A influência dos custos perdidos é a tendência de continuar investindo

tempo, dinheiro e energia numa proposta que sabemos ser malsucedida

só porque já gastamos um valor impossível de ser ressarcido. Isso pode
facilmente se transformar em um círculo vicioso: quanto mais
investimos, mais decididos ficamos a ver se dá certo e se o investimento
rende. Quanto mais investimos em algo, mais difícil é deixá-lo para lá.
vulneráveis a essa influência. Ela explica o
fato de continuarmos a assistir a um filme
horroroso só porque já pagamos pelo
ingresso, por que continuamos a pôr
dinheiro na reforma de uma casa que
parece nunca terminar, por que
continuamos a esperar o ônibus ou metrô
que nunca vem em vez de pegar um táxi e
por que investimos em relacionamentos
fracassados mesmo quando nosso esforço
só piora a situação.