Índice

Introducción

Capítulo 1: El local comercial

1.1. Historia
1.1.1. Bazares
1.1.2. Tiendas departamentales
1.1.3. Locales individuales
1.1.4. Shoppings
1.2. Tipologías.

Capítulo 2: Arquitectura efímera

2.1. Definición
2.2. Tipos
2.2.1. Pop-Up Store
2.2.2. Instalación
2.2.3. Intervención
2.3. Zonificación y necesidades.

Capítulo 3: Pop-Up Store: un nuevo espacio

3.1. Aparición
3.2. Usos posibles
3.2.1. Comercial
3.2.2. Publicitario
3.2.3. Gastronómico (Food Trucks)
3.2.4. Social
3.2.5. Artístico
3.3. Localizaciones
3.3.1. Dentro de Locales o Shoppings
3.3.2. En predios privados
3.3.3. En predios públicos

Capítulo 4: Presentación de casos específicos.

4.1. Casos Internacionales

4.1.1. Comme Des Garcons
4.1.2. Uniqlo
4.1.3. Marc Jacobs
4.2. Casos nacionales
4.2.1. Alcorta shopping Pop-Up Store
4.2.2. Sofia Sarkany
4.2.3. Nespresso

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Capítulo 5: El Pop-Up en Argentina

5.1. Beneficios para las marcas.

5.2. Experiencias sensoriales.
5.3. Reflexión final.

Bibliografía

Introducción

En el marco de una nueva era comercial, en donde los consumidores buscan más que

solo productos en una marca, deben surgir nuevas vías de comunicación entre el cliente

y éstas. Ya no basta la presencia de locales comerciales en puntos estratégicos, sino que

las marcas deben estar presentes en más ámbitos de la vida del cliente.

Bajo este concepto nacen los Pop-Up Stores, espacios que corresponden a la categoría

de arquitectura efímera en el espacio físico, pero que pretende permanecer en la mente

de quienes lo visitan.

El tema del presente proyecto de graduación es el estudio de un nuevo espacio de

promoción para las marcas, como es el Pop-Up Store, cuya aparición abre una veta para

el trabajo de los profesionales del interiorismo. Estos novedosos espacios destacan por

sus arriesgadas decisiones de diseño, ya que serán espacios que durarán poco tiempo

físico, pero servirán para una permanencia duradera en la mente de los consumidores,

por su impacto visual y efecto sorpresa.

La relevancia de este tema está dada por el análisis de un nuevo fenómeno que está

comenzando a desarrollarse en el país, y abre un nuevo mercado de expansión para el

desarrollo de un interiorista en el sector comercial.

El objetivo general del proyecto es definir qué es, y cuáles son los tipos de Pop-Up Stores

que se desarrollan a nivel mundial, y la factibilidad de aplicarlos en el mercado argentino.

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Por otro lado, se analizará el papel del diseñador en la aparición de estos nuevos

espacios.

Dependiendo su finalidad, se determinará la morfología, ubicación y duración de estos

espacios. Su uso más común es el de promoción visual, le sigue el comercial, el

gastronómico (los conocidos Food Trucks) y en algunos casos, una función social como

refugios o viviendas de emergencias de fácil y rápido montaje. Se intentará diferenciar

estos espacios, de otros tipos de arquitectura efímera. Por último, se investigará el

nacimiento y desarrollo de los Pop-Up en Argentina, para evaluar su posible crecimiento

futuro.

Este proyecto se desarrolla en la categoría de ensayo, ya que se reflexionará sobre una

nueva rama laboral del diseñador de interiores, y sobre la utilización de un nuevo

fenómeno en el ámbito comercial. La línea temática corresponde a la de Empresas y

marcas, por su importancia dentro de las estrategias de comunicación de una empresa, y

por la relación de éstas con los diseñadores, en un marco de desarrollo de una nueva

tendencia.

Con el fin de conocer sobre los trabajos realizados en esta área por otros alumnos de la

facultad, y corroborar la relevancia del tema, se realizó una investigación sobre diez

proyectos de graduación que tratan temáticas similares.

Belussi, C. N. (2008). La responsabilidad del Diseñador de Interiores para la adecuada

satisfacción del cliente. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.

Este proyecto trata sobre la relación diseñador-cliente en el marco de un proyecto

profesional, destacando el proceso conjunto que estos atraviesan. Se relaciona con este

trabajo en particular porque analiza la comunicación entre las partes y la investigación del

diseñador, para una correcta comprensión de las necesidades específicas del cliente.

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Bursztyn, S. (2008). Diseño de Interiores y Marketing. Proyecto de Graduación. Buenos

Aires: Universidad de Palermo. Este proyecto investiga la relación entre interiorismo y el

coolhunting como método de recolección de datos del mercado. Se intenta relacionar

estas variables junto con el trabajo de un interiorista. Su relación con este trabajo deriva

del estudio de disciplinas que se basan en la observación de la sociedad para satisfacer

sus necesidades.

Chouhy, L. (2009). Diseño Retail. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de

Palermo. El presente proyecto de graduación parte del supuesto de que al cambiar las

necesidades del cliente por las nuevas tendencias y tecnologías, el espacio comercial

debería cambiar, adaptándose a este nuevo cliente. Este proyecto concibe la necesidad

de diferenciación entre marcas mediante el diseño interior, concepto que comparte con

este trabajo.

Colomer, N. (2010). Diseño de interiores en locales comerciales: el multiespacio en el

sector de indumentaria. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.

Analizando los cambios en el comportamiento de las sociedades, y la creación de un

nuevo consumidor, se establece la necesidad de crear nuevos espacios comerciales que

respondan a otro tipo de necesidades, como ser un lugar de encuentro y placer; y esta

concepción es la que hace este proyecto de importancia para el trabajo.

Cortes, G. (2012). El diseño interior en los locales de indumentaria femenina. Proyecto de

Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. El presente proyecto de graduación

trata sobre el rol del interiorista en el diseño de un local comercial, entendido como un

comunicador directo con los clientes sobre la imagen de la marca y los productos. Se

relaciona con el trabajo por el estudio del diseño de locales como una veta del trabajo

profesional del interiorista.

Di Nucci, S. (2009). Imagen de marca desde el interiorismo. Proyecto de Graduación.

Buenos Aires: Universidad de Palermo. Se analiza la relación entre marketing, imagen de

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marca y ventas, mediante un correcto diseño de interiores en locales; aspecto por el cual

se vincula ampliamente con este trabajo. El análisis de locales se realiza dentro del

ámbito de indumentaria, con el caso de una empresa Pyme.

Dondero, G. (2013). Un modelo de análisis para las necesidades del cliente. Proyecto de

Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. El presente proyecto de graduación

consta de enfocar los esfuerzos de un diseñador de interiores en el aspecto emocional de

sus clientes, teniendo en cuenta los cualificadores de los espacios. Su relación con el

presente trabajo proviene de la generación de experiencias en el espacio.

Nisim, J. C. (2014). Actualidad, estilo y galerías comerciales. Proyecto de Graduación.

Buenos Aires: Universidad de Palermo. En este proyecto de graduación de generó un

nuevo modelo de negocios llamado Helguera Palace, basado en la re significación de un

espacio comercial en el Barrio de Flores. La evaluación de los ámbitos comerciales y sus

públicos, hace que este trabajo sea de relevancia.

Pucheta Cao, C. (2014). El diseño interior como parte de la imagen corporativa de una

marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. El presente

proyecto de graduación propone un diseño de un posible local comercial de una Pyme,

enfocándose en representar efectivamente la identidad de marca en el espacio. Se

relaciona con el trabajo actual por la integración de necesidades de la empresa con las

de los clientes.

Zambello Camelio, M. B. (2012). Rediseño de un local comercial de diseño de muebles.

Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Este proyecto consiste

en rediseñar un local para cumplir con su función, no sólo de vender productos, sino

también de influenciar al cliente en el recorrido del espacio. Su relación con el trabajo

está dada por la consideración del espacio comercial como más que solo un generador

de ventas.

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Además del relevamiento de antecedentes de la Universidad, se debe consultar

bibliografía especializada del tema. No se encuentran referencias de libros dedicados al

diseño y uso de Pop-Up Stores, pero sí sobre arquitectura efímera y locales comerciales,

cuyos conceptos se aplicarán sobre estos nuevos espacios, en artículos de revistas

especializadas. Sobre el diseño e historia de los espacios comerciales, se recurrirán a los

autores Rodney Fitch y Lynne Mesher. Se incluirán algunos conceptos de marketing y

promoción de marca, para analizar y comprender los beneficios de estos espacios para

las empresas, de los autores Philip Kotler y Marcela López. Por otro lado, se consultarán

contenidos específicos del Diseño de Interiores, para una generar una mirada general,

como los autores Wucius Wong y Donis Dondis, que darán una mirada teórica al trabajo

profesional de un interiorista en todos los campos.

Para el desarrollo del trabajo sobre los aspectos que le son importantes, se utilizarán

varias técnicas de recolección de datos, siendo la más importante la realización de

entrevistas a profesionales del diseño y el marketing, ara conocer su mirada sobre los

beneficios de estos espacios dentro del mercado actual. Además, se realizarán

encuestas para comprender la reacción del público a estos espacios de aparición

sorpresiva.

En el primer capítulo de este proyecto, se relevará la historia del local comercial,

asumiendo que la aparición de los Pop-Up Stores forma parte de la evolución de los

espacios comerciales en respuesta a las nuevas necesidades del mercado.

En el segundo capítulo, se expondrá la terminología de arquitectura efímera y sus

diferentes exponentes, uno de los cuales son los Pop-Up Stores. Se diferenciarán los

distintos usos que se les otorgan, así como sus funciones.

Se desarrollará en el capítulo tres la definición de Pop-Up en profundidad, su alcance en

cuanto a sus usos y las posibles locaciones que puede adoptar, dependiendo de su fin y

posibilidades.

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Se buscarán ejemplos representativos tanto del ámbito internacional como nacional para

analizar en el capítulo cuatro. Se destacarán las debilidades y fortalezas de cada uno de

los ejemplos elegidos.

El capítulo final pretende analizar el futuro desarrollo de este tipo de espacios en el

mercado argentino, teniendo en cuenta los beneficios que éstos presentan para las

empresas, así como también la futura posibilidad laboral que se abrirá para los

diseñadores.

Algunos de los interrogantes que se pretenderán resolver en el desarrollo de este

proyecto de graduación son; ¿Qué son los Pop-Up Stores y cómo benefician a las

marcas? ¿Cómo puede insertarse el diseñador de interior a esta nueva tendencia? ¿Es

factible el desarrollo de estos espacios en el mercado argentino?

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Bibliografía

 Ching, F. (1986). Manual de dibujo arquitectónico. México: Ediciones G.Gili S.A.

 Dondis, D. A. (1985). La sintaxis de la imagen. Barcelona: Gustavo Gili S.A.

 Fitch, R.; Knobel, L. (1990). Fitch on retail design. Oxford: Phaidon Press Limited.

 Kotler, P.; Armstrong, G. (2008). Principios de Marketing. Madrid: Pearson

Educación S.A.

 López, M. (2014). Locales Comerciales: imagen y marca, estrategias de marketing

para crearlos, retail marketing. Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Nobuko.

 López, M. (2010). Retail Marketing: negocios minoristas. Buenos Aires: Nobuko.

 Mesher, L. (2011). Diseño de espacios comerciales. Barcelona: Editorial Gustavo

Gili S.L.

 Wong, W. (1997). Fundamentos del diseño. Barcelona: Gustavo Gili Diseño.