~6es operarias ou de veiculos com motor de combustao interna, !'f.NSAMENTOS [... J". [)IZIA
o DlSCURSO ()£
massa, em lin has tao diversas como 0 populismo norte-americano, 0 como motocicletas, carros, onibus e cami-
If<Al)GU~,\,o.

nazi-fascismo ou 0 comunismo sovietico. nh6es, podem deslocar rapidamente grandes


Assim como as inova~6es tecnol6gicas alteram as estruturas multid 6es dos bairros residenciais para as
economica, social e polftica, mudam ao mesmo tempo a condi~ao de zonas de trabalho e vice-versa.
UJ'fTUlllM M;\quinas, massas, perce~Oes e mcntc~ ~I
61 (APhUlll II M;\quinas, massas, perce~oes e mentes

Da mesma forma que crescem horizontalmente, as metr6poles


podem expandir-se na vertical. gra(as a versatilidade dos novos
materiais de constrU(aO, como 0 concreto armado, a(05 espedais,alu-
minio e chapas resistentes de vidro, que darao origem aos predios e
arranha-ceus. Estes, por sua vel, podem ser facilmente escalados, ape-
sa r da altura gigantesca, por meio da eletricidade que move os eleva-
dores. E, para achar um amigo, basta apertar a campainha e usar 0
interfone.Ah,e convem nao esquecer de acender a luz do hall, pois la
dentro nao entra a luz do sol.
Toda essa vasta popula(ao, portanto, tem sua vida administrada
por uma complexa engenharia de fluxos,que controla os sistemas de
abastecimento de agua corrente, esgotos, fornecimentos de eletrici- 3. CENA DE HTEMPOS
impulsos neuroticos, como 0 modo pelo qual
dade, gas, telefonia e transportes, ah~m de planejar as vias de comu- MOOl~~".
suas rela(Oes sociais, seus afetos e suavida emo-
"A YOAACIONl£
nica(ao, transito e sistemas de distribui(ao de genero s alimenticios,
donal sao condicionados por uma l6gica que [NV(NENOU A AlMA OOS
de servi(os de saude, educa(ao e seguran(a publica. Assim, numa ttOMUf'" EHIIOlV£U 0
extrapola as fragilidades e a sensibilidade que
metr6pole tudo se insere em sistemas de controle. ate 0 passo com MUNOO NUM dRCULO DE
constituem 0 limite e a gra~a da nossa especie. 0010 l /lOS oeRIGOU A
que as pessoas se movem nas ruas, dependente da intensidade dos (NTW A PMSO DE GAtfiO

fluxos de pedestres e do transito de veiculos, de forma que se alguem Dos o/lJOS as mentes: desigllers do secl/lo XX
No\, MI5(RIA {NO loANGUE.
MELIIOROO·SE A
for mais lento do que seus circunstantes, ou sera chutado, acotovela- V£lOC'IloIoOE, MAS SOMOS
do e pisado oU,se nao atravessar a via expressa num rabo de foguete, A altera~ao no padrao do comportamen- ESa/lVOi DEIA. A

terminara debaixo de algum veiculo desembestado. to das pessoas imposta pela preeminencia das MECAHlZA(AO, ()U( lRAZ ~

A8\JIoIIlAHCIA, llGOU-/IOS 0
Esse controle te<nol6gico pleno do ambiente em que vivem as maquinas, das engenharias de fluxos e do DESE!O. A HOSSA (l(NQ,\

pessoas acaba, por consequE!ncia, alterando seus comportamentos. compasso acelerado do conjunlo, como seria NOS lORNOU C~l{os. A
/IOSSA INllUGIN(1A /lOS
Nessa sociedade altamente mecanizada, sao os homens e mulheres ineviUvel, acaba tambem provocando uma TORNOU MO'l l B~UTNS.·

que devem se adaptar ao ritmo e a ace l e ra~ao das maquinas, e nao 0


mudan(a no quadro de valores da sociedade. [){cLAAAVO FINAL DE 0
GIWIIJE Df1AD011. FllM( DE
contra rio. Um drama que foi representado com singela beleza no cias- Afmal, agora os individuos nao serao mais ava·
CHAPlIN DE 1940.

sico Tempos modernos, desse her6i da resistencia humana contra a lira- liados pelas suas qualidades mais pessoais ou
nia dasmaquinas e dos processos de racionaliza(ao que foi Charles Cha- pelas diferen~as que tornam unica a sua perso-
plin,o (arlitos. Nesse filme de 1936,0 artista exp6e nao 56 a maneira nalidade. Nilo ha tempo nem espa(o para isso.
como a nova civiliza(ao tecnol6gica deforma os corpos e 0 comporla- Nessas grandes metro poles em rapido cresci-
mentos das pessoas, sujeilas a movimentos reflexos incontrolaveis e a mento, l odos vieram de algum outro lugar;
64 CAPiTUlO!! Maquinas, massas, percePlOoes e mentes UPlruLO II Maquinas, massas, perce p~oes e men te~ ~~

portanto, praticamente ninguem conhece ninguem, cada qual tem 4. CHRISTIAN OIOR.

uma hist6ria aparte, e sao tantos e estao todos0 tempo todo tao ocupa- (1 905·57), MUOOU os
PAOROlS OA MOOA MJ
dos, que a forma pratica de identificar e conhecer os outros e a mais CRIM 0 NEW LOOI( EM
rapida e direta: pela maneira como se vestem, pelos objetos simb61i- 1947: A NOVA SRIWETA
fEMINl1tA FORJAOA EM
cos que exibem, pelo modo e pero tom com que falam, pelo seu jeito
CORTES AAROIA.OO'l E
de se comportar. TECIOOS LUXUOSOS
COHHRIA, MOOERNIOADE f.
Ou seja, a co m unica~ao basica, aquela que precede a fala e esta-
WJ MESMO TEMpo' A AIIRA.
belece as cond i ~6es de aproxima~ao,e toda ela externa e baseada em '-!AGIO. OOS SAlLES [
EVENTOS ElEGAlITES
sfmbolos exteriores. Como esses c6digos mudam com extrema rapi-
ANTERIORES As DUAS
dez, exatamente para evitar que alguem possa imitar ou representar GUERRM. A MAllO. DIOfl

caracteristicas e posi~ao que nao condizem com sua real condi~ao, 51: TORNOO SINON IMO DE
MTA·COSTURA E DE
estamos ja no imperio das modas. As pessoas sao aquilo que conso- moos os ACEI SORlos

mem.O fundamental da comunica~ao - 0 potencial de atrair e cati- INi:RENTEI A ElA.

var - ja nao esta mais concentrado nas quaJidades humanas da pes-


soa, mas na qualidade das mercadorias que ela ostenta, no capital Nesse novo mundo em acelera\ao sem-
aplicado nao s6 em vestuario, a d ere~os e objetos pessoais, mas tam- pre crescente, 0 grande ganho adaptativo, em
bem nos recursos e no tempo livre empenhados no desenvolvimento termos sensoriais e culturais, consiste exata-
e na modelagem de seu corpo, na sua educa~ao e no aperfei~oame n ­ mente em estabelecer nexos imediatos com os
to de suas habiJidades de expressao. Em outras palavras, sua visibili- fluxes dinamicos. Esse agu~amento da percep-
dade social e seu poder de sedw;ao sao diretamente proporcionais ao \.10 visual deveria ocorrer tanto no nivel s'ub-
seu poder de compra. consciente como no da compreensao racional
Esses dois novos fatores associados - a aceJera~ao dos ritmos da sistematica das energ ias e elementos em
do cotidiano,em consonancia com a invasao dos implementos tecno- a ~ao dinamica. Uma tal readapta\.1a dos senti-
16gicos, e a amplia~ao do papel da visao como (onte de orienta~ao e dos apresenta, pois, uma dupla vantagem. Por
interpreta~ao rapida dos fluxos e das criaturas, humanas e mecanicas, um lado, possibilita evitar os riscos e inconve-
pululando ao redor - irao provocar uma profunda mudan~a na sen- nientes intrinsecos a essas for\as e agentes
sibilidade e nas formas de percep~ao sensorial das popula~6es metro- potencializados pela acelera\ao (por exemplo,
poJitanas. A superva loriza~ao do olhar, logo acentuada e intensificada desviar de um carro em alta velocidade), e, por
pela difusao das tecnicas publicitarias, incidiria sobretudo no refinamen- outro, na medida em que as pessoas apren-
to da sua capacidade de captar 0 movimento, em vez de se concentrar, dem a reagir a eles, lhes permite compreende-
como era 0 hilbito tradicional, sobre objetos e contextos estaticos. los melhor e tirar deles 0 maior proveito pos-
CAPhUlOl Maquinas, massas, percept;oes e mentes 61
" CAPfrUlO~ Maquinas, massas. percept;6eS e mentes

sfvel (por exemplo, rial no mundo. Se estivermos avelocidade da luz, como verfamos essa
inventando sistemas luz refletida? Essa mudan~a energetica dramatica na intera~ao do
de racionaliza~D do nosso olhar com a realidade deveria alterar alguma coisa na nossa
transito urbano e de percep{ao, nao e? Mas, como a ideia de alguem se deslocar a veloci-
seguran{a para os dade da luz pareceu por si s6 insensata, pai e tio consideraram des-
pedestres). A sofisti- propositada a pergunta e repreenderam 0 garoto impertinente. Gra-
ca~ao das habilida- {as a sua teimosia, entretanto, na busca de esclarecer essa questao,
des do olhar, embo- Einstein criaria a teoria da relatividade.
ra decorresse de um feria side a genialidade que levou 0 rapaz a formular aquela
treinamento impas- questao? Sem duvida Einstein era dotado de uma inteligencia excep-
to pela pr6pria reali- ciona l. Mas 0 que forneceu elementos para estimular sua imagina-
dade em rapida mu- ~ao e seu entendimento foram circunstancias bastante concretas. Seu
dan~a, acabava trazendo, por consequencia, a pai e seu tio eram engenheiros e foram pioneiros na i mp l anta~ao de
5. "fAVo SUA. t.ll[~.
DE NOVO, Ol NOVO possibilidade de ampliar os horizontes da ima- usinas eletricas e redes de transmissao de energia na regiao dos
(I)( NOVO."
gina~ao e de instigar as mentes a vislumbrar Alpes, numa area em rapido desenvolvimento industrial, nas frontei-
""""'M
NOII1hWERl(ANA [l( UM modos mars complexos de intera~ao com os ras entre a Austria, a Suf{a e 0 Norte da Italia. Para possibilitar a co-
SOfTWAltE I)( [)[S(NOO
novos potenciais. muni(a~ao entre esses p610s, fortemente dificultada pelos picos ro-
GRAfiCo. 1993.
Alguns casos exemplares podem ajudar a chosos das montanhas, foram abertos varios tuneis, permitindo a
(ompreender como ocorre esse processo que insta la~ao ali de uma complexa malha ferroviaria.
envolve mudan~a tecnol69ica e altera~ao da Viajando com os tios, 0 jovem Einstein ficava seduzido com a
percep~ao e da sensibilidade, com efeitos dire- brusca sensa{ao de acelera{ao experimentada quando dois trens em
tos sobre a imagina~ao e 0 entendimento. Fo! 0 dire{oes opostas se cruzavam. Quando isso ocorria no escuro de um
que se deu com 0 jovem Albert Einstein. Em tUnel. 0 garoto via dois fachos de luz apontando um para 0 outro. Ese
fins do seculo XIX, quando ainda rapagote, ele estivessemos num daqueles fachos, 0 que verfamos? Para os adultos,
surpreendeu seu pai e seu tio com uma estra- a luz na frente dos trens servia a um prop6sito bem definido:iluminar
nha questao:"Que aparencia teria 0 mundo, se o caminho. Para 0 jovem, era urn potencial aberto a possibilidades ili-
visto por alguem que se deslocasse avelocida- mitadas.O pai e 0 tio de Einstein foram pioneiros em conceber a solu-
de da luzr A pergunta faz completo sentido, se {ao de problemas praticos a partir do uso inovador da eletricidade. 0
considerarmos que aquilo que os nossos olhos menino, ja nascido num mundo movido basicamente pela energia
captam e a luz refletida sobre as superficies, eletrica, vislumbrava 0 seu desdobramento para outras dimensoes
que constituem toda forma de presen~a mate- ainda nao imaginadas.
68 CAPITUlO II Maquinas, massas, per(ep~oes e mentes CAPfmlOll Maquinas, massas, percep~oes e mentes 6"

o modo como a rapida mudan\a do cenario tecnol6gico remo- ttzar conceitos de quantidade e variedade, opri- OBJElOS OESENHAOOS
PO~ LoEWY:
e
delava as imagina\oes igualmente nftido no caso do designer fran- me a preeminencia que recaiu sabre 0 olhar
6. cAMERA fOTOGRAFKA
ces Raymond Loewy, nascido em 1893. No seu livro de mem6rias ele como recurso de orienta\ao e delini\ao de pres- PURMA sp!:(W (1937),
DE BAOUEUfE, UNTE
descreve como as novas inven\oes marcaram de forma indelevel a . tigio. Oai a necessidade de dotar as mercadorias (OI!PO

I)[ ACRiUCO E P'RE~O


sua visao do mundo: de urn padrao visual homogeneo e inovador, ...nsslvn.
identificado com fonnas, cores, linhas e textu- 7. GELADI'IRA COLDSror
SUf'ER SIx Ie. 1934),
Aos catorze anos, em Paris, onde nasci, eu ja tinha visto 0 nasci- ras apresentadas como um c6digo ic6nico da
MROON.i.MKA S<MHHAHlE
mento do telefone, do aviao, do autom6vel, das aplica~oes domes- modernidade, por um lado, e, por outro, de todo 1\ 00 .uJTOMOVEL.
ticas da eletricidade, do fon6grafo, do cinema, do radio, dos eleva- um jogo de tensOes, contrastes e ousadias que as 8. TA1.HERES PAAA os ...VlO£s
DA ruRFAANCf Ie. 1978),
dores,dos refrigeradores, do raio X, da radioatividade e, nao menos distinguissem das demais,as quais ficavam rebai-
Dl'S< Nw.oos PHA
importante, da anestesia.1 xadas por associa~o a no\Oes de passado, obso- COMPAGNIE D'~smmQU£
INDI)';TltIEUI , FUNDADA POft
lescencia e mediocridade. 0 que Loewy desco-
l Ol'WI'.
Oepois de atuar como olicial engenheiro na Primeira Guerra briu, em suma, foi 0 conceito de estilo. Ou seja, a
Mundial, 0 primeiro conflito belico travado em termos puramente forma de utilizar as mudan\as na percep\ao afim
tecnol6gicos, Loewy migrou para os Estados Unidos. Ali, fasdnado de capturar a ima-
com 0 prodigioso desenvolvimento industrial. iria se tomar a figura gina\ao dos con-
quintessencial do design modemo.O que ele percebeu, em termos sumidores.
pioneiros, foram duas coisas basicas. Primeiro, que nao basta aos pro- Caso ainda
dutos da ind~stria serem melhores, mais funcionais e mais faceis de mais interessan-
usar, nao basta investir em qualidade, elidenda e conforto. Num te e0 dos artis-
mundo marcado pela hipertrofia do olhar, 0 fundamental e que os tas que criaram a
produtos pare{am mais modernos, que se tornem eles mesmos mani- arte moderna no inicio do seculo XX. Esse
festos de propaganda da modernidade que as pessoas anseiam por grupo, reunido ao redor do pintor Picasso,
incorporar em seu cotidiano,pois isso Ihes permite irrad iar a autocon- inclufa, entre outros, 0 musico Erik Satie, 0

lian\a, 0 otimismo e 0 sentimento de superioridade dos que vao poeta Guillaume Apollinaire e 0 dramaturgo
adiante do seu tempo, abrindo 0 caminho com espirito de aventura e Alfred Jarry, todos artistas decisivos na elabo-
alma de exploradores, para os qu e os seguem logo atras. ra\ao da nova estetica, que viria a ser chamada
A segunda descoberta de Loewy foi que, num mundo submerso de arte moderna. Sendo gente de vida boemia
sob a avalanche cada vez mais sufocante de mercadorias e produtos e de poucos recurs os, seu modo preferido de se
industriais, nao basta que os artigos sejam bons e baratos para ganhar 0 entreter era compartilhar das novas formas de c
favordos consumidores.O efeito massivo da produt;ao industrial,ao enfa- lazer criadas gra\as ao advento da eletricidade:
70 CAPITULO II Maquinas, massas, percept;oes e mentes <APhULOIl Maquinas, massas, percept;Oes e mentes 71

o cinema e os parques de diversoes. Diga-se de passagem que, em I lfVEIf~6Es DOS M~lI~s:


'I
fins do stkulo XIX,quando essas formas de entretenimento surgiram, 9. CARTAi' DO ESPfIACUlQ
DE MAGKA "11 (It.i.TEAU
eram destinadas especificamente as classes trabalhadoras; as pessoas DE MESMER " , 1894.
mais abastadas as consideravam formas grosseiras, vulgares, coletivas GEORGES MW£S COMEtOU
SU,I, CAltREIRA COMO
e estupidas de diversao, apropriadas apenas para cr ia n ~as sem aces-
MAGKO, FAlENDO USO DE
so aeduca~ao e para criaturas ignorantes em geral,sem condi~oes de fR()Jt~OEs DE lUZ PARA

usufruir das betas-artes. OAAM.I.TIZAR )[US QUI\!)ROS


NO TEATRO OM ILIMES. EM
No cinema, 0 grupo boemio era fa das comedias dos irmaos PARIS. MArS TARDE
Melies. Nesses filmes, em geral pasteJ6es, criaturas caiam da janela •• API.lCARlA SUAS T!CNKAS
EM fiLMES.
dos predios sem que nada lhes acontecesse, se davam marteladas e
picaretadas nas respectivas cabe~as e quem amassava era 0 instru- te por cima, pelos lados, por dentro, por fora, por
10. (£lolA Dt: " VIAGEM A
mento, ou se enchiam uns aos outros com bombas pneumaticas ate baixo,em diferentes angulos ao mesmo tempo e UJA".1902,
que urn estourava, ou executavam dan~as em que, a certa altura, as num contexto espaciaJ segmentado em muJti- FILME DE TRllfTA MINUTOS
EM QUE S£lS OOmSTA5,
perna s e os bra~o s do dan~arino se separavam do corpo,ou tomavam plas faces e dimens6es, Embora estejamos dian-
MEM BROS DO CLUBE OOS
um banho e encolhiam a ponto de entrar pelo ralo e circular pelos te de um objeto estavel, um quadro, 0 que ele AsTRONOMOS, vAo PARA A
LUA, sAo APlUSIONAOOS
encanamentos da cidade, e assim por diante. Ou seja, 0 que encanta- representa e urn dinamismo sensorial em turbi-
F'E LOS SELENITAS,
va os artistas eram os truques de corte e montagem que 0 cinema Jhao,como se estivessemos nos desJocando rapi- ( ONSEGUEM BCAPAR,

permitia, superando todos os limites humanos e permitindo proezas damente em diferentes dir~6es e vendo a cena CAtM CIt: VOlTA NA TERRA
E 5..1.0 RESG. TAOOS COMO
jamais imaginadas, nem pelas mais ousadas formas de fantasia. pintada de varios angulos e em muitos recortes IIEROrs.

Nos parques de diversao, 0 que os atrara eram os brinquedos ao mesmo tempo,2


que, ou por submeterem as pessoa5 a experiencias extremas de des- o que a nova esteti-
locamento e ace l era~ao au par lhes propiciarem perspectivas inusita- ca cubista prop6e ja
das, alteravam dramaticamente a percep~ao do pr6prio corpo e do nada tern aver
mundo ao redor. Era 0 caso dos trenzinhos expressos, do tira-prosa, da com as tradi-
roda-gigante e, claro, da montanha-russa, uma mistura de tudo i5so cionais "be-
com muito, muito mais emo~6es. las- artes ~
De tal modo aqueles artistas souberam transpor essas experiencias mas e uma
para 0 mundo artistico que, quando observamos um quadro tipico do reflexao acer-
°
cubismo, a linguagem artistica criada por Picasso, que vemos e 0 efei- ca dos novos po-
to conjunto dessas tecnicas de corte, montagem, multiplica~ao de pers- tenciais e seu impacto trans-
pectivas e fragmenta~ao da visao. Os objetos sao vistos simultaneamen- formador sobre a percep~ao, a
12 CAP[TULOII Mtlquinas, massas, percep~oes e mentes wlTuLOIl Maquinas, massas, percep~6es e mentes 13

w
11. MSACR£_COEUR ,
dos maiores expoentes .da ffsica quantica, era urn colecionador apai-
TELA DE 1910 DE
GED~GES BRAQUE.
xonado e compulsivo de arte cubista. Quem poderia imaginar quao
longe chegariam os efeitos desorientadores da montanha-russa?
12. FOlD DA B...sILICA DE
SACR~-COlUR EM
A illdllstria do elllretcllilllelllo e (/ SOCI~
MONTMARTRE, PARIS.

Mas a montanha-russa obviamente nao fol criada com essa


PK"'SSD E BRAQUE,
inte n ~ao de potencializar a imagina~ao e nem mesmo 0 cinema deri-
UGAOO'i UM NJ OUTRO
COMO UMA OOPLA DE you de qualquer motiva~ao dotada desse teor nobre. Sua destina~ao
MPl NISTAS, COMO HES
desde a origem foi a de propordonar entretenimento para 0 maior
MESMOS OIZ .... M, LEVAAAM
NJ CUM, A5 NOVAS
numero pelo menor pre~o. Corresponde ao que nos Estados Unidos
POSSl8 1UDADES ~ ARIES foi chamado de mercado das uemo~6es baratas7Como vimos, 0 rapi -
\fISUAJS. BAAOUE ASSIM
do processo de industrializa~ao gerou processos de crescimento e
DEFINIU ... U ~I.IAGeM

\fISUAL APELiOADA DE co ncentra~ao urbana, ensejando 0 surg imento das metr6poles.A for-
(U 8ISMO; "N QVOS MElOS,
te organiza~ao dos trabalhadores e suas lutas constantes pela melho-
NO'IOS TEMA5. ,. 0 OIIJETMl
HAo! RECQNSIITUIR UM ria de suas condi~6es de vida e de trabalho acabaram se convertendo
TATO DA \fiCA REM. MAS
(espedalmente depois das grandes greves e agita~6es revoluciona-
CONsmUIR UM F...m
PlCTORICO ... TAAlIALIIA.R A rias entre fins do seculo XIX e inicios do XX) em ganhos salaria is, re-
PARTIR OIl NATUREZA du~ao da jornada de trabalho, folgas semanais e ferias. Formaram-se
SlGNITKA IER DE
I M~OVI>AR ... OS S[ NT IOOS
assim grandes contingentes com alguns recursos para gastar e algum
OE FOI!MAAi, '" ME NTE tempo livre. Como a opera, 0 teatro e os sal6es de belas-artes eram
FORM ...... Eu ADMIRO A5
REGRAI Q()E C~ RIG EM AS
luxos reservados aos abastados, alguns empresarios vislumbraram a
<MIXOn", oportunidade de investir nas duas formas baratas de lazer possibtlita -
das pelo desenvolvimento da eletriddade: 0 cinema e os parques de
divers6es.
o resultado foi um espantoso sucesso. A montanha-russa foi
inventada ern 1884 e 0 dnema dez anos depois, em 1894. Em ambos (.
se fica na fila, se paga, se senta e, por urn perfodo de tempo determi-
imagina~ao e a inteligencia humanas. Nao deve- nado, se e exposto a emo~6es mirabolantes. A montanha-russa produz
mos nos surpreender, portanto, se descobrimos a vertigem no corpo, de tat modo que oblitera os sentidos e mal se
que 0 cientista que sistematizou a mais ousada pode observar ou apreendero mundo ao redor. No cinema, as luzes se
revela~ao da ciencia modema, Niels Bohr, um apagam e a tela se irradia com uma hipnotica luz prateada, isolando
74 CAPI1ULO II Maquinas, massas, per(ep~6es e mentes CAPiTULO II Maquinas, massas, perce!)(;oes e mentes 1S
,'
~
todos OS sentidos e fazendo com que a vertigem nos entre pelos olhos. ,,,. ""-. ... "
I ... ,.,~., ... , .... - " •.• ,
,-.~. "'
o que se paga e 0 pre~o da vertigem, e nao e caro. 0 impacto psicofi-
siol6gico da experiencia e, no entanto, de tal forma gratificante, que
ninguem resiste a voltar muitas e muitas vezes, fazendo desses atos
urn ritual obrigat6rio de todo fim de semana. Eles,literalmente, viciam.
\
Grandes fortunas se fizeram expJorando esse anseio peJas emO- U

l
\
t;oes baratas" entre as massas urbanas. Era 0 nascimento de um dos tov e Eisenstein, capazes de desafiar as con- 13A E 138. LUNA PAlt~

empreendimentos mais pr6speros do seculo XX:a industria do entre- ven~oes da percep~ao e abrir novas possibi-
DE DIA E A NDITE.
c.unO£S-POSTAIS.
tenimento. Em 1897 foi inaugurado em Coney Island, conexa acidade lidades de compreensao e interpretat;ao dos Iw.uGURAOO EM 1903, 0
de Nova York, 0 Steeplechase Park, criado por um especulador do fatos e processos. Mas esses experimentos nun- LUNA PARK FOI cmK<BiDO
PARA " NAO SER DESTA
mercado imobi liario, George Cornelius Tilyou, consol idando a idE'ia ca conquistaram as multidoes. 0 modelo norte- TERRA" : o.OA I'ISHAIH<
gen ial de associar nurn mesmo ambiente todo um lote de diversoes america no acabou prevalecendo e 0 cinema ERA AOMITIOO COMO

eh~tri cas, varios cinemas e uma enorme montanha-russa.O afluxo de ASTRONAJ.ITA E AI'lSAOO DE
ficou condenado ao efeito montanha -russa- QUE "A I'IAGEM A LUA. A
publico foi tao grande, os lucros tao estratosfericos, que 0 empreendi- uma forma de entretenirnento cada vez mais BOROO 00 LUNA IV· SE RIA
mento na~ parou mais de crescer. Em dez anos 0 parque de diversoes infantilizada, mais chela de fri550ns, de verti-
INEI'ITAvEl. EM POUCO
TEMI'Q PARQUES D!:
se estendia por uma area de quase um quil6metro quadrado, tornan- gens, de correrias, tiros, bolas de fogo e finais OIVERSOEs COMO
do Coney Island 0 maior centro de entretenimento do mundo. Era 0
felizes. STEEf'lfCHASE, DRfAMLANO
E LUNA PARK SE RIAM
precursor das Oisneylandias, dos parques tematicos e das estancias Uma das razoes para esse desfecho esta RE~()[)()llOOS HO'i QUATRO
turfsticas, que mobilizariam multidoes cada vez maiores e investi- na etapa seguinte do desenvolvimento tecno- CA/lTOS [)() pl\Is < DE moo
mentos milionarios, oferecendo sempre a mesma coisa em diferentes o MUM.l().
16gico. As inovat;oes tecn icas ocorridas duran-
partes do mundo. te e logo ap6s a Primeira Guerra assentaram as
t interessante considerar como alguns dos ma is eminentes pio- bases da eletronica, multiplicando 0 potencial
nelros da arte moderna, principalmente dentre os surrealistas, se de recursos ja existentes mas ainda muito Ii-
deram conta do extraordimirio potencial artfstico do cinema . Assim mitados, co m ~nema, 0 radio; 0 fon6gra-
como os cubistas haviam buscado reproduzir com seus pinceis a fo.lmplementos eletronicos, alem de permiti-
mobi lidade, a versatilidade, 0 dinamismo e a descontinuidade com rem a transmissao de sinaise sons com grande
que a camera de filmar capta e transforma a realidade, havia a op~ao, precisao, possibilitaram 0 aperfeit;oamento de
muito 6bvia, de usar a pr6pria filmadora para repassar versoes sistemas de amplifica~ao, 0 que os faria passf-
"cubistas" do mundo para 0 grande publico dos cinemas. 0 que foi veis de ser consumidos em mercados de
tentado e gerou experiencias de notavel densidade artistica, em massa. Assim, 0 fon6grafo se tornaria a eletro-
especial por cineastas europeus como Abel Gance, Bufiuel, Oziga Ver- la, permitindo que a audiencia dos discos pas-
76 CAPITULOII Mtiquinas, massas, pefcep~6es e mentes wtruLOIl Mtiqulnas, maS5aS, perce~Oes e m(!nlC~ /I

e sessoes de fofo- 15. " ENTRE A LOURA t A


MORENA", TITULO
cas das radios. Nos BRASILEIRO DO FILME
intervalos vinham " TH E GANG'S AlL HER E" ,
DE 1943, DIRIGIOO PELO
os anuncioscomer-
CORE6<iRAFO PREfERIDO
ciais, cujos produ- OJ\ HOllYWOOD DE
uTAo, BUSBY BER~UEY.
tos eram, uma vez
COM Em FILME, CARMEN
mais, associados MIRANDA Sf ~OIETOU
ao estilo de vida OEFINITJVAME NTE.
I NTER~ETANDO
dos protagonistas
COM~OES DE Aftl
do cinema, do ra- BARRoso, leON RU81N
E HARRY WARRO<.
sasse do ambiente do lar e da famfHa para os dio e do disco. Pa-
\ 14, PAHQU£ Of
DIVERSOES NO lMiO
ONTARIO.
grandes saloes de baile, teatros, music-halls e ra completar a ce-
EXECUTAOAS PELO
CONIUNTO BANDO OA lllA

A P~TI R 00 sucmo EM
grandes juke-boxes. 0 ~em vez de limita- na, nos anos 30 se E PELA ORQUESTRA DE
BENNY GQDOMAN.
MANHAnm A CHAMA(l,I, do aos fanes de ouvido individuais, soaria au- difunde a criatu-
TECNOlOGLA DO
divel no3o s6 para as casas, mas para as ruas, os ra-chave do secu-
FANIASTlCO, U)ADA PAAA
EN1RElER MAlS DE carros, as bares, os restaurantes, as barbearias. 10 xx - a televi-
1 MIUIAo DE P"ESSQAS P()R o cinema, magi ca das magicas, alem das ima- sao - , ja na sua
DIA NOS PAAQUES DE
DMRSOn, SE TOllNOIJ
gens em movimento,apresentava agora 0 som versao totalmen-
ACmlvEl MESM O LONGE sincronizado com as falas e com as a\oes dos te eletronica, com tubo de raios cat6dicos de
OM GRAND!.S ( IDADE!.
POPULA<OEs RURAIS
personagens. grande defini\ao visual.
f'UDERAM ADQIJ IRIA, A Porem, mais importante, a partir desse Essa conjun\ao emergente configurava
~E<OS MOOICos. SUA
momenta 0 sistema cultural inte;ro adquiria um novo fenomeno cultural, que um historia-
PIlIME IRA E MUITAS VEZES
ONICA E!(PERI~NClA OA
(000l(,l0 METR0f'0U1ANA.
uma nova cons;stenda, na medida em que a
eletronica permitia uma intera\o3o sinergica
dor denominouua revolu\30 do entretenimen-
to" e um outro te6rico anunciou como ua so-
\
entre todos esses recursos. Assim, as radios ciedade do esperacul07 Jii prenunciado nos
tocavam as musicas da industria fonogriifica, grandes parques de diversoes, esse estado fre-
que por sua vez haviam side lan\adas pelos fil- netico de disposi\30 apareceria plenamente
mes musicais da industria cinematografica, a representado no editorial de uma revista que
qual fornecia 0 quadro de astros e atrizes, de se tornaria 0 6rgo3o oficial dessa mentalidade: a
cantoras e cantores cujas vidas eram escrutina- Vanity Fair, de Nova York, lan\ada precisamente
das pelos populares programas de audit6rio em 1914, no contexto da irrup\30 da Primeira
I
- -- ~-
78 UplTULOIl Maquinas, massas, percep~oes e mentes (AI'fTuLOIl Maquinas, massas, percep~oes e mentes ~

Guerra . 0 objetivo do novo ma- esse complexo legado cultu-


gazine, segundo seu ral e dilufdo num conjunto
editor, seria refletir e de formulas padronizadas,
alimentar 0 estado de de extensao, dura\ao e efei-
espirito que tomava to ca lculados, para terem
conta da civi lizasao pre\o minimo em fun\ao de
industrial:"uma cres- uma amplia\ao maxima do
cente devosao ao pra- seu consumo.
zer, a felicidade, adan- Subs istem ainda ele-
16. A PRIMEIRA \<I, ao esporte, as delfcias do pais, ao riso e a mentos da cultura popular,
DfOONP IlA¢\O' D<UM todas as formas de alegria':l Essa atmosfera que sao metodicamente sele-
APMlElHO DE T.v...se-m:u
fM--l926, fremente e desejante, que galvanizava as ima- cionados e incorporados pela industria do 17. Os PRIMEIROS
APAAEl lfOS DE TV
PHD ESCOC!S JOHN LOG IE ginasoes e atravessava as divisoes socia is, se entretenimento, mas eles estao descontextua-
CUSTAVAM TANTO qUMfiO
BAI RD, QUE 8ATlZOU SEll
tornaria urn imperativo de mercado: 0 que lizados, neutralizados e encapsulados em UM 00110. A PARTIR DE
INVI'NTO DE " TElEVISOR " :
A TEUNHA EM liMA DAS quer que atendesse aos seus apelos seria favo- doses modicas, para uso moderado, nas horas 1949, FORAM Sf
TOR~OO CADA VEZ MAJS
EXTltEMIDADES E A CAlx... recido com lucros e sucesso; 0 que a confron- apropriadas. Seu tim nao e 0 extase espiritual ACESslVElS, COMO ESSE
DE SOM £M OUTRA .
tasse seria punido com prejuizos e desgrasa. dos rituais populares tradicionais, mas propi- MOOElO rmo DE
\
o pano de (undo dessa revolu\ao'do entre=-- ciar a seres solitarios, exauridos e anon imos, a BAQUWT!;, 0 BUSH TV12.

te~, que redefine 0 padrao cultural das identificasao com as sensa\oes do momento e
sociedades urbanas do seculo XX, e a dissolusao com os astros, estrelas e personalidades do
da cultura popular tradicional, causada pela mundo glamouroso das comunica\oes.Alem,e
migra\.3o em massa dos trabalhadoresdas areas claro, de preencher 0 vazio de suas vidas emo-
rura is para as grandes cidades. Essa insers.3o de ciona is e 0 tedio das rotinas mecanicas com a
contingentes cada vez maiores de popula\oes vertigem dos transes sensoria is e experiencias
camponesas nas areas urbanas, onde sao redu- virtuais de potenciafizasao, multip lica\ao e
zidas aoS imperativos disciplinadores da condi- superasao dos fimites de tempo e espaso.Tudo
\.30 opera ria, extirpa as formas de transmissao caiculado, compactado e servido ao custo de
da cultura tradicional, todas elas presas as rai- um tostao.
zes locais dos campos e das praticas agricolas, Segundo a analise do teorico Ma rshall
dependentes dos ciclos da natureza e dos seus Mcluhan, a sociedade tradicional, assentada
simbolismos mitico-poeticos milenares. Todo no ambito rural e na oralidade, estabelecia um

- .
,
so CAPITULO II M~quinas, massas, percep~oes e mentes CAPlrUlo II M~quinas, massas, percep\Oes e mentes II

.ambiente cultural de predominancia acustica,aud itiva,em que todas


as rela\oes sociais eram intensificadas por rituais que acentuavam 0
presente, a simultaneidade e a riqueza de cada instante. A introdu\ao
da imprensa me<anizada, nascida com os tipos m6veis de Gutenberg,
consolidou uma cultura centrada na visao e baseada no primado da
sucessao temporal em cadeia linear, enfatizando valores abstratos,
racionais, hierarquicos, cumulativos, e 0 anseio pelo futuro. 0 recente
advento das tecn icas eletro-eletronicas reformulou esse contexto ao
atribuir urn novo papel ao olhar, nao mais estatico como aquele con-
dicionado pela imprensa e pela perspectiva linear do Renascimento,
mas urn olhar agora onipotente e on ipresente, dinamico, versatll,
intrusivo, capaz de se desprender dos limites do tempo e do espa\o,
como aquele da camera de cinema. A esse olhar alucinado, os recur-
50S eletro-eletronicos acrescentaram os potenciais do som amplifica- Portanto, mais; que mera diversao ou 18. EMBOM
MQtjOCIl(lMAl lCA E COM
do e distorcido, repondo ao conjunto os efeitos de simultaneidade, de entretenimento,o que essa industria fornece, TUA KQUEN,\, A TV Sf.
descontinuidade, da interatividade de fragmentos autonomos, ade- ao CUSIO de alguns t facados, sao por\oes rigo- TORNOU UM SUCESSO QUI
U VAZlOU SlNSIVEUtlEHTE
mais da cone<tividade tactil de urn mundo invadido pelas multid6es, rosamente quantificadas de fantasia, desejo e
AS "", (lAS DOS
pelos f1uxos e pelas mercadorias. 4 euforia, para criaturas cujas condi\oes de vida CINEMAS.

Como elemento contingente dessas transforma \oes complexas, as tornam carentE's e sequiosas delas. Como

-
A INOOSIJIIA
(INEMATOGMrlcA RlAGIU,
a cultura e redefinida por um processo de comercializa\.lo, transfor- disse outro teorko. Guy Debord, essa industria
mada num campo de investimentos, especula\ao e consumo como se esfor\a por wmpensar 0 extremo empo-
~"""'"
~C\lRS05 (I( SOM,

fllMAlilM [I'IIO.l~:
qualquer outro. $eu meca n is m~ basico de funcionamento e aquele bredmento da vida social, cultural e emocio-
CINEw.5cOf'f, CIN£IIAMA E
revelado de forma pioneira pela montanha-russa e 0 cinema. Mcl u- nal, arrebatando as p essoas para uma celebra- 3· 0, PROCESSO ~
han, uma vez mais, definiu-o com rigorosa precisao: \,30 permanentE' das mercadorias, saudadas
f'ELA POI.AI\OIO ( OMP,t.,,,·1.
[M 1952, QUE WGLl 0
como imagens, com 0 novidades, como objetos usa OE OCULOS ESf'[CWS
Em experimentos nos quais todas as sen~\OeS extemas sao blo- OE PAPEl 81C0lOR PARA SE
er6ticos, como espetaculo, enfim.
OIlIER A SEN~Ao OE IR(S
queadas,o paciente desencadeia urn furioso processo de preenchi- PlMENSOEs.
mento ou substitui,ao dos sentidos, que e a alucina\ao em forma Entendido na sua totalidade, 0 espeMculo
pura. Do mesmo modo, a excita\ao de um unico sentido tende a pro- e tanto 0 resuttado quanto 0 objetivo do
vocar um efeito de hipnose, equivalente 11 maneira como a priva,lio modelo de porodu\ao dominante. Nao e
de todos os sentidos tende a produzir vis6es.s algo ocrescentodo ao mundo real - nlio e
8.1 U.PlTULO II Maquinas, massas, percep~oes e mentes U.PlTULOI I Maquinas, massas, per(ep~oes e mentes "~

um elemento decora- das institui\oes liberai s-democraticas do seculo XIX, essa meta-
REVOLUTIONARY NEW fOOD TREND I
..........
. _N._· H."" ......'_ .........,_._."
... ___. .·_. ,....
-....M..... _ _ · _ ..................._ .. ....
~,. ·
tivo, par assim dizer.
Ao contra rio, constitui
morfose tem sido um golpe intoleravel em sua auto-estima, 0 que
a mantem relutante em aceitar 0 diagnostico - aversao que a
o proprio cora~o da induz a renegar neuroticamente sua condi\ao, reproduzindo ima-
realidade irreal dessa gens alienadas e fantasmaticas de si mesma e recorrendo as for-
sociedade. Em todas mulas mais aberrantes de representa\ao espetacular. Raramente se
as suas manifesta~6es ouve a voz de criticos lu cid os, como Neil Postman, com seu tom
espedficas - noti- perturbadoramente profetico:
cias ou propagandas,
anuncios ou 0 con- Quando toda uma popula~o ve suas aten~oes atraidas pelo trivial,

Swanson TV Dinners sumo de qua isquer


formas de entreteni-
quando a vida cultural e redefinida como uma sucessao perene de
entretenimentos, quando toda conversa~iio publica seria se torna

.. --
A compht. qt.lidt-froJ:en t, rkey

---_
.......... -.........
... -.-- _----
dinner r... dr" h... t DIId IDrVII
""~ -----~ ........
mento - , 0 espeM- um balbucio infantil, quando, em suma, um povo vira plateia e seus

-..................
....."--'
---- ----
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A_ O<I<II ' _

_.- ''' -----_


.......
_
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.... ....... .... ---
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culo concentra 0 mo- neg6cios publicos um numero de teatro de revista, entao a na~ao

--
~-- " ........ ,NG ' " ' ...... , .. , .......... ' . .

..- ..... do dominante de vida se acha em risco: a morte da cultura e uma possibilidade nftida.'
~...z...,- .. '---. -~ --, ""

---
<. A . . . . . ."O~ ' 0 0'

• O .OA O" " .. ..... A social. Ele e a celebra-
~ao

uma escolha jd feita na esfera da


onipresente de
produ~iio
Va ditat/ura publici/aria apop art
19. "DA CAIXA PARA 0 E quantas vezes a cultura do seculo XX nao morreu,ou melhor,
FORNO - 25 MINUTOS e 0 resultado consumado dessa escolha.
DEPOIS, UM PEtTO DE
nao foi assassinada, nesse periodo turbulento que 0 historiador Eric
PERU PRONTO PARA Tanto na forma como no conteudo, 0 espe- Hobsbawm chamou de "era dos extremos"? Pois foram as instancias
COMER, EM SUA PROPRIA t,leulo serve como justifica~iio total para as
SANDEJA Dt ALlJMINIO."
de poder que em primeiro lugar se valeram desse pendor contempo- I
PROI'AGANDA
condi~oes e as metas do sistema existente. raneo para a ilusao. Instancias que correspondiam a intera\ao entre
NilItfE-AM£RICANA DE Ele ademais assegura a presem;a perma- os solidos interesses econ6micos e os grupos polfticos articulados ao
1953: REfo~AO nentedessa justifica~iio. pois governa prati-
CONGEL.lO.<l. A 'wlO£N<1A
redor de plataformas que refiguravam as pessoas como herois, suas
RfVOl.UOONAAIA· , SEFIVIDA camente todo 0 tempo despendido fora do lutas como epicas, os inimigos como dem6nios e a vitoria final como
NO MESMO RECIPIE NTE EM processo de produ~iio.6 a liberdade e a felicidade conquistadas num campo de batalha san-
QUE ~ AQUECIDA PARA IER
CONSUMIDA DIANn DA TV. grento e fumegante. Nas palavras de Guy Debord,
Para uma cultura orgulhosa de se repre-
5entar como a herdeira da5 tradi.;oes civili2a- A nega~ao absoluta da vida, na forma de um paraiso falacioso, nao
doras dos gregos e romanos, do humanismo e mais projetada nos ceus, mas encontra seu lugar no contexto da
renascentista, do racionalismo da Ilustra\ao e pr6pria vida material. 0 espetticulo e portanto uma versao tecno-
84 CAPiTULO II Mtiquinas, massas, percep~6es e mentes Q,PiTULOIl Mtiquinas, massas, percep~oes e mentes I~

~ .. logica do exfli o dos poderes humanos num "mundo superior a Ap6s 1945,a instauras:ao da Guerra Fda reformularia 0 jogo poli-
este" - e a perfei~ao e alcan~ada gra~as a separa~ao entre os seres tico em termos, literalmente, de um duelo de propaganda. 0 nucleo
humanos.8 das potencias capitalistas de urn lado e, do outro, 0 bloco sovietico,
separados simbolicamente pelo muro de Berlim, manteriam seu
Essa formula basica, que propunha 0 reino prometido em troca enfrentamento por meio do controle das cqmunicas:6es, da politica
da estigmatiza~ao, exclusao, persegui~ao e ate do exterminio de gru- cultural e dos sistemas educacionais, na rnedida em que 0 advento
pos humanos espedficos, foi a primeira a fazer um uso intenso e siste- das armas atom icas tornava 0 conflito direto inviavel. Macarthismo e
matico dos novos recursos eletro-eletronicos de co munica~ao e das stalin ismo se representavam como os (micos dialetos em que podia
tecn icas da publicidade moderna. A receita consistia em opor, em ser articulado qualquer discurso publico ou pratica cultural. Nas peri-
duelo mortal, uma grande generalidade passivel de receber represen- ferias do mundo, 0 confronto se desdobrava em violencia desenfrea-
ta~ao epica e her6ica - uma "na~ao; uma "ra~a: uma Ucultura: uma da, pOT meio de ditaduras brutais e guerras genocidas em que eram
U
Utradi~ao';uma "civi l iza~ao';u ma ufilosofia';uma"ciencia - que se opu- testados os ultimos prodigios da corrida armamentista, incluindo
nha aos segmentos apresentados como egofstas, sectarios, renegados, armas quimicas, biol6gicas e misseis teleguiados de grande impacto
subversivos, estrangeiros, impuros, contaminadores, degenerados e destrutivo. Os massacres diarios nas periferias se traduziam em due-
perversos. Tais grupos poderiam ser representados como uma classe los estatistlcos na linguagem publicitaria da Guerra Fria.
social, uma etnia,uma religiao,uma doutrina,uma tara,uma patologia, A rebeliao juvenil dos anos 60 - catalisada pela resistencia obs-
um arcaismo ou, no melhor dos casos, tudo isso ao mesmo tempo. tinada a i nterven~ao norte-americana no Vietna e pelo repudio a
A utiliza~ao coordenada da imprensa, do cinema, de can~6es, repressao da Primavera de Praga pelas tropas sovieticas - abriu urn
radio, posteres, slogans, imagens, cores, simbolos, monumentos, per- campo de representas:ao cultural autonomo, desvinculado da polari-
formances e rituais espetaculares em espa~os publicos, propiciou a zas:ao da Guerra Fda. A indignas:ao, 0 idealismo, a generosidade e a
esses grupos poderes de comuni ca~ao,sedu~ao e apoio politico entu- disposis:ao de sacrificio dos jovens, associados as suas mensagens de
siastico em escala jamais vista . Nas decadas de 1920,30 e 40, Estados human ismo, pacifismo e espontaneidade no retorno aos valores da
potencializados por esse virtual monopolio das novas tecnologias natureza, do corpo e do prazer,da espiritualidade, abalaram 0 campo
comunicacionais instituiram praticas de politica cultural concebidas politico estagnado e os transportaram para 0 centro do espetaculo.
como autenticas engenharias de ima9ina ~6es, emo~6es, desejos e Sua palavra de ordem, uFas:a amor, nao fas:a a guerra';seguia a f6rmu-
/ omportamentos. Estados baseados nesse arcabou~o eletro-eletr6ni- la concisa e lapidar dos slogans publicitarios e era acompanhada do
toe em efeitos espetacu lares assumiram diferentes fei~6es,cada qual simbolo oriental de uma forquilha invertida dentro de urn circulo,
Icomsuas caracteristicas peculiares, desde as nazi-fascistas e stalinis- caracterizando um logotipo,o que demonstra 0 quanto os jovens se
tas da Europa,ate 0 populismo autoritario de Roosevelt na America e apropriaram de ttknicas que regiam 0 universo das mercadorias.
as f6rmulas hibridas das na~6es perifericas, como Juan Carlos Per6n E claro que 0 mercado se aproveitaria dessa ambivalencia para
Ina Argentina e Getulio Vargas no Brasil. fazer exatamente 0 oposto, isto e, para incorporar 0 prestigio da rebe-
86 CAPiTULO II Maquinas , manas, percept;:oes e mentes CAPfTULOIl Maquinas, massas, percep~oes e mentes 81

22 . QUANoo os
u NlvERsnARIOS Of PAIIIS
SAlRAM As RUAS NO
COME~O DE MAIO DE
1968, PROTESTAVA M
CONTRA A POLiTlCA
OBSCENA QUE PROMOYIA
A GUER RA 00 VIETNA E
AS DISPARIDAOES SOCIAlS.

MAN IFESTAVAM AINDA S<U


[)ESCONTENTAMENIO COM 0
ULTRAPMSADO '>ISTEMA OE
ENSINO E M MAs
de, do hedonismo e da liberdade de escolha. (ONDI~OI:S OM
20. MANlfHTAy\O Ilao juvenil e usa-Io para dotar os artigos de
CONTRA A GUERRA DO Nao por acaso a cor da moda se torna 0 "shock- UNM~OAOES.

consurno de um charme pretensa mente "irre-


VIETNA EM fRENH AO ing pink: 0 rosa-shockin g, de perturbadora
OBELISCO MONU MENTAL verente" e "desreprimid07 Essa estrategia se 23. A CRESCENT[
EM WASHINGTON, EM
sugestao genital, aplicado ampla e generosa- INSATISfAy\O (OM 0
revelaria ern pe\as publicitarias famosas, em
1971. mente as roupas e recursos de maquiagem, aos TOTALITARISMO SOVI!TICO

o SIMBOLO PACIFISTA tom de suposta contesta\ao, como "A liberdade l EYOU ALEXANDER
objetos pessoais, a decora\ao de ambientes, ao DUB(E K,1,0 CARGO DE
TOMOLJ 0 l llGAR DAS e uma cal\a velha, azul e desbotada: para pro-
ESTRElAS, NA BAN[)E IRA mobiliario, aos eletrodomesticos, aos carros, as PRIME IRO-SECRETA.RIO DO

NORTE-AMERICANA. mover a venda de roupas de brim, ou uCorra embalagens, e tambem, e claro, aos doces, 50r- PARTIDO (OMU NISTA
TCHECOSlOVACO EM
para bern longe da sua casa" (abusando do veres e confeitos. 0 que levou urn grupo de JANEIRO Of 1968.
21 . DEPOIS DO celebre mote hippie "rum in, rum on, drop our~ artlstas a levar esse cinismo ao extremo, pintan- EM21 [)EAGQSTOAS
CONfRONT() VIOlEloITO
ENTRE POI.JClA E
"se ligue, pire e caia fora"), criado para impul- do de rosa-shocking um tanque de guerra.9
TROPAS RUSSAS INVADIRAM
o pAIs, I'0I'l00 flM AO
BTUDANTES NA "HOllE sionar a venda de tenis esportivos apropriados Assirn, as ditaduras da moda, do estilo e PltOGRAMA DE REFORMAS
DAS BAlIRICADAS", ENTRE
10 E 11 OE MAIO OE para corridas ejoggi~g. do consumo, todas baseadas numa multiplici- 00 • SOCIAUSMO COM
ROSTO HUMANO - PRoroslO
1968, AS CENTRAlS Gra\as, pais, ao modo como as novas dade crescente e opressiva de op\oes, substi- POR OUB([K.
SINOICAiS E OS PARTiOOS
OE ESQUUDA
gera\6es se volta ram para va lores sensoriais, tuiriam a 16gica dual da
CONCLAMAAAM GREYE sensuais e espirituais, for\as economicas ate Guerra Fria, cujo ato fi- 24. "LE MAlELLE
GERAl OE SOliDARIEDADE DE(l,ARA GUERRA As
entao submetidas ao dualismo redutivo da nal,assinalado sintoma-
EM TODA A FRAN~A . COISAS (OMUNS. H

APew DA CRIS< POLlTJCA


atmosfera politica puderam tanto se despren- ticamente por um car- PROPAGANDA BiVlSlLEIRA Of
Q!.IE SE D£FlAGROU, M der da tutela do Estado, como investir a merca- naval de imagens,se deu CONfEC<;AO DE ROUPAS
EUK/JES [)E IUNOO fEM INIfiAS, [)E MAlO DE
RE ITERARAM A VlTORIA 00
doria de uma aura de glamour e sensa\ao, com a queda do muro 1968.
CONSERVAOORISMO. recolocando-a no arnago do imag inario cultu- de Berlim em 1989.Essa
ral, recoberta pelos novas vernizes da juventu- ebuli\ao sismica da mer-
88 (APfTULOIl Maquinas, massas, percep~oes e mentes UlPiruWII Maquinas, massas. percep~oes e mentes !<J

cadoria ja vinha sendo re-


gistrada e denunciada,com
urn corrosivo senso de iro-
nia e sarcasmo, pela pop
art, desde 0 inicio dos anos
50. Artistas como Richard
Hamilton, Eduardo Paoloz-
zi, Robert Rauschenberg,
Roy Uchtenstein, Claes Olden-
burg e Andy Warhol perce-
beram que a mercadoria
25. -MAS 0 QUE t QUE havia assumido 0 centro da cena cultural, apoia-
FAZ AS CA'iAS OE HOJE
da em dois processos basicos: sua abstra~ao era Reagan (1981 -89) e Thatcher (1979-90) - 26. SE M TITULO.
TAO DIFERENIES, TAO
ATRAENTES?" em leones visuais sedutores pela publicidade, e, por tras disso tudo, como seu elemento pro- COU\G€M DE 1949 00
ESCOC!S t o!.lNlOO
URTAZ OA EXPOSI\;AO em especial pela TV, e a transform a~ao do con- pulsor, a Revolu~ao Microeletr6nica e digital. a PAOlOZll, UM DOS
" ISTO ( AMAN HA" ,
CE LEBRE ACONTECI MENTO
sumo num ate simultaneamente Ulibertador" e resultado e uma situa~ao na qual as imagens PRl:CURSOR!'S DA POI' NIT.
PARA 0 ART1STA, • os
NA UNA ARTIsTlCA substitutivo dos desejos reprimidos. De modo sao mais importantes do que os conteudos,em SIM1lOI.OS POOI:M 5U
LONDRINA EM 1956. Tno
que, na sociedade da mercadoria,o con sum is- que as pessoas sao estimuladas a concorrer INT£GAADOS DE OMRSAS
LUNAR. rRESUNTO EM LATA
MANEJRAS. 0 RELOGIo COMO
SOB RE A MESA, SIMBOI..O DA mo seria proposto como a terapia por excelen- agressivamente umas com as outras, em detri- UMA MAQuINA OE CALCIJlAR
FORO NO A8AJUR, MOV AD
cia para aliviar 0 mal-estar gerado pela propria mento de disposi ~oes de colabora~ao ou senti- OU UMA JOIA, UMA I'OItrA
TH<F ONE NA lELA DA TV,
COMO UM PAlNEL OU UM
GRAVAOOI't O€ ROW ETC. . essencia desse sistema, centrado no mercado e mentos de solidariedade, e na qual as rel a~oes 06JffiI DE NlTE, A MAQutIA
o INVENTAIUO 00 nao nos va lores humanos.1o ou comunica~oes mediadas pelos recursos tec- FOIOGI\AFKA COMO UM
CONSUMO E OA CULlURA
LU~O OU uw.
POPULAR URBANA NA SAlA nologicos predominam sobre os contatos dire-
A Revolli~iio Microeletrollica e a Motim NECESSllAD€"
DE ",,"TAS, NA ( OLAGE M 00
tos e 0 ca lor humano. ~ um mundo sem duvida
AJHJSTA ING L1s RKHARO de T011lj)kills Square
HAM ILTON. vistoso, mas nao bonito; intenso, mas nao agra-
Juntemos agora esses tres fenomenos davel; potencializado por novas energias e
fundamentais: a ascensao da cultura da ima- recursos, mas cada vez mais carente de la~os
gem e do consumo, a d es regulamenta~ao dos afetivos e de coesao social.
mercados e a retra~ao do Estado, com a pro- Um dos diagnosticos mais agudos sobre a
gressiva desmontagem de seus mecanismos natureza dessa situa~ao fo i formulado pelo
de distribui~ao e apoio social, promovidos pela artista e musico Brian Eno em 1979, Quando
90 (APIrolDl1 Maquinas, massas, percep~oes e mentes WlrulDli Maquinas, massas, percep~oes e mentes 91

,
ele se mudou para a area mais badalada de Nova York,junto ao bair- Eu estava me divertindo muito naquele momento, mas nao conse-
ro de Greenwich Village,onde viveria pelos cinco anos seguintes. Ali a guia deixar de sentir que havia urn tipo peculiar de empobreci-
comunidade artistica convive numa fronteira estreita com a area da mento essential se manifestando naquela sociedade para a qual
Boisa de Valores e 0 mercado da nova economia,centrada desde 1971 eu havia me mudado. Do que exatamente se tratava, ficou claro
na Boisa Nas~aq. Por conta dessa concentra~ao de riquezas e oportu- para mim num dia em que fui convidado ao loft glamouroso de
nidades, a regiao atraiu uma enorme popula~ao de yuppies, gente uma celebridade - um projeto arquitetonico e decorative de
muito jovem que em pouquissimo tempo acumulou grandes fortu- cerca de dois milhoes de d6lares, localizado numa area tensa da
l1
nas especulando com os potenciais da economia virtual. cidade. Tivemos que saltar entre os montes de mendigos que abar-
Como a area vizinha sempre foi associada as atividades portua- rotavam a entrada do predio, depois de atravessar aos solavancos
rias e como os portos por todo 0 mundo decairam em fun~ao das ino- aquelas ruas abarrotadas de dejetos, num taxi caindo aos peda~os,
va~6es tecnicas que baratearam os custos do transporte aereo, os ate que conseguimos entrar naqueJa ostenta~ao de luxe total men-
antigos predios que eram armazens de estocagem de mercadoria te decadente. Durante 0 jantar eu perguntei 11 nossa anfitria:"Voce
foram convertidos em amplos apartamentos de luxo, os fofts. Ao seu gosta de morar aqui?~ "Mas daro7 ela respondeu, "esse e 0 lugar
redor, atraidos pela riqueza dessa gente, prol iferaram galerias de arte, mais adoravel em que eu ja more; em toda a minha vida."
joalherias e butiques sofisticadas. logo me dei conta de que o"aqui"em que ela morava termina-
Ao mesmo tempo, grandes contingentes de desempregados va na porta de entrada da casa. Essa era uma maneira de pensar
foram tambem atraidos pela mesma e imensa prosperidade. Eram totalme,nte estranha para mim. 0 meu Naqui" inclui no minima toda
gente de todos os cantos do pais, tornada"obsoleta:ou imigrantes do a viz inhan~a. Depois dessa experiencia,passei a reparar que a comu-
Terceiro Mundo, incitados pelas possibilidades de se alojar dandesti- nidade desses jovens envolv;dos no mercado artistico de Nova York
namente nos predios desativados ou de se estabelecer nas pra~as e tinha a mesma estreiteza no que se referia 11 sua acep~ao de~agora~
ruas vizinhas. Para eles, a grande vantagem estava em que ali pode- NAg ora" para eles significava Nesta semana': Todos eles tin ham aca-
riam 'liver dos excessos prodigiosos do consumo que aquela camada bado de chegar ali e estavam dispostos a ir para qualquer outro
de novos-ricos descartava todo dia, abundantemente, em suas lixei- lugar a qualquer momento. Ninguem se dispunha a nenhum inves-
ras.O sui da ilha de Manhattan se tornou, nesses termos, uma especie timento em qualquer tipo de futuro a nao ser 0 deles mesmos, con-
de cenario que sintetizava 0 conjunto de transforma~6es que assola- cebido nos termos mais estreitos que se possa imaginar.
'lam 0 mundo nesse lim de seculo,acentuando as desigualdades e os Escrevi entao no meu diario, naquele mes de dezembro:"Cada
conflitos sociais. vez mais eu sinto que quero morar num Grande Aqui e num longo
Poucos dias depois de ter chegado ali, em fins de dezembro de Agora':ll
1979, sob os rigores do inverno nova-iorquino, Brian Eno relatou 0

seguinte epis6dio,a ltamente revelador de um novo mundo e de uma A preocupa~ao de Brian Eno e mais do que sintomatica. De fato,
nova sensibilidade em forma~ao: o que ela indica e 0 oposto de seu desejo: 0 fato de que somos draga-
92 ( AP(mOIl Maquinas, massas, percep~6es e mentes CAPlruLO II Maquinas, massas, percept;oes e mentes 9J

dos cada vez mais rapido e cada vez mais fundo Os dois grupos, os ~espossuidos e a poifcia, se enfrentaram nu-
para um mundo cada vez mais retraido num ma am pia area publica que ambos disputavam,a Tompkins Square -
Pequeno Aqui e num Curto Agora.Alem,e claro, mesma pra~a que, em janeiro de 1874, fora palco de um famoso
do fato de as pessoas estarem cada vez mais enfrentamento entre desempregados e pol ida. Dessa vez, a policia
indiferentes ao destino de seus pr6ximos ou a com cassetetes gigantes, bastoes de choque eletrico, algemas, bom-
qualquer senso de convivio, de comunidade ou bas de gas, caes, cavalaria e helicopteros; a popula~ao de rua com
de solidariedade. As pessoas vaG se fechando panelas, com as latas de aluminio que recolhiam eos carrinhos de
num "nos" cada vez mais exclusivo, tendendo supermercado em que arrastavam seus cobertores e agasalhos. Era
27. MA~GAREl THATCHER
a se restringir, no limite, a um "eu" conectado uma luta desigual, desencadeada e vencida pelos que queriam atir-
COMEMOMNOO OU ANOS
HI) MINISTERID 8RITANICO, numa rede infinita de circuitos virtuais. Casais mar uma nova etica baseada na desigualdade. Aconteceu em 1989 e
EM 1989. que se falam por meio de secretarias eletroni- ficou conhecida como 0 Motim de Tompkins Square, marcando 0 ini-
SUAS MANOBRAS ot:
cas, pais que se comunicam com os filhos pela cio da politica repressiva chamada de "tolerancia zero: Seu objetivo
Ot:SReGUIAM[tITA~O [
N
Ot:SMONTAGEM 00 E'il.lJ)(l Internet, professores que ensinam por telecon- era transformar grande parte da popula~ao Nobsoleta em popula~ao
ot: BE"HSIAR SOCIAL
ferencia a alunos que respondem por e-mail.Ao carceraria, com predominancia das comunidades negra e latina e imi-
ATRjBUIRAAI AD S!:U
GOVERNO UM CUNHO redor deles, um mar de gente relegada, sucatea- grantes em geral. Num sentido muito preciso, esse motim signiticou
AUTo.mARIO C~[SC[Nn. da como maquinas obsoletas, abandonada ao tambem 0 tim de uma era,lan~ando as raizes do novo seculo. H
relento.
Pouco depois de Brian Eno deixar Nova
York,as circunstancias se precipitaram.O aqueci-
mento furioso do mercado de especula~ao imo-
biliaria no sui de Manhattan, onde as fortunas
se multiplicavam a um toque nos botoes eletro-
nicos, atingiu 0 paroxismo. Os agentes especula-
dores, numa avidez por lucros nunca vista, co-
me~aram a pressionar a policia para que ela
desalojasse os moradores ciandestinos, as popu-
la~oes das ruas e pra~as e as legioes de pobres e
desempregados vivendo como nomades urba-
nos,que iam ali coletar osdesperdicios dos ricos.
Atacada sistematica mente, a popula~ao carente
do sui de Manhattan reagiu.

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