signos distintivos; Distinguen, son señales, algo que esta distinguiendo, en materia comercial e

industrial, pueden estar distinguiendo al comerciantes, productos, servicios, que distingue a un

comerciante de otro,

Los signos Distintivos son aquellos que tienen la capacidad de identificar servicios y productos en
el mercado de los demás de su misma especie. Permitiendo acercarse a los consumidores, valorizar
la empresa y evitar confusión con respecto a sus competidores.

Puede ser el bien intangible más valioso de un negocio, a través de este, el público consumidor
identifica cierta calidad e imagen relacionadas directamente con los productos o servicios que se
ofrecen en el mercado;

¿Qué es una marca?

Es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o
empresario.

La marca permite que los consumidores identifiquen el producto o servicio y lo recuerden, de

forma que puedan diferenciarlo de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario. Los
consumidores son más propensos a adquirir un producto del cual recuerdan la marca que de
aquellos que no logran identificar.

Así mismo, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o
servicio, así como reporta alguna emoción en el consumidor. Por lo tanto, es el medio perfecto para
proyectar la imagen del empresario, su reputación comercial.

Que signos pueden registrarse como marca

Aquellos signos que sean perceptibles por los sentidos, como las palabras, las imágenes, las formas
de los productos y hasta los sonidos. Igualmente, la combinación de letras o números o colores con
alguna de las formas anteriores. Lo importante, con independencia de la forma, es que se diferencie
de los productos a identificar y de las marcas que ya están registradas o solicitadas.

Artículo 136.- No podrán registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio
afectara indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando:

aquellas que por razones de interés general, ya sea por ser signos de necesaria utilización
para la generalidad de los competidores en el mercado, por ser signos engañosos o por ser
signo ilícitos, contrarios a la moral, al orden público o a las buenas costumbres. Art 135
Decisión 486 de la Comisión de Acuerdo de Cartagena. se trata de una protección especial
que tienen las Naciones para salvaguardar los diseños de sus símbolos,
¿Quién (o quienes) pueden ser titulares de una marca de certificación?

Podrá ser titular la empresa o institución, pública o privada, que se encarga de certificar la calidad o
cumplimiento del estándar de los productos o servicios correspondientes.

¿Es necesario que la marca lleve los símbolos ® o ™ para demostrar que está registrada?

No, en Colombia no es necesario.

• ¿Cuál es la diferencia entre el registro mercantil y el registro de marca?

La Superintendencia de Industria y Comercio es la Oficina Nacional Competente para administrar

el Sistema de Propiedad Industrial, en ese sentido, concede derechos sobre los bienes de propiedad
Industrial), mientras que la inscripción en el registro mercantil llevado por las cámaras de comercio
constituye el cumplimiento de una de las obligaciones que debe cumplir el comerciante cuando
realiza actos o actividades mercantiles. La función de este registro mercantil es de servir de medio
publicitario sobre la existencia, constitución, representación y objeto social de una persona jurídica
o natural que realiza actividades comerciales, de suerte que la razón o denominación social inscrita
no es un bien de propiedad industrial como sí lo es la marca.

Nominativas: consisten en la escritura de la expresión, frase o palabra que se utiliza para identificar
el producto o servicio, sin ningún tipo de acompañamiento, caracterización ni tipo de letra.

Figurativas: Consisten solo en la representación gráfica del signo sin incluir ningún tipo de
expresiones, letras, palabras o frases.

Mixtas: Son la unión de las dos anteriores. Contienen un elemento nominativo (letras, palabras, o
frases) como uno figurativo (gráfica abstracta o una figura)

Tridimensionales: El signo representa un cuerpo que ocupa las tres dimensiones del espacio (alto,
ancho y profundo) y que puede ser perceptible por el sentido de la vista o por el del tacto, es
decir, que posee volumen porque ocupa por sí mismo un espacio determinado.

Sonoras:El signo a proteger consiste solo en el sonido correspondiente, que normalmente es

expresado en notas musicales, pero puede ser representado de otra forma.

Olfativas:El signo a proteger consiste en el olor del producto o servicio.

De color: El signo a proteger consiste en un color delimitado por una forma o una combinación de
colores.
La legislación aplicable en Colombia es la Decisión 486 de la Comisión del Acuerdo de
Cartagena. El registro de la marca otorga a su titular el derecho exclusivo a utilizar el
signo e impedir que terceros lo imiten total o parcialmente sin su autorización. La
duración del registro en Colombia es de 10 años contados desde la fecha de concesión del
registro, renovable por periodos iguales de manera indefinida.

La renovación debe ser solicitada dentro de los 6 meses anteriores al vencimiento del
registro o dentro de los seis meses posteriores, caso en el cual el pago de la tasa
administrativa es mayor. La marca caducará de pleno derecho si no se solicita su
renovación en término.

Quien obtenga la cancelación de un registro de marca adquiere el derecho preferente

para solicitar el registro de la misma marca para identificar idénticos productos o servicios,
o limitados; este derecho preferente debe ser ejercido dentro de los tres meses siguientes a
la fecha en que quede ejecutoriada la resolución que cancele el registro.
 

Para determinar en qué clase se encuentran los productos y o servicios que se pretende
identificar con una marca hay que acudir a la Clasificación de Niza, la cual comprende 34
clases de productos y 9 de servicios. Cada registro comprende una sola clase de productos
y/o de servicios, sin perjuicio de que se puedan presentar en una misma solicitud el registro
para diferentes clases, con la ventaja de obtener descuentos en la tasa administrativa a partir
de la segunda clase (solicitud multiclase).

Es recomendable antes de radicar una marca o lema comercial solicitar previamente

antecedentes fonéticos y si es del caso figurativos, para establecer la viabilidad del
registro, no solo en la clase de productos y servicios que se pretenden cubrir, sino en
aquellos que puedan tener alguna relación competitiva.

Es aconsejable registrar las marcas solo para los productos y o servicios que efectivamente
se van a ofrecer en el mercado o que eventualmente puedan llegar a producirse, conforme a
la actividad desarrollada por su titular, pues una de las obligaciones del titular es la de
usar la marca de manera efectiva en el mercado, so pena de poder ser cancelada por
terceros interesados en el signo, trascurridos tres años desde la fecha de que quede en firme
el acto administrativo de concesión.

En Colombia se protegen los lemas comerciales que son las frases de propaganda que
acompañan a las marcas, su vigencia y cobertura está ligada a la marca.

Causales de Irregistrabilidad

Causales absolutas de Irregistrabilidad: Ejemplos:

  ADELGAZATÉ para identificar bebidas no alcohólicas, negada por descriptiva, pués indica
de manera directa una de las finalidades del producto

ARROCITO para identificar arroz, genérica, pues hace referencia directa al producto que
se va a identificar.

 PABLO ESCOBAR GAVIRIA Negada por ser considerada contraria a la moral y al orden
público.

Colombia, con el fin de facilitar el registro de marcas en diferentes países , aprobó el

Protocolo de Madrid que es uno de los dos tratados que comprende el Sistema de Madrid
para el Registro Internacional de Marcas.

Este protocolo ofrece a los propietarios de una marca la posibilidad de protegerla en varios
países (Miembros de la Unión de Madrid) mediante la presentación de una solicitud única
directamente en la oficina de marcas nacional (Superintendencia de Industria y Comercio),
en un solo idioma (español), con una serie de tasas previamente establecidas en una única
moneda y no se requiere de un agente local en los países designados para la solicitud.

La solicitud de registro de una marca internacional tiene los mismos efectos que una
solicitud de registro de una marca efectuada en cada uno de los países designados por el
solicitante, esto implica que cada país designado se reserva su derecho de conceder o negar
la protección de una marca. El Protocolo de Madrid también simplifica la gestión
posterior al registro de la marca, pues con un solo trámite se pueden inscribir cambios de
titular o de nombre, de dirección del titular, la renovación de la marca en cada uno de los
países designados o la designación posterior de otros países. Ver más

Trámite del Registro de Marcas en Colombia:

Nombres comerciales

El Nombre comercial es el signo que identifica una actividad económica, a una empresa, o
a un establecimiento mercantil.

En Colombia el nombre se adquiere por el uso efectivo, serio, real y continuo que del
mismo se haga en el mercado.

Existe la posibilidad de depositar ante la Superintendencia de Industria y Comercio el

nombre comercial, depósito que no es constitutivo de derechos, sino simplemente
declarativo; se presume que a partir de la fecha del depósito se ha empezado a hacer uso del
mismo.

Es pertinente diferenciar el nombre comercial de la razón social, esta última es la que

identifica al empresario como persona jurídica y sujeto de derechos y obligaciones, si bien
el nombre comercial puede coincidir con aquella también puede ser diferente, incluso una
persona jurídica puede tener tantos nombres comerciales como actividades desarrolle en el
mercado.

La inscripción de una razón social en el registro mercantil, no confiere derechos sobre la

misma. Como lo indicamos anteriormente, el derecho sobre el nombre comercial se
adquiere por el uso, por tanto, para hacer valer el derecho sobre el mismo frente a una
solicitud de registro de marca, se debe demostrar su uso efectivo, serio, real y continuo en
el mercado.