FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

ESTUDIO DE MERCADO
ACTIVIDAD 2

PRESENTADO POR JHON LARRY CABRERA MULLER ID: 90192

LAURA ALEJANDRA ORDOÑEZ ORTIZ ID: 514169

DOCENTE HERING JESUS MEDINA BLANCO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
CALI 2019
Tabla de contenido
OBJETIVOS ........................................................................................................................................... 3
OBJETIVO GENERAL ......................................................................................................................... 3
OBJETIVOS ESPECÍFICOS .................................................................................................................. 3
DESCRIPCIÓN ....................................................................................................................................... 3
ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................................................... 4
PRODUCTO ...................................................................................................................................... 4
DEFINICIÓN Y UBICACIÓN DEL MERCADO .......................................................................................... 4
SEGMENTO IDENTIFICADO .............................................................................................................. 4
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO....................................................................................................... 4
COMPETENCIA..................................................................................................................................... 4
PODER DE LOS PROVEEDORES ............................................................................................................ 5
PODER DE LOS COMPRADORES .......................................................................................................... 5
LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA ................................................................................................. 5
CAPACIDAD INSTALADA ...................................................................................................................... 6
PROGRAMAS DE MERCADEO .............................................................................................................. 6
OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Posicionarse en el mercado y en la mente de los clientes ofreciendo productos que están
actualmente en moda, buscando permanentemente atraer clientes potenciales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Lograr la fidelización de las clientas ofreciendo un producto integral constituido por

ropa de última tendencia y un excelente servicio en la tienda.
 Establecer acuerdos con proveedores que permitan mantener precios competitivos.

DESCRIPCIÓN

La descripción del negocio es esencial en el desarrollo del proceso y actividades de la

empresa, el almacén “FREE COLLINS”, es una idea de negocio que surge desde la necesidad
del consumidor y la demanda de nuevos estilos.

Uno de los objetivos principales de este negocio es brindarle al cliente un lugar donde pueda
adquirir su prenda o zapato que desea con una facilidad absoluta, con variedad de estilos y
diseños tanto para hombres como para mujeres, manejando distintos estilos para asi
complacer y satisfacer la necesidad del cliente.
ESTUDIO DE MERCADO
PRODUCTO
La tienda “FREE COLLINS” se basa en la venta de una variedad de ropa, casual, sport y
Calzado para dama y hombre.

DEFINICIÓN Y UBICACIÓN DEL MERCADO

SEGMENTO IDENTIFICADO
Los artículos que se comercialicen en la tienda estarán destinados a cubrir las necesidades de
vestir del público femenino y masculino principalmente dirigiéndose a la mujer entre 15 y 35
ños de edad, para lo cual es necesario ubicar la tienda en una zona estratégica y de alto
comercio, para este caso se elegido la calle del comercio en el barrio los mangos Carrera 26m
# 96 - 81, por ser una zona muy comercial.

CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

La segmentación de mercado que la tienda aplica es la demográfica y esta comprende las

siguientes características:

 Entrada: Los productos ofrecidos está enfocado a todas las personas que tienen un
poder alcanzable desde extractos 1, 2 y 3.
 Dirigido: Los productos ofrecidos es ropa y calzado que va dirigida tanto para mujeres
y hombres.

COMPETENCIA

La competencia son aquellos comerciantes que están en la venta del mismo ámbito de ropa
y calzado, cuentan con ciertos productos similares al que ofreceremos, y es así que para el
análisis de la competencia hay que distinguir varios tipos de competidores.
Estrategia de mercadotecnia: Es necesario comprender las necesidades de los clientes y
satisfacerlas permitiendo el intercambio mutuo de beneficios. Es pronosticar la respuesta de
los clientes ante las diferentes variables presentadas.

PODER DE LOS PROVEEDORES

En este aspecto el almacén posee como valor agregado tener proveedores exclusivos que
brindan productos de calidad a costos muy bajos, solo nosotros tenemos este tipo de
proveedores en el sector, y hace que nuestros productos sean diferentes a los vistos en la
localidad.

PODER DE LOS COMPRADORES

Los precios son bajos, por lo cual se tiene una amplia gama de compradores, es decir no solo
le apunta a nichos de mercado de estratos socioeconómicos medios, si no también altos, es
decir por los precios que maneja la organización frente a los productos ofrecidos, todo tipo
de persona puede adquirir una de nuestras prendas.

LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

comprende la utilización de las llamadas:

• Producto: Ver características, calidad, marca, servicios,

garantías, variedad.

• Plaza: Tipos de canales, intermediarios, localización de

tiendas, almacenamiento, transporte y logística, niveles de servicio.

• Precio: Lista de precios, Términos de crédito, descuentos, concesiones, flexibilidad.

• Promoción: Mezcla de promoción, anuncios y medios; ventas personales, promoción

de ventas, publicidad.
CAPACIDAD INSTALADA

La empresa es una comercializadora de productos especialmente de artículos para vestir, sin

embargo, dentro de la cadena actúa como distribuidor final a los consumidores, mas no
produce insumos, ni mercancía.

PROGRAMAS DE MERCADEO

Ventas y distribución: Las ventas son directas debido a que el cliente es quien llega a los
diferentes, puntos o almacenes.

Mercadeo por internet: es de gran utilidad manejar las diferentes redes sociales para que los
clientes puedan realizar sus pedidos y compras de manera ágil y fácil.