PROYECTO DE CREACIÓN DE UN STARTUP ECOLÓGICO

“3R” EN LA CIUDAD DE CHICLAYO

BANCES ROJAS, KATHERINE LISBETH

JUÁREZ ARÉVALO, FÁTIMA MARÍA DEL MILAGRO

Docente:
MUNDACA SORIANO, GINO FRANCO

INSTITUTO IDAT
CHICLAYO, AGOSTO 2019

1.- INTRODUCCIÓN
La presente monografía se refiere a nuestro Startup creado, cuyo rubro
es ecológico y que lleva por nombre ¨3R¨. Nuestro proyecto es una
propuesta que hace referencia a estrategias para el manejo de residuos
que buscan ser más sustentables con el medio ambiente, y
específicamente dar prioridad a la reducción en el volumen de los
residuos generados.

La finalidad de este trabajo se orienta a construir una sociedad más

consiente, contribuido a ayudar al medio ambiente reduciendo,
reciclando, y reutilizando los objetos que de alguna manera ya no sirven,
pero pueden tener otro uso en otra etapa, donde 3R ayudara a hacer un
buen manejo de los residuos para aprovechar mejor los recursos y
rescatando la importancia que tiene en la vida diaria.

Para realizar este proyecto, en primer lugar, hemos analizado cuáles

serían las principales problemáticas que existen en la ciudad, pero más
allá de todo nos hemos centrado en el problema que tiene más contacto
con la sociedad en general, es así que apostamos por escoger un rubro
que se centre en lo ecológico, y beneficie al medio ambiente. Como
dupla hemos estado en constante investigación, indagando temas que
abarquen los residuos sólidos, como, por ejemplo: la reducción, el
reciclaje y la reutilización, en base a estos puntos es como nace nuestro
producto y servicio 3R. También creímos conveniente tomar opiniones
ajenas a las nuestras, como las de nuestros familiares y personas
cercanas, donde gracias a su ayuda, hemos logrado recopilar ciertas
ideas que se asocian y aportan con el trabajo que hemos realizado.
Analizando la problemática hemos llegado a la conclusión de que
siempre hemos producido residuos como sociedad, pero es en la
actualidad, y en la sociedad de consumo en la que vivimos desde hace
años, cuando el volumen de las basuras ha crecido de forma desorbitada
y acumulativa, incrementado su toxicidad hasta convertirse en un
gravísimo problema medio ambiental. Estamos inmersos en la cultura
del usar y tirar, sin tomar conciencia de como este hecho nos afecta a
nosotros mismos, y a las futuras generaciones.
En este panorama de trabajo final, esta monografía los hemos
estructurado en seis capítulos:
En el capítulo I se desarrollará los objetivos de nuestro proyecto,
describiendo sobre lo que trata, en base al análisis de la situación que
hemos desarrollado.
En el capítulo II abordaremos temas como: El análisis de la competencia,
el desarrollo de nuestra propuesta, la creación de nuestra identidad y las
estrategias que hemos empleado.
En el capítulo III, veremos todo lo que tenga que ver con nuestro
concepto de marca y como hemos elaborado la personificación de la
misma.
En el capítulo IV se analizará el cómo hemos venido desarrollando
nuestro proyecto, viendo puntos como el naming, nuestro logo, los
colores corporativos, las tipografías empleadas, etc.
En el V capítulo abordaremos contextos relacionados a la campaña de
lanzamiento, en web y redes sociales.
En el último capítulo desarrollaremos nuestras conclusiones.

Finalmente agradecemos a las personas que han cooperado de una u

otra manera con el proyecto que hemos realizado, ya que no solo nos
han permitido desarrollarlo de una manera óptima, sino que también
sumaron conocimientos e ideas que han servido para enriquecernos y
educarnos.
 2.- OBJETIVOS DEL PROYECTO:

Para lograr las metas fijadas en el desarrollo del proyecto se han

planteado los siguientes objetivos de trabajo.

Objetivo general:

Promover la “Regla de las Tres R” como alternativa de solución al

problema de la acumulación de desechos sólidos en la ciudad.

Objetivos específicos:

1. Generar nuevo conocimiento sobre la importancia del tratamiento

correcto que se le debe dar a los residuos sólidos, realizando acciones
como: Reducir, reutilizar, reciclar.

2. Analizar los vínculos que existen entre mi producto / servicio y la

sociedad.

3. Establecer más espacios de interacción entre las personas a través

de programas de cooperación con el medio ambiente, dirigidos al
fortalecimiento de nuevos ideales, y el desarrollo de buenas prácticas
para contribuir con el medio ambiente.

4. Integrar y fortalecer la cultura de las 3R (Reducir, reutilizar, reciclar),

así mismo la extensión de la investigación desarrollada, sus aportes, el
como 3R, contribuye con el medio ambiente y con nosotros mismos.

5.- Procurar la Calidad Total a todo nivel: personas, procesos, productos

y servicios.

6.- Desarrollar y mantener la imagen de una Corporación tecnológica que

difunde la responsabilidad ambiental a través del producto y servicio.

2.-1 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Nuestro proyecto, se trata basicamente sobre un nuevo producto /

servicio, el cual es un tacho ecológico y tecnológico, que esta a la
vanguardia de las necesidades de las personas y de manera especial a
nuestro medio ambiente. Este proyecto tiene como objetivo principal la
protección, cuidado y preservación del medio ambiente, mediante la
practica de una forma de vida más responsable con el entorno.

3R como el titulo es uno de los pilares fundamentales en la gestión

medioambiental de la empresa, porque tratan de conseguir que estas
tres palabras no queden en vano y sean un objetivo común en la politica
medioambiental de la empresa es un proceso laborioso y, muchas veces,
costoso debido a que en un alto porcentaje de los casos se debe realizar
una inversión para obtener los objetivos marcados.

Vamos a conocer, con mas profundidad a que se refieren cada una de

ellas.

Para ser más responsables con nuestro medio ambiente, reducir es una
de las mejores alternativas, hacer menor la cantidad, el tamaño, la
intensidad o la importancia de una cosa. Lo mejor que podemos hacer
por el planeta es explotarlo lo menos posible, con un enfoque justo, ético
utilizando sus recursos de manera sustentable. Su aplicación es muy
amplía, por lo que podemos optar por comprar menos, reduciendo así
energía, materia prima, los químicos utilizados en la fabricación de los
productos, y con ello se disminuiria las emisiones producidas en el
transporte del producto, minimizando así la la contaminación producida
por su desecho y desintegración.

Uno de los principales centros de la crisis ambiental se encuentra en

nuestra sociedad consumista, donde adquirimos objetos sin analizar si
en realidad son necesarios obtenerlos, nos adueñamos de productos sin
antes evaluar de dónde fueron elaborados y bajo que circunstancias se
hicieron, si este producto fue hecho de manera que no contamine el
medio ambiente o de manera sustentable, muchas veces no nos
ponemos a pensar si existirá un producto similar pero con menos
empaque.

Para contribuir con nuestro medio ambiente, es necesario saber reutilizar

lo que poseemos, es decir, alargar la vida de cada producto desde
cuando se compra hasta cuando se desecha. La mayoría de los bienes
pueden tener más de una vida útil, sea reparándolos o utilizando la
imaginación para darles otro uso.

Las acciones anteriores son indispensables para generar una cultura

limpia, sin embargo para complementar el círculo de las practicas eco-
amigables, también es necesario saber reciclar, cuya cción consiste en
aprovechar un desecho o material inservible tras someterlo a un proceso
que lo transforma.

Si bien es cierto existen tachos que nos permiten distribuir nuestros

desechos según su categoría, pero el producto innovador que hoy en día
se viene a ofrecer, va más alla de lo que ya existe, ya que nos facilita de
manera eficaz y automática la distribución de cada residuo sólido que allí
colocaremos, bajo la acción de digitalizar manualmente las 3R que
aparecerán en el producto, donde este de manera automática y rápida
se encargará de colocar los residuos en cada uno de los dispensadores
de bolsas ecológicas según corresponda. Este proyecto no solo nos
ahorrará el trabajo de separar nuestros residuos, si no que también nos
ahorrara tiempo, y lo más importante es que nos ayudará a ser personas
más comprometidas con nuestra sociedad, nuestro entorno será más
limpio y más sano, y con ello inculcaremos el habito de la limpieza y el
de mantener bien cuidada nuestra ciudad. Este producto / servicio
buscará satisfacer las necesidades de los consumidores, pero sobre
todo busca contribuir de una manera eficaz con nuestro planeta.

2.2 PLANTEAMIENTO Y OBJETIVOS DE LA MARCA

La empresa 3R, evaluó que una del las problemáticas más resaltantes a
la que la ciudad de Chiclayo se expone, tiene que ver con el nivel de
residuos sólidos que se encuentran en muchas partes de esta ciudad,
estos residuos desechados en lugares no apropiados, como pistas,
veredas, jardines, daban mala imagen a la provincia, que ademas
generaban olores desagradables, atrayendo a animales, que muchas
veces ocasionaban más desorden a esta acumulación de basura,
generando una mala impresión, esto no solo provocaba disgusto ante la
población y visitantes, si no que también afectaban contra la salud,
gracias a las consecuncias del aire contaminado, y por las constantes
plagas de moscas que la basura misma atraía.

Tras este análisis se buscaron posibles soluciones, que logren en una

máxima cantidad la reducción de contaminación a la que la ciudad se
sometía, es por ello, que también se analizó las soluciones que la
municipalidad bajo la coordinación del aréa ambiental ya habían
planteado, y el porqué estas no generaban buenos resultados, y en vez
de reducir el nivel de residuos desechados, estos aumentaban aún más
su cantidad, si era esta organización, que junto a muchos planteles
educativos, fijaban a un mismo objetivo, el de inculcar a una ciudad el
habito de la limpieza, y contribuir así con medio ambiente, entre los
proyectos realizados por estas organizaciones, estan las
implementaciones de tres tachos ecológicos que son distribuidos en
distintos puntos de la ciudad y también en los centros educativos, donde
la efectividad más pronunciada se vio registrada en los planteles
educativos, que en las calles donde también los habían colocados, y
preguntandonos el porqué eran resultados diferentes, si las aplicaciones
eran las mismas, llegamos a la conclusión, de que en los colegios la
efectividad se hizo notoria, porque existian docentes, tutores, y una plana
auxiliar que estaban en constante seguimiento a los educandos, y es por
ello que los estudiantes, desechaban de una manera correcta sus
residuos logrando mantener así su plantel limpio, acción contraria a lo
que pasaba en la calle, ya que en un ambiente libre, no existe un
seguimiento hacia las personas, y muchas veces las personas no son
conscientes de la contaminación que pueden ocasionar y terminan
optando por desechar sus residuos en el suelo que en los tachos
distribuidos.

Entonces, nosotros hemos creido conveniente continuar con la misma

estrategia de la municipalidad, haciendo uso de los tachos ecológicos,
pero esta vez con una funcionalidad diferente, a diferencia de los tachos
distribuidos por las organizaciones anteriores, los presentes tachos no
seran de plástico, mucho menos serán distintos, este tacho será único y
 contenera en su interior su propio dispensador de bolsas ecológicas que
también contribuyen con el medio ambiente, este producto será
tecnológico, automático y eficaz, y su objetivo apuntará al beneficio del
medio ambiente.

Por ello, hemos planteado nuestros propios objetivos:

 Concientizar sobre lo importante que es aplicar las 3R a nuestros

residuos sólidos.
 Reducir el nivel de basura en nuestra ciudad.
 Educar a la sociedad, inculcando el habito de la limpieza.
 Aportar con el cuidado del medio ambiente.

2.3 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.4 DISEÑO DE ESTRATEGIA DE BRANDING

Toda esta estrategia de la gestión de marca, podrá transmitir la identidad

verbal como el naming, slogan, frases, expresiones, mensajes, palabras
claves e imágenes, a través de nuestras publicidades tanto en redes
sociales, flyer, paneles, etc. Todo esto generará un valor en la marca,
donde la marca se posicionara en la mente de nuestro público objetivo,
lo cual generará que sea una marca dominante.
 2.5 INSIGH

 Porque disminuye los residuos sólidos en la ciudad.

 Fácil de manejar.
 Es innovador.
 Calidad de servicio.
 Contribuye con el medio ambiente.
 Su eficiencia es garantizada.
 Es práctico, y ahorra tiempo.
 Culturaliza a la sociedad.
 Dar enfasis a la sostenibilidad.

3.- GESTIÓN DE LA MARCA

3.1 CLIENTE IDEAL O CLIENTE POTENCIAL

Personas de 35 años a más, pueden ser ama de casa, personas a las

que le gusta el orden y la limpieza, le gusta cuidar de su entorno,
sencillos y de la ciudad. Una persona que le agrada vivir en armonía y
educar a su familia. Le agrada la naturaleza, le disgusta que no cuiden
del medio ambiente y valora mucho su tiempo.

Le gusta vestir comodamente y disfrutar del aire fresco.

3.2 ANÁLISIS DE COMPETENCIA Y ESCENARIOS ESTRATÉGICOS

Su competidor directo es:

 RAEE

Amenazas:

 El crecimiento acelerado de otras empresas.

 La continua oferta que tienen las empresas en buscar de ganar demanda
de los clientes.
 Competidores de bajo costo están entrando al mercado.
 Está cambiando la tecnología de fabricación en el mundo

Fortalezas:

 Empresa formada por el tratamiento de residuos de aparatos eléctricos

y electrónicos (RAEE), especialistas y profesionales en la asesoría y
respuesta inmediata a las necesidades del entorno, por ello con
innovación y desarrollo adoptamos nuevas técnicas para el manejo de
 los residuos, con el ánimo de minimizar el impacto ambiental en nuestro
país.
 Mantenemos una comunicación constante con nuestro cliente interno y
externo, donde desarrollamos talleres y seminarios que fomenten la
sensibilización y concientización para un correcto reciclaje.

Debilidades:

 La empresa no trabaja sola

 La empresa tiene una débil imagen de mercado
 Tienen una estrecha línea de productos
 No tienen recursos financieros

Oportunidades:

 Alianzas con claro

 Nuevas tecnologías
 El mercado en cada provincia
 Tenemos posibilidades de mejorar nuestros costos

Competidores indirectos:

 ETNA

Amenazas:

 Precios cada vez más competitivos de la competencia.

 Baterías Record y CAPSA están en tendencia de crecimiento.
 Posible alza del plomo.
 Lubricentros y batericentros exclusivos de NEON podrían optar por tener
una marca adicional.

Fortalezas:

 Líder del mercado.

 Canal de distribución en el ámbito nacional.
 Fábrica local de reciclaje de baterías.
 Analizar el lanzamiento de un nuevo producto
 para los taxis.

Debilidades:

 Residuos contaminantes salen aún por la chimenea de la fábrica de

reciclaje.
 Solo un distribuidor con fuerte poder económico atiende todo el mercado
del Sur.

Oportunidades:

 Preferencia por los productos peruanos y de calidad.

 Se están empezando a valorar más las baterías libres de
 mantenimiento.
 Las personas se preocupan por comprar productos que contribuyan en
favor del medioambiente.

 Industrias San Miguel

Amenazas:

 Estructura organizacional horizontal con rápida capacidad de respuesta.

 Saludable gestión financiera en los países.
 Experiencia y elevado conocimiento especializado en el sector de
bebidas no alcohólicas.

Fortalezas:

 Satisfacer las necesidades de los consumidores a nivel mundial.

Mediante la producción y oferta de productos innovadores, con calidad
internacional, de manera competitiva.
 Con presencia dentro de los 5 continentes, centrada en el desarrollo
profesional y ético de sus colaboradores, siendo socialmente
responsable.

Debilidades:

 Incremento del costo financiero por cambios en las tasas de interés.

  Cobertura cambiaria por diferencias y cambios en la evolución del tipo
de cambio.
 Percepción de un producto de mala calidad por bajo precio.

Oportunidades:

 Existe un bajo consumo per cápita en algunas partes del mundo.

 Crecimiento poblacional permite la ampliación del mercado
 Nueva tendencia de consumo hacia productos saludables.
 Kimberly Clark.

Amenazas:

 Disminución en la tasa de natalidad.

 Paros y huelgas que paralizan la distribución.
 Publicidad agresiva por parte de competidores.
 Incertidumbre política del país.
 Desastres Naturales.

Fortalezas:

 Empresa reconocida a nivel nacional, con larga trayectoria.

 Lealtad hacia las marcas por parte de los consumidores
 Constantes promociones.
 Constante innovación en los productos.
 Estructura organizacional sólida con gente comprometida con el logro de
objetivos.

Debilidades:

 Falta de capacidad en sus plantas.

 Falta de Liderazgo en ciertos productos.
 Bajo control en sus canales de distribución.
 Precios no competitivos en el sector más bajo.
 Pocas plantas.

Oportunidades:
 Ingreso de inversionistas extranjeros.
 Convenios Internacionales.
 Incremento del PBI a un 3.5%.
 Altas barreras de ingreso.
 Ser elegida como la empresa número uno para trabajar.

3.3 DESARROLLO DE PROPUESTA DE VALOR DE MARCA (BRAND

EQUITY)

¿Cómo competir?

Al haber analizado la problemática mayor que atraviesa nuestra ciudad,

y a la cuál todos nos vemos afectados, no solo por la impresión que esta
produce, si no también por los riesgos de sanidad que entran a tallar en
este caso, y al haber evaluado las alternativas de solución que distintas
organizaciones e instituciones han puesto en marcha para contribuir en
contra a la contaminación del medio ambiente, hemos decidido que, para
cumplir los objetivos planteados y comenzar a posicionar de manera
inmediata se lanzará campañas de lanzamientos, atraves de las redes
sociales, las cuales hoy en día son las más manipuladas en nuestra
sociedad, a traves de mensajes que concienticen y den valor al cuidado
de nuestra ecología.

Plan de Marketing:

 La automatización del producto y servicio.

 La innovación que este ofrece a diferencia de los producto anteriores.
 La eficiencia con la que el producto funciona.
 La sostenibilad y contribución del medio ambiente.
 La educación que se genera, a travez del uso de este producto, dandole
prioridad a la limpieza en nuestra ciudad, cultivando el ejemplo en la
sociedad, de manera especial a los niños.

Aceptaciones:

Esencial: Producto creado para aportar con la tarea del hogar,

simplificando el tiempo gracias a la automatizacion de los residuos
 solidos, de manera que contribuye con el planeta reduciendo el nivel de
basura en la ciudad.

Formal: Ya que no solo las organizaciones o instituciones lo optendran,

pues este producto / servicio estará al alcance de todo su público
objetivo.

Ampliado: Nuestro producto puede ayudar a prevenir enfermedades, ya

que si las personas toman conciencia de lo importante que es hacer uso
de este servicio, la basura de la ciudad disminuye, y los animales e
insectos no tendran donde concentrarse, como por lo general se ve en
los lugares que hay basura, además el aire sera más puro y no
contaminado, logrando que hayan personas más sanas en la ciudad.

Estrategia promocional: Estará tanto para las ventas de la compra del

producto
durante el lanzamiento y la primera semana después de la misma.

3.4 CREACIÓN DE LA IDENTIDAD VERBAL ESTRATÉGICA

3.5 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

¿Qué decir?.

Que es un producto que se dedica a potenciar el cuidado y la limpieza

de la ciudad, además, que se centra en educar y concentizar sobre la
importancia del reciclaje y sobre el tratamiento de los residuos sólidos.

¿A quién decirlo?.

 Género: Masculino y femenino.

 Edad: 25+
 Estilos de vida: Modernas, progresistas y conservadoras, porque son
ellos los que se preocupan del cuidado y limpieza del hogar y de la
ciudad.

¿Dónde decirlo?

Haciendo uso de las redes sociales como Facebook e instagram, ya que

concuerdan con las personas de los estilos de vida ante señalados. Los
progresistas y modernos, más se centran en las redes sociales.
A traves de la televisión, porque las personas conservadoras son las que
más hacen uso de este medio.

En paneles publicitarios: Av. Chiclayo, J.L.O y carretera. Porque allí se

centra la mayor parte de problemática.

¿Cómo decirlo?
Haciendo anuncios donde se muestre la magia de una ciudad limpia,
gracias a la llegada de estos tachos ecológicos, generando reacciones
de acogida y necesidad de adquirirlos, por ser más práctio y eficiente.
4.- CONCEPTO DE MARCA

4.1 PERSONALIDAD

Mujer de 35 años a más, ama de casa, que le gusta el orden y la limpieza,

le gusta cuidar de su entorno, sencilla y de de la ciudad. Una persona
que le agrada vivir en armonía y educar a su familia. Le agrada la
naturaleza, le disgusta que no cuiden del medio ambiente y valora mucho
su tiempo.

Le gusta vestir comodamente y disfrutar del aire fresco.

ARQUETIPO DE MARCA

El arquetipo con el que hemos asociado nuestro startup es el héroe, ya

que nuestro producto y servicio resuelve de manera eficaz problemas
que afectan a nuestro medio ambiente, por lo general este arquetipo es
el auxilio sobre todo de las amas de casa.

Con respecto a nuestro proyecto, nuestro tacho ecológico también esta

facilitando las tareas del hogar de las amas de casa de una manera
practica y eficiente, donde ya mamá no va a demorarse en separar sus
residuos sólidos, si no que al desecharlos en el producto, este lo hará de
manera automática.

Ya las personas ahorraran tiempo y con ello también contribuirán con el

medio ambiente de una manera sencilla, pero no solo las madres serán
las beneficiadas, ya que hoy en día podemos observar como a muchas
personas les gana la pereza y desechan su basura en cualquier lugar sin
respetar que cada tacho cumple su función.

5.- DESARROLLO DEL PROYECTO

5.1 REFERENTES VISUALES

5.2 MOODBOARD
 5.3 NAMING

¿Por qué 3R?.

El concepto de las 3R, es porque pretende cambiar nuestros hábitos,

haciéndonos responsables y sostenibles, para ello se centra en la
reducción de residuos sólidos, con el fin de solventar uno de los más
grandes problemas ecológicos de la sociedad actual.

En las 3R, resumimos el trabjado que nuestro producto automáticamente

realiza para disminuir la producción de residuos sóidos y contribuir con
ello a la protección y conservación del medio ambiente. Las 3R de:
Reducir, reutilizar y reciclar.

STORYTELLING

3R nació en el momento, cuando uno mientras viajaba por la carretera

de Picsi a Chiclayo y viceversa, se observó como poco a poco el verde
de los campos ahora era basura, momento que uno anteriormente se iba
imaginar que iba a ser así, entonces se comenzaba a observar un
camino contaminado, unas entradas a las ciudades con mucha basura,
y al darnos cuenta del cómo se acaba la vida en ese trayecto de ciudad,
se nos ocurrió crear a 3R, para que se dedique a brindar un producto
que pueda potenciar el cuidado de la limpieza de la ciudad, es así como
nació la idea de estos tachos ecológicos, no solo al ver una ciudad
descuidada, sino que también se observaron a ciertas personas que
hacían un esfuerzo por generar su propio tacho de basura haciendo uso
de cajas de cartón, etc. Fue así que al ver estas acciones para nosotros
era necesario hacer estos tachos tecnológicos con la finalidad de que las
personas aprendieran a reciclar, ya que también existían personas que
eran descuidadas, un poco indolentes que daban prioridad a otras cosas
y no tanto al reciclado de los residuos sólidos.

5.4 LOGO
 5.5 COLOR

5.6 TIPOGRAFÍA Y USOS

CENTURY GOTHIC /Regular
ABCDEFGHIJKL
MNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkl
mnñopqrstuvwxyz
0123456789
- + * /¿? ¡ ! · ª%&$
- #.:,;

5.7 MOCKUPS
 6.- ARTE FINAL Y SOPORTES
6.1 WEB
6.2 REDES SOCIALES
a) Facebook
b) Instagram
 7.- CONCLUSIONES

 Las tres erres (3R) es una regla para cuidar el medio ambiente,
específicamente para reducir el volumen de residuos o basura generada.
En pocas palabras, las 3R te ayudan a tirar menos basura, ahorrar dinero
y ser un consumidor triplemente respetuoso con nosotros mismos, con
los demás y con el medio ambiente.
 Y lo mejor de todo es que es muy fácil de seguir, ya que sólo tiene tres
pasos:

REDUCIR | REUTILIZAR | RECICLAR

 La idea principal de este proyecto fue que se conozca la cultura del
reciclaje ósea las 3R y así conociendo y aplicando lo que ya sabes
puedes poner un granito de arena a nuestro planeta y hacer de éste un
mejor lugar para vivir.
 Es de gran relevancia que tomemos en cuenta que nuestro medio
ambiente está siendo afectado por nuestra irresponsabilidad e
inconsciencia, por ello se debe practicar las estrategias que la regla de
las 3R, expone para cuidar y contribuir a disminuir aunque sea un poco
los estragos de todo lo que hemos hecho mal hasta ahora.
 Con el reciclaje de la basura doméstica se obtienen grandes beneficios,
principalmente: se reduce el problema del volumen de desechos, se
reduce la cantidad de energía que emplea la industria para fabricar los
productos, se reduce la contaminación y degradación ambiental, entre
otros.
 Las tres R representan el modo correcto de deshacerse de los desechos
es decir a forma en la que cuidamos al medio ambiente mediante tres
simples pasos así que podemos concluir que mediante estos ayudamos
a restaurar un poco a la naturaleza a la vez que le devolvemos el favor
por brindarnos lo suficiente para sobrevivir durante milones de años de
progreso industrial y económico en este mundo social el cual
lamentablemente cada vez destruye más el ambiente natural .
 Alcanzar una mejor clasificación del residuo en el origen, mejorando la
contenerización y la calidad del residuo recogido. La adecuada
segregación en origen de los residuos es un punto de partida básico, que
permite a posteriorior incrementar los porcentajes de reciclado de
residuos en nuestra ciudad.
 Asegurar el reciclado de calidad, desarrollando estándares de calidad de
los materiales reciclables y garantizando su cumplimiento a lo largo de
toda la cadena de suministro.
 Incentivar la preparación para la reutilización y establecer objetivos
específicos.
 Asegurar el reciclado de calidad, desarrollando estándares de calidad de
los materiales reciclables y garantizando su cumplimiento a lo largo de
toda la cadena de suministro.
 Proporcionar una información transparente y fiable a los ciudadanos
sobre la gestión de los residuos sólidos.
 Incidir en la formación de las personas relacionadas con la gestión de
residuos y mejorar el conocimiento.
 Incentivar la contratación pública verde, introduciendo en las licitaciones
parámetros medioambientales que fomenten el uso de materias
reciclados.
 Incentivar el ecodiseño, la durabilidad y la reparabilidad de los productos.
 Mejorar las estadísticas en materia de residuos.
 Apoyar y fomentar las campañas de concienciación y sensibilización.

8.- ANEXOS
8.1 BRIEF 3R
1. INFORMACIÓN GENERAL
A. GIRO DE LA EMPRESA: Ecológico

B. NOMBRE DE LA EMPRESA: 3R.

C. ESTRATEGIA COMPETITIVA
 Competitividad:
Se conoce que la empresa tiene dentro de sus planes
anuales programas de Mejoramiento Continuo de la Productividad en
todos los procesos tecnológicos.

 Tecnología:
La empresa se mantiene a la vanguardia de las nuevas tecnologías en
lo que se refiere a producción tecnológica de su producto.

 Financiero:
Es una organización con manejo eficiente de sus costos y
solvencia económica.

 Diversificación:
 Es una organización flexible, la cual trata de Identificar nuevas
oportunidades de negocios, en actividades en las que ha desarrollado
capacidades propias, ya sea en empresas filiales existentes o nuevas
empresas, así como en nuevas líneas de productos ecológicos.

 Organización:
Se observa que la Corporación posee una estructura moderna, eficiente
y flexible a los rápidos cambios de la economía mundial, y a la
adaptación de nuevas oportunidades de negocio.

 Alianzas estratégicas:
La Corporación posee con nacionales y extranjeros acuerdos de
mercados, de productos, de tecnología, y de gerencia, como ayuda al
desarrollo y complemento de capacidades propias.

 Capacitación:
Establecer más espacios de interacción entre las personas a través de
programas de cooperación con el medio ambiente, dirigidos al
fortalecimiento de nuevos ideales, y el desarrollo de buenas prácticas
para contribuir con el medio ambiente.
2. TARGET:

A. GEOGRÁFICOS

 Ciudad: Chiclayo.
 Población: Urbana 100%
 Clima: Caluroso, frío, seco, lluvioso.

B. DEMOGRÁFICOS

 Edad: 25+ años.

 Género: Masculino y femenino.
 Ciclo de vida familiar: Jóvenes, solteros, casados, con hijos, divorciados,
viudos.
 Clase social: media.
 Escolaridad: Educación Superior.

C. PSICOLÓGICOS

 Interesados en el progreso individual y colectivo.

 Moderno, progresistas, conservadores.
 Les interesa mucho el orden y la limpieza.
 Consumirían el producto, en su hogar.

3. PRODUCTO:
 Tacho ecológico, con dispensador de bolsas ecológicas que permitirán
realizar las separaciones de los residuos sólidos y procesarlos de manera
correcta, con solo digitalizar de manera manual.

4. VISIÓN:

Grupo ecológico que busca la valorización y reconocimiento a nivel

nacional e internacional; por la calidad y eficacia de nuestro producto.

5. MISIÓN:

Somos una empresa comprometida con el medio ambiente, que busca

rescatar la verdadera cultura ecológica, resaltando la importancia sobre
el buen tratamiento de los residuos sólidos y con ello el cuidado del
medio ambiente.

6. OBJETIVOS:

Los objetivos de 3R son:

 Procurar la Calidad Total a todo nivel: personas, procesos, productos y
servicios.
 Desarrollar y mantener la imagen de una Corporación tecnológica que
difunde la responsabilidad ambiental a través del producto y servicio.
 Generar nuevo conocimiento sobre la importancia del tratamiento
correcto que se le debe dar a los residuos sólidos, realizando acciones
como: Reducir, reutilizar, reciclar.
 Analizar los vínculos que existen entre mi producto/ servicio y la
sociedad.
 Establecer más espacios de interacción entre las personas a través de
programas de cooperación con el medio ambiente, dirigidos al
fortalecimiento de nuevos ideales, y el desarrollo de buenas prácticas
para contribuir con el medio ambiente.
 Integrar y fortalecer la cultura de las 3R (Reducir, reutilizar, reciclar), así
mismo la extensión de la investigación desarrollada, sus aportes, el
como 3R, contribuye con el medio ambiente y con nosotros mismos.

7. VALORES:

Los valores de 3R son:

• LIDERAZGO: Se forja a través de un proceso de sinceramiento y el

desarrollo de virtudes. Es lograr hacer que las personas hagan lo que se
debe hacer.
• CONFIANZA-AMISTAD: Condición para lograr compromiso con la
empresa y autonomía para crear. Estimula la eficiencia y evita limitarse
 a señalar los errores, sino por el contrario, ayuda a corregirlos y
superarlos. Es la base para trabajar en equipo.
• TRABAJO EN EQUIPO: Asociación de esfuerzos. Los miembros del
equipo comparten los objetivos, planes, estrategias y errores, haciendo
que los objetivos del conjunto prevalezcan sobre los objetivos
individuales.
• INNOVACION: Implica respaldar la iniciativa y creatividad personal y del
equipo, tolerando errores y buscando la acción permanente. Sin este
valor no se aprovecharían las oportunidades, ya que éstas por definición
son inciertas.
• CALIDAD TOTAL - PRODUCTIVIDAD: Producir bien desde el principio,
en una cadena de responsabilidades, satisfaciendo las necesidades del
cliente. Es lograr resultados al menor costo, optimizando la utilización de
los recursos, que son escasos y costosos, buscando lograr ventajas
competitivas.
• RESPETO AL MEDIO AMBIENTE: Es actuar en armonía con el entorno
ecológico, promoviendo la conservación de la naturaleza, requerimiento
básico para lograr mejores condiciones de vida en el futuro.
• MORALIDAD DE LOS ACTOS: Es actuar respetando la ley, sin incurrir
en actos deshonestos o de dudosa negociación. Es respetar los
derechos de los demás, evitando sacar ventaja de nuestra posición
empresarial. Da estabilidad en el largo plazo y es un ejemplo para la
moralización de nuestro país.
• SOLIDARIDAD SOCIAL: Compromiso de la empresa y de las personas
que la conforman, en apoyo de la comunidad. Este valor se potencia aún
más debido a las diferencias sociales de nuestro país.

8. APLICACIÓN ACTUAL DE LAS ACTIVIDADES MERCADOLÓGICAS

A. CANALES DE DISTRIBUCIÓN:

DIRECTO:
 Local de la empresa: Calle San José 893 – Chiclayo.

 INDIRECTO:
 Tiendas

 Efe
 Curacao
 Leoncito

10. ANTECEDENTES
El aumento de la basura por la carretera, y la disminución de las áreas
verdes.
 11. CONCEPTO
“Compartir la cultura de la limpieza.”
12. POSICIONAMIENTO REAL
En la actualidad somos considerados como la empresa dedicada a
procesar correctamente los residuos sólidos generados de la ciudad.
13. POSICIONAMIENTO DESEADO
Posicionarse como la empresa más reconocida por preocuparse por la
limpieza y contribuir con el cuidado del medio ambiente a nivel nacional.
14. BENEFICIOS

 3R otorga a sus consumidores un valor de status social y económico, un

estilo de vida donde los productos no son solo para el consumo, ya que,
a su vez, pueden contribuir con el cuidado del medio ambiente, y reducir
así la contaminación que los residuos sólidos mal procesados puedan
generar.

15. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

3R Pretende incrementar el consumo de sus productos ecológicos,
logrando posicionarse como una marca preocupada por contribuir con el
medio ambiente a través de los residuos sólidos.
16. OBJETIVOS DE MKT
Elevar el nivel de consumo a nivel local, con el fin de promover la rotación
del producto a través del mensaje ecológico que se brinda.
17. MATERIALES:

 Dispensador de bolsas ecológicas.

18. MEDIOS DE IMPRESIÓN:
Huecograbado.
19. LEGALIDADES:
Producto 100% Ecológico
Fabricado por: Makyuf S.A.C.
Calle San José 893 Chiclayo / Perú.
Envase Reciclable – Producto Peruano.
Peso neto: 61 kg
Peso bruto: 70kg
Medidas: 750mm x 750mm x 1150mm
20. ENVASE:
Envase no retornable.
Color: marrón y verde.
21. ESPACIO DE APLICACIÓN:
Chiclayo.
22. PERIODO:
Indefinido.
8.2 FORMATO DE INCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Nombre de la Startup: 3R.

Rubro: Ecológico.
Producto: Tachos 3R Digital.
Servicio: Tratamiento de los residuos sóidos.
Innovación: Al momento de desechar los residuos solidos, se digitaliza
3R y automaticamente hace el proceso de la clasificación de los
residuos. El tacho estará diseñado con su propio dispensador de bolsas
ecológicas.
Lugar: Av Chiclayo
Notoriedad: Tachos digitales.
Lealtad: Confianza, tranquilidad, credulidad.
Calidad: El que nuestro producto automaticamente divide los residuos
sólidos.
Asociación: Limpieza, rreciclar, reutilizar, reducir.

8.3 PERSONIFICACIÓN

Katherine Lisbet Bances Rojas

Personificación Marca Arquetipo

Amigable Pilsen
Cuidadosa Vick vaporub EL cuidador(
Porque se
asocia a ser
cuidadoso con
todo lo que
realiza y tiene
 iniciativa de
ayudar)
Reservada Lays
Sensible Dove

Fátima María del Milagro Juárez Arévalo

Personificación Marca Arquetipo

Divertida Chin chin
Amigable Mc Donalds Amigable(
Porque es
amable con los
que conoce)
ingeniosa Inkakola

¿Cuáles son los atributos del producto o servicio?

La automatización.
La innovación.
La eficiencia.
La sostenibilidad.
La educación.

¿Quiénes son tus competidores y cuál es su estrategia de

posicionamiento?

Kimberly clark – Reciclar papel.

ETNA – rehuso de baterias.
San Miguel – Reciclar botellas.

¿Cuál sería la comunicación para posicionarte eficazmente en la

mente del target?

Una comunicación con mensajes claros y concretos, congruentes con lo

que ofrece, persuasivo, convicente y atractivo, en spot publicitarios.

¿Cómo son percibidas las diferentes marcas que compiten en

relación a estas características distintivas?

La mayoría de empresas que apuestan por el cuidado del medio

ambiente y la distribución de los residuos sólidos, ofrecen hechos
distintos con una información referencial los elementos que se desechan
en cada uno, sin embargo nosotros ofrecemos un tacho tecnológico con
sus propios dispensadores que facilitan la acción y el tiempo.