Você está na página 1de 21

apresentação

BEM-VINDO AO MATERIAL DE APOIO DO WORKSHOP

O workshop conta com três aulas que têm como foco


explicar a TEIA DO EFEITO, instrumento de gestão de marca,
criada originalmente pelas Irmãs Alcântara.

A TEIA pode ser refeita várias vezes, facilitando o


acompanhamento das mudanças do mercado e do seu negócio.

Essa é uma preview do curso completo #EFEITOORNA e,


nas aulas seguintes, você irá aprender sobre empreendedorismo,
branding e posicionamento digital.

“Motivar transformações, incentivar


ideias, descobrir propósitos e
deixar seu efeito onde estiver.”
palavra das professoras

Somos irmãs empreendedoras e temos uma paixão


em comum: CRIAR.

Mas como TRANSFORMAMOS nossas ideias em verdadeiras


criações?

Tudo começou com o blog Tudo Orna em 2010, lá falávamos


de moda, lifestyle, decoração e de nossas experiências.
Mas tínhamos uma vontade maior, de criar algo maior.
Assim nasceu a ORNA, marca que resume tudo o que
acreditamos: produtos fabricados de forma consciente,
com valorização de mão-de-obra local e materiais de
qualidade. Não satisfeitas, temos um novo empreendimento: bárbara alcAntara
o ORNA Café, um espaço para abrigar e deliciar nossas
mentes inquietas.

Acreditamos que a educação muda a vida das pessoas e a


tecnologia facilita esse processo. Por isso, após ministrarmos
algumas palestras e cursos presenciais, criamos um workshop
online, de fácil acesso para passar nosso conhecimento para
o maior número de pessoas possíveis.

Aqui você vai aprender sobre branding, posicionamento débora alcantara


digital e o mais importante: ACREDITAR em suas ideias.
workshop, você saia pronto
para realizar seus sonhos, inspirado em nossa experiência
empreendedora. Além, é claro, de adquirir conhecimento

Com o curso você irá aprender como é a nossa forma


de levar os negócios e poderá aplicar nossa experiência
na gestão de seu projeto, para que não precise passar
por sete anos para concretizar sua ideia. julia alcantara

Vamos iniciar essa jornada juntos?


Bárbara, Débora e Julia Alcantara.
sumário

07 #PARTE 1
ACREDITAR

12 #PARTE 2
Razão e conteúdo

16 #PARTE 3
a teia do efeito
#PARTE 1

ACREDITAR
Hoje você irá aprender o que é o Efeito Orna, entender as
mudanças do mercado, descobrir sua forma de pensamento,
além de entender o que é branding e como funciona
o posicionamento digital de uma marca.
branding
Brand branding é como o público enxerga a sua marca. É a
relação do público com a marca, como ele a sente. Esse relacionamento deve ser construído
a partir de uma boa estratégia de gestão da mesma.

Brand = marca

Branding = como o público enxerga e sente a sua marca

exercício
O que você sente quando vê as marcas a seguir? Quais são suas lembranças? Que palavras
estão associadas à elas?

#parte 1 #teiadoefeito // 06
posicionamento digital
É como você (sua marca) se posiciona nas redes
sociais, como você conversa com seu público.
O posicionamento digital é importante pois
faz sua marca crescer, dá credibilidade ao seu
trabalho. As redes sociais são as ferramentas
disponíveis para mostrar seu trabalho e a essência
do que você é, por isso é importante atualizá-las
com frequência, cuidar do layout, responder seus
clientes e, assim, gerar uma boa impressão.

Exemplo de um
posicionamento de marca
por meio do Instagram: ORNA

sua imagem imagem da sua marca


=
coerência

E lembre-se: você não pode ser uma pessoa


na internet e outra na vida real.

Por isso, o branding e o posicionamento digital andam juntos, você deve se posicionar para
O conteúdo

#parte 1 #teiadoefeito // 07
qual é o primeiro passo?
A base de tudo, de fato, é acreditar. Quando você acredita no seu negócio, quer compartilhá-lo
com todos e você deve fazer isso. Externalize suas ideias em todas as oportunidades para fazer
com que os outros também acreditem em você.

Mindset = “atitude mental”


É a forma como nós organizamos nossa mente e
nossos
comportamentos e pensamentos, além de determinarem nosso sucesso.

Como fazer com que outras pessoas também


acreditem no seu sonho?
Toda ideia inovadora pode gerar certa resistência e, talvez, você não consiga o apoio que
gostaria para iniciar seu projeto. Acontece que, quando você dá o primeiro passo, e realmente
acredita que é possível, aos poucos e naturalmente, você irá contagiar as pessoas à sua volta.

Tenha coragem e externalize seus sonhos.


Acreditar é persuasivo e causa um efeito.

#parte 1 #teiadoefeito // 08
para refletir
Como você quer aparecer e como aparece atualmente na internet?

Como você se sente em relação às nossas marcas nas redes sociais?

Compartilhe nas redes sociais com a #EFEITOORNA

@efeitoorna @tudoorna

resumo
Nesta aula você viu termos novos, como branding, mindset
e posicionamento digital.

- Branding é o sentimento do público em relação a sua marca.

- Mindset é como organizamos nossos pensamentos,


nos comportamos e, assim, determinamos o sentido da vida
e o próprio sucesso.

- O posicionamento digital está relacionado com a atividade


na internet, com a atualização das redes sociais e como você
se mostra para o público.

Você também aprendeu que, antes de


tudo, é preciso realmente acreditar
no seu projeto e externalizar isso.
Esse sentimento é contagiante.

#parte 1 #teiadoefeito // 09
#PARTE 2

razão e
conteúdo
retomando:
No último vídeo, falamos da relação entre branding e posicionamento digital, e que eles
devem sempre andar juntos. Mas para seu negócio realmente dar certo, você deve enxergar
e criar suas oportunidades, não apenas esperar que elas apareçam na sua frente!

mudança de mindset
Estamos acostumados a colocar obstáculos no que almejamos, porque é mais fácil
dar desculpas do que realmente acreditar. Você é o único responsável pelo sucesso
dos seus projetos. Mudando de pensamento e passando a acreditar, você vai passar
a criar suas próprias oportunidades.

como criar oportunidades?


É preciso externalizar, agir, mudar de pensamento e ACREDITAR!
Ao externalizar suas ideias, é possível gerar uma rede de contatos
que podem ajudar no seu negócio e virarem futuros parceiros.

agregar branding e posicionamento digital

branding É preciso encontrar sua razão. Deixar bem claro o que você pensa,
acredita, qual o propósito da sua marca. Se você ainda não tem essa resposta, calma!
Você irá descobrir ao longo do processo, o importante é agir!

As pessoas estão enxergando o que você


realmente quer passar com o seu branding ?

#parte 2 #teiadoefeito // 11
presença digital É importante mostrar nas redes sociais um conteúdo rico
e principalmente coerente com o propósito da marca. É preciso deixar claro para as
pessoas suas ideias, pensamentos e, principalmente, sua razão.

Não importa encontrar a razão do que você faz,


se o que você externalizar não tiver coerência
com isso.

Utilize as redes sociais ao máximo!

Facebook Instagram Pinterest Twitter Youtube

Esses dois aspectos (razão e conteúdo) andam juntos! Um complementa o outro.


Entendendo e analisando os dois separadamente, você conseguirá entender que a união
deles é inevitável.

para refletir
sobre razão
Qual é o seu propósito?

O que você gosta de fazer?

O que você gostaria de fazer?

Qual é a sua razão?

Qual a marca que você quer deixar no mundo?

#parte 2 #teiadoefeito // 12
sobre conteúdo
Como está a alimentação do conteúdo das
suas redes sociais?

Você tem um blog?

Você está conseguindo explorar e trans-


mitir a mensagem correta em relação
ao que sua marca realmente é?

O seu slogan demonstra o porquê da existên-


cia do seu projeto, da sua marca?

resumo
Nesta aula aprendemos sobre a mudança de mindset e sobre
a criação de oportunidades, além de dois aspectos importantes
dos cenários do branding e do posicionamento digital.

#parte 2 #teiadoefeito // 13
#PARTE 3

a teia
do efeito
retomando:
Você é responsável pelos seus resultados. Busque mudar seu pensamento, encontrar sua
razão, agir e o mais importante: ACREDITAR. Preste atenção se o conteúdo passado por sua
marca nas redes sociais é coerente com seu propósito.

A TEIA DO EFEITO
A TEIA DO EFEITO é uma ferramenta de gestão completamente nova. Ela foi criada para avaliar
seu negócio a partir do branding e do posicionamento digital, que vimos na primeira parte
do workshop pontos fortes e fracos de uma maneira rápida,
além disso, ela pode ser refeita várias vezes, facilitando o acompanhamento das mudanças do
mercado e do seu negócio.

#parte 3 #teiadoefeito // 15
Como você pode ver, a TEIA é dividida em dois lados e em cada lado, existem sete “fatias”
que são características dos cenários branding e posicionamento digital.

Na fatia rosa, que mostra o branding, encontram-se:

1. Razão - O que te motiva? A razão da sua marca é o que você pensa,


acredita e quer mostrar para seu público.

2. Design - Sua logo transmite uma sensação, você sabe qual é? A comunicação
visual também fala com seu público e ela deve ser coerente com seu propósito.

3. Inovação - Você está oferecendo o mesmo produto/serviço há quanto tempo?


É essencial investir em inovações e acompanhar as mudanças do mercado.

4. Transparência - Você fala de ética e valores para seu público?


A transparência está relacionada

5. Leque de Monetização - Existe só uma maneira de ganhar dinheiro


com seu negócio? Ou é possível inovar, aumentar o número de produtos/serviços
oferecidos?

6. Time - Quem trabalha com você? Sua equipe, seus colaboradores e parceiros
estão engajados e entendem o propósito do seu negócio?

7. Relacionamento - Como é a relação da empresa com os clientes?


É importante ter um feedback, conversar com o público sobre possíveis melhorias
para avaliar seu negócio.

Na fatia azul, do posicionamento digital, as sete características são:

1. Presença Digital - Sua marca tem site? Conta nas redes sociais?
É indispensável que marcas tenham esses canais de comunicação.

2. Conteúdo - Você cria conteúdos novos ou somente compartilha?


Lembre-se: seu conteúdo deve ter coerência com sua razão.

3. Engajamento - Seu público interage com o que você posta nas redes?
É preciso gerar essa interação se interessando verdadeiramente pelas pessoas
que te seguem.

4. Simpatia - Como você se relaciona com outras marcas do mesmo segmento


que o seu? No mundo digital é fundamental manter a simpatia e tratar essas
marcas como possíveis parceiros.

#parte 3 #teiadoefeito // 16
5. Afinidade -
É importante criar um laço com as pessoas, para que o engajamento ocorra.

6. Consistência - Com que frequência você alimenta as redes da sua marca?


É fundamental postar com regularidade e ter consistência no conteúdo apresentado.

7. Conversão - Seu conteúdo gera renda? É preciso monetizar com seu conteúdo
digital, gerando vendas e mais cliques para seu site.

FUNCIONAMENTO DA TEIA
Como você deve ter notado, em cada fatia existe uma marcação de 1 à 10, que é um
grau de avaliação do seu negócio. Por meio da TEIA, você irá dar uma nota para cada

um círculo exato e quanto mais números 10 você marcar, melhor.


É difícil chegar nesse resultado, mas com o desenvolvimento e crescimento da sua empresa,
sua Teia vai mudando e melhorando!

exercício
Imprima a TEIA DO EFEITO
o que pode melhorar no seu negócio e em qual área você deve investir mais.

Clique aqui e faça o download

Compartilhe seu resultado nas redes sociais com a #EFEITOORNA

@efeitoorna @tudoorna

#parte 3 #teiadoefeito // 17
resumo
Nesta aula você entendeu que o branding e o posicionamento
digital, além de andarem juntos, são formados por várias
características essenciais para a qualidade da sua marca.
Por meio da TEIA DO EFEITO, você pode avaliar a partir de 14 pontos
quais são suas forças e fraquezas. Quanto mais próximo à nota 10,
melhor anda sua empresa.

#parte 3 #teiadoefeito // 18
Sugestões de leituras sobre
os assuntos abordados nas aulas:

“Managing Brand Equity” “Branding - A arte de construir marcas”


David A. Aaker Marcos Hiller

“Brandjam - O design emocional “Mindset - A nova psicologia do sucesso”


na humanização das marcas” Carol S. Dweck
Marc Gobe e Maria Clara de Biase
“Em Frente! - Como a Starbucks lutou “Ideias que colam”
por sua vida sem perder a alma” do criador da Nike” Dan Heath
Cristina Yamagami Philip H. Knight

“O poder da energia” “Tendências e Gestão da Inovação” “O mito do empreendedor”


Brendon Burchard Luís Rasquilha Michael E. Gerber