Joan Ferrés Television y Educación.

Doctor en Ciencias de la Información, Joan Ferrés es profesor de comunicación audiovisual de la

Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Es un autor de referencia en el terreno del audiovisual
educativo en España.

Y nos dice que:

Los medios no modifican sólo una facultad, modifican su manera de pensar, de percibir el mundo y
de actuar.

Para que los medios provoquen estas transformaciones es preciso que sean asumidos personal y
socialmente.

La persona que se ejercita de manera preferente en el uso de un medio tenderá a desarrollar las
habilidades requeridas para su decodificación.

La televisión transforma los hábitos perceptivos de los espectadores al crear la necesidad de una
hiperestimulación sensorial.

El movimiento tiene también una gran fuerza para atrapar la mirada humana.

El movimiento es uno de los grandes alicientes de la televisión como recurso para la capacitación
de la atención y como elemento gratificador para mantenerla.

La multiplicación de los estímulos visuales y auditivos. Los mensajes televisivos se caracterizan por
una aceleración cada vez mayor en la sucesión de los planos. Si no hay cambio, es aburrido.

La práctica del zapping es una prueba más de la necesidad psicológica de un ritmo trepidante en
los programas televisivos, como consecuencia de la modificación de los hábitos perceptivos de las
nuevas generaciones.

Por si la estimulación sensorial que ofrece la televisión no fuera suficiente, el espectador puede
incrementarla mediante el cambio de canal.

En Estados Unidos se distinguen diversas modalidades de comportamiento fragmentado en el uso

de la televisión y el video:

· Zapping. Cambio de canal durante una emisión, sobre todo durante las interrupciones
publicitarias.

· Zipping. Aceleración de la lectura de las imágenes de un magnetoscopio para evitar las

interrupciones publicitarias o para saltar un fragmento poco gratificante.

· Grazzing. Salto constante de canal con la intención de seguir diversos programas a la vez.
· Filipping. Cambio de cadena durante una emisión sin otra intención que es simple placer del
cambio.

La hiperestimulación sensorial lleva a ofrecer una visión fragmentada y compartimentada de la

realidad. Como indica D. Wolton, lo único que importa en este contexto es la sorpresa, y
el zapping es un instrumento de la sorpresa.

La gratificación producida por la estimulación sensorial se convierte en un fin en sí misma.

El zapping fou sería la manifestación extrema de esta tendencia a la simple gratificación sensorial
y, en consecuencia, al sinsentido.

LA TELEVISIÓN COMO OBJETO DE CONSUMO

Las cadenas de televisión se sustentan gracias a la publicidad, de esta premisa surge la dictadura
de los rattings, que son indicadores del porcentaje de receptores que permanecen encendidos y
de canales sintonizados durante un tiempo dado.

Jean Collet dice que hay que conservar el contacto a cualquier precio, es absolutamente preciso
que la gente permanezca ahí. El verdadero cliente de la televisión no es, el espectador, si no el
anunciante, debe servirlo porque éste hace posible la televisión.

En la lucha a muerte por conseguir la fidelidad del espectador, uno de los grandes enemigos a
vencer es el zapping.

LA REALIDAD COMO ESPECTÁCULO

Al comienzo de la década de los setenta se empieza a gestar el rumbo que cambiaría a los medios
de comunicación a como los conocemos en la actualidad.

Los contenidos en los medios se comienzan a globalizar, y la distinción entre realidad y fantasía, lo
informativo y lo imaginativo cada vez va siendo mínima.

El continuo avance tecnológico asume un notable papel en la industria logrando satisfacer la

necesidad de los espectadores por algo espectacular, a tal punto que la información presentada
en noticieros televisivos adquirió una estructura casi cinematográfica a la hora de presentar las
noticias, con las más duras e impactantes al principio y concluyendo con noticias más amables,
incluso en las campañas políticas se comenzó a recurrir a éste tipo de recursos dando como
resultado la sustitución de las ideas por un personaje Se daba paso al sensacionalismo,
acompañado de una mujer de notoria belleza como maestra de ceremonias.

La televisión es como el chicle de nuestros ojos, y de ahí alimentamos el consumo de todo tipo de
imágenes. En ocasiones la televisión nos vende no solo al político sino también nos vende sus
ideas, y que hacemos pues como sociedad consumista se los compramos.

Por último el autor maneja la palabra supernada que se refiere a llenar contenidos, en pocas
palabras cuando estamos viendo por ejemplo un programa y el contenido no es completo se llena
con recursos visuales y verbales, pero sin llevarnos más allá de lo que se ve en la imagen y lo que
se escucha.