ACTIVIDAD DE APROPIACION

DIAGNOSTICO ALMACENES

PRESENTADO POR:
LUZ DARY FLOREZ
CC. 65.772.764

TUTOR:
FERNANDO ALZATE CUERVO

SENA
CURSO VITRINISMO
AÑO 2019
Teniendo en cuenta la información anterior y el cuadro comparativo realizado en la
actividad de apropiación del conocimiento, es momento de que usted realice de forma
general un diagnóstico de cada uno de los almacenes, bajo la fórmula A. I. D. A, donde
identifique los siguientes aspectos:

• Elementos que cumplen los objetivos y requisitos de un escaparate acertado.

• Desaciertos que se evidencian en cada elemento. su visita.
ASPECTOS REGLA ESPRIT STOP JEANS GET
A.I.D.A
Objetivos Atención Cuenta con un Por se una tienda Sus escaparates
Básicos De escaparate solo femenina, logran llamar la
Escaparate llamativo, con lo muestra en sus atención,
último de la vitrinas al menos porque exhibe
colección. La un tipo de la línea de
ropa exhibida prenda, lo que productos por
combina unos consigue la grupos,
con otros atención de incluyendo al
muchos menos una por
segmentos de miembro del
mujeres. hogar, logrando
una atención de
todos.
Interés Sus escaparates La ambientación Sus escaparates,
contienen de los se encuentran
siempre una escaparates, se con baja
decoración concentra en iluminación, su
seria, con temáticas decoración es
colores clásicos, específicas. bastante
y una Su iluminación colorida.
iluminación es adecuada. Contienen
amplia letreros
iluminados.
Deseo Sus escaparates Las vitrinas Los escaparates
no son tan logran llamar, son bastantes
llamativos, pues con todas las llamativos,
sus colores son temáticas y con llenos de color
más bien lo último en la y cosas
clásicos, y toda moda. modernas. La
su decoración es decoración
clásica. logra llamar la
atención de
todos los
integrantes de
la familia.
 Acción Consigue las Con esa La tienda es
ventas, porque decoración de muy colorida,
sus clientas son temáticas de muy fresca,
fieles, maneja moda, resulta ser siempre anda a
un perfil del muy llamativo y la moda, y las
consumidor logran que sus exhibiciones
clásico, de clientas entran y son llamativas
mujeres compran. con cosas muy
empresarias. modernas. Así
que finalmente
las personas
entran y
compran.
Requisitos Para Transmitir El escaparate El escaparate El escaparate
un Buen – comunica comunica comunica
Escaparate Comunicar totalmente lo totalmente lo que totalmente lo
que representa representa la que representa
la marca marca la marca
Atraer – La marca tienen La marca tienen La marca tienen
Seducir claro el tipo de claro el tipo de claro el tipo de
cliente al que cliente al que cliente al que
desea llegar desea llegar desea llegar
Persuadir – Falta llamar un El escaparate El escaparate
Sugestionar poco más la logra la atención logra la
atención del y motivación del atención y
cliente cliente motivación del
posiblemente cliente
potencial.
Innovar – Su escaparate no Su escaparate Su escaparate
Impactar logra mucha logra llamar la logra llamar la
atención de atención de atención de
nuevas personas quienes pasen quienes pasen
por su frente por su frente
Integrar – Toda la tienda Toda la tienda Toda la tienda
Relacionar cumple con el cumple con el cumple con el
prototipo de lo prototipo de lo prototipo de lo
que la tienda que la tienda que la tienda
desea. La tienda desea. La tienda desea. La tienda
en su totalidad en su totalidad en su totalidad
está alineada está alineada con está alineada
con lo que se lo que se muestra con lo que se
muestra en el en el vitrina muestra en el
vitrina vitrina
Exponer – Los recios están Los recios están Los recios están
Exhibir a la mano, se a la mano, se a la mano, se
ubican en cada ubican en cada
 ubican en cada prenda. cuando prenda. cuando
prenda. se presentan se presentan
promociones se promociones se
visualizan en visualizan en
grande grande
Planificar – Los escaparates Se renueva según Se renueva el
Renovar son renovados la época del año, escaparate,
continuamente, es decir, por según la época
según las nuevas temática del año, por
lianas de temporadas y
lanzamiento nuevas
colecciones.
Visualizar - Toda la tienda La iluminación y La iluminación
Iluminar posee el mismo todos los es llamativo, y
tipo de espacios, posee los espacios son
iluminación. buenas medidas bien diseñados.
y excelente
iluminación.
 Conclusiones

Como se aprecia los tres almacenes cumplen los requisitos, sin embargo, cada uno acomoda
sus escaparates, cumpliendo y siguiendo sus estrategias de venta. Para ESPRIT, no es tan
importante acaparar desde sus vitrinas nuevos compradores o por lo menos no de todo tipo
de mugres, ellos poseen un perfil especifico, sus clientes son elegantes y poco formales,
mientras que los otros dos almacenes, resultan más frescos y poseen las vitrinas según
temáticas por épocas del año, por festividades y demás. Get posee en sus vitrinas la ropa
para toda la familia, algunos de sus rincones son con poca iluminación, buscando llamar la
atención de lo que se exhibe allí. Pero Stop Jean, busca en su iluminación, demostrar su
frescura en ropa.
 Bibliografía

SENA, (s.f). Vitrinismo: una estrategia de comunicación y mercadeo. Unidad 2. Historia y

evolución del escaparatismo, un desafío del visual merchandising.

dComercio. (2007). Escaparates: Éxitos y fracasos. Comisión de comercio de la cámara.

Guía de calidad turística. Boletín mensual de la cámara de comercio de Zaragoza. Número
6.