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PRODUÇÃO GRÁFICA

ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO
VISUAL E COMPOSIÇÃO
PRODUÇÃO GRÁFICA

ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO VISUAL


PRODUÇÃO GRÁFICA

Os elementos visuais constituem a substância básica daquilo que vemos.

É por meio dos elementos reduzidos e em suas combinações como: o ponto, a linha,
a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala e o movimento, que
temos e construímos a matéria-prima da informação visual.
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“A estrutura da obra visual é a força que determina quais elementos visuais


estão presentes e qual a ênfase dessa presença.

É impossível mudar uma unidade sem mudar o todo”.

DONDIS, p.51/82
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“Os elementos visuais mais simples podem ser usados com


grande complexidade de intenção.”

DONDIS, p.51/82
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Uma obra visual pode ser analisada por diversos pontos de vista, e um dos mais eficazes é
decompô-la em seus elementos constitutivos, para melhor compreender o todo.

Esse processo pode proporcionar uma profunda compressão de um meio visual,


provocando manifestações visuais.
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O PONTO

É uma unidade simples e mínima da comunicação visual.

Tem grande poder de atração visual.

É uma referência visual no espaço.

Podem servir como ligamento, quando em quantidade.

Em grande número, os pontos criam a ilusão de tom ou cor.


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Roy Fox Lichtenstein - Crying Girl, 1964.


Georges-Pierre Seurat - Tarde de Domingo na Ilha de La Grande Jatte, 1884–1886.
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A LINHA

Sucessão de pontos.

Um ponto em movimento. Tipos: reta, curva: quebrada, mista.

Flexível e livre, mas não vaga. É decisiva, tem propósito e direção.

Pode assumir formar diversas capaz de expressar uma grande variedade de


sensações: indisciplinada, delicada, grosseira, hesitante, precisa...

Raramente existe na natureza, mas está presente no meio ambiente.


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A LINHA

A linha descreve uma FORMA, e nas artes visuais articula a complexidade da forma.

Existem três formas básicas que combinadas podem gerar


uma grande quantidade de significados:
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TRÊS FORMAS BÁSICAS: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero.

A linha descreve uma forma, e para cada forma, se atribui uma grande quantidade de
significados, por associação, vinculação e por percepções psicológicas pessoais.

QUADRADO – enfado, honestidade, retidão


TRIÂNGULO – ação, conflito, tensão
CÍRCULO – infinitude, calidez, proteção.

A partir de combinações e variações infinitas dessas três formas básicas, derivamos todas
as formas da natureza e imaginação.
Roy Fox Lichtenstein - I Love Liberty, 1982 Mãe da Lua, uma das obras do acervo de Jeová Franklin.
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AS FORMAS BÁSICAS EXPRESSAM 3 DIREÇÕES VISUAIS BÁSICAS:

O QUADRADO = horizontal e vertical


O TRIÂNGULO = diagonal
O CÍRCULO = curva

O SIGNIFICADO ASSOCIATIVO É UM IMPORTANTE INSTRUMENTO PARA CRIAÇÃO.

HORIZONTAL-VERTICAL = bem estar


DIAGONAL = instabilidade
CURVA = repetição
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AS FORMAS BÁSICAS EXPRESSAM 3 DIREÇÕES VISUAIS BÁSICAS:

O QUADRADO = horizontal e vertical


O TRIÂNGULO = diagonal
O CÍRCULO = curva

O SIGNIFICADO ASSOCIATIVO É UM IMPORTANTE INSTRUMENTO PARA CRIAÇÃO.

HORIZONTAL-VERTICAL = bem estar


DIAGONAL = instabilidade
CURVA = repetição
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TOM

Após a construção das linhas para um projeto, as mesmas são compostas por uma justaposição
da intensidade de tons, sejam pela claridade ou obscuridade do que está sendo visto.
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Vemos graças a presença ou à ausência relativa de luz, mas essa luz não é irradiada
uniformemente pelos espaços e se dissipam conforme a superfície que as refletes
ou meio ambiente que as absorvem.

Por meios desses tons gerados por esses alcances, podemos identificar formas, distinguindo
oticamente a complexidade da informação visual.
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COR

Cor – emoções
Significados: associativos e simbólicos

AS TRÊS DIMENSÕES PODEM SER DEFINIDAS E MEDIDAS.

Matiz ou Croma: a cor em si. Cores primárias (amarelo, vermelho e azul)


e cores secundárias (laranja, verde e violeta).

Saturação: pureza relativa de uma cor, do matiz ao cinza (compõe-se dos matizes primários e
secundários). Saturação menor = a neutralidade cromática – sutil e repouso.
Saturação maior = a maior expressão e emoção. Escolha em função da intenção.

Acromática: brilho relativo do claro ao escuro, das graduações tonais.


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A percepção da cor é o mais emocional dos elementos específicos do processo visual.

Pode ser usada para expressar e intensificar a informação visual.

Tem significado universalmente compartilhado através da experiência.

Tem valor informativo específico, através de significados simbólicos vinculados.


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TEXTURA

Reconhecemos por tato e visão.

Qualidade de ser somente visuais (maioria) e não tátil.

Mão e olho – sensação individual, ainda que projetemos sobre ambos um


forte significado associativo.

Deveria servir como experiência sensível.

Temor do contato tátil – aviso “Não tocar”.


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ESCALA

O grande não existe sem o pequeno.

Escala – relativa ao campo ou ambiente usada em projeto para representar


uma medida proporcional.

Aprender a relacionar o tamanho com o objetivo e o significado é essencial


na estrutura da mensagem visual.
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DIMENSÃO

A dimensão existe no mundo real.

Nas representações bidimensionais da realidade (desenho, pintura, fotografia, cinema e


televisão) não existe uma dimensão real, é apenas implícita.

Intenção final é produzir uma sensação de realidade.

Dimensão real é o elemento dominante no desenho industrial, artesanato, escultura,


arquitetura e em qualquer material visual em que se lida com o volume total e real.
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MOVIMENTO

Se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual.

A sugestão do movimento nas manifestações visuais estáticas é mais difícil


de conseguir sem distorcer a realidade.

Película cinematográfica: representação do movimento sem existir


de fato um verdadeiro movimento.
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DESAFIO
Desenvolver um cartaz conceitual para o segmento
da moda utilizando os elementos
da comunicação visual.
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