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Examen Final
Estado Finalizado
Puntos 8,00/10,00
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Si ponemos como ejemplo la publicidad de zumos Don Simón y Pascual,
que utilizan publicidad comparativa de sus productos dentro de los
propios spots, podemos afirmar que ello es la base de una estrategia de...
Seleccione una:
a. Posicionamiento basado en los atributos del propio producto.
b. Posicionamiento basado en los usuarios de los productos.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La imagen corporativa (IC)…
Seleccione una:
a. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su actuación
pasada.
b. Es lo mismo que la reputación corporativa
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La estrategia puede plantearse a tres niveles:
Seleccione una:
a. Corporativo, operativo y funcional.
b. Corporativo, competitivo y operativo.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La pertenencia a una determinada sociedad, a una cultura, a una clase
social o a un grupo determina en gran medida …
Seleccione una:
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La homogeneidad interna significa que…
Seleccione una:
a. Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más semejantes
posible respecto de sus probables respuestas ante las variables escogidas
Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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Una vez reconocida la necesidad, la primera fase activa que lleva a cabo el
consumidor es..
Seleccione una:
a. La búsqueda de información
Incorrecta. A medida que adquirimos la información estamos a la vez
evaluando las distintas alternativas
b. La evaluación de alternativas
c. La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.
d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
La respuesta correcta es: La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.
Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La desregulación …
Seleccione una:
a. A una reducción en las oportunidades de mercado
b. Se enmarca en el Entono Económico
c. Hace más fácil la predicción de las estrategias de los competidores
d. Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y fomenta la
competitividad
Correcta. La respuesta se corresponde.
La respuesta correcta es: Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y
fomenta la competitividad
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e
incontrolable a la gestión de Marketing.
Seleccione una:
a. Verdadero
b. Falso
Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un retrato
fijo ni como una foto estática. El Macroentorno, si bien es algo
incontrolable a la gestión de Marketing, sí que debemos leerlo con
intención de interpretar hacia dónde se desplaza el fotograma del mañana,
el terreno de juego de nuestro futuro.
La respuesta correcta es: Falso
Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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La composición física de un producto, las normas normas técnicas, el
envase, el etiquetado , así como la estética y el diseño son …
Seleccione una:
a. Aspectos tangibles que los responsables de marketing consideran
Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
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De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más
genérico, abarcando más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de
la empresa…
Seleccione una:
a. Reputación Corporativa.
No es correcto. Porque la reputación empresarial es la percepción que se
tiene desde el exterior sobre una o varias cualidades de la empresa; y que
la diferencia del posicionamiento, que tiene un carácter más genérico,
abarcando más allá de “lo bueno y lo malo” de la empresa
b. Posicionamiento.
c. Responsabilidad Social Corporativa.
La respuesta correcta es: Posicionamiento.