FACULTAD DE INGENIERÍA Y

CIENCIAS BÁSICAS

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano.

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

“CAMPAÑA CLIENTE GEF”

TUTOR: CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDÓN

INTEGRANTES:

ANGELA PATRICIA TORRES CIPAMOCHA

ALEJANDRA GOMEZ CUELLAR

CINDY PAOLA RINCON BECERRA

ENITH PARTENINA AGUAS

HERMES MOLINA HERRAN

JAVIER ALEXANDER GIRON HERRERA

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOBIANO

2016

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INTRODUCCIÓN
La publicidad es la manera más específica de comunicación, donde se busca que
el consumidor recuerde un anuncio al momento de obtener algún producto o
servicio, con un propósito fundamental que es convencer al momento de adquirir o
comprar.

Es un método de comunicación donde las personas a través de un mensaje donde

como objetivo sea informar, convencer y predisponer la compra de un producto o
servicio.

La publicidad está basada en la necesidad de entender al consumidor y contar con

las herramientas indicadas para montar estrategias que cuenten con un Mix de
medios en los cuales se logre impactar al mercado objetivo desde diferentes
frentes y así llegar a la persona indicada en el momento adecuado y con el
mensaje correcto.

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1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la

historia de la publicidad que más le haya llamado la atención. Dicha
etapa debe relacionarla con su personaje más relevante y definir cuál
fue su mayor a apotre a la publicidad actual?

ALGO DE HISTORIA

1. Dentro de la Historia de la Publicidad considero que la creación de la imprenta

(medios masivos de comunicación, radio, tv, prensa) y del concepto de marca
dentro del proceso de Industrialización, es la etapa relevante, además la
profesionalización del oficio de la Publicidad, con ellos se evoluciona a la
revolución comercial, como actualmente la conocemos, donde personajes como
STANLEY RESOR (1879-1963), quien considero, que lo más importante para la
agencia de promoción y divulgación, hoy conocido como Publicidad: “ Es Trabajo
en equipo y la forma de articular coherentemente de sus miembros. Captando a
los profesionales más capacitados y mantenerlos unidos alrededor de un objetivo
de comunicación, era su estrategia para sostener el negocio”

La publicidad es toda forma de comunicación para promover un comercio donde

se aumenta el consumo de un producto o servicio, lanzar una nueva marca o
producto al mercado de consumo, es mejorar una imagen o reposicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor, todo esto hace parte de las
campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación
propuestas o diseñadas para entrar a un mejor mercado.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, desde

el punto de vista de un vendedor, deben enviar un claro mensaje donde

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desarrollen la iniciativa para que el consumidor lo obtenga, personas que día a día
son la base de la publicidad, y esto se conoce como público objetivo o target.

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD

ACTUAL
Después del caótico Camilo Herrera Este personaje hace un gran
proceso de las guerras aporte a la publicidad a nivel
del siglo XIX, Colombia nacional donde cuenta
vio su amanecer con el grandes sucesos en la
registro en Antioquia de historia de la publicidad
la marca Pilsen y la nunca antes escuchados,
emisión de todo tipo de además cuenta como nacen
billetes en cada y crecen las grandes marcas
departamento para nacionales, donde hoy en
financiar ciertas obras de día son las empresas más
infraestructura, como los grandes que generan todo
ferrocarriles. tipo de publicidad a lo largo
También observamos de todo el territorio nacional
cómo “vendemos” a a través de los medios de
Panamá y le damos su comunicación como radio,
independencia, mientras prensa, televisión etc. Que
llega la misión Kemmerer para la actualidad son la
a Colombia y nos mayor influencia a los ojos
fundamenta el banco de los consumidores, siendo
central y el papel el éste el mayor accionista a
moneda. la hora de consumir un
En este período surgen producto o utilizar una
muchas de las grandes marca.
marcas que hoy
consumimos, pero con un
alcance local y sin
demasiadas
pretensiones: Pilsen
(1905), El Tiempo (1911),
Cerveza
Águila (1913), Galletas

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Noel (1916), Bretaña

(1918), Colombiana
(1921), Almacenes Ley
(1922), Pielroja (1924),
Cine Colombia (1928),
Café Sello Rojo (1933) y
en 1926 llega
Coca-Cola a Colombia,
entre otros muchos hitos
de consumo de esta
mitad del siglo.

2. Teniendo en cuenta la información proporcionada acerca de los tipos de

clientes y la campaña de GEF, ubique que tipo de cliente es?

De acuerdo a toda la información que nos han brindado de GEF, a la reseña

históricas y la información obtenida de la propia página oficial de la empresa
hemos llegado al a conclusión que el tipo de cliente es por su actividad ya que se
encargan de producir, distribuir y comercializar sus productos proyectándose como
una de las empresas con mayor crecimiento en Colombia en el campo de la moda,
adicionalmente también reconocida por su cadena de distribución y de procesos.
Pero también podríamos incluirla en el grupo de clientes por mercado global, ya
que la empresa ha extendido sus ventas en el exterior como en Venezuela,
República dominicana, Costa Rica, adicionalmente diseñan y producen para
Macy’s, Waltmar y Sara Lee en Estado Unidos y con proyección de expandirse a
Perú y Ecuador.

Adicional a esta información notamos que es una empresa que ha buscado

ramificarse en los diferentes segmentos del mercado ampliando su participación y
logrando de esta manera ampliar su operación e involucrar cada vez más las
personas a las que quiere llegar por medio de la publicidad.

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Cabe destacar que su estrategia de mercado global le permite convertirse en un

gran competidor a nivel internacional y posicionarse como una marca que está en
constante innovación y crecimiento.

3. Basado en la información “Factores internos y externos del

Marketing” en la campaña de GEF “Se vale todo lo que eres”, y con
ayuda de la webside de la compañía; especifique los factores internos
y externos del marketing para nuestro cliente en cuestión?

FACTORES INTERNOS DE MARKETING

Los factores internos que hacen parte de la compañía son:

Productos, Precios, Distribución, Puntos de Venta, Promoción, Publicidad y

en este caso los veremos reflejados en la compañía que vamos a analizar.
Gef es una empresa antioqueña dedicada a la producción de prendas de
vestir, esta compañía colombiana la cual posee una robusta cadena de
abastecimiento, fabricando una gran variedad de productos. Es una
empresa con 22 años de experiencia en la producción y comercialización
de ropa interior y exterior, casual femenina y masculina en el mercado
nacional e internacional. El mercado internacional representa el 40% de sus
ventas; la principal característica de las prendas de gef es que son hechas
con materiales frescos, naturales y livianos la diferencia de la marca
antioqueña es que su estilo es relajado, casual y fresco, su mercado son
personas que quieren sentirse cómodas y con un estilo relajado y que luzca
bien, gef es una empresa que se enfocó en los distintos segmentos del
mercado niños, jóvenes, mujeres, hombres y mujeres con tallas grandes.

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 Precio:
Gef es una empresa con gran reconocimiento en Colombia es por esto que
sus precios no se ven afectados por la competencia ya que cuentan con la
credibilidad del mercado. Dentro de los precios que la compañía maneja
están los más económicos que son los precios de calcetería y ropa interior
el cual es utilizado a modo de incentivo para que los clientes lleguen y
observen los otros productos de la tienda, los precios más altos que se
manejan son los precios de la ropa de línea, las ropas de nuevas
colecciones.
 Distribución:
Gef es Una empresa dedicada a la construcción y comercialización de
marcas en Latinoamérica, con más de 50 años de experiencia y tradición.
Son productores y comercializadores de Gef, Punto Blanco, Baby Fresh,
Galax y Casino; sus procesos productivos están integrados desde el
desarrollo de la materia prima, hasta convertirlos en productos de moda,
llevados al punto de venta.
Gef cuenta con una muy buena cadena de abastecimiento la cual distribuye
sus productos en los puntos de ventas y franquicias ubicados en
Centroamérica, el caribe y américa del sur, están integrados a través de 8
plantas de manufactura en Colombia con un sistema vertical que abarca
procesos de hilandería, tintorería, textiles, confección y calcetería. También
cuentan con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad,
competitividad y eficiencia.

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 Ventas:
Los puntos de ventas están ubicados así:

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 Promoción:

Gef invierte el 32% de su presupuesto en publicidad y promoción de sus

productos y actividades recreativas en línea lo que quiere decir que invierte
gran parte de su presupuesto en las TICS lo cual le ha resultado muy
beneficioso ya que según estadísticas 8 de cada 10 personas en Colombia
usan internet de las cuales 62 % usan las redes sociales y un 41% de esas
persona es seguidora de alguna marca comercial lo que nos lleva a concluir
que esta estrategia es bastante ventajosa para la compañía.

Gracias a su promoción es una de las cuatro marcas que han incrementado

sus utilidades anuales el 27% de las utilidades de la empresa se debe a
aspectos como el poder de la marca y el reconocimiento de la marca.

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FACTORES EXTERNOS

FACTORES EXTERNOS
Inflacion
Expansión
Estabilidad
ECONOMIA Desempleo
Endeudamiento en los consumidores
Competencia
Tasa de cambio de la moneda
Sus objetivos actuales son la innovación, diseño y
desarrollo de colecciones, además de un equipo de
DESARROLLO
trabajo de alto desempeño y con compromiso social que
TECNOLOGIC
se ve reflejado en la implementación de técnicas para le
O
Gestión Ambiental que está Certificada con la ISO
14001, cuenta con 6 plantas de produccion en Colombia.
Su Foco son Adolecentes y niños, sin embargo el
DEMOGRAFIA producto Jef es utilizado por todo tipo de clientes, de
cualquier sexo, edad.
GEF desarrolla técnicas para la confección atreves de
fibras naturales, y actualmente está certificada con la
ECOLOGIA ISO 14001 en Gestión ambiental.
Diseña para cada publico y cultura los productos
CULTURA adecuados.
REGULACION Gef cumple con impuestos, reglamentaciones de
ES Y importación y exportación, normas ambientales, normas
POLITICA publicitarias, etc.

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BIBLIOGRAFIA

http://empresagef.blogspot.com.co/2010_09_01_archive.html

http://www.portafolio.co/negocios/empresas/gef-punto-blanco-buscan-
vitrina-alla-colombia-116130
http://mercadeoglobal.com/blog/tendencias-del-mercado-global/

http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef?cm_mmc=Google%20Adwords-_-
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