Conceptos básicos de comunicación visual 1

• Comunicación
• Semiología

Docente Paola Prieto

¿Qué es comunicación?
Lat. Comunicare: Hacer partícipe a otro de lo que uno tiene; permitiendo
el intercambio de opiniones, conocimientos y sentimientos.
Es el proceso de intercambiar información con los demás con el propósito
de transmitir un mensaje. Existen formas no verbales como las imágenes,
el lenguaje corporal, escritura y formas verbales que constituyen el
lenguaje.
• Emisor: Transmite la información
• Receptor: Es a quien se le dirige y recibe la información.
• Contacto o medio de comunicación: que es el vehículo por el cual viaja
el mensaje.
• Mensaje: Es la información que se quiere comunicar.
• Código: Es el sistema de signos comunes al receptor y al emisor que
puede ser visual (cartel, icono una señal) o lingüístico (escritura,
sonido o un concepto).
• Referente: Es a lo que alude el código, es decir la cosa (objeto) de lo
que se habla.
Proceso de comunicación
Ejemplo; Análisis del proceso de
comunicación en Stranger Things.
El emisor crea un mensaje a través
de un código empleado luces y el
abecedario, el canal de
comunicación es el espacio que le
permite activar las luces, el
referente se entiende como la
existencia o un peligro que hay en el
mundo paralelo.
 ¿Qué es la semiótica o semiología?
“La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social” Ferdinand De
Saussuere.
La semiótica es un sistema que abarca los signos de comunicación que emplean las
personas, pretende interpretar su modo, intención, función y recepción por lo tanto en la
práctica la semiología interpreta la producción (como se generan) y el sentido (intención
comunicativa) de los signos, llegando al nivel en el que el pensamiento y el lenguaje están
estrechamente relacionados de tal manera que el pensamiento requiere del lenguaje para
ser comunicado.
Ejemplo: Un diagnóstico médico parte de la observación de los signos de una enfermedad
lo cual conlleva a un análisis y por lo tanto a un diagnóstico.
Fiebre: Escalofrío, mejillas enrojecidas, temperatura superior a 38°C, junto con otros signos
como tos y espasmos respiratorios el Médico Diagnostica infección respiratoria.

Significante + Significado = Signo

Significante: Es la forma material que toma el signo bien sea visual o lingüístico. Es la
materia que podemos percibir con los sentidos.
Significado: Es la imagen mental del concepto que representa (el signo), varía
dependiendo de la cultura.
Signo; Significante + Significado
Estrella con luz propia alrededor de la cual gira la Tierra.
"el Sol es una esfera con elevadísimas temperaturas y
presiones; la vida en la Tierra depende de la energía, el
calor y la luz del Sol"
 Ejemplos;

Significante: Un lazo negro. Significante: Un lazo rosado Significante: Señal de transito

Significado: Alguien acaba de Significado: Lucha contra el de pare.
morir cáncer Significado: Indica que el
conductor debe detenerse.
El significado puede ser:

• Denotativo: Que es el componente literal

o descriptivo, es decir que se describen
las categorías formales de la imagen en
términos de color, textura y todo aquello
que lo represente visualmente. Pueden
crearse premisas hipotéticas e inciertas.
Es la representación de un lazo o cinta de color
negro. Tiene dos puntas y el entrecruzamiento
crea un vacío en la mitad superior.

• Connotativo: Es decir que la

categorizamos desde nuestro El crespón negro o lazo negro es un símbolo
conocimiento, historia, denominación y utilizado por estados, sociedades y organizaciones,
lo que logra transmitirnos, son representando un sentimiento político-social en
aproximaciones factibles. señal de duelo.