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usuario efectiva
talentgarden.org/es/blog/diseno/ux-design-guia-experiencia-usuario-efectiva
26 de febrero de
2019
¿Qué es UX Design?
UX Design es la disciplina que se ocupa directamente de la experiencia de los
usuarios en relación con la oferta de un buen contenido, accesible y capaz de
despertar emociones positivas. Si ponemos al usuario en el centro, el
proyecto de Diseño de UX debe, ante todo, responder a las necesidades
de aquellos que navegan por la web. Cuidando el aspecto gráfico,
caracterizado por la facilidad de navegación y el nivel de agrado. Esto tiene
como objetivo estimular las emociones y la curiosidad, animas las actividades
de compra o la generación de clientes potenciales, cómo el completar un
formulario de contacto.
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realizar análisis e investigaciones utilizando técnicas online y offline, para
recoger datos valiosos sobre los usuarios. Estos datos son esenciales para el
diseño de un sitio web y sus contenidos.
La fase de planificación
A través de una fase de brainstorming, que en algunos casos es posible
compartir con el cliente, se generan ideas para aprovechar las
oportunidades y resolver los problemas que surgen en la fase del análisis
de la investigación del usuario. Recopilamos todas las ideas, comentarios y
sugerencias del equipo de diseño, que surgen con total libertad, recogiendo
incluso las propuestas más banales y disruptivas, para evaluar todas las
posibilidades. Posteriormente, se examinan y seleccionan aquellas que se
consideran relevantes para el proyecto. Esta es la fase post-it. Al organizar
los post-its en un tablero de anuncios, se puede crear un mapa visual que
abrirá el debate para seleccionar las ideas más válidas.
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Procedemos entonces a crear un Sitemap basado en las ideas surgidas en la
fase anterior, para resaltar la importancia del contenido y la estructura de
navegación de un sitio web. Estos mapas a menudo también se producen para
aplicaciones móviles y son útiles para mostrar cómo se organizarán los
contenidos, se dividirán en secciones y páginas individuales, y cómo el usuario
puede moverse de una sección a otra con facilidad. En general, también se
establece un primer diagrama del flujo de la ruta de conversión del usuario.
Este no es todavía el mapa del Customer Journey, sino simplemente el camino
trazado por los diseñadores.
Prueba de usabilidad
La UX está enfocada en el usuario. Por esta razón, es imposible probar el
prototipo de la web sin probarlo primero en usuarios reales.
Todo lo que gira en torno a lo digital puede parecer a muchos como una
colección de sistemas y herramientas cibernéticas y no humanos. Pero este no
es el caso: la digitalización de contenido y servicios debe ser probada por los
seres humanos porque está diseñada para responder a sus necesidades y
simplificar la vida de las personas. Por lo tanto, incluso un proyecto de
experiencia de usuario no puede ignorar un control de usabilidad con su
público objetivo. ¿Cómo? Puedes seleccionar a un grupo de usuarios y
enviarles el prototipo y luego entrevistarlos, o crear un focus group. Puedes
organizar pruebas en una sala preparada, con PC con cámara web para
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facilitar el seguimiento ocular, que crean el mapa de movimientos oculares
que se ejecuta en una página web. También recopilamos datos de clics, en el
tiempo que lleva alcanzar el contenido o generar conversiones y cualquier
error en el uso de la web y la interfaz. Entre las pruebas de usabilidad que
pueden realizarse se encuentran las pruebas A / B muy útiles relacionadas con
múltiples prototipos, para identificar el más eficiente.
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Por ejemplo, del análisis podría salir que en un sitio de Ecommerce los
usuarios pasan inmediatamente del carrito al motor de búsqueda dentro del
sitio web para solicitar información sobre los costes de envío. Probablemente,
en el carrito, o en la web, no existan indicaciones o preguntas frecuentes que
proporcionen información clara sobre los costes de envío, los tiempos de
entrega y la posibilidad de devolver los artículos comprados. El cliente
apreciará mucho este tipo de información, que generalmente incluye la
información de las herramientas de análisis, pero también indicaciones sobre
los aspectos críticos y las posibilidades de mejora. Para la elaboración de
este documento, es necesario que UX Designer tenga habilidades
específicas de análisis de datos o esté desarrollado por profesionales de
SEO, capaces de identificar e interpretar los datos más interesantes
sobre el comportamiento del usuario y la UX del sitio.
Investigación cualitativa
Después de haber encontrado los datos de uso, fue necesario identificar las
motivaciones de los usuarios. Elegimos utilizar entrevistas con grupos
especialmente seleccionados de usuarios y partes interesadas.
Debido a que el 10% del tráfico de la página de inicio de HubSpot hacía que
los clientes accedieron a páginas reservadas o buscaran recursos específicos,
el equipo de diseño de la experiencia del usuario entrevistó a algunos para
validar otras fuentes de datos, pero también para determinar cómo
funcionará la nueva página de inicio. La página podría proporcionar contenido
dinámico para los objetivos específicos del usuario. Estos elementos se
agregaron a entrevistas con gerentes internos y equipos encargados de
los productos, marketing, oficinas de ventas y atención al cliente.
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Yandex y Opera. El equipo utilizó la herramienta BrowserStack para probar el
sitio en varios dispositivos y puso prioridad a las correcciones en función del
número de la audiencia que utiliza el dispositivo móvil.
– Typeform
La herramienta te permite crear fácilmente encuestas y entrevistar a los
usuarios después de enviar un prototipo de un sitio o una interfaz gráfica
durante unos minutos, generalmente una docena. Typeform permite trabajar
en grupos de usuarios, personas y recopilar sus comentarios sobre la
satisfacción del uso, contenido y funcionalidad.
– Loom
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Permite realizar pruebas de usabilidad a través de la creación de un video con
imágenes del sitio web y la miniatura de un comentarista que hace preguntas
a un grupo de expertos relacionados con UX y navegabilidad, obteniendo
comentarios calificados. Loom permite obtener valiosas indicaciones para el
nuevo proyecto.
– InVision
La herramienta permite crear, sin ni siquiera escribir un código, el prototipo
interactivo de un sitio web, probar la experiencia del usuario y compartir el
trabajo con el diseño de la UX del equipo de diseño y con el propio cliente.
– Crazy Egg
Ees muy útil para probar los prototipos más avanzados, crear Heat Maps y
mapas de desplazamiento que ayudan a los diseñadores a mejorar las partes
o elementos que reciben menos clics, para ubicar mejor los elementos
gráficos y los CTA y finalmente para comprobar cómo optimizar las partes
inferiores de las páginas web.
Después de poner el nuevo sitio web online, entre las herramientas para
medir continuamente el rendimiento del sitio y verificar la UX del producto,
para agregarlo a Google Analytics, puedes considerar:
– Optimizely
Permite realizar pruebas A / B y pruebas multivariadas incluso en objetivos
específicos del usuario, también sub-dividiéndolas por áreas geográficas o
navegadores utilizados. Con Optimizely puedes probar nuevos diseños de
sitios web y aplicaciones, así como chatbots, mensajes de texto y asistentes de
voz.
– Kissmetrics
Es útil para hacer un seguimiento de los usuarios en tiempo real mientras
interactúan con el sitio. Proporciona resultados basados en el
comportamiento del usuario, útil para planificar campañas de marketing,
personalizados según el comportamiento del usuario.
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Libros sobre la experiencia del usuario.
Hay muchos textos y guías sobre la Experiencia del Usuario. Aquí tienes una
selección:
1. UX Booth
UX Booth es una de las publicaciones online, líderes en temas de experiencia
del usuario, muy apreciada por los diseñadores de UX. Presenta artículos
sobre investigación de los usuarios, el diseño visual y análisis compartidos en
redes sociales de más de 35,000 personas.
2. UX Magazine
Es un recurso online que ofrece artículos sobre todos los aspectos de la
experiencia del usuario. Los contenidos están hechos por expertos en la
materia, que forman parte de una comunidad. Las actualizaciones son diarias.
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Talent Garden Team
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