CONCEPTOS IMPORTANTES DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

1.PASOS PARA DESARROLLAR NUEVOS PRODUCTOS:

1Generación de ideas 2. Depuración de ideas 3. Desarrollo y prueba de concepto 4. Desarrollo de

estrategia de marketing 5. Análisis de negocios 6. Desarrollo de producto 7. Mercado de prueba 8.
Comercialización 9. Aceleración del desarrollo de nuevos productos.

2.FACTORES QUE DIFICULTAN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:

1Ejecutivo de alto nivel impulsa una idea que le gusta, pese a aspectos negativos determinados en la
investigación de mercado.
2. La idea es buena, pero el tamaño del mercado se sobreestima.
3. No se diseña bien el producto nuevo.
4. El producto se posiciona mal en el mercado, no se promociona de una manera eficiente o se le
asigna un precio excesivo.
5. Los costes de desarrollo son más altos de lo previsto. 6. La competencia reacciona con mayor
fuerza de lo esperado.

3. ETICA: Son principios morales o valores que generalmente rigen la conducta de un individuo.

4. Código de Ética- Es una guía para ayudar a los directores de Mercadeo y otros empleados a tomar
mejores decisiones.

5. Sostenibilidad -La idea de que la responsabilidad social de la empresa supere sus expectativas,
centrándose en los problemas del mundo social y revisando los mismos como una oportunidad para
construir al mismo tiempo beneficios y ayuda al mundo.

6. EL REPOSICIONAMIENTO DEL PRODUCTOS CONSISTE EN:

7. CUALES SON LOS 4 FACTORES QUE DESENCADENAN UN REPOSICIONAMIENTO DE UN

PRODUCTO Y CONCEPTO DE CADA UNO:

8. AUMENTO DE LA OFERTA:

9. DISMINUCIÓN DE LA OFERTA:

10. ADMINISTRACIÓN DE LA MARCA:

11.NOMBRE DE MARCA:

12.NOMBRE COMERCIAL:

13.MARCA REGISTRADA:

14. PERSONALIDAD DE MARCA: Conjunto de características humanas asociadas con un nombre de

marca.

15. LOS ESTUDIOS DEMUESTRAS QUE LOS CONSUMIDORES SUELEN ASIGNAR RASGOS DE
PERSONALIDAD A LOS PRODUCTOS. EJEMPLOS: Tradicionales, románticos,resistentes, sofisticados,
rebeldes y que eligen las marcas que concuerdan más con la imagen propia o deseada.

16. Los mercadólogos dan personalidad a una marca mediante la publicidad que representa a
cierto usuario o situación de uso y que transmiten ciertas emociones o sentimientos que se
asociarán con la MARCA.
17. VALOR DE LA MARCA:

18. PASOS PARA CREAR EL VALOR DE LA MARCA ( 4) Y CONCEPTO DE CADA UNO:

19. Basada en los consumidores muestra el proceso de 4 pasos que crea asociaciones fuertes,
favorables y únicas del cliente con una marca: PIRÁMIDE DEL VALOR DE LA MARCA

20. ¿QUÉ ES UNA LICENCIA DE MARCA?

21. LOS 6 CRITERIOS PARA SELECCIONAR UN BUEN NOMBRE DE MARCA SON:

22.ESTRATEGIAS DE FIJACION DE MARCAS Y SU CONCEPTO:

23. ¿QUÉ ES UNA SUBMARCA?

24. ¿QUÉ ES EXTENSIÓN DE LA MARCA?

25. EMPAQUE DE PRODUCTO:

26. ETIQUETA DE PRODUCTO:

26. LOS DISEÑADORES DE EMPAQUES Y ETIQUETAS ENFRENTAN 4 DESAFÍOS:

27. LOS EMPAQUES Y ETIQUETAS PROPORCIONAN VENTAJAS COMPETITIVAS:

BENEFICIOS DE COMUNICACIÓN:

BENEFICIOS FUNCIONALES:

BENEFICIOS PERCIBIDOS:

28. ¿QUÉ ES LA GARANTÍA DE UN PRODUCTO?

*REPASAR LAS PREGUNTAS DEL PARCIAL Y PUNTOS IMPORTANTES DE SU PROYECTO

(PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCIÓN)