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INFORME
AUTORES:
ASESOR:
CHIMBOTE – PERÚ
2019
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ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN
II. MARCO TEÓRICO
III. MATERIAL Y MÉTODO DE ESTUDIO
IV. RESULTADOS
V. DISCUSIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXO
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INTRODUCCIÓN
En el Perú la industria pesquera se ha convertido en una de las principales actividades
económicas, en nuestra ciudad esta actividad ha ido modernizando de acuerdo al avance
tecnológico por lo que existen numerosas fábricas dedicadas al procesamiento del pescado,
tanto en harina como en conservas.
La pesca es una fuente proveedora de alimentos para la población siendo el pescado el de mayor
valor nutritivo porque contiene el 20% de proteínas. Asimismo, es una fuente proveedora de
materia prima para la industria de harina y aceite de pescado en donde el Perú es el mayor
productor y exportador del mundo lo cual a su vez genera una fuente de empleos importante
además de la generación de divisas.
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I. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO
MISIÓN:
Según Emilio Díez de Castro, Julio García, Francisca Martín y Rafael Periáñez, autores del
libro «Administración y Dirección», “La misión o propósito es el conjunto de razones
fundamentales de la existencia de la compañía. Contesta a la pregunta de por qué existe
la compañía”.
Para Jack Fleitman, autor del libro «Negocios Exitosos», el concepto de misión "suele ser
definido como el modo en que los empresarios líderes y ejecutivos deciden hacer
realidad su visión".
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MATRIZ DE ELABORACIÓN DE MISIÓN DE LA EMPRESA PESQUERA “COPEINCA”
CORPORACION S.A:
Misión
¿A que nos dedicamos? Somos una empresa que está orientada a la industria
pesquera, estamos involucrados en la extracción de
varias especies de hidrobiológicos y su posterior
transformación en harina de pescado y aceite de
pescado. Alimentos funcionales y sectores
farmacéuticos.
¿Cuál es nuestro público Nuestra empresa tiene como objetivo satisfacer las
necesidades del mercado extranjero como China,
objetivo?
Europa, Japón, Indonesia y Canadá.
¿Qué nos hace diferentes de Somos la única empresa que aporta su compromiso
de incluir voluntariamente la responsabilidad
nuestra competencia?
ambiental y social dentro de su gestión.
VISIÓN
Kevan Scholes y Gerry Johnson: dicen que “es la que engloba un futuro deseado, las
aspiraciones de la organización y así motivar a los integrantes de la empresa”.
Bengt Karlof: menciona que “es el nacimiento del futuro distante, con lo que la
empresa logra desarrollarse de la mejor manera posible siguiendo las aspiraciones de
sus líderes”.
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Para Jack Fleitman, en el mundo empresarial, la visión se define como “El camino al
cual se dirige la empresa a largo plazo y sirve de rumbo y aliciente para orientar las
decisiones estratégicas de crecimiento junto a las de competitividad”.
Según Arthur Thompson y A. J. Strickland es, “El simple hecho de establecer con
claridad lo que está haciendo el día de hoy no dice nada del futuro de la compañía, ni
incorpora el sentido de un cambio necesario y de una dirección a largo plazo. Hay un
imperativo administrativo todavía mayor, el de considerar qué deberá hacer la
compañía para satisfacer las necesidades de sus clientes el día de mañana y cómo
deberá evolucionar la configuración de negocios para que pueda crecer y prosperar”.
VISIÓN
¿Qué queremos lograr? Podemos demostrar nuestro verdadero potencial como la
primera empresa pesquera (harina de pescado, aceite de
pescado, alimentos funcionales y farmacéuticos) más
importante del mundo.
VALORES
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sirven de guía e inspiración a todas las generaciones futuras, de las personas que están
dentro de la organización. Los principios hablan de todo aquello en lo que no se está
dispuesto a transigir, como la ética y la honestidad. Los valores de la organización
corresponden a sus atributos y las virtudes preciadas, como la práctica de la
transparencia, el respeto a la diversidad, la cultura de la calidad o el respeto al medio
ambiente.
Según Diógenes Rosales El valor es una cualidad especial que hace que las cosas sean
estimadas en sentido positivo o negativo. Si nos referimos al valor de un producto o un
bien material, el valor es según como lo aprecie cada quien, pero si nos referimos a un acto de bien
o norma social, este valor será estimado para algunos positivos y para otros negativos. Todo
depende del enfoque que le da la persona. El valor es subjetivo y esto quiere decir que es
independiente del sujeto, que no se confunde ni con las cosas ni con las impresiones que
se tiene de las cosas.
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Sostenibilidad: Somos responsables en el uso de los recursos naturales y
respetuosos con el medio ambiente y las comunidades donde operamos.
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II. DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO
2.1. ANÁLISIS EXTERNO
2.1.1. Análisis peste
Según Pardo (2005) lo define como “el entorno es el conjunto de elementos que
son fuente de amenazas y oportunidades, y de limitaciones y posibilidades de la
actividad productiva. El análisis del entorno general se hace a través del
conocido como “análisis PESTE”, que permite analizar la coyuntura política,
económica, social, tecnológica y ecológica del mercado en el que opera la
empresa”.
FACTOR POLÍTICO
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organizaciones laborales, todas las cuales comparten los principios y valores
comunes de responsabilidad social.
Dentro del marco del Pacto Mundial, COPEINCA promovió en el año 2007 el
primer evento conjunto entre el sector empresarial, el gobierno y la sociedad
civil para discutir el problema del sector pesquero con respecto al área de
responsabilidad social. A este evento concurrieron representantes del
Ministerio de la Producción (Produce) a través de la DIGAAP (Dirección General
de Asuntos Ambientales de Pesquería), la Sociedad Nacional de Pesquería (SNP),
la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), representantes de distintas
compañías pesqueras y ONG, entre otras.
FACTOR ECONÓMICO
Esta dimensión hace referencia en la forma en que el Estado y la sociedad
organizan la producción de bienes y servicios y su distribución. Se refiere a
aspectos como la inflación, la distribución de la renta, la producción interna, el
desempleo, el periodo económico (expansivo o recesivo).
Más del 90% de los productos terminados producidos por la Compañía son
exportados a distintos países del mundo. COPEINCA es actualmente la segunda
empresa pesquera más grande del Perú y es propietaria de 65 embarcaciones
pesqueras que cuentan con una capacidad autorizada de 21,935 m3. La
Compañía tiene 11 plantas de procesamiento estratégicamente ubicadas a lo
largo de los principales puertos del Perú, con una capacidad de 1,288 TM/hora.
COPEINCA vende su producción a países del Asia y de Europa. China es el
principal destino de sus exportaciones, ya que aproximadamente el 40% de las
ventas se destinan a dicho país. El Japón y Alemania son también otros destinos
importantes de las exportaciones de COPEINCA.
Más del 50% del incremento del costo (excluyendo los efectos de la harina de
pescado proveniente de las compañías adquiridas por COPEINCA) puede
explicarse por los costos de mantenimiento de las plantas y los cargos de los
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astilleros, ya que COPEINCA duplicó sus activos en el año 2007. La utilidad
operativa fue de US$ 12 millones en el año 2007, cifra que representa un
descenso de US$ 9.3 millones en comparación con los US$ 21.3 millones
registrados en el año 2006. Este descenso se explica principalmente por los
menores precios y por el incremento de US$ 5.4 millones en gastos
administrativos.
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Con respecto a los cambios climáticos (asociados con el calentamiento global),
los cuales podrían impactar las operaciones de COPEINCA, se ha determinado
que el fenómeno de “El Niño” es uno de los principales riesgos a los que estamos
expuestos. Para mitigar este riesgo, COPEINCA decidió establecer un fondo de
reserva de US$ 30 millones en el Bank of New York, como una medida financiera
preventiva para hacer frente a la posible presencia de este fenómeno natural.
FACTOR TECNOLÓGICO
La compañía se concentró en reducir los impactos ambientales en todas sus
operaciones a través de acciones concretas que incluyeron las medidas
necesarias para mejorar la eficiencia de los sistemas de bombeo, manejar mejor
los efluentes, emplear tecnología actualizada para eliminar las emisiones a la
atmósfera y aplicar programas que buscan la eficiencia energética, conocidos
como Programas de Producción más Limpia.
Para lograr dicho objetivo, COPEINCA invirtió más de US$ 3.6 millones,
principalmente para modificar la tecnología FD (secado directo) por la
tecnología SD (secado al vapor), permitiendo, con el apoyo de nuevas plantas
energéticamente eficientes, una reducción de las emisiones de CO2. Asimismo,
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COPEINCA puso en marcha su Programa de Producción Más Limpia y
actualmente está implementando el Programa de Manejo de Residuos Sólidos.
0.10
1
0
0.15
AMENAZA
1. Se consideró 0.10 porque varía la rentabilidad de un activo financiero
respecto de su media a lo largo de un periodo de tiempo determinado, la cual
consideramos una calificación 1 punto.
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2. Se consideró 0.10 porque nosotros como empresas tenemos acontecimientos
climáticos variados lo cual nos ayuda a continuar y crear nuestras propias
estrategias de crecimiento, la cual consideramos una calificación de 2.
3. Se consideró 0.15 porque los precios vienen recuperándose gradualmente en
lo que va desde el año 2008 hasta la actualidad, la cual consideramos una
calificación de 3.
4. Se consideró 0.15 porque reduce el porcentaje de perdida por
descomposición en producto terminado, cuida la vida útil de nuestros
productos, la cual consideramos una calificación de 1.
OPORTUNIDAD
1. Se consideró 0.15 porque nuestra compañía empezó a renovar sus
maquinarias con últimas tecnologías con el propósito de mejorar la
producción, la calidad y distribución. La cual consideramos una calificación de
2 puntos.
2. Se consideró 0.10 porque permite disponer de materia prima en mejores
condiciones disminuyendo el nivel de merma, así mismo el sistema de secado
a vapor disminuye el nivel de impurezas, contribuyendo a la calidad de la
harina que cotiza a un mayor precio; la cual consideramos una calificación de
1 punto.
3. Se consideró 0.10 porque gracias al tratado de libre comercio obtuvimos un
mayor volumen de exportación con mayor valor comercial, La cual
consideramos una calificación de 4 puntos.
4. Se consideró 0.15 porque incrementamos tanto la capacidad de su flota
operativa como la capacidad de sus plantas y el alcance geográfico, lo que nos
otorga una mayor eficiencia productiva y asegurando el suministro mundial
sostenible; La cual consideramos una calificación de 3 puntos.
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2.2. ANÁLISIS INTERNO
Para que el análisis interno sea eficaz y dé lugar a la toma de decisiones oportunas en
la empresa, se requiere de la capacidad de autocrítica y autoevaluación. Así mismo, se
hace necesario revisar cada una de las capacidades de la empresa que son
imprescindibles para alcanzar las metas y los objetivos. El análisis interno permite
definir las fortalezas, debilidades y carencias de la empresa al identificar aquellas
destrezas, ventajas y factores claves de éxito, así como los principales factores
desfavorables y críticos.
El fin del diagnóstico interno es conocer las fuerzas y debilidades de los cuatro recursos
fundamentales de la empresa: Humanos, Técnicos, Comerciales y Financieros.
FORTALEZAS
COPEINCA reconoce el compromiso que existe con sus colaboradores de establecer las
mejores condiciones de trabajo, que permitan el bienestar y desarrollo profesional y
personal, en un ambiente interno favorable procurando el cumplimiento de nuestra
visión, misión y valores. Así mismo, ofrece permanentes oportunidades de
entrenamiento e identifica y reconoce a los colaboradores destacados.
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y otros agentes involucrados; estableciendo relaciones duraderas, de dialogo
permanente y respeto mutuo con nuestros vecinos.
DEBILIDADES
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MATRIZ DE EVALUACIÓN DEL FACTOR INTERNO PARA LA EMPRESA PESQUERA CORPORACION
PESQUERA INCA S.A.C.
DEBILIDADES
1. La depredación es de 0.15 ya que consideramos que no es un factor muy
relevante pero a la vez hay cierto grado que afecta a la producción de harina y
aceite de pescado, lo cual se consideramos la calificación de 3 puntos.
2. La alta presencia de competitividad es de 0.20 en el mercado Peruano existe más
de 15 empresas dedicadas al mismo rubro, Nuestro mayor competidor en
nuestro rubro es la empresa ¨Diamante S.A.C¨, pero estamos ubicados en el
segundo lugar de la empresa pesquera más grande a nivel nacional lo cual se
consideramos la calificación de 3 puntos.
3. Consideramos 0.10 de peso en las debilidades ya que existe un gran alto grado
de informalidad por parte de los pescadores artesanales, lo cual consideramos la
calificación de 2 puntos.
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4. Consideramos un 0.05 de peso en debilidades porque es un factor que nuestra
empresa pueda llegar a subsanar la información ante la Sunat llevando una
buena contabilidad financiera, lo cual se consideró la calificación de 2 puntos,
porque nos parece importante tener una contabilidad bajo regla.
FORTALEZAS
ANÁLISIS DEL MERCADO PARA LA EMPRESA PESQUERA CORPORACION PESQUERA INCA S.A.C.
ANÁLISIS EXTERNO
Para Hill & Jones (2011) el propósito fundamental del análisis externo es identificar las
oportunidades y amenazas estratégicas existentes en el medio operativo de la
organización, para así lograr influir en estos factores para intentar alcanzar la misión.
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Descripción de las cinco fuerzas de Porter (2008):
Los proveedores poderosos capturan una mayor parte del valor para sí mismos
cobrando precios más altos, restringiendo la calidad o los servicios, o transfiriendo los
costos a los participantes del sector.
Los compradores poderosos son capaces de capturar más valor si obligan a que los
precios bajen, exigen mejor calidad o mejores servicios, lo que por lo general, hacen
que los participantes del sector se enfrenten.
Amenaza de sustitutos
ANALISIS INTERNO
El análisis interno “Se concentra en revisar los recursos, la capacidad y las aptitudes de
una empresa. El propósito es detectar las fortalezas y las debilidades de la
organización” (Hill & Jones, 2011).
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Cadena de valor
El concepto cadena de valor hace referencia a la idea de que una organización es una
cadena de actividades cuyo objetivo final es la transformación de los insumos en
productos o servicios a los que los clientes asignarán un valor.
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NUESTRA MISIÓN
Somos una empresa que está orientada a la industria pesquera, estamos involucrados
en la extracción de varias especies de hidrobiòticos y su posterior transformación en
harina y aceite de pescado.
Tiene como objetivo satisfacer las necesidades del mercado extranjero como china,
Europa, Japón. Somos la única empresa que aporta su compromiso de responsabilidad
ambiental y social dentro de su gestión. Somos la primera empresa del sector pesquero
en contar con un informe de sostenibilidad.
NUESTRA VISIÓN
Demostrar nuestro verdadero potencial como la primera empresa pesquera más
importante del Perú, siendo una organización líder en harina y aceite de pescado en el
sector pesquero mundial.
Siendo una empresa consolidada y posicionada en el mercado, creciendo
responsablemente como líderes mundiales en el rubro.
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FODA:
Nos permitirá desarrollar estrategias para la compañía a partir de la interrelación entre
sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
FORTALEZA:
Posee cobertura de procesamiento en toda la costa del Perú con 10 plantas de harina y
aceite de pescado.
Cuenta con la mayor capacidad de refrigeración de materia prima del Perú.
Segundo mayor productor en el Perú de harina de pescado.
Gran cartera de clientes en todos los continentes.
DEBILIDADES:
Depredación de la anchoveta
Alta presencia de empresas multinacionales dedicadas al mismo rubro, situándose en el
quinto puesto al nivel nacional
Alto grado de informalidad, sin permiso de pesca
Información financiera no auditada al 100%
OPORTUNIDADES:
Aumento productivo con maquinaria de última tecnología
Eficiencia operativa con las nuevas embarcaciones.
La expansión internacional hacia diferentes mercados según los tratados de libre
comercio.
Liderazgo sostenible en la industria pesquera.
AMENAZAS:
Volatilidad en los precios de los combustibles.
Variabilidad de biomasa: tamaño, contenido graso ubicación y cambios climáticos.
Variación en la oferta y demanda de la harina.
Uso de los antioxidantes.
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PLAN DE IMPLEMENTACION
DIAGNOSTICO
COPEINCA revisa anualmente la política de negocio de la empresa y con ésta los
principios que rigen a la empresa en materia de sostenibilidad. Para finales de 2016, se
culminó con la onceava revisión y se reafirmaron la política y desafíos de sostenibilidad
que sirven de base para guiar las actividades de la empresa.
De dicha política se decantan las actividades en Responsabilidad Social (RS) y Ambiental
que se ejecutan día a día con el apoyo de aliados estratégicos, a través de programas
enfocados en el bienestar de los principales Grupos de Interés. Durante los últimos años
se han llevado a cabo programas de desarrollo en comunidades aledañas que responden
al diagnóstico inicial realizado durante el 2011. Asimismo, se ha fortalecido la relación
con las Asociaciones de Productores de Harina y Aceite de Pescado (APROs) con quienes
se ha venido ejecutado un plan de desarrollo comunitario que responde a un mapeo
inicial elaborado en cada puerto. Se llevaron a cabo mesas de diálogo en Chimbote y
Piura con la finalidad de recibir una retroalimentación directa por parte de los
principales grupos de interés con relación al desempeño de la organización en materia
de sostenibilidad.
Finalmente, COPEINCA demuestra su transparencia a través de la divulgación de
información relevante, por ello fue la primera compañía pesquera peruana en presentar
un Informe de Sostenibilidad auditado en el año 2005 y desde la fecha viene reportando
la gestión en materia social, económica y ambiental.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL: Incrementar nuestras eficiencias y consolidarnos con
empresas líderes en el sector, sea en el Perú o en el extranjero.
META
COPEINCA está en una etapa de maduración. Tenemos una flota que cada temporada
es más eficiente y tenemos plantas muy grandes y eficientes en procesos. El próximo
paso es darle valor agregado a los productos que producimos, y ya estamos trabajando
en ello, espero que en 2021 podamos comunicar lo que hemos logrado y cómo lo
hemos logrado.
ESTRATEGIA
La Compañía tiene como principal estrategia concentrarse en la industria de la harina de
pescado, continuar creciendo mediante las compras de activos que realiza, operar
eficientemente y desarrollar sinergias a través de la fusión de las empresas que
adquiere. COPEINCA también se está preparando para la implementación del sistema
de Cuotas Individuales Transferibles (CIT) en el Perú.
ACCIONES
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Al 31 de diciembre de 2007, COPEINCA tenía 58’500,000 de acciones en circulación, de
las cuales 40’300,000 fueron emitidas en el año 2006 y el resto, esto es, 18´200,000 en
junio de 2007. La compañía no es propietaria de ninguna de sus propias acciones. La
capitalización bursátil de COPEINCA al 31 de diciembre de 2007 fue de US$ 516 millones.
COPEINCA tiene una sola clase de acciones y todas las acciones dan derecho a un voto.
Asimismo, la Compañía considera que es sumamente importante brindar el mismo
tratamiento a todos sus accionistas. Las acciones de COPEINCA se pueden negociar
libremente ya que no están sujetas a ninguna restricción con respecto a su libre
transferencia.
PRECIOS
COPEINCA se abocará en dos puntos básicos: aceite concentrado y purificado y harina
de pescado altamente digestivo. Para ello, COPEINCA estima una inversión de US$ 60
millones.
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El precio está regulado por la oferta y LA demanda, el precio promedio de harinas
convencionales oscila entre USD 1.450 y USD 1.700 la tonelada. El precio de nuestra
harina Premium tendrá un precio de 1.750 la tonelada, considerando que el mercado
viene pagando en promedio un GAP de USD 50 entre las calidades.
En el caso del aceite crudo para CHD, tiene un precio promedio de USD 2.300, pero el
precio esperado después de la alianza con el cliente, debido al acercamiento directo y
sin intermediarios, así como de la producción de aceite semirrefinado, se estima un
GAP de USD 400 (18% adicional al precio del mercado, aproximadamente)
CRONOGRAMA
Semanas
Actividades 1 1 1 1 1 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5
Adquirir nueva maquinaria, de ultima tecnología
Contratar personal capacitado en nuestros productos
con el fin de mejorar la calidad
Capacitar al personal para el uso de la nueva
maquinaria
Realizar seguimiento con el personal de producción
Entrega del
informe parcial
Reporte final
PRESUPUESTO
GASTOS Valor
Sueldos del Personal 15000
Asesorias 5000
Maquinarias 70000
Préstamo 80000
Capacitaciones 15000
Total 185000
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