Purina dog chow . croquetas .

Dog Chow es una marca comercial de alimentos para perros comercializada y fabricada por
Nestlé Purina PetCare. La comida seca para perros de la marca se ofrece en todo el mundo, en
numerosas fórmulas. Por ejemplo, hay un producto Dog Chow para perros jóvenes, llamado
"Puppy Chow", uno para perros ancianos, llamado "Senior 7+", y una fórmula de
mantenimiento de peso llamada "Light and healthy". Dog Chow se introdujo por primera vez
en 1957, y solo tomó dos años para convertirse en la marca líder vendida en los Estados
Unidos. [1]

La marca "Chow" se ha extendido a otros tipos de alimentos para mascotas, como Puppy
Chow, Cat Chow y Kitten Chow..

BRIEF DE MARKETING.

Diagnóstico.

Área del negocio: según la investigación en el mercado, se calcula que existen más de

100 marcas de alimentos para mascotas en Argentina, entre nacionales e importadas,

el liderazgo recae sobre 4 empresas que en conjunto alcanzan una participación de

mercado de 76%.

Nestlé PetCare, con marcas Friskies, Alpo, Dog Chow, Cat Chow y Pro Plan tiene una

participación en el mercado de un 21%, siendo el primero el más relevante con una

tasa de crecimiento cercana a 50% en los últimos años. Otra empresa que ha logrado

posicionarse en Argentina es Master Food con una participación en el mercado de un

19% con marcas estadounidense Pedigree y Whiskas.

Hemos manejado instalaciones de investigación y cuidado de las mascotas durante

más tiempos que ninguna otra compañía (desde 1926). Nuestros científicos realizan

más de 33.0000 pruebas de sabor anualmente para certificar el excepcional sabor de

nuestras variedades. Nuestros investigadores demostraron con un revolucionario

estudio de 14 años de duración que podemos ayudar a los perros a disfrutar de hasta

dos años de más vida saludable. Hemos logrado todo esto y más porque creemos

firmemente que las mascotas hacen nuestra vida mejor. Por eso estamos orgullosos

de compartir los cuatro valores inherentes a todo lo que hacemos.

¿Cuál es la estrategia actual?

Comprender las necesidades de las mascotas y sus dueños, es la esencia de lo que

hacemos.
La misión: La misión de Nestlé Petcare es dar una mejor vida a los que nos hacen

mejores personas, las mascotas, a través de una correcta nutrición y unos excelentes

cuidados, innovación en productos, nuevas tecnologías y servicios, para mejorar

relaciones entre propietario y su mascota. Nestlé Petcare se preocupa por conocer a

fondo las necesidades tanto de las mascotas como de sus dueños, por ello realiza

investigaciones tanto en centros especializados, en hogares con animales de

compañía, así como en los lugares en los que se produce la compra de este tipo de

productos. Realiza estudios de nutrición, crecimiento, hábitos, posesión, consumo y

todo aquello que es relevante en la relación entre un dueño y su mascota. Nestlé

PetCare por medio de su gama de productos Dog Chow, la más completa para el

cuidado de nuestras mascotas, cuenta con el respaldo de sus centro de investigación

en Francia y Estados Unidos, los cuales están especializados en nutrición animal. Dog

Chow garantiza en sus productos ingredientes naturales sales minerales y vitaminas.

La visión: Nestlé PetCare, con su alimento Dog Chow, compañía especializada en

alimentación y cuidados para animales de compañía, integra claramente su negocio de

petcare, pasando así a identificarse con el concepto de garantía de calidad que tiene

por respaldo la industria Nestlé, lo que prueba su importancia estratégica dentro del

mercado al cual está dirigido.

¿Cómo se comunica la estrategia?

Es comunicada a través del posicionamiento del producto, cuya marca es de primera

calidad en el rubro de alimentos para mascotas, en Latinoamérica. Con base en

diferentes estudios e intensivas investigaciones en torno a los dueños y sus mascotas,

la empresa ha desarrollado esta nueva tecnología en sus croquetas más rellenas que

permite que tengan un mayor atractivo visual proporcionando más sabor por fuera y

mayor nutrición por dentro. Además estas croquetas contienen ingredientes de la más

alta calidad, que las hacen únicas en el mercado. También contienen 23 vitaminas y

minerales y ahora son más crujientes, más fáciles de masticar y más sabrosas.

¿Cómo se la posiciona en el mercado?

Como un producto de primera calidad, pensando en las necesidades de los perros y

en la mejor manera de satisfacerlas, Purina Dog Chow presenta una línea

completamente renovada. Junto con su nuevo sistema F.O.R. garantizan un contenido

nutricional acorde a las necesidades específicas del perro en cada etapa y estilo de

vida. Éste ayuda a la formación de cachorros, a la optimización de perros adultos y a

la restauración de perros, proporcionando salud y vitalidad a las mascotas; además de

incluir lo más avanzado a nivel mundial en tecnología de producto para la alimentación

de los perros.

¿Participación en el mercado?

Nestlé Purina presenta sus nuevas líneas de croquetas Purina Dog Chow, con las

cuales reafirma su compromiso en mejorar cada etapa de la vida de perros, mediante

productos nutritivos, innovadores y de alta calidad. Entre las innovaciones efectuadas

por las marcas destaca una nueva tecnología en croquetas así como la renovación

completa de sus empaques y una nueva campaña de comunicación. Por otro lado,

Purina reafirma constantemente su preocupación y su compromiso con la salud física

y el bienestar de las mascotas. Esta es la primera línea de alimentos de Purina para

perros que brinda los beneficios nutricionales adecuados a las necesidades de las

diferentes etapas y estilos de vida. La innovación que se ha desarrollado en esta línea

de producto, contribuirá a reforzar los beneficios nutricionales de las mascotas, así

como a fortalecer el posicionamiento de la marca como líder global en el segmento de

mascotas.

Consumidor

Nutrición canina

¿Carnívoro u Omnívoro?

El perro (Canis familiaris) es un animal doméstico que sin el hombre jamás hubiera

existido. Este proceso, ha experimentado una evolución lenta que lo ha ido

diferenciando de la especie salvaje de la cual procede. Además, son los únicos

animales normalmente asociados con el hombre en los cuales los pesos de los adultos

maduros tienen una variación muy amplia desde el chihuahua, que pesa apenas 1 kg,

hasta el San Bernando y mastines ingleses que pesan más de 100 kilos. Sin embargo,

llevan idénticos patrones de ADN, lo que sugiere que todos tienen un origen común.

El perro fue adaptando su aparato digestivo a una dieta más variada (además de

carne) al convivir con el hombre, esta evolución fue lenta y es el día de hoy que al

perro se le considera omnívoro (puede comer distintos alimentos), aunque siempre

conserva su instinto carnívoro y sigue siendo la carne su alimento favorito aunque no

cumple con los requerimientos nutritivos que él necesita en los tiempos actuales.

Los perros salvajes antes de hacerse omnívoros se alimentaban de presas cazadas

por ellos y generalmente herbívoros, de la que comían ante todo, el estómago con sus

contenidos de hierbas y cereales, luego las partes grasas, las vísceras, los músculos y

finalmente la piel y huesos. De los vegetales tomaban los carbohidratos, de los

músculos las proteínas, del hígado las vitaminas liposolubles y de los huesos las sales

minerales. Lo que nos lleva a una conclusión que un animal carnívoro en estado

salvaje no come solamente carne; sino que en definitiva, tiene una dieta variada para

su mantenimiento y reproducción.

En la actualidad los perros domésticos tienen que competir con los seres humanos por

la proteína animal. Sin embargo, la "carne" que se les da difiere con frecuencia de su

alimento natural ya que consiste en un material más pobre y no de tan fácil digestión,

sin el hígado y otros órganos. En segundo lugar, el alimento es deficiente en grasa,

mientras que los huesos pequeños, que tales animales pueden quebrar con bastante

facilidad son reemplazados con frecuencia por grandes huesos de vaca. Actualmente;

pues, el alimento del perro doméstico es menos variado que la dieta natural. Además,

el perro ha mostrado una buena adaptación a la introducción de ingredientes no

cárnicos (cereales cocidos, verduras.) en su alimentación. Sin embargo, queda aún

mucho de carnívoro en su metabolismo y fisiología, resaltando su aptitud elevada para

utilizar proteínas y materias grasas.

Por otro lado, los perros tienen mayor capacidad para digerir los alimentos, excepto en

el caso de los productos altamente digeribles, esto es debido a que su aparato

digestivo es más largo y la tasa de pasaje del alimento es más lenta y por lo tanto el

alimento ingerido tiene mayor tiempo de exposición a las enzimas digestivas. No

obstante, ambas especies son incapaces de digerir la pared celular de los productos

de origen vegetal; que está compuesta, en su mayor parte, por celulosa y

hemicelulosa. Por consiguiente, la mayoría de los alimentos fibrosos de origen vegetal

son de escaso o nulo valor como fuentes de nutrientes, a pesar de que puedan jugar

otros papeles y resultados adecuados como alimentos para otras especies. Algunos

ejemplos son la hierba, el heno, los vegetales verdes crudos y el afrecho de trigo.
El perro debe alimentarse con una dieta adecuada que le suministre todos los

nutrientes esenciales, en las cantidades y proporciones correctas, con el fin de

conservar la salud a lo largo de todas las fases de su vida. Los principales objetivos de

la alimentación incluyen el mantenimiento de una salud óptima, la obtención de una

tasa de crecimiento normal (pero nunca excesivo), un apoyo a la gestación y lactación,

y en algunos casos, la contribución a un rendimiento de alta calidad. La alimentación

correcta durante toda su vida también contribuye a su salud a largo plazo, a su

vitalidad y por último a su longevidad.