LA PUBLICIDAD

Es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,

insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación
preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio
de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una
porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se
conoce como público objetivo o target.

Se vale de distintos métodos y canales para divulgar sus anuncios. Por lo general, intenta crear
anuncios llamativos para impactar al público, y utiliza los medios de comunicación, tanto digitales como
tradicionales, entre otras estrategias de promoción.

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD

 Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

o Estética: imágenes, música, personas, etc.
o Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida, transmitir sensación
positiva acerca del producto y así asociarlo más fácilmente.
o Sentimientos o evocación: No hace referencia directa al producto, sino la sensación que te produce;
en vez de convencerte lo que intenta es seducirte: amor materno, enamoramiento, etc. Por ejemplo:
"¿Te gusta conducir?"
 Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real, la
persona tiene que percibir que es una dramatización, si no es un 'testimonio'.
 Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio. Por ejemplo de unas
figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
 Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del producto. Normalmente
proporcionan una respuesta a un problema real. Este estilo se basa en las características del producto y
su eficacia (típico de las 'cremas de mujeres'). Por ejemplo pruebas, tests y ensayos.
 Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composición. Muy usado en
los anuncios de coches.
 Exposición: Ni 'argumentación' ni ' descripción'. Redactado o presentado como una lista de oferta.
Usado por ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas alimenticias, o en objetos en venta
con días de descuento.
 Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al futuro comprador y así
captar su atención.
 Oportunidad: El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de
referencia.
 Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
 Sinceridad: El fraude produce desconfianza en el consumidor.
 Propuesta única de venta. (USP)4
o Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
o La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o
posicionamiento); esta es la condición más importante de la USP.
o Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
o Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)
 Imagen de marca.
o Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.
o Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan,
elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
 o Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
o Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80.
 Subliminal.
o Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
o Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
o En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
o Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc.
o Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la
relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del
individuo
 Posicionamiento, ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaña
publicitaria determinada. Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la
campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno
a la relación con un consumidor. El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la
subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La selección del público va a ser interpelada pero
el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia
combina lo particular con lo general. Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no
específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
 Enigma o suspenso: Presenta al público una incógnita que con el tiempo se va desvelando, hasta que
en un momento dado se muestra la solución. Produce un deseo, resolver el significado de algo (provoca
una expectativa). Nace en los años 70.5

ESTRATEGIA CREATIVA EN LA PUBLICIDAD

La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; implica que tanto la campaña como el
mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los
gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el
diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima
selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.
La creatividad que se apoye en la estrategia es la que buscara traducir el objetivo de comunicación en una
expresión adecuada para que el público objetivo responda en los términos deseados por el anunciante.

PUBLICIDAD GENERAL: (Radio, televisión, revista, periódico, anuncios espectaculares, banners,

pantallas, flyers, etc.)

Las Ventajas:
 Puedes alcanzar a masas de gente de un día para otro, no necesitas esperar a que la gente te busque,
se puede bombardear una ciudad completa o a un país completo.
 Se pueden hacer campañas con slogans (frases como: “LG, Life’s Good”) para que estos slogans
permanezcan en la mente de las personas.
 El posicionamiento de toda marca depende de la cantidad de tiempo seguido que haga publicidad.
 Puedes lucir un logo, diseño o una marca en específico para darle autoridad social.
 Puedes influenciar en la cultura de las personas.
 Se pueden crear fondos de gasto compartido o dividir los gastos de una campaña por patrocinadores.
 En el caso de la televisión y la radio, la gente asocia tu producto o servicio con artistas, música y cosas
de sus propios intereses.

Las Desventajas:
 A excepción de los flyers y el periódico (tomando en cuenta que los flyers no sirven prácticamente para
nada), lo demás es relativamente costoso para un negocio pequeño o mediano.
 Poca gente responde de forma inmediata a una campaña publicitaria, se necesitan meses y años de
constante bombardeo para posicionar una marca, lo que implica gran inversión.
 La gente no responde bien a la publicidad por la saturación que hay y los pequeños negocios no tienen
chance alguna de competir con empresas transnacionales.
 No sabes realmente a donde estás dirigiendo tu publicidad, puede que lo que se “calcula”, sea un
segmento, pero no es certero..
  A veces necesitas contratos por meses o años para poder tener un buen lugar en esa publicidad, o
pagar más pues no es lo mismo aparecer a la hora pico de la radio, que a horas que casi nadie
escucha.
 Te arriesgas a dos cosas: no sabes realmente cuantas personas te escuchan y te ven; segundo,
tampoco sabes cuantas personas compraran, y no importa si no obtuviste 1 sólo cliente de esa
publicidad, de todas maneras tienes que pagar.

PUBLICIDAD CON TARGET O PUBLICIDAD SEGMENTADA: (Google Adwords, Facebook Ads,

Permission Marketing y Newsletters)

Las Ventajas:
 La publicidad es altamente segmentada.
 Tienes posibilidades ilimitadas de competir aunque seas un negocio pequeño o mediano.
 Los costos pueden ir desde 5 dolares al día hasta la cantidad que tú quieras, lo que permite a negocios
pequeños y medianos invertir.
 Se pueden reducir costos en negocios pequeños y medianos hasta en un 70% por publicidad.
 Sólo se le envía publicidad a gente que le interesa o a personas que te están pidiendo esa publicidad
(permission marketing), eso hace que la gente que te ve tenga una mucho más alta probabilidad de
responder.
 Las campañas son controlables desde un teléfono hasta cualquier tipo de computadora.
 No tienes limites de fronteras, locales, nacionales ni internacionales y los costos realmente no varían
mucho.
 No pagas si alguien vio tu publicidad (impresión) y no le interesó, sólo pagas en publicidad que la gente
acceda.

Las Desventajas:
 Puedes estar en un país donde la gente todavía no está acostumbrada a buscar cosas para comprar
por internet.
 Si no hay palabras claves relacionadas a tu producto o servicio es poco probable que vendas algo.
 Puede ser complicado llegar a un sector en específico que compre, las reacciones de la gente en
internet son muy variables.
 Es complicado aprender a usar todas las herramientas y crear una plataforma eficiente para vender por
internet.
 Si tus anuncios no son hechos en una estructura apropiada, no aparecerán.
 Si tu página no es satisfactoria, perderás rango.
 Si no sabes cómo conectar a la gente con tu producto o servicio, no servirá de nada la publicidad.
LA PROPAGANDA
Es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a
alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.23 La propaganda es
usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado
en la actitud de la audiencia.
De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido más básico,
presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera
selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para
producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada. El efecto
deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o
comerciales. La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica
o comercial.45
Mientras que el término «propaganda» ha adquirido en algunos casos una connotación sumamente negativa
debido a los ejemplos de su uso más manipulador y chauvinista (p. ej., la propaganda nazi para justificar
el Holocausto), el sentido original de la palabra era neutro.5
Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de bienes o servicios, es
llamada publicidad. Debido a que este último campo de la actividad comunicativa es muy amplio y extendido,
generalmente se prefiere darle al término propaganda un significado más restringido a los ámbitos ideológico,
político o religioso.6
TÉCNICAS DE PROPAGANDA

 Imprecisiones intencionales o mentiras por

 Fabricación de falsos documentos
omisión
 Inspiración del miedo
 Proyección
 Testimonios
 Simplificación exagerada
 Mentalidad «gregaria»
 Eslogan
 Redefinición de palabras o conceptos
 Chivo expiatorio
 Buscar la desaprobación
 Trueques semánticos
 Generalizar o estereotipar

TRUCOS DE PROPAGANDA POLÍTICA (Clyde R. Miller)16

 Insulto y difamación del adversario  Ser modesto, ponerse en el lugar de los más

 Explotación de tópicos y lugares comunes desgraciados

 Técnica de la mentira, falsedad y calumnia
 Técnica del «transfer»
 Técnica que explota la frase «lo hacen todos»
 Referencia a la autoridad y el prestigio

El fenómeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado, al mismo tiempo que los
medios de comunicación también se desarrollan. En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad
comercial y de la propaganda política han sido parejos desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Son
las grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en día organizan las campañas electorales de los
políticos en sus más mínimos detalles.17
La Psicología Social sirve de ayuda e inspiración de la propaganda. Una serie de técnicas derivan de
la falacia otras usan la manipulación emocional. También se ha afirmado que la industria y los políticos
emplean la llamada «seducción subliminal» como técnica de publicidad y propaganda.
Jean-Léon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en francés) para
definir los procesos de influencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo
de determinado concepto. Ejemplos de ello serían la sonrisa o el tono afable de un presentador de televisión a
la hora de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar nunca un verdadero debate de ideas (el
proceso de construcción europea, el crecimiento económico, los derechos humanos, etc.). Otro ejemplo
podría ser la ausencia de héroes vinculados, por ejemplo, a ideologías comunistas o revolucionarias en las
grandes películas comerciales.
Estas películas vehiculan además numerosos estereotipos, tanto étnicos como históricos. El
Pentágono financia y/o apoya proyectos cinematográficos, 18 con un fuerte contenido patriótico. Según
Beauvois, estos procesos son los más activos en la fábrica de las opiniones de base en las sociedades
democráticas occidentales.
Éric Hazan ha seguido una metodología más heterodoxa en su estudio sobre las formas actuales de
propaganda. Inspirándose de los análisis de Victor Klemperer respecto a la lengua de la Alemania Nazi, el
editor francés ha estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a través de los cuales la lengua
pública actual acoge y transmite valores ideológicos sin pretender nunca hacerlo.
Véanse también: Modelo de propaganda y Spin (relaciones públicas).

La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales. Su mensaje busca promover, fundamentalmente,

campañas de corte ideológico, político, doctrinario, religioso, educativo, de concientización, etc., que generen
un impacto en el público y modifiquen su conducta u opinión en relación con determinado tema. Su finalidad
real es atraer adeptos y seguidores para una causa, doctrina, creencia u opinión.
Las propagandas pueden tratar, por ejemplo, sobre educación sexual, ambiental, pueden ser de
concientización contra el consumo de drogas, alcohol o tabaco; pueden hablar sobre el tema de la
discriminación racial, étnica o sexual; o también ser campañas de tipo político, etc.

VENTAJAS DE LA PROPAGANDA
 *La propaganda tiene mayor credibilidad que un anuncio publicitario. Así, la gente está más
dispuesta a creer lo que dice una propaganda que cuando lo dice directamente el anunciador.
 *La propaganda puede llegar a un público que tal vez no es tocado por la publicidad,con la
propaganda, puesto que ella está casi siempre fuertemente relacionada con el tema de interés
de la persona .
 *La propaganda transmite una información con mucha mayor fuerza afectiva que la mayoría de
otros medios de comunicación empresarial.
 La propaganda tiene contextos muy diferentes.
* No pretende obtener rentabilidad, no es comercial.
* A través de la difusión de ideas políticas ,religiosas, sociales, culturales, de salud, igualdad de
género ,conservación del medio ambiente, valores ,etc. Informa y genera conciencia .
* Se puede difundir en medios masivos de comunicación .
* En su gran mayoría la propaganda pretende modificar actitudes negativas .
DESVENTAJAS DE LA PROPAGANDA
 *La inversión en propaganda es a veces difícil de evaluar, lo que hace que algunas veces resulte
muy costosa.
 *Es difícil controlar los contenidos de la propaganda.
 *En el caso de las actividades “patrocinadas”, la imagen del producto está muy comprometida con el
rendimiento o la actuación del patrocinado
 Lapropaganda se limita al presupuesto con que contamos.
 * Los políticos hacen uso indiscriminado de ella.
 * No siempre tiene el efecto deseado.
 * Por lo general no genera ganancias.
 *Poca competencia desleal.

Diferencia entre propaganda y publicidad

Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y política, la principal diferencia es el tipo de
conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de
consumo de una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes
objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca, recordación de marca, etc.) para que el
consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo. Mientras que en la propaganda se
trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia. 6
Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público
objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. 7 No
obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia de
intereses entre las grandes empresas y partidos políticos.

Un anuncio
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje, generalmente
centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios. En Hispanoamérica se usa más la
palabra comercial de manera coloquial para referirse a los anuncios publicitarios de radio y televisión,
mientras que en España también se usa cuña.1 Los anuncios que se emiten tienen fines comerciales (el
ejemplo son los anuncios utilizados por la publicidad de servicio público, la publicidad de instituciones u otros
tipos de publicidad no comercial). Los anuncios pueden estar también al servicio de la llamada publicidad
política.[cita requerida]
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan
conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar. Por eso, los anuncios publicitarios forman
 parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están
encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.[cita requerida]
Las características de los anuncios varían, según los medios:

 Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que se dispone de soporte visual.
 Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del
anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la
imagen de marca del producto a vender; de igual modo, en la vía pública, donde tiene el fuerte en
que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
 Anuncio digital: los formatos digitales han ido evolucionando a lo largo del tiempo para llegar a tomar
gran parte del mercado tradicional como los dos anteriores mencionados. Estos anuncios tienen
como objetivo aparecer en medios digitales, como páginas web, redes sociales o aplicaciones
móviles, utilizando los mismos formatos de video, GIF o piezas gráficas adaptadas a estos
medios.[cita requerida]

 Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual consiste en introducir un
segmento publicitario adentro de una página web, esto es con el propósito de atraer todo lo que sea
compra, venta, negociación, hacia el sitio web de la persona que está pagando por estar incluido
dentro de él.
 Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna
que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con
la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de
recordar para las personas.
 Spot de Televisión: Coloquialmente al termino spot de televisión se le conoce como comerciales de
televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al público por medio de la
televisión, su tiempo o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover un producto o
servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un objeto específico.
 Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta
con la de su competencia, con el objeto de resaltar las características o cualidades de
sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la
otra marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en
el mundo de la publicidadexisten reglas por las cuales los empresarios anunciantes deben regirse,
dentro de esas leyes existe una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola
como ilícita si no se sustentan las características primordiales y objetivamente demostrables de sus
productos o servicios.

CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Lo normal es realizar diferentes versiones del anuncio, uno para cada medio, para así sacarle el máximo
partido a toda la campaña publicitaria. Además, si analizas diferentes ejemplos de anuncios publicitarios
siempre hay unas características que se suelen repetir, como por ejemplo:
1. T i e n e q u e l l a m a r l a a t e n c i ó n . Tenemos que ser capaces de crear un mensaje publicitario
que capte la atención de nuestro público objetivo y le incite a analizarlo.
2. O r i g i n a l i d a d y c r e a t i vi d a d

Estructura del anuncio publicitario

1. A la hora de elaborar un anuncio publicitario también debemos de conocer cuáles son los
componentes que tenemos que tener en cuenta.
Se suele decir que la anatomía perfecta está compuesta por los siguientes elementos:
 La cabeza.  El pie.
 El texto.  El logotipo.
 El diseño (o ilustración).
El objetivo de la cabeza del anuncio es principalmente llamar la atención y por ello se suelen utilizar letras
grandes y tonos de color que destaquen del resto del diseño.
Si el objetivo de la cabecera es lograr un primer impacto, el objetivo del texto es convencer mediante el uso
de las palabras y del copywriting.
El diseño o la ilustración estarían compuesta por la imagen gráfica cuyo objetivo sería reforzar el mensaje
publicitario, independientemente de que sea el propio producto que se quiere comercializar, un personaje, etc.
 El pie del anuncio (la parte inferior del anuncio) suele estar compuesta por información de contacto o
información propia de la empresa para que se la reconozca.
Mientras que el logotipo es el elemento que va a otorgar el reconocimiento de marca, por lo que es muy
importante que lo incluyamos también.

OBJETIVOS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Cuando se piensa en la publicidad como una manera de promocionar una marca, es primordial trazar
objetivos para aprovechar al máximo las oportunidades que se tienen, y evitar hacer un gasto en lugar de una
inversión.
➨ I n f o r m a r : Dar a conocer el producto, que la gente sepa que existe. El principal objetivo de la publicidad
es informar a la sociedad sobre un determinado producto y/o servicio de una empresa.
➨ R e c o r d a r : Recordar el producto, sus características, o su slogan. Es muy importante que estemos en la
mente del consumidor. ¿Por qué te crees que las grandes marcas como Coca Cola que prácticamente todos
la conocen siguen haciendo anuncios? Para estar en la mente del consumidor y conseguir aumentar su
notoriedad de marca.
➨ P e r s u a d i r : Sentir el deseo de comprarlo. Lo que vamos a tratar de conseguir es influir en la mente del
consumidor y crearle un percepción de deseo hacia el producto que estamos comercializando. Es decir,
vamos a poder conseguir crear una preferencia sobre nuestra marca que haga que nos elijan a nosotros
como opción ganadora en vez de a los productos de la competencia.
Otros objetivos según la clasificación de los autores Harper, Ray y Strong:
 Cambiar las actitudes sobre el uso y la forma del producto.
 Cambiar las percepciones sobre la importancia de las características de la marca.
 Cambiar las creencias sobre las marcas.
 Reforzar las actitudes (fidelidad).

Problemáticas de un Anuncio Publicitario

Uno de los problemas más importantes dentro de este proceso comunicativo, es la “distorsión
perceptiva”, que ocurre cuando el receptor del mensaje interpreta de forma distinta lo que pretende
comunicar el remitente.
En estos casos el responsable de marketing puede eliminar ciertos elementos de la distorsión, pero no se
podrán suprimir por completo, de modo que lo más recomendable sería conocer mejor a los consumidores y
su nivel cultural.
Anuncios Publicitarios y Promoción
Hemos visto antes que para que un potencial cliente o comprador adquiera el producto o servicio que
necesita, es preciso contar con los elementos de conocimiento, persuasión y recordación. Estos 3
componentes hacen parte de una valiosa herramienta de marketing: la Promoción.
La Promoción es la acción de promover a una persona, un producto, o un servicio con el fin de influir en las
actitudes y comportamientos del mercado meta, en beneficio de los productos de una marca y de la marca en
sí misma. La Promoción es un elemento del mix de marketing junto con Producto, Precio y Plaza.

¿Cómo medir la eficiencia de anuncio publicitario?

Antes de empezar con todo el proceso de una campaña publicitaria, se requiere valorar el potencial del
mensaje publicitario.
Branding Strategy Insider plantea analizar los siguientes 3 conceptos para medir la eficiencia de un anuncio
publicitario.
A l c a n c e : ¿Llega el mensaje a la audiencia adecuada? ¿Es correcto el mensaje para el público objetivo?
R e s o n a n c i a : Una vez que se ha llegado a la audiencia adecuada, el siguiente paso es llamar la atención.
La publicidad debe comunicar el concepto de marca y lo que sienten de ella los consumidores. ¿Qué tan bien
lo está haciendo tu marca?
R e a c c i ó n : Las pruebas directas de un anuncio publicitario en plataformas sociales como Facebook son
buenos indicadores de reacción del público meta. En este caso se trata de hablar positivamente de la
publicidad que se hace, para ver si se está causando comportamientos que deriven en un óptimo retorno de
inversión.
También es muy recomendable que te hagas las siguientes preguntas: ★ ¿El anuncio identifica a la marca
con claridad? ★ ¿Es persuasivo? ★ ¿Conecta a un nivel emocional? ★ ¿Refuerza la promesa de la marca?
★ ¿El tono de la publicidad comunica la personalidad de la marca? ★ ¿El anuncio publicitario es distinto al de
la competencia? ★ ¿El anuncio publicitario es tan memorable que podría tener en vela a los competidores?
★ ¿Deja una idea vívida en la mente de los consumidores?

Tipos de anuncios publicitarios

 #1. Anuncios Publicitarios ATL (Above The Line)
Es una manera de usar los medios tradicionales de publicidad, llámense los medios de comunicación masivos
como televisión, radio y medios impresos. Bajo este ejemplo de anuncios publicitarios, es difícil medir con
exactitud el impacto real en el volumen de ventas o en la fidelización de clientes, puesto que llegan a grandes
audiencias. Además es importante considerar el alto coste de inversión.

#2. Anuncios publicitarios BTL (Below The Line)

Se trata del uso de canales alternativos a los tradicionales empleando técnicas de comunicación no masivas.
Muy recomendable cuando se quiere llegar a nichos de mercado específicos, pues se basa en campañas de
publicidad muy creativas que generan un impacto inmediato en el cliente potencial.
Es más sencillo medir el impacto de acciones de publicidad BTL cuando se hacen activaciones en un punto de
venta, en este sentido existen tres principales maneras de medirlo:

Impacto en ventas: Crecimiento de las ventas en el punto de venta, considerando factores del entorno como
horario, día y afluencia promedio de los visitantes.
Menciones en Redes Sociales: A través de las conversaciones, se puede saber qué tanto éxito está
teniendo la implementación sobre todo cuando está ejecutándose. Importante analizar comentarios positivos y
negativos.
Menciones no pagadas en medios masivos: Ocurre cuando las activaciones y acciones en general se
convierten en noticia por el éxito del anuncio publicitario. Es muy favorable pues se obtiene publicidad gratuita
al aparecer en medios sin un céntimo de inversión.
#3. Anuncios Publicitarios en Medios Masivos

Spot de Televisión: Es un comercial de Televisión de 60 segundos en promedio, que se utiliza en publicidad

para promover un producto o servicio. La idea es que contengan elementos narrativos y de tiempo, para
capturar al público e incitarlo a la compra.

Spot de Radio: La radio sigue siendo un buen medio para invertir en anuncios publicitarios, porque el coste
de inversión es menor que la publicidad en TV. La inversión en el spot radiofónico, dependerá de la
producción, tiempo de duración, así como de los días y horarios al aire; aunque se pueden realizar en un
formato low cost.

Medios Impresos: Los anuncios publicitarios impresos incluyen revistas, periódicos, vallas publicitarias,
marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, y piezas de correo directo. Este tipo de mensajes
publicitarios están diseñados para llegar a grandes audiencias. Los costes de los medios impresos están
determinados por el tamaño la ubicación y la época del año, e incluyen ideación, creación, producción y
costes de desarrollo.
A n u n c i o s p u b l i c i t a r i o s c o n S l o g a n : Puede traducirse como un lema. Es una frase o palabra
sencilla de recordar que promociona un producto y que ayuda a la diferenciación dentro de un mercado. Crea
y le da forma a una idea, refuerza la publicidad invitando a la compra.

Uno de los slogan más famosos por la gran cantidad de anuncios que han hecho repitiendo la famosa frase de
«Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás MasterCard» es el de MasterCard.
Si lo recuerdas, antes hemos dicho que uno de los principales objetivos de los anuncios publicitarios
es recordad. Y MasterCard lo ha cumplido a la perfección porque siempre que alguien dice «para todo lo
demás…» a todos nos viene a la mente esta marca.

A n u n c i o s p u b l i c i t a r i o s e n e s p a ñ o l c o n e s l o g a n : Uno de los mensajes publicitarios de

productos son eslogan más conocidos en España es el de Tenn y el clásico «El algodón no engaña«.Este
eslogan cuenta con muchos años, pero podría decirse que «no ha pasado de moda» porque se ha seguido
utilizando en prácticamente todos los anuncios que esta marca ha hecho para promocionar sus productos.
 #4. Anuncios Publicitarios Corporativos
Están basados en el desarrollo y recordación de la marca lo largo del tiempo. No promocionan ningún
producto en específico; más bien promueven a la empresa en general destacando su
imagen consiguiendo una posición en alguna actividad social, o se hacen con la intención de lograr una
participación directa en algún evento. Está dirigida al público externo con el objetivo de promover a la
compañía y sus ideas; y también al público interno con el objetivo de impulsar la moral de los colaboradores y
de generar un mejor ambiente de trabajo.

#5. Anuncios Publicitarios Subliminales

El concepto surge en 1957 por James Vicary. Son mensajes que se emiten por debajo del umbral de
percepción y están compuestos por imágenes y sonidos. Este tipo de publicidad ofrece al consumidor un
producto o servicio de forma sutil para no concienciarlo de lo que ve o escucha, lo que afecta el
comportamiento del consumidor y lo incita a la compra.

#6. Anuncios Publicitarios Engañosos

Muchas empresas realizan campañas de publicidad basadas en prácticas desleales para engañar al
consumidor con expectativas falsas. Estos mensajes publicitarios lleve an a un error o engaño, que puede
estar relacionados con características del producto o servicio, o con distintos factores como:
 Materiales de fabricación  Información en letra chica
 Capacidad del producto de cumplir con la promesa  Información falsa
de venta  Condiciones de garantía o devolución
 Información de precio que incite al error

En este campo la publicidad sobre comida y belleza llevan la delantera.

#7. Anuncios Publicitarios No Pagados
Para realizar publicidad no pagada, se necesita vincular el producto a un hecho o acontecimiento importante
que sea compatible con el posicionamiento del producto que muestre sus atributos. Es un esfuerzo a corto
plazo que depende de un gancho noticioso para generar un alto grado de interés en los consumidores.
No está controlada por la empresa. También se logra a través de las relaciones públicas, que se extienden en
períodos determinados.
El fin es presentar información positiva de la empresa para que sea publicitada de manera gratuita lo
que otorga mucha credibilidad porque la publicidad no está patrocinada. Un buen ejemplo de esta
publicidad no pagada, fue el lanzamiento del iPhone 5 afuera de las tiendas de Apple, que fue una noticia
mundial que ayudó a reforzar la percepción de valor de la marca.

#8. Anuncios Publicitarios preventivos

La intención es prevenir al público sobre qué puede ocurrir por el uso de un producto o servicio. Están más
relacionados con el tema del cigarro, alcohol, accidentes vehiculares, enfermedades. Los anuncios pueden
mostrar imágenes muy “crudas” sobre todo lo anterior, con el fin advertir y de crear conciencia sobre los
excesos y las malas decisiones.

#9. Anuncios publicitarios comparativos

En este tipo de publicidad, el anunciante compara su oferta con la de su competencia para resaltar las
cualidades de sus productos, o las características de los mismos frente a los demás. Hacer una comparativa
directa está prohibido porque se considera ilegal, sin embargo, hacerlo de manera astuta sin mencionar
claramente el nombre de la marca competidora, es una práctica permitida y común.

#11. Anuncios publicitarios de comida o de alimentos

Son muchas las empresas de restauración y alimentación que se animan a hacer este tipo de anuncios.
Además, son el surgimiento de muchas Apps de comida para llevar como Just Eat no es de extrañar que
veamos muchos anuncios promocionales de este tipo. No en vano, encontrarás muchas imágenes de
anuncios publicitarios de alimentos, pero las marcas que más suelen apostar por este tipo de publicidad
suelen ser las de comida rápida.
Esta imagen es un ejemplo de un anuncio publicitario hecho por McDonalds para promocionar una oferta que
hizo para un mes determinado.
#12. Anuncios publicitarios para niños
Sobre todo en las fechas cercanas a la Navidad son muchas las empresas de juguetes las que se deciden a
lanzar anuncios y carteles publicitarios creativos para niños con el objetivo de llamar su atención.

En este sentido, una marca que solía hacer grandes campañas de este tipo era Toysurus.
#13. Anuncios publicitarios de ropa
Sobre todo en los períodos de rebajas son muchas las empresas de ropa que deciden hacer campañas
comerciales más agresivas para conseguir aumentar sus ventas.

Un clásico que no podía fallar en este sentido es la marca Levis, que ha hecho grandes campañas de
propaganda de sus productos, sobre todo del clásico modelo 501.
#14. Anuncios publicitarios políticos
Sobre todo en Estados Unidos se hacen campañas políticas muy agresivas donde los políticos son el centro
del eje de la comunicación. Además, ya no solo a nivel de televisión u otros canales más masivos, cada vez
se están utilizando e integrando más las redes sociales en las campañas de marketing políticas, sobre todo la
publicidad en Facebook Ads.

Lo que me llama la atención es que en España, todavía no se ve una clara apuesta por las campañas de
publicidad en redes sociales a la hora de hacer los anuncios de política.
#15. Carteles publicitarios creativos
Este tipo de anuncios son utilizados en las vallas publicitarias. Las marcas se han dado cuenta de que cada
vez nos fijamos menos en la publicidad exterior como lo son las vallas publicitarias. Por lo que una buena
forma de llamar la atención es diseñar buenas campañas creativas.

Aquí tienes dos buenos ejemplos de carteles publicitarios creativos cuyo principal objetivo era conseguir
llamar la atención de las personas.
#16. Anuncios publicitarios educativos
Son muchas las instituciones y centros educativos que elaboran este tipo de carteles sobre todo en fechas
concretas. Se suelen hacer jornadas como el día de la tierra, el día de los derechos de los niños y niñas para
concienciar a los más pequeños de la importancia de estos eventos.

Aquí puedes ver varios ejemplos de carteles diseñados por ejemplo para el día del reciclaje en el que se
hicieron jornadas deportivas para concienciar a los alumnos de una forma más lúdica sobre la importancia de
reciclar.
#17 . Anuncios publicitarios Digitales Publicidad SEM – Search Engine Marketing
Marketing en buscadores. Es la compra de tráfico a través de anuncios publicitarios en Google Adwords.
Se hace mediante la creación de campañas de anuncios por clic en internet.
Sucede cuando un consumidor o empresa busca en la web información, productos, o servicios a través de un
cuadro de texto o mediante una jerarquía de directorios.
El tráfico de motores de búsqueda es un método comercial no invasivo, puesto que la mayoría de la publicidad
online y offline interrumpe a los consumidores de sus actividades actuales.
El tráfico en los motores de búsqueda se origina en el comportamiento de búsqueda voluntaria del público, es
decir, que los visitantes de un enlace de resultados seleccionaron el contenido de entre los competidores,
enganchados por algún factor que llamó su atención.
Se pueden mostrar los anuncios publicitarios en dos tipos de redes: red de búsqueda y red de display.
La red de búsqueda integra a Google y a otros portales que integran su buscador para llegar a usuarios que
hacen búsquedas directas de la marca.
La red de display incorpora a todos los portales de internet donde se muestran estos anuncios
como YouTube, aplicaciones móviles, Gmail, blogs, páginas de noticias, etc.
Las campañas publicitarias más comunes por la accesibilidad del coste para las pequeñas y medianas
empresas, son las de búsqueda con anuncios texto, que sólo incluyen un título, una descripción larga y la
dirección del sitio web. La publicidad SEM ofrece el beneficio de aparecer en los primeros lugares de los
resultados de búsqueda de manera inmediata.
1. A n u n c i o P u b l i c i t a r i o e n G o o g l e A d S e n c e : Es un esquema sencillo y gratuito por el que
se obtienen ingresos publicando anuncios segmentados en Google. Google AdSense es el segundo
pilar de Google que trabaja como un intermediario entre los anunciantes y los publicadores, a través
de los anuncios personalizados sobre búsquedas que se han hecho antes, y que aparecen
publicados en blogs, You Tube y sitios web.
2. A n u n c i o P u b l i c i t a r i o e n v e n t a n a e m e r g e n t e : Es un término que en inglés se conoce
como Pop-Up Window, que aparece de manera automática sin ser buscada y que está diseñada para
mostrar publicidad, dirigir tráfico de internet a otras páginas o captar direcciones de correo
electrónico. Por lo general, suelen ser una molestia para los usuarios porque son muy intrusivas, sin
embargo se ha visto que cuando se ofrece contenido de útil y de valor dentro de un sitio, una
usuario no piensa dos veces en dejar su correo o hacer una conversión. Te recomiendo esta guía
completa para que saques provecho de este recurso que no cuesta nada.

3. A n u n c i o s P u b l i c i t a r i o s e n F a c e b o o k : Facebook ofrece un mundo de posibilidades en

cuanto a anuncios publicitario se refiere, ya sea para empresas grandes, medianas, o pequeñas. Una
de sus bondades es que la inversión puede reducirse a costes muy bajos, con un excelente retorno
de inversión. Los anuncios publicitarios están orientados de acuerdo a un perfil muy específico de
cliente, pues la plataforma permite segmentar: edad, ubicación, educación, estado civil, intereses,
películas favoritas, música, y mucho más. De esta manera se puede llegar al público adecuado para
los anuncios. En función de los objetivos del producto se puede establecer un filtro de orientación
para seleccionar qué personas verán el anuncio, esto permite centrarse en las personas con más
interés en nuestro producto o servicio.
Para que un anuncio publicitario en Facebook tenga éxito, es importante poner atención a los
siguientes factores:
➨ Que sea visual: Usar imágenes de estupenda calidad con las medidas específicas de la
plataforma.
➨ Que sea relevante:Añadir imágenes y un buen copy con un enlace al sitio web para hacer que
Facebook favorezca el anuncio y llegue a más personas.
➨ Que incluya una propuesta de valor tentadora: Ya no es suficiente con decir que se es el
mejor, hay que capturar a la audiencia con promociones atractivas, o con pruebas sociales como
testimonios, fotografías, recomendaciones, etc.
➨ Incluir un claro llamado a la acción: Añadir un call to action CTA, que indique una acción
concreta, por ejemplo: “Compra ya y ahorra 20 %” “Oferta limitada a 100 personas”. Aquí te
muestro algunos tipos de anuncios en Facebook.
➨ Columna derecha: Los anuncios se muestran en la zona lateral derecha junto con las
actualizaciones.
➨ Publicidad como actualización de estado: Aparecen como si fuera una actualización similar a
las de las páginas que seguimos, sólo que esta indica que se trata de un anuncio.
➨ Post en imagen: Le da un toque muy visual a los artículos
➨ Anuncio multiproducto: Permite añadir en una misma publicación varias imágenes con
distintas ofertas.
➨ Anuncio de un local comercial: Se usa para promover la ubicación del establecimiento
comercial y llevar tráfico ahí.
➨ Anuncio con oferta específica: Se usa para promover un descuento de un producto o servicio
que puede ser redimido en Facebook, de esta manera se ahorra un paso en el proceso de
compra y se incrementan las ventas.
➨ Anuncio de evento: Utilizado para promover un evento con un CTA que dirige a la página
donde pueden pagar directamente por las entradas.
 ➨ Anuncio de retargeting:Es un anuncio a una lista de personas previamente identificadas, son
anuncios que “persiguen” a las personas que anteriormente ya habían hecho búsquedas
relacionadas en otros sitios. Para saber más, te dejo este artículo sobre cómo funciona la
publicidad en Facebook.

4. A n u n c i o s P u b l i c i t a r i o s e n T w i t t e r : . Twitter permite hacer campañas de publicidad, aunque no

es una plataforma tan robusta como Google o Facebook en cuanto a publicidad se refiere. La
publicidad en Twitter ofrece tres opciones: promover una cuenta, promover un tweet o ambas
opciones juntas. Cuando se opta por promover una cuenta, es con el fin de ganar nuevos seguidores,
teniendo en cuenta que sólo se paga por los seguidores que se obtengan en la campaña. La opción
de promover un tweet es conveniente cuando el objetivo es llegar a más usuarios mediante un tweet.
De este modo los tweets que se reciben en las actualizaciones, aparecen de forma destacada
indicando con un recuadro amarillo y un texto que dice “Promocionado por…”Es posible segmentar
añadiendo intereses para alcanzar a usuarios de categorías específicas como marketing o analítica
web. El costo de la publicidad en Twitter es mayor que en Facebook, aunque también se consiguen
muy buenos resultados

5. A n u n c i o s P u b l i t a r i o s e n L i n k e d I n : La publicidad en LinkedIn es un excelente medio para

incrementar la visibilidad y captar contactos. Es una plataforma con más de 500 millones de usuarios
enteramente compuesta por profesionales, así que es un canal perfecto para hacer publicidad
dirigida a prospectos ideales. Para hacer publicidad en LinkedIn es necesario crear y activar una
cuenta con una tarjeta de crédito, que LinkedIn tendrá que autorizar tal como lo hace Facebook. Los
anuncios no sólo potencian la visibilidad, sino que contribuyen en la percepción de autoridad y
conocimiento. El único inconveniente es que las campañas suelen ser bastantes caras (aunque esto
como siempre va a depender de cuál sea el precio de venta de tu producto). Existe la opción para las
pequeñas y medianas empresas para hacer anuncios patrocinados similares a los de Facebook que
aparecen en las actualizaciones, o también parecidos a los Tweets patrocinados, o como los
anuncios de texto de Google Adwords. Aunque los anuncios publicitarios sean más caros que en
otras plataformas, pues el gasto mínimo es de 10 euros diarios, vale la pena el dinero invertido si se
dirigen a perfiles o empresas específicas, y si se hacen micro-campañas que no lleguen a más de
1,000 personas. Existen dos diferentes tipos de anuncios publicitarios en LinkedIn: costo por clic
(CPC) y costo por impresión (CPM). El modelo de CPC se usa para hacer publicidad con Contenido
o Noticias Patrocinadas, muy bueno para empezar a recibir reconocimiento y visibilidad. Para los
anuncios de texto se recomienda el formato CPM que es estupendo para la captación de leads, en
donde se adjuntan lead magents (imanes de atracción) que incentiven a los usuarios a dejar sus
datos para que de esta forma entren en un embudo de marketing. Cuando la gente conoce lo que
haces por tus contenidos patrocinados, es inevitable que en algún punto hagan clic en un enlace.
6. B a n n e r : Es un término inglés que significa “banderola” y se refiere a una pieza de publicidad
utilizada en una página de Internet con un formato rectangular o cuadrado. Su propósito es atraer
personas para que den clic y realicen una acción dentro del sitio web.
7. E m a i l M a r k e t i n g : Es hacer uso de plataformas de email marketing para automatizar envíos de
email con publicidad. Aunque ojo, no se trata de hacer SPAM, o ser catalogado como correo no
deseado.
Esta técnica se puede potenciar si se combina con Redes Sociales con la finalidad de tener un
crecimiento orgánico de la base de datos y al mismo tiempo impulsar una mayor difusión de la marca.
Existen herramientas estupendas para realizar campañas de email marketing
como Benchmark, Mailrelay, Acumbamail, Teenvio y MDirector.

No nos centraremos en éste post en cómo realizar una campaña de email marketing, sin embargo, sí que
me gustaría mostrarte algunos ejemplos para entregar valor mediante el contenido proporcionando:
 Información relevante que solucione  Descuentos especiales y ofertas
una problemática del cliente
  Información especial del área de  Aprendizajes o experiencias que
especialidad o del sector aporten valor
 Información sobre educación  Regalos gratuitos
 Testimoniales, recomendaciones o  Ofertas limitadas a un tiempo o a
experiencias de clientes ciertas plazas
 Ofertas de último momento

Ejemplos anuncios publicitarios poderosos

1.- Volvo Trucks The Epic Split Feat

Un vídeo con más de 82 millones de visitas, que versa sobre una demostración de un split en vivo del actor
Jean-Claude Van Damme. El anuncio pone a prueba la estabilidad y precisión de los camiones en marcha
mientras el actor realiza su split. un espectáculo que no deja duda alguna de lo que promueven.
2.- Domino´s Pizza Emoji Ordering

Una campaña para ordenar pizza a través de un emoji de rebanada de pizza. Cualquiera que tuviera una
cuenta online y hubiera guardado su orden favorita podría vincularla a su cuenta de Twitter. Este anuncio
causó sensación en Estados Unidos y logró ser noticioso por la innovación en la forma de comprar el producto
a través de los canales sociales.

3.- Chipotle Mexican Grill – The Scarecrow

Un anuncio creado con la intención de invitar a la gente pensar y a conseguir más información sobre el
consumo de carne y el maltrato animal. Su propuesta era concientizar mediante el entretenimiento y generar
conversación sobre el tema. En el primer mes desató más de 18 millones de conversaciones en 17 distintas
plataformas sociales, y logró posicionarse como en el top de marca social.

4.- Samsung Galax y S6 Edge

https://www.youtube.com/watch?v=CnYtWWDor2s
Un anuncio publicitario poderoso que generó mucha expectativa por la pantalla curva del dispositivo móvil, así
como por la promesa de carga de batería en 10 minutos. Con este lanzamiento, Samsung impulsó las ventas
totales de la compañía y superó las ventas de años anteriores de sus modelos antiguos.
5.- Conetto Cupidity

El amor, los sueños, la dedicación, la bondad y otros elementos emocionales integran esta pieza publicitaria
que conmovió a millones de personas. Su éxito entre la audiencia le otorgó también el premio en el Grand Prix
de Cannes Lions 2014, a lo más destacado en publicidad.
6 . - N i k e F o o t b a l l W i n n e r S t a ys

Un anuncio con más de 25 millones de visitas que reúne a estrellas del fútbol como Ronaldo, Neymar, Iniesta,
Hulk y Rooney. La calidad de la producción y de la dinámica del anuncio, hacen imposible perdérselo.
La marca aparece en un momento central que logra el efecto de recordación en las personas.
7.- Oreo Wonderfilled Anthem

El vídeo cumple con las características de un buen anuncio publicitario. Es divertido, dinámico, entretenido, y
además añade una canción contagiosa que logró miles de descargas en Internet.
8 . - T o yo t a R a v 4 M u r d e r A d B a n n e r C o m m e r c i a l
https://www.youtube.com/watch?v=DV6X7POhdoo
La marca acertó con esta publicidad al contar una historia graciosa sobre una pareja dispuesta a herir al otro
hasta la muerte con tal de quedarse con el auto. Un comercial que hace pasar un buen rato, y que no se
olvida.
9.- Apple 6s –He y Siri
https://www.youtube.com/watch?v=GbL39Vald9E
Como todos los anuncios de Apple este tiene una estupenda calidad, y deja claro el mensaje de utilidad, alto
diseño, calidad y tecnología de punta. Se valen también de varias personalidades de Hollywood para
imprimirle mayor autoridad al producto.
10.- Coca Cola – Siente el Sabor
Bien logrado el anuncio que muestra momentos de la vida cotidiana que hablan de emociones, diversión,
sonrisas, complicidad, amor, amigos, familia, etc. El producto aparece en cada momento importante para
reforzar el mensaje armonioso que desde hace años, ha establecido Coca Cola.
11.- Doritos – Ultrasound Crash the Super Bowl
El anuncio muestra la mayor parte del tiempo el producto y hace alusión a su característica de sabor y
consistencia, mezcla además situaciones graciosas que hacen buena combinación, e incitan a la compra.
12.- Budweiser

El comercial es distinto e ingenioso. Se presentó en la final del súper bowl y logró una buena interacción social
con el hashtag #ActLikeIt. Logró los 3 objetivos: recordación, relevancia y persuasión.

Ejemplos de anuncios publicitarios en 2018

Para ver algunos ejemplos más actuales, he recopilado una serie de anuncios online que se han hecho a lo
largo del 2018 y que han tenido muy buena acogida.
Si quieres conocer más ejemplos también puedes hacer clic en esta página de aquí
#1. Netflix
Cada vez que Netflix lanza una nueva serie crea una serie de campañas publicitarias para promocionarlas que
son realmente buenas y que no dejan indiferente a ninguno. Además, este tipo de campañas se suelen
caracterizar por ser bastantes llamativas. De hecho, seguro que te viene a la mente la valla publicitaria que
puso en la Puerta del Sol de Madrid para promocionar la serie Narcos con el slogan «Oh, blanca Navidad».

Aquí tenéis el trailer que hizo para una de sus nuevas series «Lost in Space»
#2. Pringles
Pringles hizo un spot realmente chulo y viral para la Super Bowl. Aunque sea un spot comercial en el que el
objetivo al final es presentar los nuevos sabores de sus papas, el enfoque que le dan es diferente y tratan de
hacerlo de una forma mucho más natural. No en vano, cada vez son más las empresas que deciden crear
anuncios publicitarios mucho menos convencionales y menos promocionales. Tratan de hacerlos más
creativos para conseguir que se hagan virales y de esa forma llegar a muchas más personas y sin tener por
qué pagar por ello.
#3. Coca – Cola
Ya hemos puesto un ejemplo al principio del artículo, pero es que Coca-Cola se ha vuelto todo un clásico de
las campañas publicitarias.
En este caso, el objetivo de esta marca es tratar de que asocien su marca como parte del consumo cuando
las personas están de ocio y lo hacen apelando a que las personas recuerden las historias que han pasado y
en las que detrás había una Coca-Cola con ellos.

#4. Orbit
Este para mi es uno de los mejores anuncios online en 2018 por la gran interacción con las personas que
logra la campaña que hicieron. El anuncio se hizo en Instagram y contó con la colaboración de varias
personas famosas que compartían una foto mostrando su sonrisa para publicitar a Orbit y bajo el
hashtag #SonrisaOrbitWhite. Y la segunda parte de la campaña incluía un concurso en el que para participar
había que subir una foto a Instagram bajo el hashtag que te he dicho antes y el ganador participaría en la
campaña publicitaria de Orbit. Si buscas ese hashtah en Instagram verás que se subieron más de 2.000
publicaciones, por lo que el impacto de la campaña fue brutal porque eso es contenido generado por el
usuario. Como ves, varias de las tendencias indican que el vídeo ha llegado para quedarse y muchas de las
empresas crean diferentes estrategias de video marketing para tratar de comunicarse mejor con las
personas. Y que las redes sociales son un canal muy potente para poder conectar con otras personas y
que una de las claves pasa por hacer sentir a las personas como parte de las campañas.
Al fin y al cabo, el contenido generado por el usuario es el contenido de más valor para una marca, y en el
caso de Orbit lo has podido ver.

C o n c l u s i ó n s o b r e l o s a n u n c i o s p u b l i c i t a r i o s : Para que un anuncio publicitario sea poderoso,

hay que invertir tiempo, dinero y esfuerzo para que se vea profesional y atractivo. Para hacer publicidad en
radio y televisión, se requieren grandes sumas de dinero, en cambio, colocar anuncios Internet en las distintas
plataformas sociales bajo un análisis previo, es más rentable, económico, específico, y sobre todo, medible.
Los medios digitales ofrecen grandes alternativas de publicidad para los pequeños y medianos negocios.
Contratar a un equipo profesional especializado en publicidad online, es la mejor decisión para aumentar las
oportunidades de negocio. La promoción gratuita es posible en el mundo digital, si se focaliza en el marketing
de contenidos. Un blog es una estupenda manera de promover los productos y servicios de una marca.
Te dejo aquí una guía de cómo puedes hacerlo. Utilizar las redes sociales para apoyar la promoción de la
marca en la estrategia de contenidos, y compartir contenido de terceros funciona muy bien para construir
relaciones de negocios. Espero que esta completa guía de más de 4.000 palabras te ayude a cómo hacer
anuncios publicitarios. Analiza las características de los ejemplos de los anuncios publicitarios expuestos en
la guía y es muy seguro que encuentres cuáles son las características más importantes para hacer un
anuncio poderoso.