CASO PRACTICO

UNIDAD 2

MARKETING AVANZADO

PRESENTADO POR:

DOCENTE:
DANIEL RAMIREZ ZARAMA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

BOGOTA DC
14 DE JUNIO DE 2019

CASO PRACTICO – UNIDAD 2

Marketing Avanzado: El mercado global Halal
El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores
con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las
empresas. Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos
bien conocidos de esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto las
oportunidades para el crecimiento de segmentos basados en la fe. En representación del
grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento en el mundo, los musulmanes,
en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran
este segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India, y
están desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en
la clave para aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal.
Contrariamente a la creencia común, el marketing halal no se limita a los productos
dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos
hasta turismo que representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las
interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los reclamos de las industrias
orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los consumidores halal. A
pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los bolsillos de los
consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y geopolíticos.
Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos cinco
lecciones para un marketing halal exitoso.
¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para
conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?
R/ Deben desarrollar el estudio de las leyes islámicas a nivel de vida en cada sector de
la comunidad musulmana más allá del sector alimenticio respetando la cultura y respecto
por sus creencias basadas en el Corán, por ser un mercado nuevo tiene una gran
proyección a nivel de la diversificación en sectores de tecnología, vestuario, alimenticios
y en servicios con grandes marcas por su poder adquisitivo llegar acuerdos de
económicos de inversión en compañías de otros continentes.
Las inversiones en otros continentes generara mayor amplitud de prod uctos con calidad
cubriendo las necesidades y acomodándose a los tipos de clientes en la región árabe.
Biografía
https://conceptodefinicion.de/halal/
https://www.ainia.es/tecnoalimentalia/consumidor/halal-una-oportunidad-de-mercado/