Asignatura:

Mercadotecnia

Tema

Unidad 1:

Actividad 1:

Historia de la mercadotecnia

Presenta

Mario Alonso Soto Díaz.

Matricula: ES162013039

Maestro

Ruth Pamela Zaldivar Sánchez

Tampico Tamaulipas Julio, 10 de 2019

Índice

Descripción de la actividad 2

Desarrollo 3

Conclusiones desde el punto de vista logístico 7

Bibliografía 8

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Descripción de la actividad

1. Tu docente en línea compartirá mediante el Foro Planeación Didáctica

del Docente una presentación en Power point que aborda los conceptos

más relevantes respecto a la evolución de la mercadotecnia.

2. Descarga la presentación y realiza una lectura crítica de su contenido

3. Elabora un ensayo de 4 a 5 cuartillas que incluya lo siguiente:

4. Evolución y etapas de la mercadotecnia

5. Clasificación de las necesidades

6. Conclusiones desde el punto de vista logístico

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 Desarrollo

Evolución y etapas de la mercadotecnia:

Lo primero que quiero mencionar en la evolución y etapas de la

mercadotecnia en los diferentes momentos de la historia con la finalidad

de tener un mejor entendimiento de su evolución.

1950 Aparece la 1955 Uso de la 1960 Aparece el

1992 Nacimiento del 1953 Primera estrategia 1960 Nace las 4Ps de
investigacion de psicologia en el diseño articulo de Mlopla de la
Marketing de precios Jerome Mc Carthy
Mecado de campañas Mercadotecnia

1970 Salen las primeras

1971 Aparece el 1er 1963 Aparece el Ciclo
1974 Se desarrolla un 1972 Nace el concepto maquinas 1965 Inicia la
anuncio con contecnido de vida del producto
grafico llamado matriz de posicionamiento expendedoreas de generacion "X"
Subliminal (Merchandising)
refrescos

1986 Como estrategia

1975 Es elegido lider 1982 Se da mas promocional se
1979 Nace el concepto 1980 Nace el concepto 1985 Evolucion del
del pensamiento de importancia a los establece la frase:
de Bencmarkert de valor agregado estudio de mercado
Marketing ( Philip K) nichos de mercado Precios bajos siempre
en Walmart

1997 Evolucion del 1987 Satisfacer los

2000 Se empieza hablar 1999 Investigacion de 1994 Inicio se sitios 1992 Inicio del
material POP por Trade gustos y necesidades de
RRSS motivadores internos Wed en Internet Marketinn (One to One
Marketing los clientes

2005 Se aumenta la
2003 Se funda 2004 Evolucion de los 2007 Evolucion de los
participacion de la 2006 Inbound 2009 Boom de las
LinkedinN y una conceptos de conceptos de
mujer en el campo Marketing compras por internet
despues Facebook Mercadotecnia Mercadotecnia
laboral

Los conceptos de Marketing se usaron inicialmente 1972 cuando

Fred E Clark redacto los principios de Marketing, esto logro que fuera

concebido como un de los precursores.

Para el año 1935 es considerado a Philip Kotler como el creador del

Marketing Moderno; usando técnicas administrativas con la finalidad de

poderse anticipar a la estructura de la demanda, de esta forma distribuir

3
los productos o servicios logrando la complacencia de los usuarios y

además mejorar los beneficios de las empresas.

En 1950 Se crean los procesos objetivos sistemáticos que permite

tomar decisiones de forma rápida y oportuna

1953 se crean las estrategias de precios por segmentaciones

geográficas, esto ayuda a poder tener carteras por productos, estrategias

de precios dirigidas a la competencia, estrategia de precios por prestigio y

la estrategia de precios descremado.

De esta forma podemos ver la evolución de la mercadotecnia y como

ha sido su comportamiento hasta la actualidad donde las condicione

tecnologías alcanzadas, los Smart phone, son una gran ayuda para lograr

llegar a los consumidores en el momento oportuno de la compra, ya que

el consumidor tiene interacción constante con todos estos dispositivos

Los antecedentes del comercio en México revisando la historia

muestra que antes del arribo de los españoles había diferentes pueblos

como los Mayas, Mixtecas, Zapotecas, los Huastecos y Totonacas. Una

de las culturas típicas fueron los Aztecas donde existió un tipo de

comercialización que ofrecían sus productos en los mercados y alguien

con una necesidad los adquiría

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 Clasificación de las necesidades

Las necesidades humas no se crean están presente y son

sentimientos de privación de las personas. En la mercadotecnia la

necesidad está ahí y se convierten en un deseo y este a su vez genera la

demanda de la persona que está dispuesto adquirir el bien o servicio.

Kotler define la necesidad como "un sentimiento de privación con

respecto a una satisfacción general ligada a la condición humana." Aquí

podemos ver que se crea una necesidad colectiva o genérica que

corresponde y se direcciona a cada de las tendencias administrativas.

En relación con la pirámide de las necesidades de Abraham Maslow,

los individuos tienen desemejantes niveles exigencias, las cuales deben

ser cubiertas de forma previa y así llegar al otro nivel.

Abraham Maslow menciona las siguientes necesidades:

Necesidades fisiológicas: la necesidad de agua, comida,

vestido, sexo y sueño.

Necesidades de seguridad: la necesidad de protección contra

cualquier amenaza.

Necesidades de pertenencia y afiliación: La necesidad de

amistad, amor y afiliación o pertenencia a grupos.

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 Necesidades de autoestima: la necesidad de estatus, de

darnos estímulo a nosotros mismos para que otros nos

respeten.

Necesidades de autorrealización: La necesidad de realizarse

a sí mismo, maximizando el uso de las propias habilidades,

destreza y potencial.

La forma estratégica como la mercadotecnia como enfrenta estas

necesidades es:

 Los anuncios de comida rápida de McDonald's

 La publicidad para vender Smart phone, seguros de vida y

alarmas de todo tipo.

 Los anuncios para grupos específicos platicar" en Internet

(chats).

 La venta de servicios de Internet, cámaras digitales y

computadoras.

 El ofrecimiento de educación avanzada o técnica usando lo

último en tecnología y computación.

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 Conclusiones desde el punto de vista logístico

Podríamos hacernos los siguientes cuestionamientos:

¿Qué relación hay entre la logística y la mercadotecnia?

¿Cómo la mercadotecnia ayuda a la logística en el logro de sus

resultados?

Respondiendo el primer interrogante vemos que hay una gran

interacción entre estos procesos y que depende uno del otro para el logro

de los resultados de la organización.

También podemos ver que la mercadotecnia con sus ayudas

publicitarias ayuda a incrementar los volúmenes de ventas y por

consiguiente afecta de manera positiva los resultados económicos de las

empresas.

La gestión de mercadeo es básica para poder mover y estimular la

demanda usando sus promociones en los diferentes segmentos de

mercados en donde van dirigido los productos o servicios; todo esto va

dirigido en una directriz marcada que se conoce como 4Ps (producto,

precio, plaza y promoción).

Otra relación importante es la selección de proveedores y la

estrategia que trabajar con los clientes como socios del negocio; todo esto

7
permite una correcta integración entre el proceso logístico y la

mercadotecnia.

Bibliografía

(2019). Retrieved 20 July 2019, from

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCEIT/2016_S2_B1/LT/0
8/LMER/U1/Unidad%201.%20Fundamentos%20de%20Mercadotecnia.pdf