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Memorias Tulua.
Tema # 1.
Visual Merchandising o Vitrinas Vendedoras.
Tema # 2.
El Excelente Proceso de la Venta.
Tema # 3.
Utilice el Telemercadeo para Generar Ventas en su
Empresa.
Tema # 4.
Pasos para Crear un CRM o Programa de Cliente Fiel
en su Empresa.
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Tema # 1.
Visual Merchandising o Vitrinas Vendedoras.
Contenido:
2. Los 25 pasos para hacer que sus Vitrinas Vendan. Viva estos puntos en su local y así ayudará a mejorar
sus ventas.
+ Son todas las acciones que se llevan en el punto de venta con el objetivo de llamar la atención a los
clientes.
1. Incentivar Ventas:
+ Lanzamiento de Productos.
+ Promociones.
2. Los 25 pasos para hacer que sus Vitrinas Vendan. Viva estos
puntos en su local y así ayudará a mejorar sus ventas.
1. Mantenga siempre la fachada impecable de limpieza.
3. Revise los cristales, para que no tengan adhesivos, ni afiches, ni gotas de pintura.
6. Revise que los productos que va exhibir tengan un buen contraste entre sí, para llamar la atención de los
clientes. Intente tener contraste de colores, diseños, tamaños, alturas, etc. Así será más impactante su
vitrina.
7. Utilice las diferentes alturas de la vitrina para la exhibición, así impactará más a su cliente.
8. Evite poner productos en el piso, ya que un producto en el piso, se ve como de baja calidad.
9. Utilice cubos de diferentes alturas para la exhibición de sus productos en la vitrina, ya que así resaltarán
los productos exhibidos.
12. Intente colocar en algunas temporadas, fondos para llamar la atención de los clientes.
13. Cambie con frecuencia el piso de su vitrina, puede colocar, tapete, hojas secas, piedras, plotter, etc, así
romperá la monotonía.
+ No economice luz en su vitrina. Mantenga la luz encendida. Dele fuerza a su Visual Merchandising.
17. Exhiba los productos en grupos, esto ayuda a generar una mejor lectura de su vitrina.
19. Si exhibe precios en la vitrina haga que todos los productos estén marcados con los precios.
21. Planee las vitrinas con anticipación para impactar más a los clientes.
22. Tenga algo alusivo a las diferentes temporadas comerciales del año, esto llama la atención del cliente.
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23. Refresque su vitrina cada 2 días, hágales algún cambio para que los clientes vean cosas diferentes cada
vez que pasen por su vitrina. Lo ideal es cambiar las vitrinas máximo, cada 8 días y así impactará más a los
clientes.
24. No solo coloque última colección en sus vitrinas, ayude a rotar productos pegados, colocándolos
disimuladamente en las vitrinas.
25. Utilice cosas que generen movimiento en sus vitrinas, como plantas, móviles, etc.
Tema # 2.
El Excelente Proceso de la Venta.
Contenido:
4. Usted Siempre debe Evitar comunicarse de esta manera, en el “Excelente Proceso de la Venta”.
+ Que el local tenga empleados a la disposición de los clientes y que cada uno de estos sea muy profesional
y conozca muy bien los productos que comercializa.
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+ Que los Empleados, sean amables y muy bien presentados, con escarapela, o con un buen uniforme.
~ Es exigente.
~ Es Capacitado.
° El producto.
° El precio.
° La presentación.
° La calidad.
° La garantía.
Tenga un conocimiento claro de la compañía, políticas operativas, valores agregados, manejo de garantías,
etc.
2.3. Conocimiento de las Objeciones más comunes de la empresa y las respuestas profesionales
+ Mire los ojos del cliente cuando llegue al local y sonríale con simpatía, esto ayudará a romper el hielo.
+ Sea ágil en la presentación de los productos y transmita beneficios con palabras claves.
Complementarios:
+ Muchas veces el cliente puede comprar otros productos y así usted puede mejorar su venta.
+ Tutear al cliente.
+ Utilizar diminutivos.
+ Interrumpir al cliente.
+ Las Manos: añada energía en la comunicación. Inclúyase en los gestos, señale con la mano abierta.
+ Cruzarse de brazos.
+ Morderse las uñas, tomarse las manos por detrás de su cuerpo o meterlas en los bolsillos.
+ Jugar con un objeto cuando esté en un proceso de venta, ya que distraerá a su cliente.
Tema # 3.
Utilice el Telemercadeo para Generar Ventas en su
Empresa.
Contenido:
1. El Mundo del Telemercadeo.
2. Paso a Paso del Telemercadeo.
3. Los Guiones de Telemercadeo y las Planillas de Seguimiento.
4. Los e-mail Marketing como Estrategia del Telemercadeo. (Grafico).
+ El Telemercadeo es el uso planificado del Teléfono como parte de una “Estrategia de Mercadeo” para
generar Servicios y Ventas a los Clientes.
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+ En la actualidad el Telemercadeo es indispensable para cualquier empresa que desee crecer en un mundo
tan competitivo.
+ La primera central telefónica del mundo se puso en servicio en el año de 1.878 en New York, con un
conmutador de 21 abonados.
+ El Primer libro de Telemercadeo fue escrito en 1.935 y se llama “Las Ventas Utilizando el Teléfono”.
+ La primera campaña masiva de venta por telemercadeo fue desarrollada en 1970 por la empresa Ford.
+ Luego de este éxito, CCI diseñó y ejecutó una campaña por teléfono para la venta de suscripciones para la
Revista World.
+ Se utilizó una Base de Datos de clientes potenciales, rigurosamente seleccionada. Las ventas por teléfono
produjeron tres veces más, las suscripciones que el correo directo.
+ El Centro de Respuestas instalado por General Electric, para atender las llamadas a sus números 01-8.000,
rápidamente pasó a convertirse en una poderosa herramienta de mercadeo.
+ La información que los clientes suministran, la registran en las Bases de Datos, lo cual proporciona
importante información para diseñar nuevos productos, incrementar ventas, y conseguir referidos con gran
potencial de compra.
+ Con la línea 01-8.000 la Proter & Gambol, fue la líder, en utilizarla para sus productos.
+ Es lograr que los clientes sean más productivos, dándoles a conocer los Productos y Servicios que ofrece
la Empresa.
Brindando valores agregados a los clientes, por ejemplo ofrecerles servicio a domicilio.
1.3.5.+ Crear más Fidelidad con los clientes: Estando pendientes de ellos, llamándolos a felicitar por el
cumpleaños y fechas especiales, realizándoles invitaciones y si es posible, realizándoles seguimientos a
sus compras con beneficios reales.
+ Sirve para que el cliente entre en contacto para solicitar productos o servicios.
Recuerde:
+ Hable pausadamente.
+ Intente repetir en la llamada 2 veces el nombre de la empresa y 2 veces el nombre del cliente.
Ojo:
+ Sirve para entrar en contacto con el cliente, para ofrecerle productos o servicios.
+ Demuestre interés, conocimiento del guión, de los productos y actitud de servicio al cliente.
+ Nota:
Por muy bueno que sea un servicio siempre se puede mejorar. Siempre debe haber nuevos objetivos, ya que
la competencia no da tregua.
+ Atención al cliente: Para recepción de reclamos y sugerencias que serán debidamente atendidas. Ejemplo:
Periódico El Colombiano.
+ Actualización de bases de datos: Para conocer a profundidad los gustos y preferencias de los clientes.
+ Optimización de la labor del equipo de ventas: atender vía telefónica a los clientes que hacen compras
pequeñas. Ejemplo: Supermercado servicio domicilio.
+ Mejoramiento de las relaciones con los clientes: Resolviendo dudas en lo referente al producto. Ejemplo:
black berry
+ Reducción de costos: El telemercadeo es más barato y controlable que un grupo de vendedores porque
evita gastos de transporte, comisiones y otros.
+ Medición: por ejemplo, mediante la contabilización de las llamadas hechas por hora, los contactos
logrados con tomadores de decisiones, las respuestas positivas o negativas y sus razones, las ventas, etc.
+ Recuerde: Los Guiones le ayudan a trabajar el derrotero de la llamada, indicando los pasos que se deben
seguir, sin tener que improvisar.
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+ Por tal motivo los guiones son un elemento esencial y definitivo en toda campaña de telemercadeo.
+ Puede ser tanto telemercadeo de entrada o de salida, siempre se debe preparar cuidadosamente.
A. La Introducción:
B. El Contenido:
C. El Cierre de la llamada.
+ Claros.
+ Concretos.
+ Completos.
3.5. Cree un buen Cronograma de actividades para los Guiones que utilizará en su Empresa:
+ Recuerde que usted debe llamar al cliente con guiones que le motiven, que tengan ganchos especiales.
Tema # 4.
Pasos para Crear un CRM o Programa de Cliente Fiel
en su Empresa.
Contenido:
4. Las 30 Estrategias para Trabajar las Bases de Datos de los Clientes Fieles en su Empresa.
+ Es una estrategia que utilizan las empresas competentes para identificar, atraer, retener y generar más
ventas a sus clientes.
+ ¿Qué está haciendo usted para identificar, atraer, retener y generar más ventas a sus clientes?
OJO: Hacer que cada venta sea 10% más Rentable, para la Empresa.
4. Ofrecer valores agregados continuos a los clientes fieles, para que ellos perciban que somos diferentes a
la competencia.
+ Realice una muy buena inducción, con glosario de producto, deberes, protocolo de servicio al cliente,
clínicas de venta, evaluaciones de desempeño, etc.
1. El Visual Merchandising:
2. Los Vendedores:
3. El Servicio al Cliente.
+ Estos 3 puntos dan una radiografía de los que se debe trabajar y los errores que se deben mejorar en su
empresa.
+ Según investigaciones del sector, el 70% de las empresas prestan un servicio pasivo y los vendedores no
están bien capacitados con los productos.
+ Recibir la Evaluación e identificar como se pueden trabajar y mejorar esos puntos en la empresa.
+ Reunirse con el personal de la empresa y el Profesional que realizó la evolución y mostrar la radiografía
completa de la evaluación cliente incógnito de la empresa y presentar metas de como se debe mejorar en
cada uno de los pasos.
+ Dictar una capacitación a los Vendedores de la empresa sobre ventas, mercadeo, servicio al cliente y
CRM.
Cliente.
+ Fijación de Objetivos.
+ Elaboración de las fichas de bases de datos, para ser llenadas por los clientes.
+ Costo de Telemercadeo para los clientes que no tienen base de datos y para los cumpleaños de los
clientes.
+ Tarjeta de cumpleaños.
+ Establecer los objetivos del programa, número de inscritos en el primer mes, tantas ventas a esos clientes
fieles.
+ Pasar informe de seguimiento semanal a la gerencia, con cuantos inscritos, cuantas compras realizadas,
cuantos han tenido algún inconveniente, etc.
+ Realice reuniones con los Vendedores e identifique como están los clientes fieles y sus hijos.
+ Control y evaluación.
6. Precios que no son realmente competitivos en el mercado o no se les informa de los valores agregados
de los productos y el cliente los percibe costosos.
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7. Manejo pasivo de las estrategias de Mercadeo con los Clientes Fieles y la competencia realizando buen
seguimiento
4. El cliente recibe premios por la lealtad, invitaciones especiales, regalos, promociones, que son claves
para la retención de clientes.
4. Los clientes fieles ofrecen una excelente publicidad entre sus amistades.
6. Los clientes fieles pasan con mayor facilidad cualquier percance del producto, del vendedor o de la
empresa.
8. Con los clientes fieles hay menor rotación del personal en la empresa.
3. ¿Con qué frecuencia se capacita a los vendedores sobre ventas, mercadeo y CRM?
7. ¿Se maneja un cronograma de actividades mes por mes para los clientes fieles?
1. Para realizar Evaluación Cliente Incógnito y Capacitar a sus Vendedores en Mercadeo, Ventas y CRM.
2. Para montar un Programa Mes por Mes para sus Clientes Fieles.
3. Para que sus Vendedores, sus Ventas y sus Clientes Fieles, lo Vean más Competente!
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