19/7/2019 ¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

Concepto y ventajas para las empresas - Cyberclick

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La Publicidad
¿Qué es la publicidad? Para qué sirve, ventajas y
cómo puede ayudar a tu empresa
 

¿Qué es la publicidad? Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en

cuenta que hay muchos enfoques. Está el de los usuarios que la buscan esquivar
cambiando el canal de la TV, haciendo el famoso zapping. Está también el de las
agencias de comunicación, cuando ganan premios por sus campañas mejor
ejecutadas. Y, por supuesto, están las marcas y empresas que la utilizan para
aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos productos y servicios al
mercado.
Además, la publicidad de hoy en día se divide entre la offline, o más tradicional,
y la desarrollada en el entorno digital.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a
conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que
las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo
que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo
posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.

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funcionan? Entra aquí y descárgate gratis el ebook relacionado.

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¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por
las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el
mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios
pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.

Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa,

publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están
entre algunos de los formatos disponibles offline.

Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran

cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales,
email marketing…

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos

publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas

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más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la
medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la
imagen, notoriedad y ventas de la marca.
Conceptos que desde Cyberclick consideramos que no debes perder de vista
dentro de la publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:

Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está

en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de
nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos
grandes plataformas publicitarias a día de hoy en el entorno digital.

Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no

podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo
y formatos, la variedad de segmentaciones de la audiencia y muchos otros
parámetros, permiten impactar a nuestro target correcto en el momento adecuado. 

Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más

interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la
actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué está pasando en el
mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento de usuarios se ha
estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un target medio alto,
bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los seguidores de
Twitter son muy valiosos para tu empresa.

Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La

mayoría de directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la
usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien
segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de media son un
poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI excelente. 

Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La

generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el
crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma publicitaria ideal para
cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado
Instagram Ads.

Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres entender mejor
cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad digital. Entonces ten muy
presente este concepto y descubre más sobre el tema.

Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de

publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se

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entiende como un grupo de creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de

vender un producto o servicio.

Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o en

internet se denomina publicidad online o publicidad digital. Descubre las diferencias
entre la publicidad tradicional y la focalizada en la red.

Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones publicitarias, pero

eso sí, se deben usar en el momento adecuado dentro del embudo de conversión del
usuario, porque cada formato de publicidad es más efectivo en una fase u otra (en la
TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir los tipos de publicidad para internet y en qué
momento se deben usar, lo mejor es descubrir cómo funciona la metodología Funnel
Advertising.

La estrategia publicitaria
La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de diferentes
procesos que analizamos a continuación. Pese a que los negocios que no son del
sector del marketing no le dan demasiada importancia a este aspecto, sin un
buen planteamiento inicial será muy complicado lograr los resultados
esperados por la publicidad.

Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir
los objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará
esa propuesta inicial en un contenido publicitario final.

Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es

analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del
contenido. De esa se encargan los “copies”, apostando por crear mensajes y
argumentaciones que convenzan al usuario final. La segunda es la codificación. En
este proceso se transforma el mensaje del copy  en un arte final que puede incluir
imágenes, vídeos, infografías o tipografías específicas. Es toda la parte del diseño
visual realizada por los creativos publicitarios.

Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué
medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de
alcance y segmentación que precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las
opciones hasta dar con el planning perfecto.

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El lenguaje de la publicidad

Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es suficiente
con tener claro el mensaje a comunicar en una estrategia específica. Dentro de
la estrategia creativa se llevan a cabo procesos de codificación importantes que
transforman propuestas empresariales en historias con contenido para
comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para lograr conectar con
el público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el que se diga
“Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo corporativo. Hay que transformar
esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.
Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de un
slogan corporativo potente. Se trata de una de las estrategias que mejor
funcionan en el mercado. Gracias a ellas se consigue una posición ventajosa en
la mente de las personas. Cabe por ejemplo recordar el ejemplo de una conocida
marca de coches: ¿Te gusta conducir? Con una frase que se puede utilizar en el
día a día, el público potencial recuerda siempre a esa compañía y a sus
automóviles. Es más, gracias a ese mensaje simple pero efectivo, BMW está
siempre en el top 3 de las marcas de automoción ante preguntas básicas como:
Dime el nombre de las marcas de coches que antes te vengan a la cabeza.
Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están relacionadas con
la música. Aunque actualmente no es un formato demasiado utilizado por las
marcas, muchas de ellas han conseguido que sus consumidores las recordasen
tarareando canciones pegadizas. Un buen ejemplo en España está en la canción
del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?
 

Tipos de PUBLICIDAD DIGITAL más populare…

populare…

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Los 8 tipos de publicidad digital que no debes perder de vista
 

Diferencias entre publicidad online vs offline

Con la llegada de Internet aparecieron una serie de formatos de publicidad que
se agrupan en el concepto de publicidad online. Precisamente una de las
diferencias más importantes entre tipologías publicitarias es esa. Si el medio o
soporte que se utiliza en una campaña está en la red, entonces hablamos de
publicidad online. Sino, se hace referencia a esas campañas como acciones de
publicidad offline.
Una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para
alcanzar sus objetivos. Sin embargo, por una serie de razones que especificamos
a continuación, la inversión en medios y soportes online ha ido aumentando en
los últimos años. Cada vez que se les pregunta a las empresas sobre sus
presupuestos para publicidad casi siempre se comprueba, que año tras año, se
plantean una mayor inversión en la red.

El coste. Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen de
publicidad offline y online, no se puede generalizar. Hay acciones más y menos
costosas. Pero, de forma habitual, en Internet se puede lograr una efectividad alta a
un precio mucho más razonable que en las campañas de publicidad convencional.

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Conversión directa vs. indirecta. Una de las diferencias más importantes entre la
comunicación pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la
publicidad de Internet está en el tipo de conversión. En la red, el usuario está
expuesto a una campaña con la que puede interactuar de manera inmediata. Por
ejemplo: ver un anuncio, hacer click en él, ir a la tienda y comprar. Esto no se puede
lograr con la otra tipología publicitaria.

Métricas y métodos de contratación. Las estadísticas de la publicidad digital son

extremadamente precisas y se pueden obtener fácilmente. Todos los datos, de todos
los usuarios, son accesibles para el anunciante. En las campañas offline no es
posible obtenerlos. De hecho, las empresas deben conformarse con una muestra
representativa de alcance de usuarios, como ocurre por ejemplo con los ratings de las
TV. Además, la publicidad online se puede contratar casi de inmediato. En los medios
tradicionales hay que disponer de más tiempo para su publicación.

Ajustes en tiempo real. Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los
ajustes de las campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico
mediante métricas, una empresa puede cambiar su estrategia de inversión en
cuestión de minutos si ha optado por la comunicación pagada online.

Alcance del target. La discusión sobre el alcance entre publicidad online y offline
sigue sobre la mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales lleguen al público,
este debe contar con Internet. Y eso puede resultar una barrera. Sin embargo, no es
menos cierto que en la red se permite una amplia segmentación con la que alcanzar a
aquellos segmentos de la población considerados target específico. Lo contrario se da
en los medios offline. Ellos son capaces de alcanzar grandes masas de la población,
pero sin filtros concretos.

La publicidad es una necesidad para las empresas. Es necesario el diseño de

estrategias específicamente diseñadas para tus productos con el fin de darlos a
conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo. Como has
visto, no resulta un proceso tan sencillo. Por eso te recomendamos encomendar
esta tarea a profesionales especializados en el sector que te ofrezcan los
mejores resultados.
 

¿Cómo podemos ayudarte con tu Publicidad?

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10 comentarios Ordenar por Más antiguos

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Juan Manuel Cuahutle

Buen dia, gracias por la explicacion, considero es muy clara y amplia, solo tengo un coimentario sobre
las presentaciones de la publicidad, indican tendencia a mas imagenes y menos texto, en algunos
libros sobre millenials indican preferencia de texto sobre imagen ojala pudieran ahondar un poco mas
en esta tendencia Saludos
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19/7/2019 ¿Qué es la publicidad y para qué sirve? Concepto y ventajas para las empresas - Cyberclick
en esta tendencia. Saludos
Me gusta · Responder · 3 · 25 sem

Cyberclick
Buenos días. En general los millennials y centennials tienen a la imagen y el vídeo. Con la
parte textual, a lo que se refieren es que los millennials no han dejado de leer, claro que siguen
leyendo y lo que han hecho es migrar al entorno digital. Allí muchas veces buscan contenidos
maxi largos que les expliquen bien algo, porque muchos jóvenes cuando quieren saber sobre
algo se forman en internet. Pero la imagen prevalece más que el texto a día de hoy.
Me gusta · Responder · 2 · 22 sem

CG Carolina
la gente es muy perezosa, considero que aun sigue la tendencia de imagen sobre texto.
Me gusta · Responder · 2 · 23 sem

Cyberclick
Al final la frase "una imagen vale más que mil palabras" será verdad.
Me gusta · Responder · 1 · 22 sem

Eduardo Palacios Fernandez

Ojo sres. me parece que el primer video, donde aparece Dany Ortiz, describiendo la publicidad off y
online, ella dice dos veces offline?
Me gusta · Responder · 18 sem

Silvana Cabezas
la publicidad si es muy buena
Me gusta · Responder · 16 sem

Angelica Ramirez
nesecito una publicidad en snapchat aqui me pueden ayudan con eso ....
Me gusta · Responder · 13 sem

Alejandro Perez
graciasn por su informacion
Me gusta · Responder · 10 sem

Santiago Payares Gonzalez

qien diria q te copias de internet eh, solo para hacer el foro de catellano, q dices al respecto?
Me gusta · Responder · 6 sem

Anthony Picapiedra
hola
Me gusta · Responder · 5 sem

Xiomi Melendez Zela

aburrido
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Hernan Felipe Salamanca Montoya

Encontre una buena forma de hacer publicidad por internet
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Encontre una buena forma de hacer publicidad por internet
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Hernan Felipe Salamanca Montoya

Olvidé poner el link: https://www.ventadeportapendones.com/
Me gusta · Responder · 4 sem

Ramon Robles Rodriguez

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