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° 2:
1. ¿Cree usted que los mercadólogos tienen el derecho de usar alguno o todos los espacios públicos
para transmitir mensajes de productos?
Creo que sí, tienen derecho de usar algunos espacios públicos; pero con responsabilidad social y
comportamiento ético, porque los mercadólogos pueden tener una gran oportunidad no solo de atraer
al consumidor sino de ejercer una influencia positiva sobre ellos, y llamar la atención de la sociedad
hacia las minorías que a menudo son olvidadas.
En conclusión, los mercadólogos tiene derechos de usar algunos espacios públicos para trasmitir su
mensaje al público, pero con responsabilidad social regulándose en el impacto visual, para no
generar una contaminación visual y ecológica, al mismo tiempo un comportamiento ético al llevar un
mensaje directo al consumidor y si es posible un mensaje positivo que influya en él y en la sociedad
y evitar llevar un mensaje demasiado fuerte casi siempre basado en escándalos y mentiras.
2. ¿Cuál sería, según usted, el límite en términos de lugares y productos que deberían ser
restringidos en la ciudad?
1. Revise una revista actual y seleccione un anuncio publicitario que atraiga su atención más que los
demás. Diga ¿por qué?
Porque la imagen del anuncio observó a un joven moderno, atractivo, seguro de sí mismo con mirada
desafiante como fondo de la marca anunciante, así como el nombre y un envase de la misma en
tonos dorados que intentan destacar en igualdad de condiciones al personaje. Se trata de un simple
gesto destinado no sólo hacia el hombre joven, sino también a la mujer joven, ambos objetivos
claros, pero un gesto cargado de dinamismo, belleza y elegancia.
El joven posee un traje negro porque el color negro es el que mejor sienta a un rostro joven
El producto es dorado por lo que más se asocia con la belleza, aunque también tiene fuertes vínculos
con el materialismo, la vanidad y la arrogancia, su simbolismo no se parece a ningún otro color
porque cuando pensamos en él lo relacionamos inmediatamente con el metal precioso, que es el
que le ha dado nombre, y por eso oro significa valor, dinero, lujo e incluso felicidad
Lo que pretende con éste anuncio es la juventud, libertad, erotismo, éxito en definitiva.
El anuncio tiene un objetivo, aparece un frasco de perfume que es lo que se pretende anunciar pero
por otro lado, subjetivamente hay una interpretación posterior a esa descripción objetiva de la que
hablábamos antes Son conceptos con los cuales se identifican la mayoría de los jóvenes actualmente
(juventud, belleza). Esto se consigue a través de la proyección de una imagen dinámica, con fuerza,
algo que se desea conseguir a través de la adquisición del producto anunciado.
Una de las claves es la de la belleza. El erotismo y el éxito sexual que denota intentan convencer de
que son fundamentales para triunfar en las relaciones personales, lo que se conseguiría adquiriendo
el producto. El hombre que compra éste perfume quiere parecerse al icono del anuncio y la mujer
desea adquirirlo para el hombre con quien se relaciona para que éste pueda ser tan atractivo e
importante y obtenga tanta confianza como él. Así, consumiendo el producto se conseguirían dichos
fines.