A abordagem empírica de campo ou dos

efeitos limitados
 A abordagem empírica de campo ou dos
efeitos limitados.
Não indica apenas uma diferente avaliação da quantidade dos efeitos.

• A teoria hipodérmica falava de manipulação.

• A empírica-experimental falava de persuasão.
• A dos efeitos limitados fala de influência.

Associar os processos de comunicação de massa ao contexto.

• A teoria dos efeitos limitados deixa de salientar a
relação causal direta entre propaganda de massas e
manipulação da audiência para passar a insistir num
processo indireto de influência em que as dinâmicas
sociais se intersectam com os processos comunicativos.
• Obra–mãe: 1944, The People´s Choice. How the voter makes up his
mind in a Presitential Campaing (A opção das pessoas. Como o
eleitor elabora as suas próprias decisões numa campanha
presidencial).

• Autores: Lazarsfeld, Berelson, Gaudet

 Pesquisa sobre o consumo dos mass media

• Como estudar o atrativo dos programas: análise de conteúdo

(conteúdo); características dos ouvintes (público); estudo sobre as
satisfações (por que aderem?)

Essa linha antecipa a hipótese dos usos e gratificações.

• Pela quantidade de variáveis, não é possível estabelecer uma linha

coerente. Mas a indicação de fundo é que os estudos das
comunicações de massa aproxima-se cada vez mais de um estudo
sobre os processos e os fenômenos comunicativos socialmente
vinculados.
 Líderes de Opinião
• Descoberta dos lideres de opinião – fluxo de comunicação em dois níveis.

• O grau máximo de interesse e de conhecimentos é revelado por certos

indivíduos “muito envolvidos e interessados no tema e dotados de maiores
conhecimentos sobre ele”.
 Aspectos importantes:

• Inversão da Teoria Hipodérmica

• Esgotamento do sentido de “massa”

• Percepção dos quadros sociais complexos

• Consideração das variáveis econômicas, sociais, psicológicas sobre a

limitação dos efeitos.