TURISMO II

Lic. José Luis Gerónimo Rodriguez

 Proviene del latín marca, consiste
en ese rasgo, huella o grafismo, que
se asume como signo singular que
distingue a una cosa de otra.
 La marca se suele definir también
como el conjunto de elementos
gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que
definen a una empresa, institución
o producto.

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Según Marca: Señal hecha en
una persona,
la animal o cosa,
para distinguirla
RAE: de otra, o
denotar calidad
o pertenencia.

Distintivo o
Marca de señal que el
fábrica: fabricante pone
a los productos
de su industria,
y cuyo uso le
pertenece
exclusivamente.

Marca de fábrica
Marca o de comercio
registrada: que, inscrita en
el registro
competente,
goza de
protección legal.

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 Se refiere a cómo se percibe una compañía o
producto.
 La creación de una imagen corporativa es un ejercicio
en la dirección de la percepción.
 Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.

 En otras palabras, se refiere a las asociaciones

mentales que las personas puedan tener a cerca de
una marca.
 Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego
muchos factores, no solo la marca propiamente
dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa
que acompañan a la marca, las acciones
publicitarias y de marketing, la calidad del
producto, servicio o valor que represente, sus
posibles costes y una infinidad de factores que
interconectados y de forma prácticamente
inconsciente, conforman una imagen mental en
cada uno de nosotros sobre cada marca que
conocemos.

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 Es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al
valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de
múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea:
 El turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos.
 Estos determinan los valores que se asocian a ese país.
 Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido
para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «Made in...», así
como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de
obra y su influencia política y cultural en el mundo.
 Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos
dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades
diferenciadoras.

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 Marca país, es una estrategia para
capitalizar la reputación de un país en
mercados internacionales. Generalmente se
confunde con una campaña de promoción
turística. La marca país es una propuesta
de valor de lo que ofrece un país a
visitantes e inversionistas.
 Tiene tres dimensiones:
 Turismo.
 Exportaciones.
 Inversión extranjera directa.

 El término marca país o country brand

nace de la necesidad de los sectores
empresariales y los gobiernos por generar
una identidad propia frente a los mercados
internacionales.
 La estrategia de posicionamiento de un país
en particular se enmarca en el objetivo de
capitalizar el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados
globales.

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 Una marca país es una
herramienta de mercadeo
utilizada por países
alrededor del mundo para
destacarse en mercados
internacionales.

 La marca país, se proyecta

al mundo para promocionar
de manera integral el
turismo, las exportaciones y
la inversión extranjera, de
la mano con la cultura.

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Dos Posicionamiento
país:
Muestra
atributos que
nos
ejes: caracterizan:
talentosos,
ingeniosos y
especializados.

Competitividad Hace realidad Excelencia,

país: la promesa que Sostenibilidad,
le hacemos al Innovación,
mundo bajo Progreso social
cinco valores: y Origen.

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 Promocionar, de manera integral: el turismo,
las exportaciones y la inversión extranjera.
 Promover, el talento como ventaja
competitiva.
 Proyectar, una imagen de primer nivel al
proteger su buena reputación.
 Impulsar, la competitividad del país y subir los
estándares de las empresas nacionales.

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