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PESQUISA DE MERCADO
Amostra e amostragem
Tipos de amostra
Amostragem sistemática
Amostragem por área
Amostragem por área simples em duas
etapas
Alguns aspectos do método não
probabilístico
Amostragem
g por
p conveniência
Amostragem por julgamento
Amostragem por cotas
Amostragem probabilística e
não probabilística
Unidade IV
Definição
Amostragem
... é o processo de colher amostras de
uma população. Ideia básica do uso da
amostragem: a coleta de dados relativos
a alguns elementos da população e sua
análise pode proporcionar relevantes
informações sobre toda a população.
Amostra e amostragem
Definição
Amostra
... é uma parte do universo que
queremos pesquisar. Coletando a
opinião de um grupo de moradores de
um bairro, por exemplo, podemos
concluir o que as pessoas do bairro
pensam.
Amostra e amostragem
Tipos de amostra
Existem várias maneiras de obter uma
amostra. Os principais planos de
amostragem alternativos podem ser
agrupados em duas categorias:
1. técnicas probabilísticas;
2. técnicas não probabilísticas.
Amostra e amostragem
Amostragem sistemática
A amostragem sistemática difere da
amostragem simples no aspecto de
conhecimento prévio do universo a ser
pesquisado.
Amostra e amostragem
Descrição Menos de
30anos
Menos de 30 mil de renda e 42 advogados
menos de 30 anos de idade(21%)
Menos de 30 mil de renda e mais 54 advogados
g
de 30 anos de idade (27%)
Mais de 30 mil de renda e menos 24 advogados
de 30 anos de idade (12%)
Mais de 30 mil de renda e mais 80 advogados
de 30 anos de idade ((40%))
Total 200 advs
(100% da
amostra)
Adaptado: Mattar, 2008.
Amostragem probabilística e não
probabilística
Questionário
Um questionário bem feito deve facilitar
o trabalho de tabulação dos dados.
Organizando a informação coletada
Não sei
A resposta “não sei” pode ser
extremamente significativa ou não,
dependendo do questionário.
Organizando a informação coletada
Tabulação
A tabulação de dados (conhecida como a
parte mais chata do processo) consiste
em agrupar e organizar as respostas
similares e contá-las.
Interpretação dos dados
apresentação;
índice;
objetivos do estudo ou detalhamento do
problema que foi pesquisado;
metodologia usada na pesquisa:
plano de pesquisa;
método adotado para coleta de dados;
amostragem;
trabalho de campo;
análise e interpretação dos dados.
Interpretação dos dados
descobertas;
conclusão;
recomendações - quando necessárias;
anexos: cópias dos formulários, detalhes
da amostra
amostra, quadro de dados
secundários usados, entre outros.
Interatividade
Apresentação
A página de apresentação deve conter os
dados gerais da pesquisa, quem a
encomendou, quem receberá cópias, se
a pesquisa é sigilosa ou não.
Interpretação dos dados
Índice
É sempre aconselhável apresentar um
índice organizador dos assuntos
abordados para facilitar a leitura e
análise da pesquisa
Interpretação dos dados
Objetivos do estudo
A apresentação do objetivo ou o
detalhamento do problema que foi
pesquisado deve ser colocado com
clareza, pois mostrará a orientação da
pesquisa.
Interpretação dos dados
Metodologia
Esta parte deve detalhar o processo da
pesquisa.
Interpretação dos dados
Descobertas
A grande maioria das pesquisas traz
novas informações sobre o assunto
pesquisado, são as descobertas da
pesquisa.
Interpretação dos dados
Conclusão
Em algumas pesquisas, não há
conclusão a ser apresentada. A pesquisa
pode não chegar a resultados
conclusivos e indicar a necessidade de
mais pesquisas. Isto pode acontecer em
casos de erros no planejamento ou
quando o resultado encontrado é
inesperado e sugere várias hipóteses
novas.
Interpretação dos dados
Recomendação
O objetivo da pesquisa é chegar a
conclusões sobre o problema
apresentado pelo cliente, mas nem
sempre é conveniente que se faça
recomendações sobre como o cliente
deve agir.
Interpretação dos dados
Anexos
Um relatório deve ser objetivo e direto
com o propósito de facilitar a leitura e a
compreensão.
Interpretação dos dados
Resumo
Decidir é uma das tarefas diárias do
executivo das empresas,e de grande
risco, pois decidir é optar por caminhos
que pareçam certos.
Interpretação dos dados