EL

 BRIEFING  
TALLER  IV  /  IDENTIDAD  CORPORATIVA  
 
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¿QUÉ  ES  UN  BRIEFING?  

Es   una   herramienta   que  sirve   para   conocer   e   identificar   diferentes   aspectos   relacionados   con   la  
empresa-­‐cliente,  con  el  fin  de  poderle  presentar  una  propuesta  que  se  ajuste  de  la  mejor  manera  
a   sus   necesidades   específicas   y   que   esté   en   consonancia  con   cosas   como   sus   valores   o   el  
posicionamiento   del   que   goza   en   el   mercado.   Este   normalmente   se   presenta   en   un   documento  
escrito  que  contiene  dicha  información  de  forma  clara,  concisa  y  precisa.  
 

ESTRUCTURA  BASE  DE  UN  BRIEFING  PARA  CLIENTE:  se  puede  organizar  en  4  etapas.  

ETAPA  1  /  INFORMACIÓN  GENERAL:  

Nombre  de  la  empresa  /  Dirección  /  Ciudad  /  Número(s)  de  contacto  /  Correo  electrónico  /  Sitio  
web  /  Otro  medios  (redes)  

ETAPA  2  /  RECOPILACIÓN  DE  INFORMACIÓN:  

*  ACERCA  DE  LA  EMPRESA  

Breve   historia   de   la   empresa   /   Identidad   corporativa   (atributos   y   valores)   /   Cultura   corporativa  

(creencia,   costumbres,   prácticas)   /   personalidad   corporativa   (manifestaciones)   /   Descripción   de  
sus  productos  y/o  servicios  /  Elementos  corporativos  de  la  empresa  (identidad  visual).  

*  ACERCA  DEL  NEGOCIO  

Problemas   que   presenta   la   empresa   /   Competidores   directos   /   Que   diferencia   la   empresa   de   la  

competencia  /  Elementos  comunicacionales  con  los  que  trabaja.  

*  ACERCA  DEL  PÚBLICO  OBJETIVO  

Nivel  socioeconómico  /  sexo  /  Edad  /  Ocupación  /  Motivaciones.  

ETAPA  3  /  DATOS  COMPLEMENTARIOS  

Información  particular  de  la  empresa  que  no  esta  contemplada  en  las  anteriores  etapas.  

ETAPA  4  /  ACERCA  DEL  PROYECTO  

Presupuesto   para   el   proyecto   /   Recursos   adicionales   con   los   que   cuenta   la   empresa   (recursos  
humanos,   recursos   materiales,   recursos   financieros)   /   Objetivos   específicos   que   el   cliente   quiere  
cumplir   con   el   proyecto   /   Metas   que   el   cliente   quiere   cumplir   con   el   proyecto   /   Plazo   para   el  
desarrollo,  entrega  e  implementación  del  proyecto.