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Fotografia

“Já não precisa de gastar fortunas para adquirir uma boa imagem quando
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por alguns cêntimos”

Uso de imagens
e propriedade intelectual
Para todos os tipos de comunicação, as em- ao visual em si mas unicamente às condições
presas recorrem cada vez mais à imagem. A ra- de utilização.
zão? Quer se trate de um folheto, da inserção de Tenha especial atenção para não confundir es-
publicidade numa revista ou de um outdoor no +&,-./(.&%+/,"-0%1$&-2&-2%$&%+/,-(3/-,%)(%'.4-56&-
metro, é evidente que uma bela foto terá sempre uma imagem está totalmente livre de direito ou
mais impacto do que mil palavras. No entanto, o 4%(24-56&-7-)$4+6%+48-,%)(%'.4-56&-4-9%.&(:4-2&-
uso de imagens para uso comercial obedece a utilização terá o mesmo preço seja quais forem
certas regras obrigatórias e o desrespeito da le- as condições da sua utilização.
gislação pode acarretar graves consequências. As armadilhas a evitar quando se procura
Com efeito, uma imagem, segundo a Lei n.º uma imagem na internet
16/2008, de 1 de Abril, Secção VIII, Art. 164º é A internet é uma ferramenta formidável mas
uma criação artística pessoal e como tal uma exige uma atenção redobrada de modo a evitar
obra intelectual protegida que confere ao seu algumas armadilhas que podem surgir quando
autor o direito exclusivo de a utilizar (os direitos procuramos imagens para serem impressas.
de autor). Com efeito, as imagens e outros conteúdos vi-
Fernanda Basílio Quando o autor o autoriza expressamente a suais ou sonoros são protegidos pelos direitos
6+%9%C4$-4-/#$48-7-(&.&,,D$%/-1&$%'.4$-4%(24-,&-4,- de autor e não podem ser utilizados sem o con-
diretora do Fotolia Portugal
pessoas eventualmente representadas nas fo- sentimento deste.
tos, também elas, deram o seu consentimento Para minimizar os riscos, convém respeitar vá-
para a exploração comercial da obra. De facto, rias regras. Em primeiro lugar, é preferível efetuar
qualquer pessoa detém os direitos da sua pró- a pesquisa através de um prestador de serviços
pria imagem e pode naturalmente opor-se à especialista em imagens : um banco de ima-
exploração comercial da mesma (direito à ima- gens.
gem). Assim, se deseja utilizar uma foto onde Quando efetuar a compra de um visual num
esteja representada uma pessoa, deverá obri- *$&,+42/$-2&-,&$1%:/,-5649%'.42/8-1&$%'56&-./;-
)4+/$%4;&(+&-1&$%'.4$-,&-/-46+/$-24-E/+/-2&+7;- cuidado, quais as utilizações autorizadas na li-
a autorização assinada pela mesma, para uma cença e assegure-se que o seu projeto está de-
exploração comercial. vidamente englobado nas condições previstas.
A partir do momento em que dispõe da imagem, Se tiver alguma dúvida quanto à imagem ou à
da licença de utilização e dos direitos à imagem, utilização da mesma, não hesite em contactar o
#4,+4-1&$%'.4$-6;-F9+%;/-*/(+/-G-(&(=6;-9/)/- banco de imagens que lhe dará todas as infor-
tipo, nem nenhuma marca devem aparecer na mações complementares.
“JÁ NÃO PRECISA foto. Se for o caso, deverá obter a autorização </$- ';8- .=&)/6- /- ;/;&(+/- 2&- %;*$%;%$- &- 2&-
do titular da marca ou do logotipo antes de pro- )64$24$-+/24,-4,-9%.&(:4,-2&-;/2/-4->6,+%'.4$-
DE GASTAR pagar a sua campanha publicitária. os seus direitos caso tenha de enfrentar alguma
FORTUNAS PARA O conceito da imagem livre de direitos reclamação feita por terceiros.
H64(+/,- 4$+%,+4,- )$D'./,- (3/- ,&- 1%$4;- >D- ./(- As dicas para comunicar eficazmente com
ADQUIRIR UMA BOA frontados com o conceito da imagem livre de um custo mínimo
IMAGEM QUANDO direitos? Pouco, a priori, dado que as imagens Todo o processo de comunicação de uma em-
destinadas à utilização das empresas são cada presa, tem um custo capaz de provocar verti-
EXISTEM BANCOS vez mais propostas na opção livre de direitos. gens aos jovens empresários. Mas uma boa
DE IMAGENS, I4,-/-56&-,%)(%'.4-&B4.+4;&(+&-&,,&-./(.&%+/J- comunicação não tem de ser necessariamente
“Livre de direitos” é uma tradução infeliz do in- uma comunicação cara.
COMO O FOTOLIA, glês “Royalty Free” que deve ser lida como sen- Já não precisa de gastar fortunas para adquirir
QUE PROPÕEM do o oposto da expressão “Right Managed” (= uma boa imagem quando existem bancos de
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FICHEIROS ses dois termos, livre de direitos e direitos con- *$/',,%/(4%,-*/$-49)6(,-.A(+%;/,"-
PROFISSIONAIS POR trolados, não se referem nem aos direitos auto-
rais, nem ao direito à imagem nem a qualquer Texto escrito de acordo com as regras do anterior
ALGUNS CÊNTIMOS” outro direito de propriedade intelectual ligados acordo ortográfico

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