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Misión Estratégica
Por ejemplo, una empresa que fabrica: armas de guerra, motores de avión y
artículos de ocio al aire libre.
Política de Producto
Elección de un posicionamiento
Posicionar un producto es: Una promesa ofrecida por el producto a fin de ocupar
una posición en el mercado/conciencia del comprador, que sea única y lo distinga
de las promesas ofrecidas por los productos de la competencia.
Para posicionar un producto, la empresa tiene varios puntos de anclaje, sin perder
de vista que el más importante es el producto en sí.
-Ventaja aportada: Debe ser exclusiva, importante, duradera y difícil de igualar.
(Polaroid)
En relación al posicionamiento:
d. Cuáles son los principales usos del producto para los compradores
a. Económico:
b. Tecnológico:
c. Sociodemográfico-Cultural:
-Cuáles son los cambios que podrían afectar la demanda de nuestros productos
d. Político:
e. Internacional:
* Ventaja Externa
* Ventaja Interna
a. Producto
b. Promoción
c. Distribución
d. Servicios
e. Equipo de Ventas
f. Investigación y Desarrollo
g. Publicidad
h. Información de mercado
2-Diga qué significa la rigidez del plan.
Como en todo orden de cosas, cualquier proyecto que se emprenda debe estar
dirigido a lograr una meta y un plan de marketing estratégico no es la excepción.
a.2. Unidades Físicas: Se expresan por unidades vendidas, cajas, litros, kilos, etc.
a.3. Cuotas de mercado: Este indicar es uno de los más reveladores ya que se
hace en relación a los competidores / ventas totales.