Teorias da Comunicação:

Mídia e Informação
Teoria Hipodérmica

Profa. Juliana Tonin

juliana.tonin@pucrs.br
 CONTEXTO

os avanços científicos pós-1850

a migração rural para as cidades

Ferdinand Tönnies
 Gemeinschaft (Comunidade)
 Gesellschaft (Sociedade)

o poder do Emissor na Sociedade Anônima

- novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa

- ligação desse fenômeno às trágicas experiências totalitárias daquela
época.

Sinônimos: Teoria da bala mágica (ou
hipodérmica;ou do projétil; ou
determinista; ou mecanicista)
 o Receptor visto como:

massa amorfa, indefesa, com um

comportamento único e
uniforme.
Constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos
que, enquanto seus membros, são essencialmente iguais,
indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes
diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais.
Massa como um novo tipo de organização social

É uma abordagem GLOBAL sobre os mass media, não
faz diferenciação.

Tem uma questão de fundo: que efeito têm os mass

media numa sociedade de massa?

Pode ser classificada como uma teoria da propaganda e

sobre a propaganda.
Modelo comunicativo da teoria hipodérmica

Psicologia behaviorista

E R

São os elementos de qualquer tipo de comportamento.

Instantaneidade e inevitabilidade dos efeitos.


Os efeitos não são estudados, são dados como certos.

Todo estímulo tem uma resposta.

Defendia uma relação direta entre exposição às

mensagens e o comportamento: se uma pessoa é
apanhada pela propaganda, pode ser controlada,
manipulada, levada a agir.

Harold Lasswell 1948.
Propaganda política e publicidade (período de guerras)

Quem diz
o quê,
por que meios,
a quem e
com que efeitos?

Constitui uma sistematização orgânica, uma herança e uma evolução da teoria

hipodérmica

Estudo dos emissores, a análise do controle do que é
difundido.

Pressuposto de que a iniciativa seja exclusivamente do

comunicador e os efeitos recaiam exclusivamente sobre
o público.