PRODUCTO

SIGNIFICADO DE PRODUCTO
Primer mandamiento en el mercadeo es “Conozca a su
consumidores” y el segundo es “ conozca su producto”

 Es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una

forma identificable. Cada producto se identifica por un
nombre descriptivo ( o genérico) que el común de la gente
entiende como: mermelada, leche, jugos, salsas etc. PARA
NUESTRO CASO CUALQUIER CAMBIO, DE DISEÑO,
COLOR, TAMAÑO, EMPAQUE PRO PEQUEÑO QUE ESTE
SEA CREA UN NUEVO PRODUCTO
 PRODUCTOS DE CONSUMO
 PRODUCTOS DE NEGOCIOS ( De negocio a
negocio)

 IMPORTANCIA DE LA INNOVACIÓN
CATEGORÍA DE PRODUCTOS
 1. INNOVADORES: Nuevos en su categoría
 2. SIGNIFICATIVAMENTE DIFERENTES
(cambio o innovación a los existentes)
 3. IMITADORES: “yo también”
 EL PRODUCTO
Nutrición
TENDENCIAS
ACTUALES
Preferencia por productos
Productos Naturales naturales, reemplazar
Orgánicos productos químicos y
valorar las culturas
Medicinales "étnicas"
Salud Conveniencia

Calidad
Placer
Fácil preparación
Control del tiempo

Más sabores
Tendencia del mercado
Étnicos y
Exóticos

Fuente: DatasMonitor Estudio 2004

CADENAS PRIORIZADAS N .S.
MARCAS
 Nombre o símbolo con el que se trata de
identificar el producto.
 RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
 RAZONES PARA NO MANEJAR MARCA
 CARACTERÍSTICAS DESEABLES DE UN
NOMBRE DE MARCA
 Que sugiera algo
 Que sea fácil de recordar y pronunciar
 Que se adapte a los agregados de la marca
 Que se pueda registrar
ESTRATEGIA DE MARCA
Marcas propias supermercados
LAS MARCAS MAS VALIOSAS DEL
MUNDO
 EMPAQUE
 PROPÓSITO E IMPORTANCIA DE LOS
EMPAQUES:

1. Proteger el producto en su camino al

consumidor
2. Proteger el producto después de su compra
3. Ayudar a lograr la aceptación del producto del
intermediario( mayorista, detallista).
4. Ayudan a persuadir a los consumidores a
compra del producto. (vendedor silencioso).
 ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
 1. Empaque de la línea de producto. ( el mismo
tipo de empaque para toda la familia de
productos)
 2. Empaque multiples.
 3. Cambio de empaque.
CRITICAS A LOS EMPAQUES:
1. Empaques que agotan los recursos naturales.
2. Forma de empaques que son riesgos para la
salud.
3. Eliminar empaques usados.
4. Empaque engañoso.
5. Empaque costoso.
 ETIQUETA
 1. En general
 La información del etiquetado debe ser sencilla,
visible y fácilmente legible.
 El etiquetado debe estar redactado en la lengua
oficial (o cooficiales) del país donde se
comercializa el producto o el servicio.
 Hay información que siempre debe figurar
en el etiquetado de cualquier producto:
nombre del producto, nombre y dirección del
fabricante y/o importador, y peso.
 ETIQUETA
 Las normatividad colombiana determina que los alimentos
procesados. Donde la etiqueta debe especificar claramente la
cantidad de calorias, grasas, colesterol, sodio, carbohidratos y
proteína que contiene el paquete, Además las cantidades deben
especificarse como porcentaje de una ingesta diaria de 2000
calorías. El contenido de vitaminas y minerales se debe expresar
también como porcentaje de la dosis diaria recomendada.

 Para recibir la calificación de light en la etiqueta,

una marca tiene que contener cormalmente la
mitad o un tercio menos calorias que los
productos estandar en esta categoria. Se permite
que se incluya algunas afirmaciones relativas a
la salud.