ACTIVIDAD DE TRABAJO AUTÓNOMO

Datos generales
Nombre Docente Andrés Hernández
Nombre Alumno Moisés Pérez
Asignatura Fundamentos de Mercadotecnia Unidad No. 2
Conocer el Mercado y conocer al
Unidad Actividad No. 1
Cliente
Tipo de actividad de trabajo autónomo
Ejercicios de Análisis de
Taller X X Investigación
práctica caso
Control de
Ensayo Exposición Resumen
lectura
Ejercicios de Análisis de
Artículo Proyecto
aplicación datos

Datos de la actividad
Objetivo: Vincular los conceptos aprendidos en la Unidad II con lo
expuesto en la lectura “Porsche: resguardar lo antiguo mientras se
introduce lo nuevo”.

Tema de la actividad: análisis de caso.

Descripción: desarrollar las preguntas realizadas en el caso “Porsche:

resguardar lo antiguo mientras se introduce lo nuevo”.

Orientaciones metodológicas: Para desarrollar este Taller deberá revisar

el material de la Unidad II de Fundamentos de Mercadotecnia y leer el
caso “Porsche: resguardar lo antiguo mientras se introduce lo nuevo”.
https://campusvirtual.uteg.edu.ec/archivos/repositorio//2000/2215/nb
-funda_mercad-taller_1-u2-Lectura_Porsche.pdf

Orientaciones prácticas (consideraciones y pasos a seguir para entregar

la actividad): El trabajo deberá ser entregado en un documento de pdf.
Fecha máxima de entrega detallada en la Ruta de Aprendizaje. El
formato de nombre del archivo es: nombreyapellidodelalumno-
FUNDMKT-Taller2.pdf
Extensión máxima 3 páginas. No es necesario desarrollar portada.
Preguntas por desarrollar:

1.- Analice el proceso de decisión del comprador de un cliente tradicional

de Porsche. ¿Qué conclusiones puede sacar?

2.- ¿Cómo contrasta el proceso de decisión del cliente tradicional de

Porsche con el proceso de decisión para un cliente de Cayenne o
Panamera?

3.- ¿Qué conceptos de la unidad explican por qué Porsche vendió tantos
modelos de menor precio en la década de 1970 y 1980?

4.- Explique cómo se desarrollan las actitudes positivas y negativas hacia

una marca como Porsche. ¿Cómo podría Porsche cambiar las actitudes del
consumidor hacia la marca?

5.- ¿Qué papel desempeña la marca Porsche en el autoconcepto de sus

compradores?