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Tudo o que

você precisa
saber sobre
marketing
político!

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE MARKETING POLÍTICO compartilhe esse e-book! 1
índice

Afinal de contas: o que é marketing político? ----------------------- 04 Fotografia: vendendo a imagem com a própria imagem ------- 15

Diferença entre Marketing Político e Eleitoral ------------------------ 05 Marketing político digital --------------------------------------------- 17

Mas como implementar o Marketing Político? ----------------------- 07 Contrate um profissional de marketing ---------------------------- 18

Planejamento ------------------------------------------------------ 08 Invista em um site ------------------------------------------------------ 18

Público-alvo -------------------------------------------------------- 08 Faça das redes sociais suas maiores aliadas ------------------ 18

Análise dos concorrentes ----------------------------------------- 08 Utilize E-mail Marketing e SMS --------------------------------------- 24

Posicionamento --------------------------------------------------- 08 Inbound Marketing para políticos também é eficiente! ----------- 25

Implementação ---------------------------------------------------- 09 Interação com o público -------------------------------------------- 25

Estratégias de marketing político para adotar já! --------------- 10 Engajamento ------------------------------------------------------------ 26

Marketing pessoal: formando uma imagem positiva ----------- 11 #Tendências: Vídeo marketing para políticos ------------------------ 27

Boa comunicação e relacionamento interpessoal -------------- 12 Marketing de Relacionamento --------------------------------------- 30

Criação de uma marca -------------------------------------------- 13 Comunicação / Media Training ---------------------------- 31

O marketing pessoal na era da internet ------------------------- 14 Marketing político: como fortalecer o seu mandato? ------------ 35

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE MARKETING POLÍTICO compartilhe esse e-book! 2
O que esperar desse ebook?
Tudo o que você precisa saber sobre marketing político!

Já notou que o assunto “marketing” está cada vez mais em pauta no cotidiano?
E muito se engana quem pensa que essa estratégia só é eficiente para empresas e
instituições focadas na venda de um produto ou serviço.

O marketing é para políticos também! Ele é o coração e a peça chave na construção


de uma boa imagem política.

Nesse e-book vamos te mostrar os principais conceitos relacionados ao tema e como


implementar essa estratégia em seu dia a dia!

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Afinal de contas:
o que é marketing político?
Resumidamente, Marketing Político é um conjunto de técnicas
e estratégias da área de comunicação e publicidade que possui
a finalidade de divulgar ideias e ações de um político, fortalecer
sua imagem e estabelecer uma conexão direta entre o ocupante
do cargo público eletivo e a população.

Essa é uma estratégia relevante na medida em que confere


maior credibilidade ao seu mandato e auxilia na conexão e rela-
cionamento com a população. Na maioria dos casos, o resulta-
do é uma imagem fortalecida e sólida, que permite uma gover-
nança mais tranquila, com mais apoiadores, e um grande passo
para a reeleição.

Para o eleitorado essa estratégia também é vantajosa! Já pen-


sou como seria bom ficar a par de tudo que o candidato que
você votou nas últimas eleições tem feito? Se ele utilizar técni-
cas de marketing político isso é possível!

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Diferença entre A partir do plano de governo serão desenvolvidas ações que tem
como meta fazer um candidato conhecido do público em um
Marketing Político e Eleitoral primeiro momento. Depois, a ideia é fazer com que ele se posici-
one, colocando-o como preferido em relação aos outros candida-
tos que estão na disputa e, possivelmente, levando-o à vitória.
À primeira vista pode parecer que estamos falando da mesma
coisa, não é mesmo? Mas o que ocorre na verdade é uma dif- Estão na competência do marketing eleitoral ações como:
erença bem nítida entre um conceito e outro. E essa diferen-
ciação não fica só no campo da definição, ela também está na
prática.

• pesquisas eleitorais;
O marketing político é um trabalho de longo prazo que acontece
no decorrer do mandato. O seu grande pilar é trabalhar a ima-
• criações de peças de campanha, como os
gem do político, tornando suas ações conhecidas da população
com ele se vê envolvido.
santinhos e jingles; manutenção das redes
sociais do candidato;
Já o marketing eleitoral tem como objetivo adequar um candida-
to às expectativas de seu possível público eleitoral. Ele tem um • proposição de eventos e de táticas de
objetivo muito claro e datado: a disputa nas urnas! relacionamento direto com o eleitor.

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Diferenças:

Semelhanças
São configuradas em contextos diferentes;
Precisam de planejamento;
Produzem conteúdo diferenciado;

Tem que comunicar ações específicas; Implementação e avaliação de estratégias são


extremamente importantes em ambos;
Tempo para execução e urgências díspares.
Trabalhar a imagem da figura pública é uma
Possuem metas distintas.
necessidade latente.;

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Mas como implementar o
Marketing Político?
O que é marketing político sem as suas ações? Nada. É necessário
elaborar uma série de estratégias que busquem atingir os objeti-
vos de comunicação.

Marketing é a atividade humana dirigida


à satisfação das necessidades e desejos
através de um processo de troca.

O candidato, junto com a sua equipe, deverá trabalhar para en-


tregar essa premissa, através de esforços comunicacionais.
Ele pode fazer isso de diversas formas, mas algumas mídias e
focalizações são extremamente importantes, por isso vamos sa-
lientá-las aqui.

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Planejamento Essa pesquisa faz com que você não comece a traçar suas me-
tas dando tiros no escuro. Esse é o momento de fazer um recon-
Mesmo que você tenha que escolher entre as estratégias de
hecimento de campo e de buscar oportunidades.
marketing político e eleitoral, existe um processo comum a
ambos: o planejamento! Essa etapa é essencial, nela você vai
definir uma série de indicadores que vão te ajudar a alcançar a
sua meta.
Posicionamento
Depois de analisar a concorrência e definir o público-alvo você
terá de pensar em como irá se apresentar. Seu posicionamento
Público-alvo diz respeito ao que você deseja comunicar e como você irá fazer
Definir o público para quem esse tipo de marketing será direcio-
isso. Pense que tipo de conteúdo você quer oferecer ao seu pú-
nado é uma ferramenta poderosa no seu planejamento de mar-
blico e fique de olho na maneira como vai veicular cada tipo de
keting. Não é necessário ter somente um público, você inclusive,
mensagem!
por estar no universo da política, pode ter bem mais do que isso.
Mas identifique cada um e forneça as informações necessárias
sobre cada fatia dele.
Qual é o melhor formato?
Análise dos concorrentes Imagem, vídeo ou texto? Quais
Saber como os outros políticos trabalham sua estratégia, tanto
as melhores mídias? Redes
na época das eleições quanto nos momentos da governança é
outro passo comum ao marketing político e eleitoral. sociais, folhetos, rádio ou TV?

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Nessa fase é importante delegar funções, e os colaboradores
Implementação
devem estar na mais perfeita sintonia para conseguir implemen-
Depois de se debruçar e unir esforços para montar o seu plano
tar as atividades a serem desenvolvidas.
de marketing, chegou o momento da implementação.
Todos devem estar de olho nas metas que você traçou para que
Nessa etapa você irá se atentar aos aspectos que dizem res-
nada dê errado no processo (ou para que, pelo menos, os erros
peito ao processo de como tudo que foi elaborado no plane-
sejam mais aceitáveis e mais fáceis de contornar).
jamento será cumprido. Para chegar no objetivo você deverá,
nesse momento, fazer as seguintes perguntas:

• Como faço para colocar meu plano em ação?

• Quais serão as atividades desenvolvidas?

• Por quem elas serão realizadas?

• Qual é o prazo para que os processos


se concretizem?

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Estratégias de
marketing político para
adotar já!

O marketing político é composto por uma série de


estratégias. Às vezes se torna difícil decidir por onde
começar. Para que você tenha um norte vamos te
apresentar as principais: marketing político pessoal,
marketing político digital e marketing de relaciona-
mento, vamos lá?

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Marketing pessoal: formando
uma imagem positiva

O principal objetivo do marketing político é desenvolver ações


que permitam que o candidato seja uma figura de construção
positiva no imaginário da população. Mas, como ele é realiza-
do através de um processo de troca, para conseguir trabalhar
essa questão, é necessário “entregar” algumas coisas para os MARKETING
CAMPAIGN

cidadãos.

O marketing pessoal para políticos diz respeito a saber “se vend-


er”, ou melhor, saber promover a melhor imagem possível dentro
do escopo de pretensões que o indivíduo almeja para si. No caso
político significa associar a imagem do político sempre às ex-
periências altamente positivas.
O marketing pessoal para políticos diz
O marketing pessoal vai de encontro com ideias que pretendem respeito a saber promover a melhor imagem
expor todos os valores do políticos com os quais o eleitorado possível dentro do escopo de pretensões
possa se identificar. No entanto isso requer uma série de estraté- que o indivíduo almeja para si.
gias e um planejamento muito bem elaborado.

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Boa comunicação e relacionamento possível aperfeiçoar e desenvolver essa características.

interpessoal Isso requer exercícios de autoconhecimento. O político precisa


reconhecer e saber identificar suas falhas e pontos fracos, só
Uma das principais características que os políticos precisam assim será capaz de começar a lapidar esses traços.
possuir é falar bem. Esse é o segredo que faz com que até mes-
Sempre é possível recorrer a orientação e ajuda de coaches ou
mo pessoas muito tímidas possam ser políticos muito bons e
de um consultor especializado na área de relacionamento inter-
bem relacionados.
pessoal, profissionais que podem ajudar a encontrar a melhor
Possuir uma boa comunicação não significa usar palavras difí- maneira de encontrar a chave da auto superação.
ceis e ter uma fala rebuscada, muito pelo contrário, significa ser
Entenda que o marketing pessoal para políticos e a construção
bem entendido pelo maior número de pessoas. E muitas vezes
de uma boa imagem pública deve ser uma das prioridades de
isso está relacionado à simplicidade, falar corretamente, mas
um bom trabalho.
sem “enfeitar” a fala.

É a confiança e segurança transmitidas que garantem não só o


Existem várias técnicas para trabalhar a oratória, algumas delas
voto dos eleitores e a manutenção do mandato, mas também o
você pode conferir aqui neste post, além de cursos específicos.
apoio de aliados no financiamento de projetos e da própria cam-
Outro ponto importante do marketing pessoal para políticos é panha, por exemplo.
a forma de se relacionar com outras pessoas. Muito em parte
porque o networking é essencial na construção de uma carreira
e da imagem pessoal. Caso esse não seja o seu forte, também é

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Criação de uma marca

Além de formar uma imagem positiva perante à população,


levando informação e mostrando como você está colaborando
com o seu mandato, criar uma marca política pode contribuir
muito para desenvolver uma presença marcante.

Alguns políticos possuem slogans que ganham tanta fama que


perduram para campanha eleitoral, tornando-se também a cara
e identidade do mandato.

Durante sua campanha eleitoral, o ex Presidente dos Estados


Unidos Barack Obama conseguiu deixar seu discurso “na boca
do povo” quando o transformou em música e colocou no ar o
vídeo “Yes, We Can”.

JK marcou a história da política brasileira ao disseminar um


ideal: o plano de metas “50 anos em 5”.

Alguns políticos são marcados ainda por possuírem autoridade


em um campo específico: economia, educação ou infraestrutu-
ra.

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Por trás de todos esses exemplos existe uma forte estratégia de Isso tudo quer dizer que o marketing digital deve ser uma das
marketing político e construção de marca pessoal. E essa es- bases do marketing digital para políticos. Sempre que possível,
tratégia faz toda diferença para quem está desenvolvendo uma uma equipe qualificada deve ser destinada à planejar e adminis-
carreira política. trar todas a criação e divulgação de conteúdo para internet, seja
para as redes sociais, sites e blog, e-mails e SMSs, etc.

O marketing pessoal na era da internet No próximo capítulo do nosso eBook vamos te explicar como
bombar suas mídias!
No blog do NeritPolítica nós já explicamos várias vezes a im-
portância de ter uma boa presença na internet. Mas ela não
pode ser feita de qualquer forma.

Lembre-se que o advento da web reconfigura todos os parâmet-


ros de construção, solidificação e manutenção da imagem
pessoal para políticos. Todo um contexto positivo construído
através de anos pode ser levado por água abaixo em questão de
horas.

E da mesma forma o contrário também pode acontecer. Grandes


ícones políticos podem surgir da noite para o dia. Tudo isso
graça ao poder de viralização que a internet confere aos mais
diversos tipos de conteúdo.

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Fotografia: vendendo a imagem com a
própria imagem João da Silva Vereador

Esse é um passo muito importante que deve ser observado na


construção e solidificação da imagem de qualquer pessoa públi-
ca, portanto essencial para o marketing pessoal para políticos.

Isso pois a fotografia provavelmente será o recurso com maior


alcance, principalmente em uma campanha eleitoral, estampan-
do praticamente todas as peças de divulgação, como santinhos,
outdoors, site, imagens de perfil das redes sociais e muito fre-
quentemente aparecendo também na TV.

O ideal é possuir uma boa gama de fotos para poder variar a


cada publicação, até mesmo porque pode ser necessário usar
imagens diferentes em variadas plataformas ou peças.
362 likes

Mas todas devem possuir ótima resolução e qualidade. Isso é


facilmente garantido com o trabalho de um bom fotográfo, que
terá os equipamentos e técnicas corretos para assegurar o mel-
hor resultado, sabendo trabalhar com os ângulos e iluminação
corretos, além da edição das imagens. Nada de amadorismo!

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Um bom local para esse
fim é a funcionalidade
stories do Instagram.
Fotografias que transmitem um

momento de maior descontração

também são bem vindas em ações de No stories é possível criar vídeos curtos de até 15

segundos e imagens que ficam disponíveis por no


marketing pessoal para políticos, mas
máximo 24 horas e logo depois são automatica-

devem ser deixadas para ocasiões e mente apagadas. Ideal para registrar momentos de

maior espontaneidade com a família ou os amigos


plataformas oportunas.
do político e mostrar ao público que ele também é

uma pessoa comum, construindo uma imagem mais

humanizada e próxima.

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Marketing político digital

Provavelmente você já ouviu que algo só existe de fato se esti-


ver presente na internet. Isso faz com que a presença online se
torne praticamente obrigatória para quem deseja ter qualquer
relevância no meio político. Mas essa presença não pode ser
feita de qualquer jeito.

Atualmente internet já é a segunda principal fonte de infor-


mação sobre política no Brasil, perdendo apenas para a TV.
Segundo dados divulgados pela Conferência das Nações Unidas
sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD, sigla em inglês),
o país fica em quarto lugar no ranking mundial de usuários
conectados.

Mais de 120 milhões de


brasileiros possuem acesso
à internet.

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O marketing político digital requer planejamento e investimento. contatos. É importante que o site contenha também a trajetória
Não é possível “passar a existir” de um dia para o outro no meio política e de vida do candidato, assim com as ideias e principais
virtual. Todo o processo de implementação necessita de um projetos.
planejamento estratégico que envolve muito trabalho.

Vamos agora a alguns dos principais quesitos que não podem Faça das redes sociais suas aliadas
ficar de lado quando pensamos em marketing político digital. As redes sociais são, provavelmente, a forma mais prática e
econômica para fortalecer seu marketing político e manter uma
boa imagem diante da população. Você pode utilizar aquelas
Contrate um profissional de marketing que sejam mais interessantes para você, mas o ideal é que man-
É importante ressaltar que todo esse planejamento estratégico tenha uma frequência de postagem em pelo menos duas ou três
não pode ser feito por qualquer pessoa. O profissional de mar- delas.
keting político é capacitado para traçar as ações de comuni-
cação da campanha, sempre visando o perfil do eleitor alvo de
seu candidato, além de cuidar da imagem que se deseja trans- Quais redes sociais podem ser utilizadas?
mitir. Em nosso post sobre como começar uma campanha política na
internet abordamos aquelas que são mais populares. Vamos
relembrá-las?
Invista em um site
Um site oficial para políticos é indispensável. Umas das prin-
cipais finalidades dessa ferramenta é ser uma central com as
informações sobre o candidato e um instrumento de retenção de

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Facebook
O Facebook é uma das redes sociais mais populares no Brasil.
Ela permite uma interação rápida e efetiva com o público-alvo,
com a possibilidade de que os internautas curtam as publi-
cações, compartilhem o conteúdo e deixem seus comentários.

Nessa rede social as possibilidades são múltiplas. É possível


postar imagens, vídeos e textos, realizar transmissões ao vivo,
linkar para sites e blogs externos, além de compartilhar conteú-
dos de terceiros publicados na própria rede. Isso sem contar
a possibilidade de participar de grupos de discussão sobre os
mais diversos assuntos.

Os recursos de imagem de perfil e capa de fundo também po-


dem ser usados para fortalecer a imagem do candidato.

O Facebook pode ser usado para que o político se posicione em


relação a assuntos que estão em alta e interaja com o público,
respondendo seus comentários. Também é possível medir quais
são as reações do público e traçar estratégias para se tornar
mais popular.

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Twitter no Instagram, é possível enviar essa publicação também para o

O Twitter é uma rede social que apresenta menos possibilidades Facebook e para o Twitter, integrando as três redes sociais em

do que o Facebook, mas que ainda assim é muita rica e possui um único clique!

excelentes vantagens. Por seus textos serem curtos (aproxima-


LinkedIn
damente 140 caracteres), trata-se de uma opção muito dinâmica
O LinkedIn é uma rede social bastante semelhante ao Facebook,
para o político que quer ir direto ao ponto em relação a algum
já que é possível publicar diferentes mídias e interagir com as
assunto que esteja em alta.
pessoas de forma similar. No entanto, trata-se de um perfil
A vida útil de uma postagem é menor; ou seja, rapidamente profissional e não de um perfil pessoal.
uma publicação fica ultrapassada. Isso ocorre porque o fluxo
Para o político, ter uma página nessa rede social pode ser uma
de notícias e novidades é alto, e as informações chegam e se
boa opção, pois o público é, em geral, mais sério, e pode se en-
vão rapidamente. Para quem quer marcar presença de maneira
gajar com assuntos relacionados à economia, educação, segu-
prática e notável, esta é uma ótima opção!
rança, entre outros.

Instagram
O instagram é uma rede social altamente visual, já que seu
Como você pode explorá-las?
maior foco são as fotos e vídeos curtos. Por isso, trata-se de
A sua aparição no feed de notícias dos internautas deve ser con-
uma ótima opção para o político que quer divulgar as imagens
stante, pois com o alto bombardeio de informações na rede é
de suas ações, participações em eventos e propostas.
preciso ganhar destaque em relação às outras páginas seguidas

Uma vantagem bem interessante é que, ao fazer uma postagem pelos usuários.

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Para isso, você deve realizar diferentes ações, explorando ao
máximo as ferramentas de cada plataforma. Para fortalecer o
seu marketing político, o ideal é que você tenha uma equipe de
assessores que cuidem das suas redes sociais, realizando um
cronograma de frequência de postagens, elaborando os conteú-
dos e as imagens e medindo os resultados de cada ação.

Divulgação de ações
Sempre que você realizar uma ação relevante, como a proposta,
votação ou aprovação de uma lei, por exemplo, é imprescindível
realizar uma divulgação disso em todas as suas redes.

Isso pode ser feito com uma imagem chamativa, com um texto
impactante, com um vídeo em que você conte a novidade, en-
tre outras possibilidades. O importante é que a ação chame a
atenção dos usuários.

Enquetes e questionários
Como já falamos ao longo deste post, o bom marketing político
é aquele no qual as ações estão direcionadas àquilo que a pop-

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ulação deseja. Portanto, não perca a oportunidade de pergun- nautas deixam comentários e ninguém lhes responde.
tar aos seguidores o que eles pensam sobre os mais diversos
É preciso responder ao máximo os comentários dos cidadãos,
assuntos e quais são as suas demandas e interesses.
tanto em relação a críticas positivas quanto em relação a críti-
cas negativas! E, se for um assessor quem for dar as respostas,
Posicionamento em relação a assuntos em alta é indispensável que ele assine como “assessoria” ao final da
O tempo inteiro surgem na mídia discussões e temas controver- mensagem.
sos em relação a assuntos como educação, segurança e saúde.
Nesses casos, é de extrema importância que você se posicione
Slogans e frases de impactos
sobre esses tópicos, de preferência propondo soluções e melho-
Apostar em slogans e frases de impacto também é uma boa
rias que estejam ao seu alcance.
ideia para deixar sua marca e fortalecer seu marketing político.
É claro, no entanto, que é preciso ser sempre muito respeitoso e É possível publicar imagens com a frase escrita ou colocar o
ter cuidado com assuntos muito polêmicos, que possam ofend- slogan em fotos de capa, por exemplo. O importante é sempre
er a certas parcelas da população. É necessário, antes de tudo, reforçar a imagem diante dos cidadãos.
ética e bom senso!

Lives
Interação com os usuários As lives são gravações de vídeo ao vivo e vêm fazendo muito
Uma das atitudes mais importantes para quem quer fortalecer sucesso entre os internautas nas redes sociais. Ao mesmo tem-
seu marketing político é interagir com os usuários. De nada adi- po em que o vídeo é transmitido, os usuários podem deixar seus
anta você ter uma página alimentada diariamente, se os inter-

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comentários fazendo perguntas, comentários ou críticas, e quem
está transmitindo a mensagem pode responder tudo em tempo
real.

Trata-se de uma forma prática e super eficiente de estar em con-


tato com a população e fortalecer o marketing político.Todo o
planejamento deve mirar em gerar interação com o eleitor e pro-
mover engajamento. 3 pontos devem ser pensados:

A Frequência é importante para conseguir uma presença ativa


nas redes sociais e a produção de conteúdo recorrentes. Um
calendário editorial pode ajudar com a organização de suas
ações.

A mensuração consiste no monitoramento de como cada


postagem é recebida pelo público-alvo, através de, por exemp-
lo, o número de reações, compartilhamentos e comentários e
saber se o número de curtidores/seguidores está crescendo.

E por último, a gestão de crise, que é saber como contornar


situações adversas.

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Utilize E-mail Marketing e SMS

O e-mail marketing é uma ferramenta importantíssima de mar-


keting político digital para ajudar seus eleitores a entender o
processo político. Produza e envie conteúdos ricos de forma
automatizada. Para isso, contar com um software de gestão
política pode lhe poupar trabalho e gerar muitos resultados.

Já o SMS é um recurso barato e eficiente. Dados divulgados


pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) em
2015, mostram que no ano de 2013 mais de 130 milhões de bra-
sileiros maiores de 10 anos possuíam telefone móvel pessoal.
Em 2018 esse número com certeza aumentou bastante!

Automatize suas campanhas

Para poupar tempo e tornar a suas ações mais efetivas você


precisa automatizar as suas campanhas. No caso das redes
sociais, você pode fazer isso através de ferramentas que pro-

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gramam as postagens. No caso de Email Marketing e SMS use O Inbound Marketing, ou Marketing de Atração, é uma estratégia
uma plataforma de gestão de mandato. que busca chamar atenção das pessoas. Todos os conteúdos
são pensados a partir do público-alvo, ou melhor, das personas.
Através do cadastro de alguns eventos, a plataforma pode en-
E através dessa atividade, o que se visa, é conquistar a per-
viar mensagens de forma automática. Um exemplo ótimo para
missão para se comunicar com essas pessoas de forma direta.
aplicação dessa funcionalidade é de recados de aniversário.
Quando falamos de marketing político digital, você não pode
Você, com toda certeza, tem uma base de dados robusta, e não
deixar de pensar em estratégias de atração de eleitores e veicu-
dá para todo dia perder parte do tempo enviando felicitações
lação de conteúdo relevante. Dessa forma os pontos mais rel-
para os aniversariantes.
evantes do inbound são o marketing de conteúdo, SEO (Search
Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos
Cadastrando a data de nascimento no sistema, ele mesmo pode
de busca) e redes sociais.
enviar uma mensagem pré-determinada por você. Bem interes-
sante, não é mesmo?

Interação com o público


Inbound Marketing para políticos
também é eficiente! O que é o marketing político sem o contato com o público? Não
adianta nada só postar conteúdo nessas redes. Você precisa
interagir com o público. Ignorar quem tenta estabelecer algum
Todas as estratégias citadas acima, fazem parte do que chama-
tipo de contato com o político é um dos maiores erros na hora
mos de Inbound Marketing!
de desenvolver a suas estratégias de marketing.

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Responda a comentários (principalmente os negativos, gestão
de crise pelas redes sociais é fundamental), dê feedbacks, esteja
sempre pronto para esclarecer qualquer dúvida que esses su-
jeitos venham ter. Isso é muito importante para a formação da
imagem do político.

Engajamento

A ideia é envolver a população e construir uma representação


positiva do político. Mas, para isso, você deve criar conteúdos
que envolvam as pessoas e as instiguem a iniciar algum tipo de
conversação ou relacionamento com o dono daquela página.
Para isso acontecer, crie algumas postagens que sejam convida-
tivas à participação dos usuários.

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WhatsApp vale a pena?

O Whatsapp é uma ferramenta de troca de mensagens que possui mais de um bilhão de usuários ativos
por dia em todo mundo. No Brasil é o aplicativo mais usado, chegando a cerca de 120 milhões de usuários.
Pode ser muito eficaz em sua estratégia de marketing político, mas é preciso tomar alguns cuidados!

Só envie conteúdo relevante, e tenha certeza de que o seu destinatário quer receber suas mensagens.
Não realize disparos em massa, não envie spam, não comercialize banco de dados e não faça propaganda
no dia da eleição. Marketing Político também é se preocupar com a ética e com sua reputação!

Se quiser saber mais, acesse o nosso conteúdo: Whatsapp para políticos: como utilizar?

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#Tendências:

Vídeo marketing para


políticos: 4 dicas para você
começar

Investir em vídeo marketing em um mandato político ou em


campanha eleitoral, é uma boa aposta para ajudar a fixar uma
mensagem na mente do seu público. Imagens em movimento
tem um grande poder de engajamento. Você não deve se lem-
brar de muitos folhetos de campanha, mas algumas propagan-
das de TV devem estar bem frescas em sua memória, certo?

Como os tempos não estão nada fáceis no que diz respeito às


finanças, vamos dar algumas dicas para tornar a produção mais
barata, sem que isso impacte na qualidade do conteúdo que
você irá ofertar aos seus eleitores. Vamos lá?

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A importância da produção
Mesmo que você queira economizar na hora de gravar vídeo
Esquematize sua fala, elabore tópicos que não podem

marketing, de uma coisa não se pode abrir mão: qualidade na faltar em sua apresentação, pense em uma estrutura

produção. Ela é fundamental para que a seu material saia como que ampare o político na hora do ‘gravando!’.
foi imaginado.
Isso é muito importante porque evita que qualquer
Quando essa tarefa não é bem desenvolvida, as coisas vão sen- assunto seja esquecido e aquele conteúdo tenha que
do atropeladas por outras, e para contornar todo o caos gerado
ser regravado.
talvez seja necessário gastar mais dinheiro.

Para que não haja alteração em suas finanças e um padrão de


qualidade seja mantido, você precisa seguir alguns passos bási- Pauta
cos, como veremos a seguir. A pauta é um documento que vai te ajudar muito na hora de
gravar seu vídeo marketing. Ela é um ponto imprescindível para

Roteiro produção, pois, levanta as orientações gerais sobre a filmagem e

A espontaneidade é muito importante na hora de gravar vídeo os equipamentos que serão necessários para executá-la.

marketing para políticos, ver um sujeito desconfortável na tela


Observando a sequência estabelecida pelo roteiro, você deve
é muito desagradável e não ajuda em nada na aprendizagem.
fazer apontamentos sobre as necessidades de cada parte dele.
Mas isso não quer dizer que você precisa chegar no estilo “quem
Isso evita que você tenha que providenciar algumas coisas na
sabe faz ao vivo”, até o Faustão segue um roteiro.
correria, ou que deixe de fazer o planejado porque faltou alguma

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE MARKETING POLÍTICO compartilhe esse e-book! 29
coisa para realizá-lo.

Ensaio
Depois do roteiro escrito e as necessidades de set estipuladas
na pauta está na hora de gravar, certo? Bem, ainda não. Acon-
selhamos que antes do ação você ensaie um pouco o que vai
desenvolver quanto estiver de frente à câmera.

Para que tudo saia da melhor maneira, com o político bem à von-
tade e espontâneo, você precisa treinar o texto e o posiciona-
mento no estúdio. Tudo para dar mais confiança a quem estará
suas propostas na tela.

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE MARKETING POLÍTICO compartilhe esse e-book! 30
Marketing de
Relacionamento
Informação
Mantenha as pessoas a par das novidades do seu mandato.
Como tem sido o seu trabalho para melhorar a vida da popu-
lação em seu domicílio eleitoral é uma pauta que muito a inter-
essa, certo?

Crie um calendário editorial para que você consiga estabelecer


a rotina de enviar materiais que informe os cidadãos de como o
candidato está trabalhando. Essa atividade é muito importante
para a formação de imagem positiva, pois, se manter ativo faz
com que o político permaneça na mente dos sujeitos.

No momento das eleições as pessoas são bombardeadas de


informações sobre os candidatos. Depois de eleitos, muitos
deles se esquecem de manter essa ponte como um espaço
transitável, fazendo com que o eleitorado esqueça de que o ocu-
pante do cargo público exista.

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Contato com a população equipes de comunicação que queiram saber mais sobre como
se preparar para passar corretamente sua mensagem para o
O corpo a corpo com os eleitores também tem que ser uma
grande público.
prática rotineira durante o marketing político, não só no eleito-
ral. É desse contato que surgem ideias para implementação de
ações, tanto de comunicação quanto de proposições de leis, por Media training é…
exemplo. Em sua tradução literal, treinamento de mídia é a capacitação
de profissionais, para relacionamento com a imprensa, em
Um político que está interessado em ouvir e entender a popu- entrevistas, eventos e encontros de relacionamento. Para isso
lação consegue estreitar e manter laços, que inclusive podem é preciso entender como funciona a dinâmica da produção jor-
fidelizar essas pessoas. Fato que colaborará, e muito, se houver nalística, a fim de gerar segurança e credibilidade no momento
o desejo de uma tentativa de reeleição do candidato. de lidar com os novos e tradicionais meios de comunicação.

Media Training Importância


Muitos políticos acreditam que apenas a popularidade é su-
Faz parte da rotina de um político, como pessoa pública, lidar
ficiente para assegurar credibilidade de sua imagem e aca-
diariamente com veículos de comunicação, por isso é impre-
bam negligenciando a oportunidade de treinamento para se
scindível estar preparado para falar com os canais tradicionais
tornarem melhores comunicadores.
e os novos tipos de mídia.

É importante lembrar que vivemos a era da informação, recebe-


A capacitação é tema central na Academia NeritPolítica, sendo
mos vídeos, entrevistas, matérias, entre outros através dos di-
esse post ideal para personalidades políticas, assessores e

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versos canais disponíveis seja na TV, rádio, jornais impressos e
5 motivos para considerar o
claro a poderosa internet, onde as redes sociais potencializam
media training:
atos, falas, acertos e deslizes. Agora, imagine uma personali-
dade política que tem a vida pública e o dever de responder a
sociedade quando questionado. Gerenciamento de crise
Seria ideal não ter que tocar nesse assunto, mas uma pessoa
pública deve estar preparada para lidar com situações de crise.
Nesses casos a imprensa pode ser sua aliada ou inimiga, a
Não podemos esquecer que depender da forma com que os políticos e seus porta vozes

um relacionamento ruim lidam com ela. É preciso passar credibilidade em suas palavras
e comportamentos.
com a mídia pode afetar a
Quer saber um pouco mais sobre o assunto? Confira o post em
imagem e reputação de um nosso blog com dicas sobre gerenciamento de crises para saber

político e ter impactos nega- como agir em momentos difíceis.

tivos nas urnas. Aproveitar oportunidades de estar presente e ser


lembrado pela mídia.

Quem não é visto não é lembrado! Parece clichê mas o fato é

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que não basta ser competente, é preciso mostrar a seus ele-
itores que você está trabalhando, a maneira mais efetiva de se
fazer isso é criando sua imagem de credibilidade nos meios de
comunicação. De tempos em tempos é importante estar pre-
sente na mídia para não cair no esquecimento.

Aprender técnicas de relacionamento


com os jornalistas
Seguindo o tópico anterior, para ter sucesso em aproveitar as
oportunidades de estar presente nos meios de comunicação, é
imprescindível o contato com os jornalistas.

Faça do profissional da imprensa um aliado, suas ações terão


um impacto muito maior se puder contar com essa rede de
profissionais quando necessário.

Adequar a linguagem corporal


O corpo fala. Não verbalmente, mas sua postura, posição das
mãos, contato visual, entre outros gestos e expressões, são ex-
emplos dessa forma de comunicação. Estudar linguagem corpo-

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ral te ajuda a confirmar sua fala, do contrário, cuidado para
que seu corpo não denuncie alguma contradição.

Responder da melhor maneira os questionamentos


feitos por jornalistas.

Existe uma dinâmica no meio jornalístico, é preciso entendê-la


para tirar melhor proveito das situações, seja ampliando ações
positivas, ou até transmitindo segurança em situações embaraço-
sas.

Quer aprofundar? Então conheça os cursos oferecidos pela


Academia NeritPolítica:

Comunicação de Alto Impacto: Oratória para políticos

Marketing Pessoal: Imagem e Estilo para políticos

Media Training: Como dar entrevistas e se relacionar com a mídia

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Como fortalecer o res de movimentos sociais, sindicalistas, empresários, líderes de
movimentos estudantis, diretores de escolas, entre outros.
seu mandato?
No entanto, após vencer as eleições, esse contato não deve ser
Como vimos, no caso do marketing político, temos estratégias
esquecido, mas sim reforçado. O objetivo de estabelecer uma
de comunicação que podem visar a diferentes objetivos, como
relação com essas pessoas é que você possa adequar o seu
preparar o parlamentar para uma próxima eleição ou fortalecer
mandato aos desejos da população, já que os líderes são repre-
sua imagem junto à população para ter seu apoio em momentos
sentantes de diferentes comunidades e conhecem seus anseios
cruciais. Assim, trata-se de um conjunto de ações a longo prazo.
e necessidades.

Neste post, então, vamos mostrar algumas ações que você deve
Ao se interessar pelo que os cidadãos estão precisando e criar
colocar em prática para fortalecer o seu marketing político e,
ações para que suas solicitações sejam atendidas, você for-
consequentemente, o seu mandato. Para isso, é necessário con-
talece a sua relação com a população e reforça a sua imagem
quistar seus eleitores todos os dias. Vamos lá?
de um político eficiente, com uma boa administração. Tudo isso,
é claro, deve ser divulgado (falaremos disso mais adiante).

Mantenha contato constante com os


líderes das comunidades Peça feedback
No blog, sempre falamos da importância do contato direto entre
Ainda no mesmo sentido do tópico anterior, manter o contato
o político (ou sua equipe) e os líderes de diferentes comuni-
com a população é indispensável para saber o que está indo
dades, com o objetivo de conseguir seu apoio para vencer as
bem e o que pode melhorar no mandato. Fazer as pessoas sen-
eleições. Alguns exemplos desse tipo de indivíduos são os líde-
tirem que estão sendo ouvidas é fundamental para fortalecer o

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seu marketing político e melhorar a visão que os cidadãos têm Marque presença em eventos com frequência
em relação ao seu mandato.
Não seja um político daqueles que aparecem em períodos de

Você pode, por exemplo, programar campanhas de email mar- campanha e nunca mais são vistos após as eleições. Além

keting que contenham enquetes e formulários a serem preenchi- disso ser totalmente antiético, é péssimo caso você deseje se

dos pelas pessoas, dando notas de 0 a 10 para diferentes reeleger nas próximas eleições.

aspectos relacionados ao mandato e deixando comentários


A aparição constante é indispensável para que as pessoas se
adicionais.
lembrem de você e saibam sobre tudo aquilo que você está

Outra ideia é disponibilizar espaços para que as pessoas façam fazendo, fortalecendo a imagem do seu mandato. O marketing

críticas e sugestões em seu website. Usar as redes sociais para político é muito mais do que uma propaganda na TV: são dis-

pedir feedback dos internautas também é uma ótima forma de tintas ações que reforçam sua imagem e fazem a população ter

estar em contato direto e constante com a população. uma boa impressão do seu trabalho.

O mais importante é que você se mostre aberto a receber feed- Você pode, obviamente, aproveitar as participações em eventos

back e inclusive corra atrás disso por conta própria. Lembre-se para aumentar o seu networking e ouvir a população. E, claro,

de que os cidadãos votaram em você para que você possa servir não se esqueça de divulgar suas ações em todas as mídias pos-

ao povo, e saber se seu mandato está no caminho certo é indis- síveis: Facebook, Twitter, Instagram, blog, site, e por aí vai…

pensável para fortalecer sua imagem e a dos seus assessores.

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Como se inspirar?
Uma ótima ideia para saber quais atitudes podem ser tomadas
com o intuito de fortalecer o marketing político é estar por
dentro do que outros parlamentares fazem. Não se trata de
imitar as estratégias dos outros, mas apenas de se inspirar e
fazer adaptações para sua própria realidade.

Para isso, você pode fazer o download gratuito do nosso e-book


que conta o que os políticos mais populares do Facebook
fazem.

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Apresentamos nesse e-book tudo o que
você precisa saber sobre Marketing Político,
esperamos que tenha aprendido bastante!

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melhor nosso sistema de
gerenciamento político?
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gratuita do software e descobrir na prática
como o NeritPolítica poderá auxiliar em
sua campanha ou mandato?

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