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O nosso

Guia da marca da Angelus.

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Este guia tem como objetivo apresentar
de forma clara e didática a marca Angelus
e nossos elementos de linguagem.
Guia da Marca

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Oi,
vamos conhecer mais
sobre a nossa marca?

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O que é marca?
Marca é a expressão da cultura,
do jeito de ser de uma organização.
São experiências construídas com as
pessoas, refletem uma forma única
de ser, de se relacionar e de se expressar.
Tem a capacidade de traduzir a essência
de uma organização em seus produtos,
serviços e na forma de se relacionar
e comunicar.

O que é linguagem?
É um conjunto de diretrizes e elementos
gráficos que refletem o posicionamento
e os atributos da marca, proporcionando
sua identificação e diferenciação visual
em todos os pontos de contato com seus
públicos. Tem o papel de inspirar e orientar
todos aqueles que criam e falam em nome
da marca. É uma ferramenta estratégica
Guia da Marca

na construção e gestão dela, pois permite


maior impacto, unidade e consistência nas
suas expressões.

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Assim fica fácil, fácil.

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Estratégia 007
Linguagem 027
Logo 043
Paleta de Cores 063
Tipografia 067
Linha Gráfica 073
Fotografia 079
Aplicações 085
Índice

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0
Guia da marca | Angelus | Página - 006

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Estratégia 007
Manifesto 009
Essência 017
Atributos 021
Estratégia da Marca
Posicionamento 023

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1
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Por que ser confuso se pode ser claro?
Por que ser longo se pode ser curto?
Complica? Descomplica! Explica! Edita!
Facilita! Melhorou? Ajudou? Simplificou?
Estamos aqui para isso!
Pensa no outro! Se coloca no lugar dele,
entende. Mostra só o que importa e fala na
língua dele. O resto, deixa pra lá.
Pensa comigo... menos é mais,
o simples é lindo. Na Angelus é assim:
Embalagem? Prática.
Produtos? Simples de usar.
Serviços? Qualquer um entende.
Processos? Rápidos.
É isso... A gente quebra a cabeça pra
entender fácil, falar fácil, fazer fácil, fácil,
fácil. Entendeu?
Manifesto

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Direto ao ponto.

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Menos é mais.

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O resto deixa pra lá.

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%
( *
x
t

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Entendeu?

NÃO
Volte 6 páginas.

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SIM
Avance 1 página.

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Esta é a essência da nossa marca.
É o que nos guia, nossa razão de ser.

Essência

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Facilitar
Facilitar
Facilitar
Facilitar
Facilitar Guia da marca | Angelus | Página - 018

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Melhorou?

Complicado.

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Facilitado.

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Estes são os nossos atributos.
O conjunto de características pelas quais
desejamos ser associados. São conceitos
que inspiram e orientam a construção
da marca de forma proprietária.
Atributos

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Amigável
Simples
User-
Friendly

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Este é o nosso posicionamento.
Como a proposta de valor da marca
é sintetizada e levada para o mercado
de forma alinhada à sua estratégia de
negócios.
Posicionamento

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Fácil,
Fácil.

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Fácil, extremamente fácil...

12 3
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3...
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Linguagem 027
Tom de Voz 035
Exemplos 037
Linguagem

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2
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A Angelus
é assim, fácil, fácil.

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Guia da marca | Angelus | Página - 030

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O difícil
ficou fácil.

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Guia da marca | Angelus | Página - 032

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O longe
ficou perto.

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Guia da marca | Angelus | Página - 034

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A nossa voz é confiante, otimista
e útil. Estamos sempre dispostos
a ajudar alguém e a facilitar as coisas.

Dessa forma, nossa comunicação com


clientes e usuários da nossa marca
é dada de forma curta e simples através de
frases de 2 linhas. Nas próximas páginas,
veremos exemplos de como utilizar uma
destas frases criando também um efeito
visual.
Tom de Voz

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Tom de voz da marca

Preto no branco. A Angelus


Simples assim. é assim, fácil, fácil.

O pesado O difícil
ficou leve. ficou fácil.

O impossível O longe
ficou possível. ficou perto.

O que era bom,


ficou melhor.

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A nossa maneira de comunicar é deixar
as coisas fáceis, mas tão fáceis, que sua
escolha seja óbvia.
Exemplos

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Pôster

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Um exemplo de como deve ser utilizada
a nossa forma de linguagem verbal, criando
também um efeito visual.
Exemplos

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Camiseta

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Outro exemplo de como deve ser utilizada
a nossa forma de linguagem verbal, criando
também um efeito visual.
Exemplos

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Bolsas

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Logo 043
Símbolo 045
Logo Horizontal 049
Logo Vertical 051
Redução 053
Área de Proteção 055
Aplicação Sobre Fundos Coloridos 057
Aplicação em Cor 059
Identidade Visual

Restrições 061

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3
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O novo símbolo da Angelus é uma síntese
de todos os elementos que fazem parte do
conceito: a letra “A”, a seta e a forma dos
dentes.

A forma de uma seta representa ascensão,


assim como o formato dos dentes dá uma
forma orgânica ao logo, criando, assim, um
logo fluído e sem limites, e a letra “A” que
representa a Angelus.

Por fim, o símbolo é contemporâneo e foi


criado para durar, é simples como
a Angelus, é único como cada indivíduo
e pode ser reconhecido facilmente.
Símbolo

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Símbolo

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O símbolo foi construído simetricamente,
sendo um lado do design exatamente igual
ao outro.

A simetria deriva do conceito grego de


analogia, que é a relação entre todas as
partes de uma estrutura com a estrutura
inteira. A simetria é necessária para
a beleza de uma construção.
Símbolo

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Geometria do Símbolo

Guia da marca | Angelus | Página - 048

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Este é o nosso logo institucional.
Ele é a síntese de nossa identidade
e deve ser utilizado conforme as regras de
linguagem exemplificadas neste guia.
Ele nunca deve ser alterado ou modificado.
A versão principal do logo Angelus é na
orientação horizontal na cor cinza escuro.
Não sendo possível aplicar essa versão da
marca, é então indicado aplicar a versão em
negativo ou em alguma cor da paleta.
Logo Horizontal

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Logo Horizontal

Logo Horizontal Negativo

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Este é o nosso logo vertical.
Ele foi criado com o intuito de auxiliar
nosso logo principal em áreas muito
estreitas, de modo que o logo horizontal
ficaria “expremido” ou em elementos
verticais, onde seria de bom-senso utilizar
esta versão.

É aconselhado sempre usarmos nosso logo


horizontal. Fica, no entanto, ao critério
e ao bom-senso de quem estiver produzindo
algum tipo de material usar a versão vertical
do logo.
Logo Vertical

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Logo Vertical

Logo Vertical Negativo

Guia da marca | Angelus | Página - 052

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A redução do logo é o tamanho mínimo
em que ele pode aparecer para não perder
legibilidade e/ou presença.

Ao lado, consta as especificações para


o logo horizontal e vertical.
Redução

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Redução Logo Horizontal

15mm

Redução Logo Vertical

09mm

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A logo da Angelus requer um mínimo de
espaço em branco ao seu redor para fazer
com que a marca se destaque em qualquer
situação que for aplicada. Esse espaço deve
ser respeitado em quaisquer circunstâncias
e pode facilmente ser identificado pela letra
“A” da Angelus.
Área de Proteção

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Área de Proteção - Logo Horizontal

Área de Proteção - Logo Vertical

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O logo da Angelus pode ser aplicado
somente sobre as cores utilizadas pela
paleta de cores da marca. O logo pode
aparecer tanto em preto como branco.
A versão negativa, contudo, jamais deve ter
como fundo a cor amarelo da marca, pois
Aplicação em Fundos
pode dificultar a leitura.

Coloridos

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O logo da Angelus pode ser utilizado em
qualquer cor correspondente da paleta de
cores da marca. Como mostra ao lado,
o logo pode aparecer tanto no fundo
preto como no branco, com exceção da
cor amarelo, que nunca deve ser usada
contra um fundo branco, pois pode causar
dificuldade na leitura da marca.

Quando uma marca que a Angelus estiver


endossando for aplicada em sua versão
monocromática, a cor do logo poderá se
adequar à cor orientada no Guia da Marca
endossada.
Aplicação em Cor

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O logo da Angelus, apesar de ser flexível,
jamais deve ser usado em algumas
ocasiões:

- Branco ou preto sobre fotografias que


possam dificultar a leitura da marca.

- Amarelo sobre um fundo branco ou o


oposto.

- Nunca alterar a forma do logo “esticando”


a marca horizontal ou vertical.

- Nunca usar o logo em diferentes ângulos


dos da marca original.

 eja ao lado exemplos do que deve ser


V
evitado quando usar a nossa marca.
Restrições

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Restrições

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Paleta de Cores 063
Identidade Visual

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Guia da marca | Angelus | Página - 064

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A Angelus é reprensentada por cores
vibrantes e inspiradoras, refletindo, assim,
a essência da marca.

Todas as cores funcionam bem quando


utilizadas com o cinza escuro, porém,
quando usadas entre si, podem parecer
de mau gosto ou até mesmo criar uma
percepção de infantilidade.
Busque fazer combinações simples.

As linhas de produtos seguem sendo


distintas pelas mesmas cores:

Amarelo - Dentística
Verde - Laboratorial
Magenta - Clareadores
Paleta de Cores

Laranja - Endodontia
Jade - Biossegurança

Obs.: a conversão de Pantone para CMYK


não é fiel em função do Pantone pertencer
à tabela “Pantone Neon Basic Colors
Coated”. As cores impressas neste manual,
ou vistas em tela, não representam com
exatidão a cor aqui especificada.

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PANTONE 803C C0 R 255
M0 G 242
Y 100 B0
K0

PANTONE 802C C 55 R 128


M0 G 195
Y 100 B 66
K0

PANTONE 813C C0 R 236


M 100 G0
Y0 B 140
K0

PANTONE 804C C0 R 253


M 30 G 185
Y 100 B 19
K0

PANTONE 808C C 75 R8
M0 G 184
Y 50 B 157
K0

PANTONE Black 7C C 0 R 65
M0 G 64
Y0 B 66
K 90

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Tipografia 067
Tipografia Principal 069
Tipografia de Sistema 071
Identidade Visual

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Representando a voz da Angelus, utilizamos
como padrão a fonte Roboto.

Para manter a integridade da marca, não


se deve utilizar quaisquer outras fontes ou
pesos diferentes dos especificados nesta
página.

Roboto Black -
Tipografia Principal
Para títulos de extremo destaque.

Roboto Bold -
Para títulos ou textos em destaque.

Roboto Medium -
Textos e legendas em destaque.

Roboto Regular -
Para textos, notas, bulas e legendas,
é a fonte mais usada em nossa família.

Roboto Light -
Para criar layouts mais elegantes, usada
bastante em anúncios e embalagens.
Nunca usar como corpo do texto.

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Black
Bold
Medium
Regular
Light Guia da marca | Angelus | Página - 070

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A tipografia de sistema (ou apoio) deve
ser utilizada sempre que não houver
condições técnicas para utilizar a tipografia
principal, como no corpo de e-mails, web ou
impressos de escritório.
Tipografia de Sistema
Recomenda-se utilizar a tipografia Arial.

Arial Bold -
Para títulos ou textos em destaque.

Arial Regular -
Para textos, notas e legendas, é a fonte mais
recomendada.

Arial Italic -
Para palavras que necessitam diferenciação
em longos textos.

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Bold
Regular
Italic

Guia da marca | Angelus | Página - 072

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Linha Gráfica 073
Elementos Gráficos 075
Linha Gráfica 077
Identidade Visual

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Guia da marca | Angelus | Página - 074

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Os elementos gráficos usados pela Angelus
são formas básicas, números, letras e
traços, que fazem parte da comunicação da
marca Angelus.

Esses elementos foram escolhidos para


representar a simplicidade e a facilidade
que estão no DNA da marca.

As formas e traços podem ser combinados


Elementos Gráficos
entre si, formando, assim, novos elementos
gráficos.
A criação destes elementos, contudo,
deve passar algum tipo de mensagem
gráfica quando usada e que seja de fácil
compreensão de todos.

Números e letras também têm a mesma


finalidade das formas e dos traços.
Sendo assim, a comunicação gráfica
deve ser usada com simplicidade e fácil
compreensão.

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Formas

Numerais

1 2 3
Letras

A B C
Traços

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Ao lado, é mostrado alguns gráficos que
podem ser criados quando esses elementos
são combinados.

Todos os gráficos criados são de fácil


entendimento e passam uma mensagem
de facilidade e simplicidade. Graficamente,
a Angelus se comunica através de jogos,
equações e alfabeto. Esses elementos
são tão simples de se entender, que não
precisamos dar a resposta desses “jogos”
para quem recebe a mensagem, criando
uma mensagem subliminar de que
a Angelus é a escolha mais fácil de ser feita.
Linha Gráfica

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Formas

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Fotografia 079
Fotografia Institucional 081
Fotografia de Apoio 083
Identidade Visual

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Em contraste à paleta de cores da marca, o
estilo fotográfico da Angelus institucional é

Fotografia Institucional em preto e branco. Esse estilo foi escolhido


justamente pelo fato de as cores da
marca serem tão vibrantes, que poderiam
“competir” com as fotografias coloridas.

As fotografias em preto e branco ainda


ajudam a afirmar o conceito de simplicidade
que a Angelus passa aos seus clientes
e colaboradores.

Quando usadas com texto, sempre preferir


usar alguma cor da paleta nos textos.

Já as fotos dos produtos Angelus devem


sempre aparecer em cor, uma vez que as
cores das embalagens diferenciam as linhas
de produtos da marca.

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Fotografia Institucional

Guia da marca | Angelus | Página - 082

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O estilo da fotografia de apoio é colorido,
sempre com fundos claros e com um toque
de cor da nossa marca.
Ela é chamada de fotografia de apoio
justamente porque ela pode ser usada
em aplicações em que o nosso estilo
institucional não funcionaria tão bem.
Ex.: websites, web banners etc...
Fotografia de Apoio

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Fotografia de Apoio

Guia da marca | Angelus | Página - 084

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Aplicações 085
Embalagens 087
Website 089
Pôsteres 091
Cartão de Visita 093
Papelaria 095
Anúncios 097
Folder 099
Identidade Visual

Aplicativo de Celular 101


Estande 103

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8
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As embalagens da Angelus devem
seguir o padrão já existente da marca.
A construção delas deve ser feita
primeiramente com a cor cinza escuro da
paleta e com os detalhes usando alguma de
nossas outras cores de acordo com
a linha de produto. Sendo assim,
a composição das nossas embalagens
usa basicamente cinza escuro, branco
e alguma outra cor da paleta.

As fotos dos produtos expostos


nas embalagens devem ser sempre
coloridas, pois as linhas de produtos
são identificadas por cores.

O uso gráfico de linhas tracejadas também


é um elemento importante para a
construção das nossas embalagens e deve
estar sempre presente.
Embalagens

Para especificações de cores,


consulte o capítulo Paleta
de Cores.

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Embalagens

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O website da Angelus deve seguir
o padrão já existente da marca.

Website

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Website

Guia da marca | Angelus | Página - 090

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Pôsteres são um meio de comunicação com
o nosso público, através deles podemos
passar uma mensagem com a nossa “cara”.

Usando nossos gráficos e nosso tom de


voz, podemos transmitir qualquer tipo de
mensagem para os usuários da nossa
marca.

Criamos ao lado uma série de 4 pôsteres


para comunicar as pessoas que a Angelus
é uma empresa super fácil. A paleta de
cores foi usada também para mostrar que
somos vibrantes e positivos.
Pôsteres

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Pôsteres

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Os cartões de visita são um grande meio de
se comunicar com nossos clientes. Neles,
usamos apenas uma de nossas cores. Eles
podem, porém, ser impressos em diferentes
cores da paleta. Sugerimos isto para que
seja uma extensão da nossa marca e os
cartões não se limitem a apenas uma cor.
Acreditamos que as cores possam ser
escolhidas aleatoriamente, assim nenhum
colaborador terá oportunidade de escolher
a sua, mas a marca como um todo terá
diversas cores de cartões.

Os cartões ao lado são uma sugestão de


como eles podem ser produzidos.
Em um papel de gramatura entre 350
e 380, eles possuem cores nas laterais
Cartão de Visita

e o método usado para impressão é a


prensa tipográfica. Entendemos que esse
é um processo mais “craft”, o que torna os
cartões únicos.

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Cartões de Visita

Guia da marca | Angelus | Página - 094

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A papelaria ao lado é uma amostra de como
os materiais devem ser desenvolvidos para
a Angelus, usando a cor branca do papel
como forma do design, com textos em cinza
escuro e o uso de alguma cor da paleta
quando for necessário.
Papelaria

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Papelaria

Guia da marca | Angelus | Página - 096

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Os anúncios da Angelus podem ser tanto
coloridos quanto os nossos pôsteres, ou
brancos para criar um contraste entre as
embalagens e o anúncio em si, as cores,
porém, devem ser as mesmas das linhas do
produto anunciado.
Anúncios

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Anúncios

Guia da marca | Angelus | Página - 098

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Um folder institucional foi desenvolvido para
contar a história da Angelus para novos
clientes e/ou novos colaboradores. O uso
dos nossos elementos gráficos e fotografia
deve sempre aparecer nesses layouts para
melhor comunicar a nossa mensagem.
Folder

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Folder

Guia da marca | Angelus | Página - 100

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Um aplicativo para o celular ou um web
mobile é uma boa ferramenta para
o público buscar informações sobre
a empresa, pesquisar produtos etc...
Ao lado, segue um exemplo de como isto
poderia ser feito.
Aplicativo de Celular

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Aplicativo de Celular

Guia da marca | Angelus | Página - 102

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O estande ao lado é um exemplo de como
deve ser construído qualquer espaço que
represente a Angelus.

Deve sempre utilizar-se nossas cores


e elementos gráficos para manter uma
consistência com os outros elementos
da marca. Como nas embalagens, deve-se
usar o cinza escuro como cor predominante
acompanhado de detalhes coloridos ou o
oposto.
Estande

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Estande

Guia da marca | Angelus | Página - 104

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Projeto Desenvolvido Por:

Ficha Técnica do Projeto:

Direção Geral - Luciano Deos


Direção de Estratégia - Lívia Germano
Gerência de Estratégia - Rodrigo Levenzon
Analista de Estratégia - Vitor Sosa
Direção de Design - Grace Meurer
Identidade de Marca - Eduardo Benetti
Projeto Gráfico do Manual - Eduardo Benetti
Redação do Manual - Eduardo Benetti
Revisão do Manual - Martha Steffens
Produção Gráfica do Manual - Fabiana Crippa

Novembro de 2015

As imagens apresentadas neste manual são meramente exemplificativas,


constituindo meras citações para fins de crítica e comentário, conforme autoriza
o Art. 46, Incisos III e VIII, da Lei 9.61098, visando demonstrar as aplicações
recomendáveis para a marca desenvolvida. Nenhum outro uso ou reprodução
dessas fotos é aqui autorizado, os quais, se vierem a ocorrer, serão de exclusiva
responsabilidade do cliente contratante.

©GAD’ 2015. NÃO SÃO AUTORIZADAS QUAISQUER REPRODUÇÕES,


MODIFICAÇÕES, PUBLICAÇÕES OU EXIBIÇÕES PÚBLICAS DESTA OBRA OU
DE QUAISQUER DE SEUS CONTEÚDOS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.

www.gad.com.br

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