Se  nos  ha  encargado  a ​LA OTRA determinar el segmento de consumidores que compra y 
utiliza  sus  tomatodos,  además  de  dar  a  conocer  cuánto  conocen  sobre  el  material 
innovador  con  el  que  están  hechas,  el  ​TRITAN.  En  este  informe  se  dará  a  conocer  una 
descripción  del  Producto,  el  Análisis  de  la  Competencia,  el  Público  Objetivo,  Análisis 
FODA  y  la  Investigación  de  Mercados,  donde  podremos  ver  los  resultados  obtenidos  de 
acuerdo  a  dos  métodos  de  investigación  que  son  la  encuesta  y  la  entrevista  .  Al  utilizar 
ambos  métodos  podremos  saber  cuantitativamente  así  como  cualitativamente  lo  que 
piensan los consumidores y compradores de botellas.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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ÍNDICE  
 
Resumen ejecutivo 3 
Producto 4 
Objetivos                                                                                                                                              8 
Análisis de la Competencia 8 
Ventaja Competitiva 20 
FODA 21 
Investigación de mercado 22 
Segmentación de mercado                                                                                                                   24 
Herramientas de investigación              25 
Resultados 28 
Pirámide de Insight 29 
Posicionamiento                                                                                                                                   29 
Concepto creativo 30 
Herramientas y medios 31 
Conclusiones y Recomendaciones 31 
ANEXOS                                                                                                                                                32 
 
 
 
 
 
 
   

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RESUMEN EJECUTIVO 
Somos  la  Agencia  de  Publicidad  ​La  Otra  ​,  en  el  presente  documento  se muestra la creación de una campaña de 
marketing creativa para los tomatodos de la marca Good&Good de Basa. 
 
Los  tomatodos  de  Good&Good  son  una  línea  de  productos  de  la  marca  BASA,  la  cual  cuenta  con  una  larga 
trayectoria  en  la  fabricación  de  productos  plásticos  en  el  Perú.  Actualmente,  continúa siendo una de las marcas 
más  reconocidas  y  mejor  posicionadas  entre  los  peruanos,  debido  a  la  gran  calidad  y  durabilidad  de  sus 
productos. 
 
Su  competencia  directa  son  Rey Plast y THERMOS, siendo la primera una empresa peruana más joven que cuenta 
con  un  menor  reconocimiento en cuanto calidad pero que ofrece un precio más cómodo. La marca THERMOS está 
dirigida  a  un  sector  de  mayor  poder  adquisitivo y cuenta con un gran reconocimiento y recordación como marca. 
También tiene como competencia directa a los productos genéricos que llegan al Perú siendo estos muy baratos y 
de  muy  mala  calidad.  Su  competencia  indirecta  está  formada  por  marcas  extranjeras  que  venden  productos  a 
precios  mucho  más  altos  y  están  orientadas  a  un  público  de  mayor  poder  adquisitivo. Entre ellas, se encuentran 
las marcas NALGENE Y CAMMELBACK. 
 
A  partir  de  la  investigación  que  se  realizó,  hemos  determinado  que  el público objetivo son madres de familia, de 
NSE  C,  que  viven  en  Lima  Metropolitana.  Según  Arellano,  son  mujeres  con  un  estilo  de  vida  de  conservadoras. 
Ellas  conocen  y  reconocen  la marca BASA fácilmente por su durabilidad. Sin embargo, la marca la relacionan a la 
producción de tapers y bateas y existe desconocimiento ante los tomatodos y mayor aún al elemento TRITAN. 
 
Por  otra  parte,  las  madres  consideran  que  los  tomatodos  son  elemento  necesario  en  la  casa,  ya  que  es  un 
producto  usado  constantemente  por  sus  hijas  (en  una  gran  mayoría)  y  ellas  mismos  son  quienes  requieren  el 
producto a sus madres. Por ello, la principal motivación para comprar este producto es darle lo mejor a sus hijas. 
 
De  acuerdo  a  lo anterior, identificamos el siguiente insight: ​las madres piensan que los buenos tomatodos son los 
que  duran  más  y  la  calidad  del  material  se  ve  en  la  transparencia  del  plástico.  ​Y  determinamos  que  la  ventaja 
competitiva  de  la  marca  es  la  tradición  de  la  marca  en  la  mentalidad de las madres peruanas. Por consiguiente, 
definimos  que  el  posicionamiento  ideal  para  los  tomatodos  de  G&G  es:  ​Posicionar  G&G  como  un  producto  de 
calidad y libre de BPA, bueno con B de Basa, en el mercado tradicional: madres de familias. 
 
Finalmente,  en  el  caso  de  las  piezas  creativas  para  la  campaña,  se  desarrollarán  bajo  el  concepto  creativo 
TRANSPARENCIA.  ​Se busca que calidad sea igual a innovación y salud,  elementos que se relacionan al TRITAN. Se 
desarrollará  una  campaña  BTL  en  colegios  con  el  fin  de  informar  acerca  de  la  importancia  de la durabilidad del 
plástico  en  la  actualidad,  a  través de shows de improvisación con el fin de educar a padres e hijos. Además, en el 
spot  de  mayor  compra,  el  mercado  central,  se  hará  una  campaña  de  trademarketing  que consiste en comunicar 
acerca  de  los  peligros  del  BPA  en  los  niños  y  los  beneficios  del  TRITAN  como  una  excelente  opción  del  uso  de 
plástico  saludable.  Ambas  campañas  serán  expuestas junto al slogan “Good&Good es bueno con B de BASA”, con 
el  fin  de  dar  a  conocer  la  línea  de  productos  y  relacionarla  directamente  a  Basa.  Estas  activaciones  serán 
registradas  audiovisualmente  como  material  que  será editado para ser utilizado  en redes sociales: como post de 
Facebook para generar interacción entre la marca y el consumidor. 
 

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PRODUCTO 
MARCA: BASA y Good & Good (G&G) 
BASA  es  una  marca  peruana  con  más  de  66  años  en  el  mercado.  Fabricante,  comercializador  y  exportador  de 
productos plásticos para 5 líneas: Hogar, Kids, Comercial (institucional), Pets e Industrial y una de sus SubMarcas 
es  GyG  (Good  y  Good)  A  través  de  GyG  Basa  Trabaja  todos  sus  contenedores  herméticos  multiusos  y  lo  que 
queremos  estudiar  en  este  caso,  que  ha  tenido  un  impacto  muy  fuerte  (positivo)  en  nuestro  mercado, ha sido el 
ingreso de múltiples modelos de botellas GyG. 
Nuestra  principal  preocupación  siempre  ha  sido  desarrollar  artículos  de  excelente  calidad  con  la  finalidad  de 
satisfacer  las  necesidades  de  nuestros  clientes  y  usuarios  finales;  ya  sean  productos  con  especificaciones  a 
pedido o diseños propios. 

HOGAR  INDUSTRIAL  PETS 

        
Cocina  Agrícola  Cajas de arena 
Conservadores  Avícola  Platos de comida 
Organización y mobiliario  Pesquera  Camas 
Baño  Industria 
Deportes 
Limpieza 
Descontinuado 

BASA KIDS  COMERCIAL  GOOD & GOOD 

        
Bacines  Azafates  Curve 
Bañeras  Conservadores  Cuadrados 
Alimentación  Dispensadores  Rectangulares 
Mesas y sillas  ECOBASA  Redondos 
Papeleras  Papeleras  y tachos  Botellas y vasos 
Buenos contigo  Organizadores  Organizadores 
   Salseros  Especiales 
Plataformas  Organizadores con asa 

BOTELLAS TRITAN 
El​ ​Tritan​ es un tipo de plástico libre de BPA muy resistente y duro, ligero y transparente.  
 
Dentro de las botellas de Tritan de BASA y G&G están divididas en tres categorías: 
● Botella Tritan Fliper 
● Botella Tritan Fliper Deco 
● Botella Tritan cantimplora 
 
 

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BOTELLA TRITAN FLIPER  BOTELLA TRITAN FLIPER DECO  BOTELLA TRITAN CANTIMPLORA 

CAPACIDAD 

    
 
Botella 520 ml  Botella 800 ml 
Botella 800 ml 
Botella 800 ml  Botella 1.3 L 
Botella 950 ml 
Botella 950 ml     
  

DISEÑO 

 Tapa Fliper   Tapa Fliper   Tapa Fliper 

Cinta  Asa  Asa 
  3 diferentes motivos decorativos   
 

       
  

MATERIAL 

 ​TRITAN    
 
●  Resistente a los golpes y rayaduras 
● Larga vida de duración. 
● Libre de BPA 
● Transparente 
● Puede resistir y mantener temperaturas altas   y 
bajas. 
● Es  un  plástico  apropiado  para  el  contacto  con 
comida y bebida. 
● Se puede lavar a mano o en el lavavajillas. 
● No retiene olores ni sabores. 
 

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FREE BPA 
El  Producto  que  presenta  BASA-G&G  denominado  “Botellas  TRITAN  “no  tiene  el  compuesto  BPA  o  Bisfenol-A 
dentro de su producto, para lograr esto se utiliza TRITAN un material libre de BPA. 
TRITAN 
“Las  botellas  de  plástico  convencionales  liberan  los  químicos  usados  en  su  fabricación  en  el  contenido.  Las 
botellas  de  TRITAN son resistentes, ligeras y están libre de BPA (Bisphenol A) en su fabricación. Son reutilizables, 
se  pueden  lavar  en  el  lavavajillas  una  y  otra  vez  y  no  cogen  olores.  Es  un  magnífico  regalo  eco  friendly  y 
saludable” Agua viva- eco tecnologías 
BPA 
“Las  siglas  BPA  hacen  referencia  al  Bisphenol  A,  “un  producto  químico  que  se  utiliza  desde  hace  muchos  años 
como componente para la fabricación de policarbonato y resinas epoxi-fenólicas” AECOSAN 
  “Es  un  compuesto  químico  que  se  utiliza  en  la  fabricación  de  productos de plástico, principalmente de 
policarbonato,  y  el  recubrimiento  de  latas  que  contienen  alimentos.  Al  año  se  utilizan  cerca  de  2 
millones  de  toneladas  a  nivel  mundial.  El  BPA  como  polímero  es  estable e inactivo, pero al ser utilizado 
en  los  plásticos  tiene  la  capacidad  de  migrar  en  pequeñas  cantidades  a  los  alimentos  y bebidas que se 
encuentran  en  estos  envases. Ello ocurre debido a la exposición a temperaturas altas y cambios en el pH 
(muy  ácido  o  muy  básico)  o  cuando  se  deforman  estos  envases  de  plástico.”  Universidad  Veracruzana, 
Dirección de Comunicación de la Ciencia 
Pese  a  que  el  uso  de  este  material está autorizado para productos alimentarios (Reglamento (UE) 10/2011 de la 
Comisión,  de  14  de  enero  de  2011),  está  comprobado  que  una  sobreexposición  al  mismo  puede  tener  efectos 
secundarios en la salud de sus consumidores a largo plazo. 
 
Debido  a  su  condición  de  disruptor  endocrino,  el  BPA  puede  causar  desequilibrios  hormonales  en  el  cuerpo.  La 
exposición  mediante  la  ingesta  de  alimentos  contaminados  por su continua exposición a este compuesto, supone 
el  78-99%  de  los  modos  de  contagio,  seguido  por  el  papel  térmico  (7-15%)  y  el  polvo  (2-1%),  según  estudios 
realizados por la EFSA en gente de todas las edades. 
 
El  BPA  es  un  componente  que  causa  diferentes  problemas  dentro  de  nuestro  organismo,  afecta  el  sistema 
reproductivo  de  hombres  y  de  mujeres,  ocasión  problemas  cardíacos  y  de  tiroides,  también  existe la posibilidad 
de  que  el  BPA  tenga  efectos  cancerígenos.  Por  esta  razón  varias  empresas  de  plástico  como  NAGEL  y  ahora 
BASA-G&G,  están  reemplazando  este  componente  con  el  TRITAN  e  incentivando  a  la  comunidad  a  enterarse  de 
esta  problemática  y  cómo  consumiendo  tus  alimentos  en  productos  libres de BPA, puedes lograr tener una vida 
más saludable. 
 
  “El  Bisfenol-A,  comúnmente  abreviado  como  BPA,  es  un  compuesto  orgánico  que  forma  parte  de 
muchos  plásticos  y  aditivos  plásticos.  Sospechoso  de  ser  dañino  para  los  humanos  desde  la  década  de 
los  30,  los  riesgos  acerca  del  uso  del  Bisfenol-A  en  productos  de  consumo  fueron  resaltados  en  los 
medios  de  comunicación  después  de  que  varios  gobiernos  emitieran  informes  cuestionando  su 
seguridad,  esto  también  provocó  que  algunas  cadenas  de  venta  retiraran  los  productos  que  lo  tuvieran 
de  sus  vitrinas.  Un  informe  en  el  2010  de  la  FDA  (Administración  de  Alimentos y Fármacos) de Estados 
Unidos generó mayor conciencia con respecto a la exposición de fetos y niños pequeños.” NALGENE 
 
 
   

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PIEZAS GRÁFICAS 
 
Estos  son  las  piezas  gráficas  con  las  cuales  se  ha  promocionado  hasta  ahora  por  medio  de  la  página  web  de 
BASA las nuevas BOTELLAS TRITAN 

 
 

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OBJETIVOS 
OBJETIVO PRINCIPAL: 
Comunicar el uso del material TRITAN en los productos de BASA-G&G (INNOVACIÓN) 
 
OBJETIVOS SECUNDARIOS: 
1. Tomatodo de G&G  tiene mayor durabilidad  
2. BASA se preocupa por la salud de sus clientes 
3. G&G es de BASA  
 
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 
COMPETENCIA EN EL MERCADO PERUANO 
Según  la  página  web  PLAST-PERÚ  (DIGITAL  NEWS)  en  su  artículo  titulado  “Mercado  plástico  peruano:  Mucho 
espacio  para  crecer​”,  publicado  el  mes  de  marzo  del  2016,  nos  presenta  los siguientes datos estadísticos sobre 
la  situación  de  consumo  de  plástico  en el país, “En el Perú, el consumo promedio anual de plástico es de 30 kilos 
por  habitante  (kg/hab).  Mientras  tanto,  en  este mismo rubro en Brasil es de 37 kg/hab; en Argentina, 44 kg/hab; 
y  en  Chile,  50  kg/hab.  De  otro  lado,  el  consumo  de  plástico  per  cápita  en  América  Latina  es  de  31  kg/hab.  En 
cambio,  en  este  mismo  segmento,  en  África  es  de 22 kg/hab; en el Sudeste Asiático, 24 kg/hab; Europa del Este, 
24  kg/hab;  Japón,  116  kg/hab;  Europa,  136  kg/hab;  y  Estados  Unidos,  148  kg/hab​”​.  De  acuerdo  a  estos 
resultados  se  señala  dentro  del  artículo  que  el  consumo  de  plástico  está  directamente  relacionado  con  el 
desarrollo  de  los  países. Por lo tanto, estos índices revelan que todavía la industria plástica nacional tiene mucho 
espacio  para  crecer,  ya  que  contamos  con  un  buen  potencial  de  consumo  per  cápita  de  plástico”.  También,  se 
resalta  en  el  artículo  la  posibilidad  de  crecimiento  de  consumo  de  plástico  basándose  en  la  data  obtenida  de 
nuestros  vecinos  y  su  crecimiento. Además, en el Perú, el crecimiento puede asegurarse con la integración de las 
industrias  manufactureras,  el  incremento  del  consumo  de  productos  de  origen  nacional,  y que las exportaciones 
consideren la adquisición de productos que consumen porcentajes mayores de plástico. 
 
Sin  embargo,  la  piratería  genera  un  gran  problema  para  la  venta  de  los  productos  plásticos  peruanos,  según  el 
portal  de  noticias RPP, en su artículo titulado “Contrabando afecta a industria peruana de plásticos” publicado el 
mes de junio del 2012 se puede observar que: 
  ​«​La  industria  peruana  de  plásticos  afronta  una  fuerte  competencia  contra  los  productos  importados 
que ingresan a nuestro país como contrabando, por lo que tuvo que adecuarse a las nuevas condiciones y 
buscar  ser  más  competitivos  para  seguir  en  el  mercado,  señaló  un  reciente  reporte  del  Instituto  de 
Estudios  Económicos  y  Sociales  (I.E.E.S.)  de  la  Sociedad  Nacional  de  Industrias  (S.N.I.).  Como 
consecuencia  de  ello,  la  producción  local  de  plásticos  se  vio  mellada,  al  punto  que  por  culpa  de  las 
importaciones  ilegales  un  gran  número  de  empresas  dejaron  de  producir,  para  dedicarse  ahora  a 
importar  y  comercializar.  Algunas  permanecieron  tan  solo  cubriendo  sus costos, y otras se mantuvieron 
en  el  mercado,  pero  obteniendo  utilidades  marginales”,  advirtió  el documento de trabajo. Otro grupo de 
empresas  se  volvió  competitivo  creciendo  e  integrándose  en  la  cadena  de  valor,  y  finalmente  están 
aquellas  productoras  de  plásticos  que  mantuvieron  un  ritmo  de  crecimiento  dinámico  para  cubrir  la 
demanda  interna,  exportando,  renovando maquinaria y equipo, innovando y capacitando a su personal de 
manera permanente.​» 
Según  el  informe,  en  los  últimos  ocho  años,  la  referida  industria  ha  registrado  comportamientos 
diferenciados.  Entre  enero  de  2007  y  marzo  de  2009  hubo  una  tendencia  descendente  en  la  tasa  de 
crecimiento,  cuyo  punto  más  bajo  se  registró  justamente  en  ese  último  mes.  A  partir de ahí se observó 
una  clara  tendencia  creciente,  que  culminó  en  marzo de 2011. Sin embargo, en los meses siguientes, se 
registró  una  desaceleración  del  crecimiento  llegando  a  su  punto  más  bajo  en  enero  de  2012.  No 
obstante,  el  reporte  del  I.E.E.S.  aclara  que  en  marzo,  el  sector  fabricante  de  plásticos  alcanzó  una  leve 
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recuperación,  lo  cual  sería  explicado  por  una  mayor  demanda  de  envases  y  cajas, tuberias y accesorios 
de PVC, botellas de plástico, entre otros.” RPP Noticias 
 
 
La  industria  de  plásticos  se  ha  sobrepuesto  de  la  situación  pasada,  manifestando  mejoras  en  la  actualidad  del 
país, a pesar de la competencia internacional y externa. 
Dentro  de  la  industria  de  plástico,  el  rubro  que  se encuentra directamente relacionado con la investigación es el 
de  ​envases​.  Se  encuentran  artículos  de  plástico  como:  botellas,  frascos,  bolsas,  sacos,  cajas,  bidones,  cintas, 
películas,  termoformados,  tapas,  mallas,  entre  otros. Estos productos al envasar alimentos y bebidas son creados 
a  partir de aditivos no tóxicos. Existe en este campo un alto grado de sustitución del vidrio, lo cual origina fuertes 
tasas  de  incremento  en  las  etapas  iniciales  de  introducción  al  mercado.  No  obstante,  existe  una  gran 
competencia  con  los  productores  de  envases  de  vidrio.  La  demanda  de  estos  productos  es  indirecta  y  está 
asociada  al  crecimiento  de  la  capacidad  adquisitiva  de  la  población,  como  lo  demuestran  los  datos  sobre  el 
consumo de plástico de PLAST-PERÚ (DIGITAL NEWS). 
El  rubro  que  se  encuentra  relacionado  indirectamente  es  el  de  menaje  de  casa,  en  el  cual  se  encuentran  los 
artículos  para  cocina  (recipientes,  espumaderas,  etc),  servicio  de  mesa  (platos,  vasos,  cubiertos,  etc),  limpieza 
(escobillas,  recogedores,  etc),  baño  (jaboneras,  esponjas,  etc)  tocador  (peines,  cepillos,  etc),  mobiliario  (mesas, 
sillas,  etc)  y  adornos,  ceniceros,  estatuillas,  jarrones,  guirnaldas  navideñas,  etc),  entre  otros.  La  principal 
competencia  de  las  empresas  dedicadas  a  este  rubro  son  los  productos  metálicos  y  en  menor  medida  los  de 
madera.  A  diferencia  del  rubro  de  envases,  la  durabilidad  y  la  resistencia  del  producto,  como  el  diseño 
son  cualidades  muy  apreciadas  por el consumidor y permiten la demanda de los mismos. 
 
COMPETENCIA LOCAL 
Estas  son  empresas  peruanas  que  producen  artículos  que  se  encuentran  en  diferentes  rubros de la industria del 
plástico: 
● XIMESA - REYPLAST 
● DURAPLAST 
●  EUROPLAST 
● INDUSTRIAS PLÁSTICAS REUNIDAS 
● Q'PLAST 
● REICOLITE PERUANA 
 
       EUROPLAST: 
“Es  una  empresa  peruana,  fundada en Lima en 1969. Desde entonces nuestra principal actividad ha sido 
la  fabricación  de  envases,  galoneras,  y  tapas;  producidos  en  todo  tipo  de  material  plástico,  como 
Polietileno  de  alta  densidad  (PEAD),  Polietileno  de  baja  densidad  (PEBD),  Polipropileno (PP), Polietileno 
(PET),  Polietileno  Granulado  (PETG),  Policloruro  de  vinilo  (PVC),  entre  otros.  Asimismo,  brindamos  el 
servicio  de  serigrafía  (Silk  Screen) para la impresión de envases. Cuentan con una amplia trayectoria en 
el  mercado  ofreciendo  soluciones  de  envases a los diferentes sectores de la industria, como alimenticia, 
cosmética,  agrícola,  farmacéutica,  combustibles,  y  otros.  La  satisfacción  de  sus  clientes  es  nuestra 
principal responsabilidad, por lo que realizamos nuestro trabajo a conciencia, con un alto compromiso de 
calidad y efectividad.” 
 
Los servicios que ofrece son los siguientes: 
● Diseños de envases 
● Fabricación de moldes 

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● Impresiones serigrafías 
● Etiqueta y empaque 
 
Las categorías o líneas en las que se divide su producción son las siguientes: 
●  Alimentos y bebidas 
● Tapas 
●  Limpieza 
● Cosméticos 
●  Farmacéuticos y Agroquímicos 
● Aceites y lubricantes 
Esta  empresa  de  plásticos  se  encuentra  en  el  rubro  de  envases  de  los  anteriores  productos  perteneciente  a  sus 
respectiva categoría, lo cual no lo hace un competidor en el mercado en el cual se maneja BASA-G&G. 
 
REICOLITE PERUANA: 
“Reicolite  Peruana  S.A.  fue  fundada  en  el  año  1964,  es  decir,  contamos  con  50  años  de  experiencia  en  la 
fabricación  de  artículos  para  la  industria  plástica,  toda  una  trayectoria  de  excelencia.  Desde  ese  entonces 
desarrollamos:  Frascos,  lápices  labiales,  potes,  estuches  compactos,  tapas  en  general,  y  muchos  otros  envases 
que  nos  permiten  ofrecerle  una  amplia  gama  de  productos  en  diferentes  materiales  plásticos,  brindándole 
soluciones  enfocadas en sus necesidades. Atendemos la industria cosmética, farmacéutica, veterinaria e industria 
en general.” REICOLITE PERUANA S.A. 
Los servicios que ofrece la empresa son los siguientes: 
● Diseños de envases 
● Fabricación y diseño de moldes 
● Fabricación y diseño  de matrices 
 
Las categorías o líneas en las que se divide su producción son las siguientes: 
● Cuidado personal 
● Maquillaje 
● Potes y selears 
● Línea mini 
● Agroindustria, veterinaria e industria en general 
● Productos especiales 
● Tapas 
Esta  empresa  de  plásticos  se  encuentra  en  el  rubro  de  envases  de  los  anteriores  productos  perteneciente  a  sus 
respectiva categoría, lo cual no lo hace un competidor en el mercado en el cual se maneja BASA-G&G. 
 
DURAPLAST: 
“​Sus  productos  están  presente  en  más  de  10  países  en  la  región.  En  la  actualidad  cuentan  con  más  de  400 
colaboradores.  Es  una  empresa  dinámica  en  constante  modernización,  tecnificación  y  automatización  de  sus 
procesos,  buscando  con  esto  alcanzar  los  más  altos  niveles  de  eficiencia  operativa  garantizando  la  calidad  de 
nuestros productos. 
Cuentan  con  más  de  250  productos,  que  brindan  soluciones  para  el  hogar  y  la  industria.  Nuestra  marca 
“Duraplast”, tiene más de 25 años en el mercado peruano, siendo unas de las marcas. 
Industrias  Plásticas  Reunidas  SAC  forma  parte  del  grupo  SAMCORP,  el  cual  cuenta  con  diversas  empresas, 
dedicadas  a  los  rubros  de  comercio,  entretenimiento, industria, inmobiliaria, gastronomía, hotelería y de seguros, 

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lo que hace de SAMCORP uno de los grupos económicos más importantes del país.” DURAPLAST 
Duraplast cuenta con 4 líneas de productos: 
● Línea Hogar 
● Línea Industrial 
● Línea Premium 
● Novedades 
LÍNEA HOGAR 
● Cocina 
● Durakid 
● Jardinería 
● Limpieza 
● Muebles 
● Organizadores 
● Poderoso 
LÍNEA INDUSTRIAL 
● Agro Industrial 
● Industrial 
Esta  empresa  de  plásticos  no  vende  tomatodos  en  ninguna  de  sus  secciones,  por  tanto  se  descalifica  como 
competidor  del  producto  de  la  marca  BASA-G&G,  aunque  compite  en  la  venta  de  otros  productos  hechos  de 
plástico. 
 
Q'PLAST: 
Es una empresa que se encarga de la producción de objetos hechos con plástico en las siguientes categorías: 
● Limpieza y lavandería 
● Cocina 
● Mobiliario 
● Baño 
● Infantil 
● Industrial 
 
Los productos que se encuentran dentro de estas son los siguientes: 

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LIMPIEZA Y LAVANDERÍA  INDUSTRIAL  COCINA 

·         BATEAS  ·         BALDES  ·        ​ AZUCARERA 
·         BALDES  ·        ​ CAJA COSECHERA  ·        ​ DULCERAS 
·         LAVATORIOS  ·        ​ CAJA INDUSTRIAL ​·        ​·    ·        ​ JARRAS 
GRANDE  ·        ​ PANERAS 
·         PAPELERAS 
·        ​ CAJA PESCADO  ·        ​ PORTA CUBIERTO 
·         TACHOS 
·        ​ CAJA PARA CONGELADO  ·        ​ PORTAVAJILLA 
·         TAZONES 
·        ​ TACHOS  ·        ​ PORTAVIANDA 
·         TINAS 
·        ​ REPOSTERO 
·         RECOGEDOR 
·        ​ TAPERS 
·        ​ TAZONES 
·        ​ UTILITARIOS 
·        ​ VASOS 

INFANTIL  INDUSTRIAL    
·        ​ BAÑERA BEBÉ  ·        ​AUXILIAR DE BAÑO 
·        ​ CESTO VENECIA CHICO  ·        ​BACINES 
·        ​ MINI BANCO  ·        ​CESTOS 
·        ​ SILLÓN DIDÁCTICO  ·        ​PAPELERO 
  
·        ​COMODA 
·        ​COLGADOR 

En  esta  empresa  solo  poseen  un  producto  similar  al  tomatodo  que  lo tienen en diferentes colores pero este es el 
único modelo que poseen, se encuentra en la categoría de cocina, subcategoría de utilitarios. 
Aunque,  este  es  más  una  variación  de  un  vaso,  tiene  en  parte  una  similitud  con  los  tomatodos,  esta  empresa 
compite indirectamente y  causa cero impacto contra la marca BASA-G&G. 
BASA supera en calidad, posicionamiento e imagen. 
 
 XIMESA – REYPLAST: 
“​Lleva  más  de  25  años  produciendo,  comercializando  y  distribuyendo  la  más amplia línea de productos plásticos 
para  el  hogar,  la  industria y el comercio bajo el nombre Reyplast, nuestra marca comercial, sinónimo de producto 
peruano  de  calidad.  Hoy  apuntamos  a  conquistar  nuevos  mercados  para  lo  cual  ya  abrimos  nuestra  planta  en 
Chile  y seguiremos creciendo. La innovación y la calidad son parte de nuestro ADN. Por eso nos comprometemos a 
innovar  en  nuestros  procesos,  productos  y  servicios  a  fin  de  entregarles  un  producto  de  calidad  internacional.” 
XIMESA SAC 
CATEGORIAS 
 
● Cocina  ● Muebles 
● Decoración  ● Rey Kids 
● Limpieza  ●  Industria y comercio  
● Organización 
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Cuenta  con  una  amplia  variedad  de  subcategorías  dentro  de  las  cuales  encontramos  en  la  categoría  de  cocina, 
dentro de la subcategoría de bebetodo, 6 modelos de bebetodos. 

 
Estos  son  los  tomatodos  que  se  encuentran  en  la  página  de  la  empresa 
http://www.miwebparaventas.com/reyplast/productos.php​,  también  la  marca  Rey  Plast  como  BASA  utilizan  la 
página de PROMART-HOME CENTER para vender sus productos. 
 

 
 
COMPETENCIA INTERNACIONAL 
Las  empresas  extranjeras  que  producen  artículos  en  diferentes  rubros  de  la  industria  del  plástico  dentro  del 
mercado peruano son:  
● RUBBERMAID 
● TUPPERWARE 
●  NALGENE- TATOO 
● CAMELBACK 

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RUBBERMAID​: 
”  En  Newell  Rubbermaid  es  una  empresa  americana  con  actuación  global,  nacida  en 1999 de la fusión 
de  las  gigantes  RUBBERMAID  Inc  y  Newell  Co.  Está  centrada  en  productos  comerciales  y  de  consumo. 
Compuesta  por  varias  marcas  de  peso,  la  variedad  de  su  producción  responde  desde  la  industria  de 
bienes  de  consumo  y  construcción  civil  hasta  oficinas,  cocinas  industriales,  hoteles  y  ambientes 
familiares.  Su  amplio  portafolio  permite  que  sea  una  de  las empresas más presentes en el segmento de 
productos  de  consumo  de  los  Estados  Unidos.  Con  fábricas  y  representantes  por  todo  el  mundo,  posee 
más  de  33.000  empleados,  facturación  de  millones  de  dólares  y  sede  en  Atlanta,  Georgia.”  NEWELL 
RUBBERMAID 
 
RUBBERMAID cuenta con 7 categorías de productos: 
● Contenedores decorativos 
● Limpieza 
● Manejo de desechos 
●  Manejo de materiales 
●  Seguridad 
● Servicio de alimentos 
● Soluciones para el baño 
 
Cuenta  con  gran  variedad  de  productos  dentro  de  estas  categorías,  sobre  todo  de  productos  de  uso  industrial y 
construcción  civil,  dentro  de  la  categoría  de  servicios  de  alimentos  posee  “Food  Boxes”,  los  cuales tienen como 
finalidad  de almacenar en grandes cantidades alimentos (frutas y vegetales), también se encuentran los “envases 
para comida” son un tipo de tapers para comida que poseen un sellado suave. 
 
  
   
 
 
 
 
                      ENVASES PARA COMIDA                         FOOD BOXES 
RUBBERMAID  participa  en  el  mercado  de  plásticos  en  el  Perú,  pero  su  impacto  en  el  aspecto  de  ambientes 
familiares  es  muy  débil,  por  lo  cual  su  principal  mercado  se  centraría  en  el  aspecto  industrial,  entonces 
RUBBERMAID no es un competidor directo para BASA- G&G en el mercado de venta y distribución de tomatodos. 
 
TUPPERWARE: 
“Earl  Tupper,  un  ingeniero  químico  americano  pionero  en  la  utilización del polietileno para aplicaciones 
domésticas;  patentó  el  famoso  sello  hermético  al  aire  y  a  los  líquidos  de  nuestros productos y fundó la 
Compañía Tupperware, introduciendo los primeros productos en el mercado americano en 1945. 
Tupperware  es  la  marca  pionera  en  el  mercado del marketing relacional y lleva en esta posición más de 
65  años  internacionalmente,  con  una  fuerza  de  venta  independiente  de  3.1  millones  de  personas  en  el 
mundo. 
La  compañía  lleva  ocho  años  consecutivos (2008-2015) siendo reconocida como una de las marcas más 

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admiradas  del  mundo  según  el  ranking  de  la  Revista  “Fortune”.  Además,  ha  recibido  otros  prestigiosos 
reconocimientos  internacionales  al  diseño,  incluidos:  Good Design, Universal Design, IF y Reddot. Hoy en 
día  los  productos  Tupperware  son  expuestos  en  museos  internacionales,  galerías,  institutos  y  revistas 
por su excelencia en diseño, calidad e innovación.” TUPPERWARE 
  
TUPPERWARE se divide en las siguientes categorías sus productos: 
  
·         Cocina  ·         Líquidos  ·         Organización 
·         Congelación  ·         Lo Nuevo  ·         Refrigeración 
·         Despensa  ·         Lunch  ·         Repostería 
·         Estilos  ·         Mesa  ·         Tupperkids 
·         Juguetes  ·         Microondas  ·         Tupper tips 
 
La  marca  cuenta  con  un  producto  similar  al  de  los  tomatodos  en  la  categoría  de  líquidos  y  de  Tupperkids,  los 
cuales  muestran  un  diseño  innovador  y  estilizado  imitando  el  diseño  de  una  botella  el  cual  se  llama  “Eco  Twist 
Go”  y  “Eco Twist con sello inteligente”. También, cuenta en su línea infantil con el “El practivaso” el cual viene en 
diversos diseños atractivos para niños y niñas, además de una versión infantil del producto “Eco Twist Go”. 

 
ECO TWIST GO  - CON SELLO INTELIGENTE - PRACTIVASO -ECO DINO 
 
Aunque  esta  empresa  extranjera  participe  dentro  del  mercado  peruano  de  plásticos,  su  mercado  objetivo  se 
centra  en  el  sector  socioeconómico  A  y  B+,  por  su  precio  y  su  plaza  la  cual  se  encuentra  en  Miraflores  lugar 
donde  reside  su  público  objetivo.  Además  el  principal  atributo  de  las  botellas  ECO  TWIST  GO  es  que  son 
ecológicas. 
 
NALGENE: 
“En  Nalgene  creemos  que  debemos  ayudar  a  las  personas  a  simplificar  su  día  a  día  a  la  vez  que 
conservamos  el  medio  ambiente.  Es  por  eso  que  creamos  todo  tipo  de  contenedores  reutilizables,  para 
cualquier  tipo  de  producto  y  fabricados  en  diversos  materiales  para  poder  adaptarnos  a  tus 
preferencias,  necesidades  o  estilo de vida. Así que si buscas una botella para líquidos casi indestructible 
para  una  aventura  en  la  montaña,  o  necesitas  un  recipiente  limpio  y  ecológico  para  guardar  pasta, 
granos o semillas, por ejemplo, siempre encontrarás un contenedor Nalgene que te ayudará.” NALGENE 
  
NALGENE es una marca Estadounidense y cuenta con las siguientes categorías de productos: 
·         Deporte 

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·         Aventura 
·         Trabajo 
·         Hogar 
·         Niños 
Todos  sus  productos  están  hechos  de  Tritan  por  lo  cual  están  libres  de  BPA.  Las  siguientes  son  diferentes 
materiales que utilizan en sus productos libres de BPA. 
 
 

 
 
La  marca  NAGEL  solo  tiene  plaza  en  la  tienda  TATTOO,  en  donde  se  encuentran  sus  productos  dentro  de  la 
categoría  de  productos  “Trekking”.  Dentro  de  esta  podemos  encontrar  16  productos  divididos  en  las  diferentes 
categorías  de  NAGEL,  aunque  siempre  predominan  en  cantidad  los  pertenecientes  a  la  categoría  “Aventura”  y 
“Deporte”.  Esta  marca  no  representa  una  amenaza  en  el  mercado  para  BASA-G&G,  ya  que  tiene  como  público 
objetivo a personas del sector socioeconómico A y B+ . 

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CAMELBACK: 
“La  marca ​CamelBak​, es una de las empresas de equipos para usar al exterior, la cual tiene una sede en 
Pentaluma, California, es más que todo conocida por sus relacionados con la hidratación, como lo son los 
paquetes  de  hidratación  y  las  botellas  de  agua,  también  es  conocida  por  ser  proveedor  de  las  fuerzas 
armadas  de  lo  Estados  Unidos,  con  paquetes  de  hidratación  y  equipos  de  protección;  y  no  solo  a  ellos 
sino también a otras agencias de la ley en todo el mundo.” RETTO (tienda deportiva) 
 
CAMELBACK cuenta con 4 líneas de producto: 
 
● Bidones o botellas Camelbak 
●  Mochilas Camelbak 
● Vasos con tapa Camelbak 
● Accesorios Camelbak 
 
CAMELBACK  no  cuenta  con  su  propia  tienda  en  Perú,  pero  vende  sus  productos  a  través  de  la  tienda TATOO, en 
donde  tiene  productos  de  las  distintas  líneas,  todos  estos  libres  de  BPA  como  especifica  en  la  descripción  del 
producto,  además  de  indicar  que  el  material  con  el  cual  está  hecho  es  Tritan.  Tampoco  esta  marca  representa 
una amenaza en el mercado para BASA-G&G ya que esta marca tiene como público objetivo a personas del sector 
socioeconómico A y B+ . 
 

 
 
THERMOS: 
“Fundada  en  1904,  Thermos®  es el principal fabricante mundial de envases de alimentos y bebidas con 
aislamiento  térmico  especial,  maletines,  loncheras  para  infantes,  niños  y  adultos  y  otros  innovadores 
productos  de  consumo  que  se  adaptan  a  diferentes  momentos  y  estilos  de  vida  de  sus  usuarios.  La 
confianza  de  los  usuarios  a  través  de  todos  estos  años,  permite  ofrecer  hoy  un  amplio  y  renovado 
portafolio  de  productos,  que  garantizan el aislamiento térmico y adecuada conservación de temperatura 
de alimentos y bebidas, promoviendo un estilo de vida seguro y saludable.” THERMOS 
  
THERMOS tiene las siguientes categorías de productos dirigidos a: 
● Hogar 
● Hotelería 

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● Oficina 
● Premium 
● Maletines 
● Jóvenes 
● Niños 
● Bebés 
● Excursiones 
Dentro  de  la  categoría  de jóvenes se encuentran una variedad de tomatodos de Tritan. Aunque en el mercado aún 
no  se  relacione  directamente  la  marca  THERMOS  con  una  empresa  que  produzca  productos  plásticos  sino 
únicamente  como  la  empresa  lo  declara  un  fabricante  de  envases  de  alimentos  y  bebidas  con  aislamiento 
térmico  especial,  se  debe  ver  como  una  amenaza  en  el  mercado  por  tener este tipo de producto y tener un nivel 
de  recordación  alto  y  buen  posicionamiento  en  el  mercado,  además  de  que  el  material  con el cual están hechos 
sus  productos  de  metal  o  aluminio  se  considera  una  de  las competencias del plástico junto con el vidrio, aunque 
el sector socioeconómico al cual esté orientado es el A y B. 

 
 
GENÉRICOS: 
Los  productos  genéricos  son  usualmente  de  origen  chino.  Tienen  un  mal  posicionamiento  dentro  del  mercado, 
pero  por  sus  bajos  precios  es  comprado,  aunque  estos  son  más  propensos  a  malograrse  o  romperse.  Por  la 
llegada  de  estos  productos  entre  enero de 2007 y marzo de 2009 hubo una tendencia descendente en la tasa de 
crecimiento de la producción de plástico peruana, cuyo punto más bajo se registró justamente en ese último mes. 
  
COMPETIDORES EN EL MERCADO DE TOMA TODOS 
Estas  son  las  empresas  peruanas  que  producen  plásticos  en  el  Perú,  se  encuentran  dentro  de  la  categoría  de 
empresas  locales.  Dos  de  estas  producen  tomatodos:  Q'PLAST,  cuenta  con  un  producto  de  tomatodo  genérico​;
REY,  posee  una  mayor  variedad  de  diseños  y  modelos  de  tomatodos  dirigidos  particularmente  a niños, jóvenes y 
deportistas  de  acuerdo  al  estilo  ,diseño  y  capacidad  del  producto  y  por  último  THERMOS  que  cuenta  con  8 
tomatodos  de  diferente  diseño  y  capacidad  ,  estos se encuentran  dirigidos a los  jóvenes. También se  encuentra 
robando mercado los tomatodos genericos o chinos que se encuentran circulando en el mercado 
 
BASA  –  G&G  a  diferencia  de  REY  (competencia  más  fuerte  en  el  sector  socioeconómico  C  dentro  de  las 
empresas  locales)  tiene  modelos  y  diseños  universales  que  se  adaptan  a  cualquier  tipo  de  consumidor.  Además 
están  los  productos  genericos que no igualan la calidad de los de BASA, aunque por su bajo precio son adquiridos 
en  la  misma  plaza  en  la cual también son distribuidos los productos de BASA y REY. También está  THERMOS que 
es  una  competencia  fuerte  en  el  mercado  del  sector  socioeconómico  B  debido  a  que  esta  marca también posee 
productos  los  cuales  están  hechos  de  tritan  y  tiene  un  buen  nivel  de  recordación  y  posee  un  posicionamiento 
tradicional dentro del mercado de envases térmicos.  
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EMPRESAS LOCALES PLÁSTICO  TOMATODOS EXCLUSIVAMENTE 
     
XIMESA - REYPLAST  EMPRESAS EXTRANJERAS 
DURAPLAST  LOCK & LOCK 
EUROPLAST  THERMOS 
INDUSTRIAS PLÁSTICAS REUNIDAS    
Q'PLAST  EMPRESAS LOCALES 
REICOLITE PERUANA  Q'PLAST 
BASA - G&G  XIMESA – REYPLAST 
   THERMOS 
   BASA - G&G 
   THERMOS  

En  la  actualidad,  BASA  –  G&G  es la única empresa de origen nacional que produce botellas de TRITAN. También, 

producen  TRITAN empresas de origen internacional, en su mayoría provenientes de E.E.U.U, cuentan con pequeñas 
sedes  en  el  Perú,  como  NALGENE,  CAMELBACK,y  TUPPERWARE.  De  acuerdo  a  su  precio,  estilo  y  diseño,  sus 
productos  se  dirigen  al  sector  socioeconómico  A-B+,  personas  que  dedican  su  tiempo  a  diferentes  actividades 
deportivas o al aire libre como trekking,montañismo,ciclismo,viajes,trailing running,etc. 
 
 

EMPRESAS LOCALES  TOMATODOS EXCLUSIVAMENTE 
BASA – G&G  EMPRESAS EXTRANJERAS 
   NALGENE 
EMPRESAS EXTRANJERAS  CAMELBACK 
NALGENE  TUPPERWARE 
TUPPERWARE    
RUBBERMAID  EMPRESAS LOCALES 
CAMELBACK  BASA – G&G 
GENÉRICOS  REY 
  THERMOS 
   GENÉRICOS 

 
   

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VENTAJA COMPETITIVA 
Definitivamente  un  factor  que  permite  a  BASA  resaltar  sobre  su  competencia  es  ​la  ​calidad  y  accesibilidad​.  La 
primera,  principalmente  sostenida  en  la  recordación  lograda  por  la  marca  gracias a su permanencia. Es decir, la 
percepción  de  calidad  ha  sido  transmitida  generacionalmente.  Sin embargo, la investigación muestra que si bien 
el  consumidor  no  extiende  esos  valores  a  Good  & Good propiamente, los vendedores en el mercado tradicional si 
tienen una visión clara de la relación y la comunican de manera efectiva.  
Por  su  parte,  ​la  accesibilidad  se  confirma  con  la  presencia  importante  de  BASA en el canal tradicional donde se 
encuentra  presente en todos los puntos donde se comercializan plásticos o productos para el hogar. Así mismo, el 
precio se corresponde con una oferta de precios accesibles que varían según la compra al por mayor. 
En  síntesis,  ​la  calidad  que  se le atribuye a BASA supera los meros atributos materiales, a los que podría apelar la 
competencia,  y  se  sostiene  en  la  recordación  generacional  positiva  de  la  marca.  Esto  combinado  con  la 
accesibilidad  de  la  oferta,  posicionan  a  BASA  en  un  espacio  privilegiado  por  el  consumidor  frente  a  la 
competencia. 
 
 
 
   

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FODA 
 

FORTALEZAS  OPORTUNIDADES 
Empresa  peruana  de  tradición  (fabricación  de  Crecimiento  de  la  demanda  en  la  producción  de 
plásticos con 68 años en el mercado).  industrias  de  plásticos  en  el  Perú  en  comparación  a 
Productos de alta calidad.  Latinoamérica.  

Precio económico.  Incremento de consumo per cápita  en el plástico. 

Diversificación de líneas de producción.  Posible  crecimiento de 5% de la industria plástica en 

el 2017 
Innovación tecnológica (uso del TRITAN) 
Preferencia  del  mercado  hacia  el  PVC  debido  a  sus 
Producto tiene diseño uniforme, genérico.  propiedades,  lo  que  demuestra  la  preferencia  del 
Beneficios  del  producto:  resistencia  a  temperaturas,  consumidor hacia un producto de calidad. 
resistente a golpes, no retiene olores ni sabores, larga  Demanda  de  productos  sostenibles,  mercado 
vida y durabilidad.   demanda mejor calidad y durabilidad en plásticos. 
Consumidor  relaciona  calidad  con  resistencia  y 
durabilidad 
BPA  puede  causar  a  largo  plazo  efectos  secundarios 
en la salud. 
Se ha prohibido el uso de BPA en tazas para niños. 
Crecimiento de cultura anti-BPA. 
Según  informe  de  competitividad,  el  Perú  ha 
retrocedido  en dos pilares: innovación y eficiencia. No 
es el caso para BASA - G&G. 
 

DEBILIDADES  AMENAZAS 
Fuerte dependencia de insumos importados  Caída de industria peruana en los últimos tres años. 
Elevados costos de fletes aéreos y marítimos  Subida de precio del petróleo. 
Baja recordación en la mente del consumidor  Subida de precios de insumos. 
Diseño homólogo  Falta  de  industrias  petroquímicas  de  insumos  en  el 
La  marca  está  fuertemente  relacionada  a  bateas  y  país. 
tapers.  Contrabando y producción informal. 
  Falta de control de aduanas contra subvaluación. 
  Limitada demanda interna. 
Mayor venta de plástico para líquidos tipo PET. 

 
   

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  
 
La  siguiente  es una gráfica hecha por el Foro Económico Mundial en donde se involucra un total de 138 países. En 
el  caso  peruano,  puede 
apreciarse  una  leve  mejoría  en 
contraste  con  la  cifra lanzada el 
año  pasado,  en  donde  se 
ascendió  del  puesto  71  al  69. 
Asimismo,  en  lo  que  sigue  del 
año  2017  se  proyecta  que  el 
Producto  Bruto  Interno(PBI) 
crecerá  en  un  aproximado  entre 
4.4%-  5%,  lo  que  indica  un 
cambio ligero pero positivo en la 
economía  peruana  que implica y 
reafirma  la  solidez  y 
funcionamiento  del  sistema 
económico  y,  a  su  vez,  es  un 
incremento  en  el  ingreso  de  los 
peruanos,  lo  que  los  torna  más 
predispuestos  a  adquirir  una 
mayor cantidad de productos. 
Desde  otra  perspectiva,  un  suceso  viene  ocurriendo  desde  hace  unos  pocos  años:  la  aparición  del plástico como 
opción  sustituto  del vidrio y metal en base a su función como recipiente o envase. Asimismo, los plásticos pueden 
destacarse por la amplia variedad de productos que pueden desarrollarse en base a éste debido a las propiedades 
con las que cuenta.  
Según  la SNI, en el año 2015 las importaciones de productos primarios de plástico han caído 18% en volumen de 
dinero  en  dólares  y  en  1,59%  en  cuanto  a  toneladas  métricas.  En  el 2016, ha presentado una caída de 1,15% y 
20%,  respectivamente.  Adicionalmente,  se  enfatiza  también  la  carencia  de  Petroquímica  en  Perú,  por 
consiguiente  los  precios  suelen  ser  muy  elevados.  Otro  aspecto  a  tomar  en  cuenta  es  el  impacto  negativo  que 
causa el aumento de contrabando y la producción informal de plásticos.  
El  INEI  en  sus  últimos  resultados  señaló  que  la  producción  industrial  en  el  periodo  enero-julio  2016  cayó  en 
4.4%,  influenciado  principalmente  por  el  comportamiento  volátil  de  la  industria  de  procesamiento  y 
conservación  de  pescado.  En  este  mismo  periodo,  la  mayoría  los  sectores  continuaron estancados; tal es el caso 
de  alimentos,  textiles  (que  sigue  cayendo),  confecciones,  químicos,  metalmecánica,  construcción  y  plásticos. No 
obstante,  para  el  gremio  industrial, el Perú tiene el potencial suficiente para impulsar su industria y revertir esta 
tendencia.  Se  remarca  el  estancamiento  en  el  sector  plástico  debido  al  percance  que  ocurrió  en  la  producción 
industrial.  
Sin  embargo,  a  pesar  del  problema  anteriormente  mencionado,  se  pronostica  una  recuperación  del  sector 
industrial  para  el  presente  año  de  acuerdo  a  la  SNI, se considera que en este gobierno retornarán proyectos y se 
realizarán grandes obras lo que generará una mejoría en la industria plástica. Este 2017 se estima un crecimiento 
aproximado de un 5% en la industria plástica  
 
 
 

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En  esta  última gráfica realizada por la ​Asociación Gremial de Industriales del Plástico de Chile (ASIPLA) en el año 
2014,  puede  apreciarse,  en  el  caso  de  los  4  países  seleccionados  para  el estudio, el sostenido crecimiento en lo 
que  se  refiere  al  consumo  de  plásticos  por  habitante.  Sin  embargo,  enfocándose  en  lo  concerniente  al  ámbito 
nacional  puede  notarse  un  contínuo  crecimiento  del  uso  de  plásticos  promedio  por  cada  individuo  entre  el  año 
2008  y  el  2014,  pues,  a  pesar  de  que  en  el  2009  hubo  un  pequeño  desliz,  en  los  años  posteriores  se  retomó el 
aumento  subiendo  hasta  un  aproximado  de  30  MMh  por  persona.  Esto  permite  observar  con  cierto  grado  de 
optimismo en el desarrollo de las industrias de plásticos, entre las cuales se encuentra Basa como una de las más 
importantes en el contexto nacional 
 
Otro  factor  esencial  es  el  comportamiento  del  consumidor  en  relación  al  mercado.  Arellano  detalló  cinco 
tendencias  del  consumidor  en  el  2016,  entre  éstas,  resulta  particularmente  interesante  la  que  destaca  la 
reafirmación  del  sector  juvenil  como  la  fuerza  del  Perú,  su  relevancia  en  este  estudio  se debe a  la aparición de 
“nuevas  mujeres”,  Arellano  diferencia  a  ellas  de  las  tradicionales  porque  las  primeras  resultan  más 
independientes  que  las  conservadoras,  este dato es pertinente porque partiendo de la información conseguida en 
el  trabajo  de  campo  y  a  lo  investigado  en  función  a  Basa,  las  madres  de  familia  son,  actualmente,  las 
compradoras  más  frecuentes  de  los  productos  basa,  debe  aclararse  que  esto  no  quiere  decir  que  ellas  mismas 
sean  las  usuarias  del  producto,  mas  son  quienes  deciden  entre  la  compra  de  una  marca  de  plástico  u  otra.  La 
aparición  de  estas  “nuevas  mujeres”  causa  cierta  incertidumbre,  pues,  no  es  posible  discernir  si  generará  un 
impacto  positivo  o  negativo  en  la  venta  de  los  productos  en  base  de  plástico.  Sin  embargo,  a  la  vez,  el 
surgimiento de este nuevo grupo representa una nueva oportunidad para alcanzar mayor alcance en el público. 
 
 
 
 
 
   

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SEGMENTACIÓN 
Público objetivo primario 
Mujeres,  madres  de  familia,  conservadoras  según Arellano Marketing, de Lima Metropolitana, NSE C, que realizan 
muchas actividades durante el día. 
Son  mujeres  trabajadoras,  muchas  de  ellas  trabajan  independientemente,  lo  que  genera  que  no  tengan  mucho 
tiempo para realizar deporte, sin embargo reconocen y valoran todo aquello referente a calidad y salud. 
Pese  a  la  carga  laboral  que  tienen  se  encargan  también  de  las  actividades  hogareñas,  deciden  las  compras 
semanales  y  diarias,  ellas  realizan  las  compras  la  mayor  parte  de  las  veces,  de  no  ser  así  delega  la  compra  a 
alguien  de  confianza  con  instrucciones  puntuales  haciendo  referencia  a  los  lugares  que  ella  frecuenta  para 
comprar como por ejemplo el mercado central. 
Es  una  madre  conservadora/tradicional,  aunque  no  por  ello  quiere  proyectar  que  una  imagen  de  anticuada,  es 
consciente de las nuevas tendencias y tiene acercamiento a la tecnología. 
Otras características de ellas son:  
 
● Tanto las mamás que salen a trabajar como las amas de casa, valoran la practicidad (ya que disponen de 
menos tiempo), priorizan el ahorro y son cada vez más exigentes.  
● La  mamá  peruana  prioriza  la  adquisición  de productos/servicios que le ayuden a sentirse empoderada y 
tener éxito en todos los aspectos de su vida. 
● La  tecnología  comienza  a  tener  un  rol  más  protagónico  dentro de sus actividades diarias, sobre todo en 
aquellas  madres  jóvenes.  Y  no  solo  hablamos  de  smartphones  o  laptops,  sino  también  a  páginas  web, 
redes sociales y aplicaciones que le hacen la vida un poco más sencilla. (Arellano Marketing - 2016) 

Estas  madres  se  encuentran  principalmente  en  los  distritos  de  Independencia,  Los  Olivos,  San  Martín de Porres, 
Cercado, Rímac, Breña, La Victoria,Puente Piedra, Comas, Carabayllo y San Juan de Lurigancho. EL 78.4% de ellas 
vive  en  una  casa  independiente,  hecha  de  material  noble,  con  alta  probabilidad  de  que  sea  de  su  propiedad 
(58.2%). 

Gasta  un  promedio  de  700  soles  en  comida  y  105  soles  en  servicios  de  salud  por  ello  sabemos  que  prefiere 
alimentar  mejor  a  su  familia  y  así  evitar  que  se  enfermen  pues  no  cuenta  con  mucho  presupuesto para atender 
necesidades médicas, tiene una fuerte filosofía de prevención. (Datos APEIM - 2016) 

Según  la  investigación  realizada  se  pudo  determinar  que  son  las  madres  de  familia  las principales compradoras 
pero  que  su  motivación  no  nace  necesariamente  de  ellas  sino  que  responde  al  pedido  de  algún  miembro  de  su 
familia, en la mayor parte de los casos es la hija la que provoca la motivación de compra. 

Público objetivo secundario 
Mujeres,  jóvenes,  sofisticadas  según  Arellano  Marketing,  de  Lima  Metropolitana,  NSE  B,  que  estudian,  trabajan, 
algunas van al gimnasio,otras complementan sus estudios o invierten en actividades de ocio. 

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Son  mujeres  activas,  tienen  diferentes  intereses  relacionados  a  sus  estudios  y  trabajo,  no  se  preocupa  por  las 
actividades de la casa porque generalmente tiene a una persona que se encarga de esas labores. 

Se  preocupan  por  su  figura  y  por  la  forma  de  mostrarse  a  los demás, compran su ropa y todos los utensilios que 
requiere en centros comerciales o supermercados como Jockey Plaza y Wong. 

Le gusta seguir tendencias, es nativa digital por lo que está muy informada de todo aquello que le interesa. 

Cuando  decide  comprar  algo  busca  información  en  internet,  busca  videos  y  realiza  investigaciones  en  páginas 
especializadas, busca más de una fuente para la toma de decisión. 

Realiza  compras  por  internet  pero  sólo  de  productos  muy  específicos,  prefiere  probar  el  producto  antes  de 
comprarlo, valora la marca y el diseño de lo que usa. 

Estas  mujeres  se  encuentran  en  los  distritos  de  Independencia,  Los  Olivos, San Martín de Porres, Miraflores, San 
Isidro, San Borja, Surco, La Molina, Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena y San Miguel. 

Ellas  son  motivadoras  y  decisoras  de compra, no recurren a los canales tradicionales y valoran mucho el diseño y 

la marca del tomatodo. 

 
HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN 
 
I) ENTREVISTA 
El  día  19  de  Mayo  del  año  2017  se  procedió  a  realizar  una  investigación  de  encubierto  en  tres  diferentes 
plastiquerias. Bajo la excusa de querer adquirir un tomatodo de “buena” calidad se realizó una serie de preguntas 
a los dueños de las respectivas plastiquerias ubicadas en el distrito de Pueblo Libre. 
 
En  dos  de  ellos  al  momento  de  solicitar  el  mejor  para  “regalar”  se  refirieron  a  la  marca  Rey  como  el  de  mejor 
calidad. 
 
En  el  caso  del  primero  hacía  referencia  de  que  vendía  Rey  por  encima  de  otras  marcas  porque  era  el  que  más 
pedían. 
 
La otra persona hizo referencia que prefería vender Rey porque es más barato que good & good. 
 
La  tercera  persona  vende  good  &  good  y  al  momento  de  realizar  la  misma  pregunta:  ¿Cuál  es  el  mejor  para 
regalar?  refirió  que  Good&good  es  el  mejor  porque  es  de  BASA,  que  estaba  hecho  de un mejor material aunque 
no supo precisar cuál, y qué no vendía Rey porque había tenido quejas sobre la calidad de sus productos.  
 
● En  los  3  casos  hicieron  referencia  a  que  cuanto  más  transparente  el  plástico es de mejor calidad y que 
los buenos tomatodos no se rompen con facilidad. 
● Ninguno tenía publicidad de Good&good o Basa, uno de ellos sí tenía publicidad de plásticos REY. 
● Los  dos lugares que vendían Rey aseguraban que la calidad entre los productos de Rey y Good&Good era 
similar  sólo  que  el  último  costaba  más  porque  es  de  Basa  y  Basa  es,  en  la  percepción  de  los 
compradores, mejor por tanto más cara. 

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● La  persona  que  vende  productos  G&G  declaró  que  vendía  esos  productos  porque  su cartera de clientes 
eran  personas  “exigentes”  y  que  “podían  pagar”  la  diferencia  en  cuanto  a  los  productos  de  otras 
marcas. 
● Un  dato  curioso  es  que  en  las  3  tiendas  aparte  de  los  tomatodos  de  marcas  nacionales  también  se 
encontraron tomatodos importados sobre todo aquellos provenientes de China. 
 
Se  concluye  que  en  los  3  casos  se  reconoce  a  la  marca  G&G  y  a  BASA,  se  le  considera  una  marca  de  calidad 
aunque  cara  en  comparación  a  otras  marcas  y  que  aquellos  que  no  venden  los  productos  de  G&G  es  sobretodo 
por el tipo de público al que se dirigen. 
 
II) ENCUESTA 
ENCUESTA Nº1 
Se encuestaron 53 personas en una segmentación de edad entre 18 y 60 años  
 
Diagnóstico 
De  las  herramientas  usadas  se  descubrió  valiosa  información  que  será  utilizada  para  la  creación  de  las  piezas 
publicitarias, para ello se analizará el contenido obtenido. 
 
FICHA TÉCNICA 
Objetivos:  Determinar el público objetivo de BASA 
Reconocer el consumo de plásticos de nuestro público objetivo 
Determinar la recordación de marca y el posicionamiento de BASA 
Universo: ​Hombres y mujeres de la ciudad de Lima  
Muestra: ​53 personas 
 
RESULTADOS 
Del  total  de  encuestados  el 56% pertenece al sexo femenino, mientras que el 44% sexo masculino (cuadro 1), lo 
que indica un mayor consumo por parte de las mujeres. 
 
La  edad  el  promedio  de los encuestas ronda entre los 30 años que es una edad que se encuentra dentro del rango 
de  nuestro  público  objetivo  y  que  representa  al  grupo  consumidor  más  fuerte  del  mercado  peruano  según  un 
estudio realizado por el Comercio. 
 
La  recordación  de  la  marca  es  buena  pero  podría  ser  mejor  (cuadro  3):  La  marca supera ligeramente el 50% de 
recordación  de  marca,  a  esto  se  debe  agregar  que  el  consumo  de plásticos en el Perú se ha incrementado lo que 
ha  permitido  que  otras  empresas  crezcan  (REY)  y  el  consumo  se  intensifique  siendo  los  productos  tales  como 
bateas y tomatodos los que más se consumen (Cuadro 4). 
 
En  cuanto  a  quién  adquirió  el  producto  (comprador),  se  halla que el 25% de las personas hacen referencia a que 
fueron  ellas  mismas  las  que  lo  adquirieron,  sin  embargo  la  palabra  “Mamá”(Cuadros  5  y  6)  ha  sido  usada en un 
55%  del  total  de  encuestados,  lo  que  permite  reflexionar  que  es  la  madre,  en  muchos  casos,  la  que adquiere el 
producto, el 30% restante no precisa o indica que el producto se lo regalaron. 
 
27
 

Esto  es  importante  pues la siguiente información nos lleva al usuario final (cuadro 7) ya que si bien la madre es la 

decisora,en  un  55%  de  los  casos,  el  usuario  final  no  es  necesariamente  ella  y  cómo  se  ve  en  la  investigación 
(cuadro  9)  la  marca  no  es  muy  significativa  para  el  usuario  final,  lo  que  da  muestras  claras  de quién es nuestro 
público  objetivo,  es  decir  son  las  madres,  tanto  como  los  jóvenes  a  quienes  debe  dirigirse  la  comunicación para 
generar  preferencia  en  ellos  también.  La  marca  como  tal  es  más  importante  para  el  usuario  final  que  para  la 
compradora (Cuadro 10). 
 
En  cuanto  a  la  frecuencia  se  descubrió  que  es bastante alta puesto que en promedio el usuario final hace uso del 
producto por lo menos 2 veces a la semana (cuadro 8). 
 
La  capacidad,  material  y  diseño  son  lo  que  más  valoran  los  usuarios  finales;durabilidad,  precio  y  material  en  el 
caso de las compradoras (cuadro 9).   
 
Basa  esta  posicionada  como  una  marca  que  transmite  durabilidad,  calidad  y  salubridad.  Los conceptos ligados a 
su  amplia  trayectoria  en  el  mercado  peruano.  A  pesar  de  eso,  la  marca  Basa,  ni  la  marca  Good  &  Good  se 
encuentran  en  el  top  of  mind  de  los  usuarios al momento de adquirir un tomatodo. Thermos, Lock&Lock, Nalgene 
y Camelback son los más recordados (cuadro 10) 
 
El  elemento  Tritan  no  es  conocido  por  la mayoría de los participantes y muy pocos han escuchado o saben que es 
el Tritan, menos del 8% de los encuestados sabe o conoce la existencia de este material(cuadro 12). 
 
 
 
 
ENCUESTA Nº2 
 
FICHA TÉCNICA 
Objetivos:  
Determinar el público objetivo de BASA 
Reconocer el consumo de plásticos de nuestro público objetivo 
Determinar la recordación de marca y el posicionamiento de BASA 
Descubrir “Insights” en el público objetivo 
Universo: ​Mujeres de la ciudad de Lima  
Muestra: ​15 personas 
 
 
   

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RESULTADOS 
 
Uso de plásticos en casa: 
El uso de productos de plástico se reduce con la edad, es decir a mayor edad menor uso de plásticos, pues los más 
jóvenes  refieren  que  por  un  tema  de  tiempo  y  practicidad  prefieren  plástico  por  sobre  vidrio,  cerámica  o 
porcelana. 
Atributos importantes: 
Diseño, calidad y marca. 
Acerca de la marca: 
Los entrevistados reconocen la marca Basa, resaltan entre sus productos tapers, baldes y vasos. 
Relacionan la marca con Calidad. 
Mencionan el slogan de la marca: “Bueno con B de Basa” 
Plásticos y Líquidos: 
La  mayoría  reconoce  el  potencial  tóxico y dañino del plástico sobretodo si es expuesto al calor(bebidas calientes) 
y a largos periodos de uso, sin embargo muchos refirieron que usan estos envases porque “no tienen otra opción” 
Uso y Sustitutos: 
El  envase  que  más  usan  los  entrevistados  para  consumir  líquidos  son  jarras,  luego  los  tomatodos  y  finalmente 
tazas/vasos de plásticos. 
Todos  coincidieron  que  si  pudieran  sustituir  los  envases  por  otro  material  sería  vidrio  porque  lo  consideran más 
limpio y menos tóxico. 
Peligros: 
“Al  ser  calentados  los  envases  de  plástico  emanan  elementos  tóxicos  los  cuales  pueden  ser  dañinos  para  el 
consumo”  fue  la  respuesta  mayoritaria  de  los  entrevistados,  algunos  pocos  refirieron  que  depende  de  la calidad 
del  plástico  pues  consideran  que  hay  tipos  de  plásticos  que  no  pasan  por  este  proceso  aún  si  son  expuestos  a 
calor. 
Top of mind: 
Las  marcas  “REY”  y  “THERMOS”  fueron  las  más  recurrentes  al  momento  de  hacer  la  consulta sobre qué marcas 
de tomatodos conocen, BASA queda muy por detrás de estas dos marcas. 
Consumo: 
Si  bien  las  marcas  Rey  y  Thermos  son  las  más  conocidas  no  necesariamente  son  las  más  consumidas  pues  la 
mayoría  de  los  entrevistados  nombraron  diferentes  marcas  (Lasa  KIDS,  Termolock,  Cooler,etc)  entre  las  que 
consumen o poseen. 
Posicionamiento: 
Ninguno de los entrevistados reconoce o ha oído hablar acerca de la marca Good & Good (G&G). 
Diferenciación: 
Los  entrevistados  señalan  que  una  manera  de reconocer un tipo de plástico aceptable es mediante la textura y la 
dureza, si es más duro es mejor y si es liso también. 
Consumo y compra: 
Los entrevistados relacionan a la marca Basa con Calidad, sin embargo al momento de decidir qué marca comprar 
para  un  tomatodo  toman  en  consideración  muchas  variables,  a  eso  se  debe sumar que en más de la mitad de los 
casos  quien  toma  la  decisión  de  compra  en  la casa es la mamá, aquellas entrevistadas que son madres refirieron 
que ellas son las que toman la decisión y en su papel de hijas, sus madres. 

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PIRÁMIDE DE INSIGHT 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
POSICIONAMIENTO 
Posicionar G&G como un producto de calidad y libre de BPA en el mercado tradicional: madres de 
familias. 
 
 
 
   

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CONCEPTO CREATIVO 
A través de la investigación que hemos realizado hemos desarrollado el concepto de: 
TRANSPARENCIA 
en referencia a la tradición de la marca pues el consumidor le tiene confianza 
la preferencia del segmento investigado hacia productos transparentes en relación a mejor calidad 
y 
la imagen que el producto releva por su diseño 
 
Se  propone  que  calidad  sea  sinónimo  de  innovación/modernidad  y  salud,  elementos  que  están  directamente 
relacionados al TRITAN.  
 
Con  el  fin  de  informar  acerca  del  producto  se  utilizará  como  herramienta  la  educación  para  cada  acción  que se 
realice  por  subconcepto.  Es  importante  educar  ya  que  la  marca  busca  crear  una  cultura  anti  BPA  en  el  Perú,  lo 
que  se  logra  mediante  la  información.  Para  crear  cultura  hay  que  educar  y  generar  costumbres  en  un  grupo 
determinado de personas.  
 
El concepto se manejará bajo el slogan: 
Mamá la tiene clara 
GOOD & GOOD   
 es de BASA 
Y SI ES DE BASA ES BUENO 
 
 
● SubConcepto 1:  DURABILIDAD 
Relacionado al objetivo 1, que supone informar acerca de la durabilidad y resistencia del producto. 
 
ACCIÓN 
Show  de impro en colegios para informar acerca del tomatodo y por qué es importante usar plásticos sostenibles. 
Educar  acerca  del  tritan  a  través  de  que  se  brinde  información  sobre  la  importancia  de  ser  ecológicos  en  la 
actualidad.  
 
 
● SubConcepto 2: BIENESTAR/SALUD 
Relacionado al objetivo 2, que busca comunicar la importancia del material para la salud de los niños sobretodo. 
Siendo el BPA un producto prohibido en varios países en la construcción de tazas para niños es importante que 
las madres de familia sepan que existen productos de plástico que no eliminan sustancias tóxicas. Además que el 
material les facilita la limpieza ya que no dejan manchas dentro del envase a pesar del líquido que se vierta en 
este.  
ACCIÓN 
Trademarketing con pediatra en Mercado Central. Se contratará a una actriz que con un guión de preguntas 
informará a las madres de familia que se encuentren comprando acerca del tritan y los peligros del BPA. Esta 
activación será grabada a través de un celular con una imagen de buena calidad, se editará y será posteada en el 
facebook de la página. Las madres entrevistadas y el público de la página observará la interacción mediante la 
red social.  
 
● SubConcepto 3:  
El Slogan se promueve en cada presentación del producto “G&G es bueno con B de Basa”. 

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HERRAMIENTAS Y MEDIOS 
 
FACEBOOK 
 
Se  proseguirá  el  uso  del  fanpage  de  Basa  en  Facebook  continuando  la  misma  línea  de  contenido  que  ha  tenido 
hasta  ahora,  pues,  el  manejo,  en  específico,  de  esta  red  social  por  la  marca  ha  sido  correcto.  Sin  embargo,  las 
publicaciones  se  realizarán  con  mayor  constancia  y continuidad, se incrementará el número de interacciones con 
el público a la semana. 
 
INFORMACIÓN  
Se  usará  el fanpage para publicar a los interesados acerca del BPA y la nueva cultura que propone Basa, todo ello 
se  hará  de forma dinámica bajo formato de trivias o ​¿​Sabías qué?. Adicionalmente también cada cierto tiempo se 
informará acerca de las nuevas innovaciones por las que está apostando la marca en sus productos y actividades. 
 
SORTEOS 
Una  vez  al  mes  se  realizarán sorteos de productos Basa tal y como la marca ya ha realizado antes dentro  de esta 
plataforma digital. Lo que generará ruido y un mayor número de vistas y visitas hacia el ​fanpage​. 
 
FOTOS 
De  igual  manera,  se  continuarán  las  fotos  con  clientes junto a productos basa, ésto, reforzará el lazo que tiene la 
marca  con  el  consumidor,  además,  permitirán  un  mayor  alcance  de  personas  gracias  a las funciones con las que 
Facebook cuenta. 
 
GIPHS 
Los  giphs  son  una  forma  sencilla  de  crear  dinamismo  en  esta  red  social,  se  usarán  para llegar a nuestro público 
por  una  vía  que  resulta  mucho  más  lúdica  y  que,  a  la  vez,  pueda resultar más efectiva para reforzar la relación 
con el cliente en línea. 
 
ACTIVACIONES 
Se  incorporará  la  marca  en  eventos  del  colegio  como  la  apertura, clausura o kermés. En este evento se realizará 
tanto  para  los  alumnos  como  a  los  padres  de  familia  asistentes  un  show  de  impro  para  informar  acerca  del 
tomatodo  y  por  qué  es  importante  usar  plásticos  sostenibles.  Asimismo,  se  aprovechará  para  introducir  el 
término tritan y se brindará información con respecto a la importancia de ser ecológicos en la actualidad. 
 
TRADE MARKETING 
Se  contratará  a  una  actriz  vestida  de  pediatra,  ella  tendrá  un  guión  de  preguntas  y  estará  en  el  punto  de  venta 
ubicado  en  el  mercado  central  donde informará a las madres de familia que se encuentren comprando acerca del 
tritan  y  los  peligros  del  BPA.  Esta  activación  será  grabada  a  través  de  un  celular  con  una  imagen  de  buena 
calidad, se editará y será posteada en el facebook de la página. Las madres entrevistadas y el público de la página 
observará la interacción mediante la red social.  
 
 
 
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YOUTUBE 
En  Youtube,  básicamente,  se  compartirá  las  actividades  anteriormente  mencionadas,  es  decir,  que  tanto  las 
activaciones  hechas  en  centros  educativos  como  el  evento  en  el  punto  de venta serán compartidos sobre las dos 
plataformas digitales que se explorarán en esta campaña: Facebook y Youtube. 
 
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES  
 
1. La  comunicación  debe  estar  dirigida  tanto  a  jóvenes  (Grupo  Deseo)  como  a  Madres  de  Familia  (Grupo 
Acción) tanto en redes sociales como en el punto de venta. 
2. Se debe comunicar los beneficios del Tritan como elemento no tóxico. 
3. La marca Basa tiene mayor recordación de marca que G&G 
4. La  marca  no  es  el  principal  motivo  para  concretar  la  compra,  diseño  y  capacidad  son más importantes 
que este. 
5. Existen diferentes marcas de tomatodo y la diferenciación en cuanto a diseño es mínima 
6. Rey y Thermos están mejor posicionados en recordación. 
7. Los  plásticos  son  considerados  como  dañinos  por  la  mayoría  de  los  consumidores  sobretodo  si  están 
expuestos al calor. 
8. Los que conocen la marca Basa la relacionan con calidad. 
9. El uso de tomatodos es muy frecuente. 
 
 
 
ANEXOS 
 
Cuadro 1 

 
 
 
 
Cuadro 2 

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Cuadro 3 
¿Has escuchado de Basa? 
 
 
 
   

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Cuadro 4 

 
Cuadro 5 
 

 
 
Cuadro 6 
 
En caso de que si tengas tomatodo ¿Quién lo/los compró?  

 
 
 
 
 

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Cuadro 7 

 
Cuadro 8 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Cuadro 9 

 
 
 
 
   

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Cuadro 10  

 
Cuadro 11 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Cuadro 12 

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BIBLIOGRAFÍA 
 
http://www.basa.com.pe/ 
https://www.reyplast.pe/productos 
https://tatoo.ws/pe/marcas/camelbak/29 
https://tatoo.ws/pe/tiendas 
http://tupperware.ipapercms.dk/Tupperware/Mexico/2016/Tupertips/Vigente/ 
http://www.directoriodefabricas.com/peru/fabricantes-plasticos-peru.html 

http://www.biblioteca.udep.edu.pe/bibvirudep/tesis/pdf/1_63_186_28_557.pdf 
http://cdn.agilitycms.com/scotiabank-peru/PDFs/reportes/sectorial/20041108_sec_es_plasticos.pdf 
http://larepublica.pe/impresa/economia/785114-sni-estima-una-recuperacion-del-sector-industrial-de-plasticos
-para-el-2017 
http://elcomercio.pe/economia/dia-1/arellano-marketing-6-grandes-tendencias-consumidor-peruano-noticia-19
51385 
http://www.camara-alemana.org.pe/downloads/sni-presentacion.pdf 
https://www.inei.gob.pe/estadisticas/indice-tematico/economia/ 
http://www.sni.org.pe/?p=6897 
http://www.sni.org.pe/?p=5030 
http://www.sni.org.pe/?p=6893 

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