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Alumnos
Vela Echevarría, Xiomara
Trujillo Aguilar, Narda
Mena Castillo, Eva
Rodríguez Alava, Jahayra
Perez Cubas, Rosalina
Jacobe Pipa Liseth
PROFESOR
Ursula Milagros Vega Costamagna
Sise
Plan de marketing para un lanzamiento
de producto
Índice
5, Marketing operativo
5, 1politica de producto
5,1,1Pakin
5,1,2 materiales
5,2 justificacion de marca
5,3 politica de precio
5,4 politica de distribicion
5,5 plolitica de comunicación
6 presupuesto
1, Resumen y Palabras Claves
1. Análisis de la industria
2. Análisis de la tecnología
Balanza
Metro o cinta de indicador de aceite
Etiquetadora
Procesador cubicador industrial de frutas
3. Análisis de la tecnología
Grafico
12%
5%
11% 0%
15%
35%
22%
En 1997, la chilena
Carozzi compró el 99% de
Molitalia por US$15,6
millones. Esta transacción
la realizaron dos meses VARIABLE de
después de haber acuerdo al tamaño.
ingresado al mercado
peruano, Diez años
después, se haría de
Fanny, la marca de
mermeladas, por US$7,3
millones.
EXISTENCIA DE
PRODUCTOS
SUSTITUTIVOS:
Manjares
Frutas en conserva
Mermeladas
tradicionales
mantequillas
3,3Análisis de la matriz DAFO
Debilidades Amenazas
fortaleza oportunidad
El coco
El coco es una palmera oriunda de Asia,
cultivada en muchas partes del mundo,
fue introducida en la ciudad de Tarapoto
en el siglo XVIII, El coco es una de las
frutas tropicales privilegiadas por poseer
una gran variedad de beneficios para
la salud, porque nos aporta calcio,
magnesio, fósforo, hierro, sodio, selenio,
yodo, zinc, flúor, manganeso y otros
elementos.
Y es muy utiliza debido a sus propiedades bactericidas, antiparasitarias,
inmunoestimulantes, antioxidantes, hipoglucemiantes, hepatoprotectoras .
La chía
este producto será consumido por todo tipo de personas, así como,
niños, adolescentes, adultos y personas mayores de la tercera edad,
ya que esta mermelada tiene fuentes de energía para el cuerpo.
Actualmente la mayoría de personar no cuidan su dieta alimenticia,
por esta razón suelen tener problemas de salud a futuro, de aquí nace
la idea de crear una mermelada a base de fruta natural, elaborada de
una manera casera con el fin de incentivar el consumo de productos
naturales y lleno de fuentes de energía, y que también está elaborado
a base de estevia.
Esto hará que bajen el alto nivel de azúcar que tengan en la sangre
y poder parar el avance del colesterol, esperando un buen resultado.
Para este desarrollo del nuevo producto se ha investigado sobre los
riesgos que tenían las personas al consumir una mermelada con
azúcar alta, (diabetes, enfermedades, cardiovasculares, hígado
graso, entre otros), por esto ellos quieren un producto sin mucha
azúcar para prevenir estas enfermedades.
Concepto:
Con esta información, el nuevo producto COCONUT será de gran
calidad y gracias a su diseño innovador ayudará a todas las personas
a que tengan una vida sana y que no sufran de diabetes o de otras
enfermedades que sean causadas por la azúcar esto ara que
controle el alto nivel de glucosa en la sangre para mejorar el nivel de
la salud.
MISION
Somos una empresa creada para satisfacer la necesidad de los consumidores.
COCONUT es una mermelada de coco y chía que aporta beneficios para la
salud, como magnesio, potasio y hierro se basa en productos orgánicos en
bajo de calorías, aportando valor nutricional, sabor natural.
Ofreciendo a nuestros clientes mayor confianza al consumir un producto
100% natural.
Ofrecemos la máxima calidad, empleando las últimas tecnologías de
cultivo y procesamientos de la fruta.
Lanzar una nueva línea de producto a base de coco y chía, para obtener
el producto en mermelada.
VISION
Ser una empresa número uno en el mercado en fabricación de nuestro
producto, siempre manteniendo una filosofía de calidad, para
garantizar resultados a los clientes.
Conquistando nuevos mercados como nacional e internacional
siempre permaneciendo el gusto y preferencia de nuestros
consumidores
LINEAS ESTRATEGICAS
trasparencia y confianza
mayores ingresos
Innovación y renovación
Por otro lado, debido a que COCONUT no es una marca conocida, por no
estar en el mercado aún. Se intentará reforzar los tres puntos: calidad,
distribución y publicidad, a través innovación desde la comunicación. Para
ello, se reforzará el mensaje para cambiar la percepción de los consumidos,
demostrando que COCONUT es tan bueno como otras marcas (gloria) y
que es capaz de aportar degustación que hasta no cumplen por el momento.
Este aspecto constituye la principal ventaja competitiva de COCONUT, ya
que cuenta con ingredientes naturales y sin azúcar que aún no ha salido al
mercado y es desconocida tanto para los competidores como consumidores.
Objetivo General:
Objetivos financieros
Estrategias de marketing corporativo
segmentación
Para el presente estudio del mercado los segmentos sujetos a estudio son los
siguientes:
Público objetivo
En la segmentación que se ha reconocido, se elegirá y separa a
aquellas personas o grupos que se pueden identificar más y de la
mejor manera con el nuevo proyecto de nuestro producto, según y
dependiendo cada una de sus características. Por esta razón es que se
ha empleado la estrategia de diferenciar el producto nuevo con
otros similares y con las que ya existen en un mercado, ya que se
ofrecerá un producto cuyos atributos darán un valor mayor y
agradaran al consumidor, al evitar las malas enfermedades causada
por el exceso consumo de azúcar y realizando los estudios sabes que
a su vez ninguna otra marca competidora la ha ofrecido un producto
de un sabor distinto ,y que tiene buenas propiedades y vitaminas para
el bienestar de la salud y la nutrición al cuerpo . La mermelada
COCONUT va posiciona a todo tipo de personas que les gustaría
consumir un nuevo producto natural y orgánico con el nivel de
servicio medio/alto cuyas decisiones y preferencias se ha consumir
nuestra mermelada COCO con CHIA viendo que contiene los
productos naturales contenido con diversas vitaminas, orgánicos y
cero químicos. Es así que se determinó que el público objetivo de
COCONUT tiene las siguientes características.
Sexo Mujer _ Hombre