Taller 7

Herramientas de Comunicaciones Integradas de Marketing

Pregunta 1.
HP y gyro sorprenden con una acción de marketing directo

Un selecto grupo de clientes de HP recibe una maqueta del Big Ben totalmente
personalizada e impresa en cartón corrugado para romper con los falsos mitos existentes
sobre la impresión digital.
HP, con la colaboración de la agencia de publicidad b2b gyro, sorprende a sus clientes con
el envío de una pieza creativa que permite a los imprenteros comprobar de primera mano
todas las posibilidades que la impresión digital puede aportar al mercado de la producción
de corrugado.
Con esta comunicación, HP busca romper los falsos mitos (como el coste y la calidad) que
existen sobre la tecnología de impresión digital, además de mostrar sus ventajas frente a
otras tecnologías de impresión tradicionales, cómo la capacidad de personalización y de
realizar tiradas cortas de forma eficiente.
Bajo el concepto "Es hora de pasarse a lo digital", este envío se ha realizado a un selecto
grupo de clientes de HP en diferentes países. El paquete en cuestión contenía una maqueta
del Big Ben totalmente personalizada, con un diseño único e impresa en cartón corrugado,
para mostrar todas las ventajas de la impresión digital y la repercusión directa que la
tecnología de HP ofrece para el crecimiento de su negocio.
Pregunta: Que tipo de herramienta de marketing directo se hace
mención en este caso y cuál es el objetivo que persigue?
Justifique su respuesta.